文/劉韶林

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。[1]這既是總書(shū)記對(duì)宣傳思想工作者的殷切期望，又為廣大新聞隊(duì)伍在新形勢(shì)下做好宣傳思想工作指明了方向。

近年來(lái)，新媒體的興起顛覆了傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)，受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭受重創(chuàng)。隨著媒體格局和技術(shù)環(huán)境的變化，縣域媒體迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，從而打通新聞宣傳工作的“最后一公里”。作為扎根長(zhǎng)沙縣、服務(wù)長(zhǎng)沙縣的區(qū)域主流媒體，《星沙時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于2012年，經(jīng)過(guò)七年發(fā)展，如今已擁有報(bào)紙、微信矩陣、掌上星沙APP、微博、網(wǎng)站集群、電子閱讀屏、公交候車廣告亭等七大媒體平臺(tái)，各平臺(tái)互為支撐、立體傳播、相融共生，逐步實(shí)現(xiàn)了從單一平面紙媒向全媒體的轉(zhuǎn)型。為順應(yīng)全媒體融合趨勢(shì)，按照移動(dòng)優(yōu)先要求，星沙時(shí)報(bào)就將工作重心從以報(bào)紙為主向做精報(bào)紙、做活新媒體轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，把以往70%的人員做報(bào)紙、30%的人員做新媒體，調(diào)整為報(bào)紙占30%、新媒體占70%。遵照增強(qiáng)“四力”要求，在融媒體改革語(yǔ)境下，星沙時(shí)報(bào)社緊跟媒介前沿的發(fā)展變化，立足新平臺(tái)、運(yùn)用新手段，正積極探索、培養(yǎng)一支圍繞中心、服務(wù)大局、適應(yīng)融媒體改革語(yǔ)境下的“四力”采編隊(duì)伍。

1.深耕本土練“腳力”，腳板底下出新聞

根據(jù)清華大學(xué)史安斌教授對(duì)于“腳力”的剖析，首先，“腳是用來(lái)站立的，提升腳力意味著新聞工作者要提高政治站位、堅(jiān)定政治立場(chǎng)、增強(qiáng)政治定力”[2]。政治堅(jiān)定是新聞傳媒從業(yè)者的思想之魂，星沙時(shí)報(bào)社要求采編隊(duì)伍堅(jiān)持正確的政治方向，用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，每季度對(duì)員工進(jìn)行政治思想培訓(xùn)，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”。

其次，“腳力”亦指自覺(jué)踐行群眾路線，努力深入基層、深入生活、深入群眾，真正貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，積極主動(dòng)地在基層一線深入調(diào)研、深入采訪的能力。[3]星沙時(shí)報(bào)社要求采編隊(duì)伍深耕服務(wù)的這片區(qū)域，總編輯及編委會(huì)成員帶頭寫(xiě)稿，要求采編隊(duì)伍走出報(bào)社，到街道、工地、田野、百姓家中進(jìn)行實(shí)地走訪，與連線鎮(zhèn)街、社區(qū)打成一片，深入了解基層群眾的酸甜苦辣，從而拿到新鮮、真實(shí)、生動(dòng)的第一手新聞材料。與此同時(shí)，報(bào)社結(jié)合長(zhǎng)沙縣城區(qū)各街道推行的網(wǎng)格化管理特色工作，將城區(qū)5個(gè)街道數(shù)百名網(wǎng)格員全部吸納為通訊員隊(duì)伍，在融媒體采編系統(tǒng)中為通訊員開(kāi)設(shè)單獨(dú)賬號(hào)，提供投稿通道，從而可以更及時(shí)、高效地獲取本地的新聞線索，將腳力延伸得更遠(yuǎn)、更廣，觸達(dá)基層最后一米，真正做到“腳下有泥，腦中有料”。

正如《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜教授的名言：“離基層越近，離真理越近?！毙巧硶r(shí)報(bào)社堅(jiān)持“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，盤(pán)活長(zhǎng)沙縣各級(jí)各類資源，探索在鎮(zhèn)街建立融媒體工作室，在村（社區(qū)）建立融媒體e站，構(gòu)建了“縣-鎮(zhèn)（街道）-村（社區(qū)）”三級(jí)融媒體平臺(tái)，打造立體融媒系統(tǒng)。目前已在長(zhǎng)沙縣所轄長(zhǎng)龍街道、金井鎮(zhèn)率先成立融媒體工作室，在其所轄村（社區(qū)）成立融媒e站，并派出專職采編人員長(zhǎng)期駐點(diǎn)鎮(zhèn)街融媒體工作室，讓記者的步伐與當(dāng)?shù)厝罕姼油剑嬲龅饺谌肴罕姟⒋虺梢黄?，?xiě)出切實(shí)反映群眾生活、群眾真正需要的好新聞，在全縣營(yíng)造良好的宣傳氛圍，充分發(fā)揮黨媒的主陣地優(yōu)勢(shì)。

2.強(qiáng)化培訓(xùn)拓“眼力”，獨(dú)特視角創(chuàng)精品

當(dāng)下正處于技術(shù)變革的飛速發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)、信息化、大數(shù)據(jù)等新興事物在給宣傳工作帶來(lái)利好的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！边@便要求廣大宣傳思想工作者增強(qiáng)“眼力”，即眼光要敏銳、眼界要開(kāi)闊、眼神要精準(zhǔn)，“增強(qiáng)對(duì)世情、國(guó)情、黨情、社情、民情、輿情的觀察、判斷、辨別的能力，才能在大變局中穩(wěn)住陣腳、冷靜觀察、沉著應(yīng)對(duì)，辨是非、分真假，才能透過(guò)紛繁復(fù)雜的表面現(xiàn)象把握事物的本質(zhì)和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，提升自身的觀察、判斷、辨別能力，在實(shí)際工作中眼力漸長(zhǎng)、觀察漸精、辨別漸明，不斷走向成熟”[4]。

“眼力就是新聞發(fā)現(xiàn)力”[5]。真實(shí)性是主流媒體公信力的基礎(chǔ)，練就“眼力”的第一要?jiǎng)?wù)就是必須對(duì)信息的真實(shí)性和傳播價(jià)值進(jìn)行仔細(xì)甄別。星沙時(shí)報(bào)社依托長(zhǎng)沙縣融媒體指揮中心的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，多次開(kāi)展融媒體采編平臺(tái)培訓(xùn)，積極培養(yǎng)員工敏銳觀察、見(jiàn)微知著的能力，要求記者編輯在紛繁復(fù)雜的信息中精準(zhǔn)判斷、快速抓取有價(jià)值的信息，助力提高采編隊(duì)伍對(duì)于社會(huì)輿情百態(tài)的觀察、判斷、辨別能力；不定期開(kāi)展“讀原著、學(xué)原文、悟原理”讀書(shū)活動(dòng)，提升采編隊(duì)伍的政治敏銳性與鑒別力。

練就“眼力”，才能在常態(tài)工作與日常實(shí)踐中發(fā)掘出新意，通過(guò)獨(dú)特的視角，制作出讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品。近年來(lái)，憑借采編隊(duì)伍敏銳的眼力，星沙時(shí)報(bào)社推出了《新“田漢”的詩(shī)意生活》《5年新增8萬(wàn)個(gè)老板》《問(wèn)河哪得清如許？》《在瀏覽河畔建“長(zhǎng)沙客廳”》《外國(guó)人在星沙》等多篇視野廣闊深邃的新聞報(bào)道，有效完成了從素材到觀點(diǎn)的升華。圍繞新中國(guó)成立70周年這一重要節(jié)點(diǎn)，推出“壯麗70年，闊步新時(shí)代”大型系列主題宣傳報(bào)道，用通透的新聞眼光，由點(diǎn)及面、由表及里寫(xiě)出生動(dòng)的新聞報(bào)道，讓廣大市民群眾讀到長(zhǎng)沙縣的真實(shí)故事，聽(tīng)到長(zhǎng)沙縣的鮮活聲音，看到長(zhǎng)沙縣的切實(shí)變化，充分發(fā)揮報(bào)社在縣域輿論場(chǎng)“中流砥柱”和“定海神針”作用。

3.創(chuàng)意為王強(qiáng)“腦力”，機(jī)制創(chuàng)新做保障

新聞工作者應(yīng)保持時(shí)刻思考的習(xí)慣，不斷完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷深化對(duì)宣傳思想工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，讓腦子真正動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。在此基礎(chǔ)上，清華大學(xué)史安斌教授強(qiáng)調(diào)：“在科學(xué)技術(shù)和媒體生態(tài)日新月異的今天，提升腦力還意味著傳媒工作者要發(fā)揮認(rèn)知能力和主觀能動(dòng)性，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）技術(shù)等前沿科技將媒體融合引向深入”。[6]

對(duì)于新聞工作者而言，只有具備足夠的腦力，才能完成從“人手”到“人才”的轉(zhuǎn)變。面對(duì)轉(zhuǎn)型壓力，星沙時(shí)報(bào)社充分意識(shí)到傳統(tǒng)媒體想要突破互聯(lián)網(wǎng)困境，必須適應(yīng)信息化要求，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，科學(xué)把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。報(bào)社堅(jiān)持定期開(kāi)展新聞報(bào)道策劃會(huì)，從月度重點(diǎn)報(bào)道策劃會(huì)到每天上午的采前策劃會(huì)，群策群力做好新聞宣傳；同時(shí)，不定期開(kāi)展頭腦風(fēng)暴會(huì)，激蕩腦力，激發(fā)全員的創(chuàng)新思維。

報(bào)社加大對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)力度，緊跟當(dāng)前新媒體技術(shù)潮流，外派人員進(jìn)修學(xué)習(xí)、引進(jìn)各類技術(shù)人才，在報(bào)社內(nèi)部組織開(kāi)展新媒體創(chuàng)新大賽，對(duì)優(yōu)秀項(xiàng)目給予資金扶持，并配備產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)支持，鼓勵(lì)采編隊(duì)伍努力成長(zhǎng)為習(xí)近平總書(shū)記所希冀的“全媒型、專家型人才”[7]。與此同時(shí)，報(bào)社陸續(xù)出臺(tái)了《星沙時(shí)報(bào)全媒體采編崗位薪酬分配辦法》和《星沙時(shí)報(bào)采編考核制度》《掌上星沙客戶端考核機(jī)制》《星沙時(shí)報(bào)員工職業(yè)技術(shù)階梯評(píng)定辦法》等，以適應(yīng)融媒體改革需求，激勵(lì)采編隊(duì)伍發(fā)揮腦力，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。

“現(xiàn)代社會(huì)中，智庫(kù)是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理不可缺少的‘外腦’”[8]。利用媒體資源，建設(shè)媒體智庫(kù)，是星沙時(shí)報(bào)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的積極探索。報(bào)社正在加緊進(jìn)行媒體智庫(kù)的籌備建設(shè)，依托黨報(bào)品牌和資源優(yōu)勢(shì)，與高校、研究機(jī)構(gòu)等專家學(xué)者建立協(xié)作關(guān)系，圍繞社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民生等方面展開(kāi)課題研究。一方面，通過(guò)產(chǎn)出研究成果為當(dāng)?shù)攸h委政府決策提供新視角，打開(kāi)新思路，助力政府準(zhǔn)確把握社會(huì)動(dòng)態(tài)；另一方面，做好公共政策話語(yǔ)的轉(zhuǎn)換工作，正確闡釋重大決策，增強(qiáng)人民群眾對(duì)重大決策的信任感與理解度。

2016 年，報(bào)社推出“問(wèn)道五強(qiáng)”大型調(diào)研報(bào)道，為長(zhǎng)沙縣實(shí)現(xiàn)挺進(jìn)全國(guó)五強(qiáng)縣的目標(biāo)提供了決策參考；2017年，長(zhǎng)沙縣委、縣政府先后兩次依托星沙時(shí)報(bào)全媒體平臺(tái)向全社會(huì)公開(kāi)征集“金點(diǎn)子”，面向全球引“智”，其中，臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展“金點(diǎn)子”征集活動(dòng)在幾天時(shí)間內(nèi)便收集到了3萬(wàn)余條建議，數(shù)據(jù)翔實(shí)；為大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的發(fā)展，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，報(bào)社策劃執(zhí)行了2018長(zhǎng)沙經(jīng)開(kāi)區(qū)區(qū)塊鏈項(xiàng)目簽約儀式暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰研討會(huì)，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持；2019年，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)和編輯人才優(yōu)勢(shì)，報(bào)社參與了長(zhǎng)沙縣委宣傳部、縣委網(wǎng)信辦主編的《每日輿情摘要》編輯工作，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供參考。

4.技術(shù)賦能提“筆力”，立體多維推爆款

“筆力”體現(xiàn)了一個(gè)人對(duì)于語(yǔ)言文字的駕馭水平，只有具備優(yōu)秀的筆力，才能將腳力、眼力和腦力綜合的結(jié)晶以文字形式完美呈現(xiàn)出來(lái)，讓主流聲音更感人、更動(dòng)人、更吸引人。與此同時(shí)，在融媒體改革語(yǔ)境下，筆力的概念還應(yīng)拓展為駕馭以圖像和視頻為核心的視覺(jué)傳播的能力，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)曾經(jīng)是一個(gè)去中心化的、基于文本的、由思想和理性驅(qū)動(dòng)的閱讀網(wǎng)，現(xiàn)在則演變?yōu)楦叨戎行幕?、基于圖片和影像的、由情感驅(qū)動(dòng)的收視平臺(tái)。從這個(gè)意義上看，提升筆力需要傳媒工作者在視頻轉(zhuǎn)向的新變局當(dāng)中謀劃新思路，施展新作為”[9]。

為增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)筆力，星沙時(shí)報(bào)社每月舉辦“時(shí)報(bào)講堂”，邀請(qǐng)外界專業(yè)人士和報(bào)社優(yōu)秀同事共同組成金牌講師團(tuán)為全體員工講課，讓員工學(xué)習(xí)到最前沿的新聞寫(xiě)作知識(shí)，最富創(chuàng)意的微信推廣攻略，最專業(yè)的日常攝影技能，最實(shí)用的視頻制作技巧等。通過(guò)專業(yè)知識(shí)、實(shí)用技巧等傳授，升級(jí)記者編輯們的寫(xiě)作思維、語(yǔ)言措辭、策劃能力與圖像視頻駕馭能力。

在進(jìn)行融媒體建設(shè)的一年多時(shí)間里，報(bào)社注重培養(yǎng)采編隊(duì)伍的一專多能型人才，“讓手中的筆頭成為口頭、筆頭、鏡頭以及各類新媒體傳輸終端”。[10]記者編輯采用視頻直播、創(chuàng)意H5、Flash動(dòng)漫、無(wú)人機(jī)航拍、720度全景拍攝及VR技術(shù)，打造立體多維的新聞閱讀體驗(yàn)，推出多篇爆款融媒產(chǎn)品。其中，《一條魚(yú)兒的真情告白》《工程機(jī)械展奇妙夜》等長(zhǎng)圖刷爆朋友圈；H5產(chǎn)品《2018，我在長(zhǎng)沙縣等你》《安全的區(qū)塊鏈，才好意思提Style》《為長(zhǎng)沙縣抗洪搶險(xiǎn)的平凡英雄點(diǎn)贊》創(chuàng)意新穎，迅速成為全網(wǎng)爆款；《今天，長(zhǎng)沙縣正式向全世界發(fā)出邀請(qǐng)！》等微文短時(shí)間內(nèi)突破10萬(wàn)+閱讀；以“十九大知識(shí)競(jìng)答”為主題的“星沙答題”小程序，累積參與人數(shù)超200萬(wàn)+，得到中央網(wǎng)信辦的批示表?yè)P(yáng)；2018年以來(lái)，報(bào)社陸續(xù)推出《我的青春在項(xiàng)目》《字述紅色基因》《四時(shí)知味》《紀(jì)念田漢誕辰120周年》等數(shù)十部制作精良的系列視頻產(chǎn)品，在全網(wǎng)引發(fā)熱議。

報(bào)社認(rèn)為，“筆力”高低與媒體的競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)。因?yàn)樽髌焚|(zhì)量較佳，星沙時(shí)報(bào)社的作品一直擁有較高的傳播率。近兩年來(lái)，中央和省市主流媒體轉(zhuǎn)載星沙時(shí)報(bào)原創(chuàng)作品近萬(wàn)篇，其中獲《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等中央媒體轉(zhuǎn)載作品260余篇；百余件作品獲評(píng)各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

結(jié)語(yǔ)

在構(gòu)建主流媒體公信力的過(guò)程中，“四力”既是構(gòu)成宣傳思想工作者本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，又是提升本領(lǐng)能力的方法途徑。[11]腳力、眼力、腦力、筆力是環(huán)環(huán)相扣、互為補(bǔ)充、緊密聯(lián)系的四個(gè)方面，不能分裂開(kāi)來(lái)，更不能單獨(dú)強(qiáng)調(diào)哪個(gè)方面。

2019年，星沙時(shí)報(bào)社將繼續(xù)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示精神，自覺(jué)肩負(fù)起新時(shí)代宣傳思想工作的使命任務(wù)，圍繞重點(diǎn)工作流程優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，積極探索與融媒時(shí)代相匹配的泛合伙人制，為新形勢(shì)下媒體融合的建設(shè)工作提供符合“四力”要求的優(yōu)秀采編人才，打造一批又一批接地氣的精品力作，為長(zhǎng)沙縣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮黨媒的的輿論支持，助力縣域新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的不斷提高，作為對(duì)“時(shí)代是出卷人、我們是答卷人、人民是閱卷人”的最佳詮釋。