《中國農(nóng)資》評論員 崔海濤

在肥料行業(yè)，做大做強一直是很多企業(yè)的夢想，特別是隨著近年來“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的發(fā)展，一些肥料企業(yè)成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，其肥料產(chǎn)品市場份額穩(wěn)步提升，基層市場口碑日盛。但是，“木秀于林，風(fēng)必摧之”，市場份額高的肥料企業(yè)也面臨著被仿冒的風(fēng)險，打假已成為有一定知名度的企業(yè)無法繞開的話題。

現(xiàn)如今農(nóng)資市場低迷，假冒、仿冒名牌產(chǎn)品的現(xiàn)象明目張膽沖擊市場，既坑農(nóng)又害企，無疑讓低迷的農(nóng)資市場雪上加霜。面對這樣的現(xiàn)狀，很多肥料企業(yè)選擇了忍氣吞聲或者私下解決，沒能使不法人員受到法律的懲治，因此市場上假冒、仿冒名牌產(chǎn)品的現(xiàn)象屢禁不止。

那么企業(yè)本應(yīng)該理直氣壯進行的維權(quán)怎么到了最后就變成了忍氣吞聲？《中國農(nóng)資》記者在多年的采訪中發(fā)現(xiàn)，其真實原因有以下幾種：

一是打假反而損害了品牌聲譽。部分廠家打假后，一些農(nóng)民會認為該品牌的化肥假貨多不敢買，并對真正大品牌化肥的標(biāo)識、質(zhì)量及信譽都產(chǎn)生了質(zhì)疑，導(dǎo)致銷量下滑。因此企業(yè)打假大多不敢太聲張。

二是打擊假冒偽劣屬于政府監(jiān)管部門的職責(zé)范疇，企業(yè)打假沒有名分，只能是協(xié)助配合監(jiān)管部門進行證據(jù)搜集和鑒定，比較被動。

三是人手不夠，投入太大，成本太高。雖然也有一些企業(yè)成立了市場巡查隊，負責(zé)企業(yè)打假維權(quán)行動，但這需要大量的人力、物力的投入，這些成本對于利潤微薄的肥料企業(yè)來說是一項不小的開支。

四是造假人員背景復(fù)雜，如果應(yīng)對不當(dāng)可能會對區(qū)域市場造成毀滅性打擊。很多企業(yè)認為“強龍難敵地頭蛇”，在某一區(qū)域造假的人員在被打假后，往往會采取各種各樣的報復(fù)措施，使得真正大品牌化肥的銷售難以為繼。

鑒于以上種種原因，很多知名化肥企業(yè)最終選擇了忍氣吞聲，從而使假冒偽劣現(xiàn)象愈演愈烈。但是假冒偽劣產(chǎn)品日積月累的影響在不斷蠶食知名化肥品牌的聲譽，部分知名品牌化肥在農(nóng)戶心中建立起來的品牌信譽已經(jīng)大打折扣。有假不敢打，不打也受損，面對兩難境地，化肥企業(yè)到底該怎么辦？

最近云南云天化股份有限公司主動出擊打假的案例值得行業(yè)借鑒。為了更好地維護農(nóng)資市場秩序，打擊不正當(dāng)競爭，云天化專門成立打假維權(quán)工作機構(gòu)。今年，云天化又聯(lián)合各地相關(guān)部門展開新一輪打假工作，其打假維權(quán)辦公室積極“亮劍”東北、華北、西北等區(qū)域，多次協(xié)同執(zhí)法部門查處制假售假案件，并抓獲多名制假售假人員。面對云天化“高調(diào)”打假，業(yè)內(nèi)人士一片叫好。很多業(yè)內(nèi)人士表示，打得好，希望更多知名肥企加入到打假的隊伍中來。

可以說，云天化的高調(diào)打假給行業(yè)出了一口氣，真正從有假不敢打向敢真打假邁出了一大步，這也是化肥行業(yè)在打假領(lǐng)域的一個重要進步，也為業(yè)內(nèi)企業(yè)維護自身利益、農(nóng)民利益樹立了正面典型。

為什么云天化打假會受到行業(yè)的一致認可？云天化公司不會不考慮高調(diào)打假給公司帶來的負面影響，但是該企業(yè)還是義無反顧地選擇了這一行動，主要還是因為該企業(yè)從其長遠發(fā)展考慮。企業(yè)有假不敢打，那是維護了短期利益，卻不知長遠發(fā)展，品牌的根基被破壞，總有一天品牌信譽千瘡百孔，不可收拾。而企業(yè)敢真打假，則明顯是看重長遠發(fā)展，知道維護品牌信譽的重要性，以犧牲局部利益換取整個品牌在國內(nèi)的影響力是值得的。

另外，肥企打假還是踐行了一個企業(yè)應(yīng)該具備的社會責(zé)任?！安煌跣?，牢記使命”也是所有農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該堅守的信條。企業(yè)敢真打假維護的不僅僅是企業(yè)的利益，更多地是凈化了市場，維護了農(nóng)民的利益。因此，為了企業(yè)的長遠發(fā)展、為了維護農(nóng)民的利益，所有的農(nóng)資企業(yè)都應(yīng)該行動起來，敢于向假冒偽劣現(xiàn)象大聲說“不”，理直氣壯地真打假。也只有越來越多的企業(yè)加入到打假行列中來，我們的農(nóng)資市場才能健康有序地發(fā)展，才能使我們的企業(yè)更有生命力。