李 超

（河北省廣播電視七一七發(fā)射臺，石家莊 051134）

隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣電的傳播方式受到了一定的限制，很多新興媒體傳播介質(zhì)能夠彌補傳統(tǒng)廣電的不足，在信息傳播速率以及受眾范圍上都有很大的提升，所以傳統(tǒng)廣電的發(fā)展就遭到了挑戰(zhàn)，但新興媒體在發(fā)展過程中也暴露出很多問題，有很多不真實的網(wǎng)絡(luò)信息通過各種媒介進行傳播，不利于新興媒體的發(fā)展，所以傳統(tǒng)廣電應(yīng)該認識到現(xiàn)階段各種媒介的特點，利用自身優(yōu)勢拓寬發(fā)展方向。

1 全媒體時代的主要特點

1.1 信息傳播媒介多范圍廣

20世紀以來，我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)發(fā)展飛快，手機等移動設(shè)備成為了全媒體時代的主要代表，極大豐富了人們的工作和生活，傳統(tǒng)的傳播媒介主要包括報紙、廣播和電視，而在全媒體時代，傳播媒介增多，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)覆蓋的范圍也越來越廣，傳播的方式也比較靈活。全媒體時代進一步豐富了傳播媒介，比如：微博、微信公眾號等等，這樣的傳播形式進一步擴大了信息的傳播范圍。

1.2 信息傳播速度相對較快

在全媒體時代，信息的傳播方式主要依靠網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，這種信息傳播方式的速度將會越來越快，網(wǎng)絡(luò)空間提倡言論自由，從網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息渠道也會相對比較廣泛，現(xiàn)階段很多網(wǎng)站、社交軟件以及新聞軟件等都會進行一些當下熱門新聞的推送，人們可以通過微博熱搜、微信公眾號等渠道得知當下的新聞，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，全媒體時代下的信息傳播速度更快[1]。

1.3 增加了人們的交流互動

在傳統(tǒng)的廣電傳播方式中，人們只能通過報紙、廣播以及電視等方式獲知信息，比較難實現(xiàn)線上的交流和討論，這樣的信息傳播也相對較慢，而在全媒體時代下，人們的交流機會增加了很多，一些微博或新聞軟件的愛好者能夠通過這些線上app 進行即時的交流，可以在閱讀新聞的同時發(fā)表自己的評論，加快了信息的分享速度，使得信息傳播方式變得更加靈活，推動了信息共享方式的進步。

2 在全媒體時代傳統(tǒng)廣電的挑戰(zhàn)

2.1 廣電媒體逐漸受到限制

隨著全媒體時代的到來，越來越多的人認識到了新興傳播方式的優(yōu)點，很多人會選擇網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的媒體傳播方式，這樣的情況使得廣電媒體這種傳統(tǒng)信息傳播方式的受眾范圍進一步縮小，也就進一步阻礙了傳統(tǒng)觀點媒介的發(fā)展速度，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新興的媒體傳播方式會受到越來越多人的歡迎，使得廣電媒體這種傳統(tǒng)的信息傳播方式受到限制[2]。

2.2 廣電播放內(nèi)容不夠廣泛

在全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)空間始終提倡言論自由，很多網(wǎng)民都喜歡在網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的空間里針對某些新聞發(fā)表自己的想法，在新興媒介中，新聞和各種信息的包含內(nèi)容相對比較廣泛，而在廣電這種傳統(tǒng)媒介的信息播放過程中，相關(guān)審核人十分注重信息的真實合理性，進而在信息播出之前做出一定的篩選，導(dǎo)致很多信息都不能進行完整的傳播，也就是的廣電播放內(nèi)容不夠廣泛。

2.3 傳統(tǒng)媒體與群眾互動不足

上文中提到，新興媒介能夠增加人們之間的交流互動，因此受到了更多人的歡迎，而在傳統(tǒng)廣電的信息傳播過程中，人們獲得信息的速度較慢，而且只能從不同渠道獲得信息，并不能及時進行各種信息的共享，從而達到互相進行信息交流的目的，人們不能將自己對信息的想法及時傳播出去，對一些有意思的信息也不能及時分享，使得傳統(tǒng)廣電媒介不能實現(xiàn)人與人之間的快速互動和交流。

3 全媒體時代下傳統(tǒng)廣電的發(fā)展與出路

3.1 認清傳統(tǒng)廣電的固有優(yōu)勢和特點

雖然隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體受到越來越多人的歡迎，使得信息的傳播范圍和傳播速度都有一定程度的提升，但傳統(tǒng)的廣電傳播方式仍然有其固有的優(yōu)勢和特點，短時間內(nèi)這種傳統(tǒng)的廣電傳播方式是不可能被取代的，傳統(tǒng)廣電能夠進行更準確的信息篩選，相關(guān)審核人能夠盡量保證在報紙、電視等傳統(tǒng)媒介上傳播的信息更加真實，所以人們也要認識到這些固有優(yōu)點，推動傳統(tǒng)廣電的發(fā)展。

3.2 將傳統(tǒng)廣電與新興傳播媒介融合

新興媒體在信息傳播方面有其優(yōu)勢和特點，但也存在著一定的漏洞，所以在傳統(tǒng)廣電的空間拓展過程中，相關(guān)負責人應(yīng)該將這種傳統(tǒng)媒介與新興傳播媒介相結(jié)合，學(xué)習(xí)并采用新興傳播媒介的優(yōu)點，還要認識到新興媒體的發(fā)展漏洞，對自身進行完善的建設(shè)，所以相關(guān)負責人應(yīng)該在傳統(tǒng)媒介中引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并對信息進行仔細嚴格的篩選，保留其原有的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)廣電與新興傳播媒介的融合[3]。

3.3 優(yōu)化傳統(tǒng)廣電的傳播內(nèi)容和形式

之所以有更多的用戶選用網(wǎng)絡(luò)新媒體，有很大一部分原因是網(wǎng)絡(luò)媒介支持用戶根據(jù)自己的興趣進行自主選擇，傳播內(nèi)容比較豐富，由此可見傳播內(nèi)容是吸引用戶的一個重要因素，相關(guān)負責人應(yīng)該定期對傳統(tǒng)廣電的傳播內(nèi)容進行優(yōu)化和整合，盡量避免重復(fù)且收視率不高的節(jié)目播放，將各個地方臺的特色節(jié)目進行推廣，及時進行大范圍的數(shù)據(jù)調(diào)查，進一步將傳播內(nèi)容進行優(yōu)化設(shè)計。

4 結(jié)束語

我國已經(jīng)逐漸步入了全媒體時代，在這樣的發(fā)展時代下，各種信息的傳播速率飛快、傳播范圍極廣，群眾在全媒體時代的互動也相對頻繁，傳統(tǒng)廣電的傳播方式就受到了一定的限制，導(dǎo)致這種傳統(tǒng)的傳播方式的發(fā)展受到了阻礙，所以相關(guān)人員應(yīng)該在全媒體時代下不斷發(fā)掘傳統(tǒng)廣播和電視的固有優(yōu)勢，提倡傳統(tǒng)方式倡導(dǎo)的價值觀念，推動傳統(tǒng)廣電的發(fā)展。