文/曹雉文

1.廣播電視新聞策劃分析

1.1 概念

廣播電視新聞策劃，是指在建立在事實(shí)基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意作為策劃核心，然后由新聞策劃人根據(jù)新聞的規(guī)律和節(jié)目的特征，對收集到的信息進(jìn)行分析，引導(dǎo)節(jié)目達(dá)到最佳的播出效果，再利用相應(yīng)的渠道和有效的方式進(jìn)行報(bào)道設(shè)計(jì)，并通過運(yùn)籌和節(jié)目策劃達(dá)到良好的報(bào)道效果。從技術(shù)角度而言，廣播電視新聞節(jié)目策劃中最為關(guān)鍵的部分在于創(chuàng)意。具體來說，就是在新聞選題、新聞形式、新聞內(nèi)容和播出時(shí)機(jī)等方面，要求具有創(chuàng)新性，這樣才能吸引更多人的關(guān)注，但要注意創(chuàng)新形式必須建立在客觀的基礎(chǔ)上，具有足夠的客觀性，同時(shí)還要求關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容為群眾重點(diǎn)關(guān)心的問題[1]。

1.2 具體環(huán)節(jié)

在對廣播電視新聞進(jìn)行策劃時(shí)，主要的環(huán)節(jié)包括以下幾方面：

明確新聞選題。廣播電視新聞在選題時(shí)，為保證后期報(bào)道內(nèi)容可以引起人們更高的關(guān)注和認(rèn)可，一方面，選題要新穎，內(nèi)容為最新發(fā)生的事件，報(bào)道的言語要簡練，講述的方式要通俗易懂，這樣不僅便于群眾掌握事實(shí)，而且利于人們發(fā)表自己的見；另一方面，要提高對社會中人物和事件的關(guān)注，在確保真實(shí)性的前提下進(jìn)行新聞報(bào)道，提高人們對社會的了解。

確定新聞?lì)}材。即確定新聞報(bào)道對象，這對衡量新聞的價(jià)值具有重要的意義。適合的新聞?lì)}材對保障新聞媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，有助于提高新聞報(bào)道的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。而在確定新聞?lì)}材時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注人們關(guān)心的問題，這樣既可以滿足人們對信息的需求，又可以充分發(fā)揮電視新聞的作用。

選擇報(bào)道典型。新聞?lì)}材確定后，為確定報(bào)道的方向、保證新聞的主體成為人們關(guān)心的重點(diǎn)，就應(yīng)選擇典型事件。而典型事件作為報(bào)道的關(guān)鍵部分，要通過新聞事實(shí)說明文章的主題思想，然后再用事實(shí)證明對問題的見解，可以達(dá)到較好的報(bào)道效果[2]。

明確報(bào)道的角度。新聞節(jié)目的角度，對報(bào)道的效果和提升人們的關(guān)注度具有重要的作用，影響著人們對事情的理解程度。因此，新聞策劃人在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，必須重視對報(bào)道角度的選擇，借助適合的新聞報(bào)道方式，提高新聞的創(chuàng)新力度，增強(qiáng)人們對廣播電視新聞的認(rèn)可度。

確定新聞報(bào)道方式。即確定廣播電視新聞的具體表現(xiàn)方式，要求在進(jìn)行新聞節(jié)目播放前，選出具有報(bào)道價(jià)值的事件，然后進(jìn)行分析、整理與策劃，確定適合的播出方式，以此來提高節(jié)目播出的效果。

2.做好對播電視新聞策劃工作的意義

在廣播電視新聞節(jié)目播出前，為提高報(bào)道的質(zhì)量和效果，必須重視對節(jié)目的策劃，這既是新聞工作開展的前提，又是節(jié)目質(zhì)量提升的重要保證。一般來說，新聞策劃的內(nèi)容較多，包括新聞節(jié)目定位、報(bào)道素材選擇、報(bào)道內(nèi)容分析、整理編排和確定最終方案等環(huán)節(jié)。做好對新聞節(jié)目的定位工作、確定廣播電視媒體的受眾群體，才能實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目播出的價(jià)值和意義。同時(shí)，在做好對節(jié)目的定位工作后，進(jìn)行合理的流程規(guī)劃與分塊，可以提高人們對節(jié)目的接受效果和認(rèn)可程度。另外，由于很多廣播電視新聞節(jié)目都存在很多的相似之處，如果在報(bào)道前能進(jìn)行合理的策劃，提高新聞內(nèi)容的特色，將有助于吸引更多受眾的關(guān)注[3]。

3.策劃廣播電視新聞的創(chuàng)新思維

在廣播電視新聞節(jié)目中，策劃創(chuàng)新是保證節(jié)目播出效果的關(guān)鍵，同時(shí)也是整個(gè)策劃工作中最為困難的一部分，既可以賦予新聞生生命力，使其不斷向前發(fā)展，又可以為廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的效益。因此，廣播電視新聞策劃者在進(jìn)行策劃工作時(shí)，必須重視對創(chuàng)新思維的運(yùn)用，通過對節(jié)目的不斷優(yōu)化與改進(jìn)，提高節(jié)目播放的效果，以此來推動廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。而在具體進(jìn)行創(chuàng)新策劃時(shí)，可從以下幾方面進(jìn)行思考：

3.1 報(bào)道形式

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的新形勢下，要想保證廣播電視新聞的權(quán)威性，并提高其綜合效益，就必須做好對節(jié)目的創(chuàng)新策劃工作，以對報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新為例，應(yīng)對傳統(tǒng)新聞中依靠主持人進(jìn)行單一的新聞講述的報(bào)道形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。比如，可以設(shè)置雙主持人或多主持，借助男女主持搭配的方式，通過聊天的形式將內(nèi)容探討出來，同時(shí)還可以設(shè)置外場主持人，利用場內(nèi)場外連線的方式獲取最新信息。另外，還可以在報(bào)道的過程中，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，或者是直接與群眾連線，這樣可以讓更多的人參與其中，不僅提高了節(jié)目播出形式的靈活性，而且還進(jìn)一步加深了群眾對報(bào)道內(nèi)容的了解[4]。

3.2 新聞選材

報(bào)道廣播電視新聞時(shí)，為保證在給予觀眾更多刺激感的同時(shí)提高報(bào)道新聞的可信度，j24還應(yīng)注意在新聞選材方面的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)的廣播電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有極強(qiáng)的自主性，觀眾可以根據(jù)自身的喜好選擇自己感興趣的新聞，并實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見，而觀眾與廣播電視新聞間良好的互動性，極大地增加了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的吸引力，傳統(tǒng)的廣播電視新聞形式缺乏這方面的優(yōu)勢。廣播電視新聞在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，為改變這一現(xiàn)狀就應(yīng)從新聞對群眾的吸引力入手，合理地進(jìn)行新聞選材，改變以往單一的廣播新聞形式。首先，立足于觀眾群體，從群體的角度找尋人們關(guān)注的事件和新聞，并對新聞素材進(jìn)行分析和整理；其次，從生活的角度進(jìn)行思考，提高新聞素材的真實(shí)性，使新聞報(bào)道與觀眾產(chǎn)生共鳴；最后，在客觀的基礎(chǔ)上選擇真實(shí)性的事件，避免新聞出現(xiàn)夸張和不實(shí)現(xiàn)象。

3.3 新聞立意

廣播電視新聞創(chuàng)新過程中，僅僅依靠報(bào)道形式和選材的創(chuàng)新性難以達(dá)到理想的策劃效果。要想有效地揭示新聞事件中蘊(yùn)藏的社會、生活和人性道理，還應(yīng)明確新聞的立意，并對立意形式進(jìn)行合理的創(chuàng)新，改變以往的關(guān)注重點(diǎn)，在堅(jiān)持以人文本的原則的前提下，加強(qiáng)對群眾思想和需求的了解、重視，從廣大基層群眾角度進(jìn)行分析，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需求對新聞立意進(jìn)行創(chuàng)新，使群眾在獲取新聞信息的過程中，可以更加明確新聞事件要展現(xiàn)的內(nèi)容，這樣既可以達(dá)到向群眾傳遞信息的目的，又可以開拓受眾思路、推動新聞形式的變革。

3.4 節(jié)目特色

與大眾化的節(jié)目相比，具有特色性的新聞節(jié)目可以更好地提高人們的關(guān)注度以及對一些報(bào)道環(huán)節(jié)的參與度。因此，在進(jìn)行廣播電視新聞策劃創(chuàng)新時(shí)，要注意節(jié)目的特色。同時(shí)，由于多數(shù)電視新聞節(jié)目的受眾群體，以當(dāng)?shù)厝罕姙橹?，這就應(yīng)在確定新聞播放內(nèi)容時(shí)，關(guān)注地方特色，盡可能地將當(dāng)?shù)氐男侣勥M(jìn)行集中報(bào)道，便于當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行信息獲取。而在報(bào)道具體的新聞事件時(shí)，可以考慮當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化習(xí)俗以及美食方言等，借助這些具有特色性的事物引起受眾的共鳴，這樣既可以提高新聞報(bào)道的效果，又有助于傳播和弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化、地方特色[5]。

4.優(yōu)化廣播電視新聞創(chuàng)新策劃效果的方式

4.1 提高策劃人員的創(chuàng)新思維意識

良好的創(chuàng)新思維意識，對提高廣播電視新聞報(bào)道的效果具有重要的促進(jìn)作用。對具有重大影響的新聞利用創(chuàng)新思維進(jìn)行策劃，才能達(dá)到良好的效果。因此，在進(jìn)行廣播電視新聞策劃創(chuàng)新時(shí)，必須提高策劃工作人員的創(chuàng)新思維能力，首先要求負(fù)責(zé)新聞策劃的人員必須具有足夠的專業(yè)知識，然后還應(yīng)具有創(chuàng)造性思維和主動創(chuàng)新的意識，策劃人員在對待新聞事件時(shí)，必須要有自己的觀點(diǎn)和看法，這樣才能降低新聞報(bào)道的枯燥性[6]。

4.2 增加新聞策劃的創(chuàng)新性

對于廣播電視新聞創(chuàng)作者而言，新聞報(bào)道成功的核心因素是新聞選題與具有創(chuàng)新性思維的內(nèi)容，如果新聞的策劃者能做好這兩方面的工作，不僅可以借助具有特色以及真實(shí)性的事件提高新聞報(bào)道對受眾群體的吸引力，引起受眾情感方面的共鳴，還可以提高新聞報(bào)道的趣味性。因此，策劃人在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要注意提高新聞播報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新性。

結(jié)論

要想在網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境下提高廣播電視媒體的競爭力，就應(yīng)做好對節(jié)目的創(chuàng)新策劃工作，對傳統(tǒng)的節(jié)目形式進(jìn)行不斷改進(jìn)，緊跟時(shí)代的潮流，不斷滿足當(dāng)前人們的實(shí)際需求。在此過程中，新聞節(jié)目的策劃人應(yīng)在了解自身工作的前提下，認(rèn)識到自身工作的重要性，然后從新聞利益在和報(bào)道形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。