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        淺談融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍

        2019-01-30 08:54:45賀凱仁
        中國(guó)傳媒科技 2019年8期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目群眾基層

        文/賀凱仁

        電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表,曾經(jīng)在我國(guó)風(fēng)靡一個(gè)時(shí)代。但是,隨著新媒體的出現(xiàn),電視臺(tái)逐漸失去了以往的地位,逐漸陷入資金短缺,后勁不足,觀眾流失的困境。許多縣級(jí)電視臺(tái)由于創(chuàng)新意識(shí)薄弱,缺乏先進(jìn)的管理的經(jīng)驗(yàn),新聞素材不夠新穎等,逐漸被新媒體所取代,瀕臨倒閉。因此,在這種嚴(yán)峻的環(huán)境下,電視臺(tái)只有主動(dòng)尋求改變,才能夠贏得一線生機(jī)。

        1.縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的不足

        縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)政策會(huì)議的宣傳渠道,同時(shí)承擔(dān)著中央電視臺(tái)新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)播工作,對(duì)于地方觀眾具有重要的意義。但是,地方電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的不足之處仍有許多,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        1.1 節(jié)目定位準(zhǔn)確度不高

        首先,縣級(jí)電視臺(tái)由于經(jīng)費(fèi)短缺,資源有限,無(wú)法做到像市級(jí)、省級(jí)的電視臺(tái)一般有機(jī)會(huì)接觸大型的、有價(jià)值的新聞,且新聞的制作、排版班底實(shí)力有限,因此,本身就缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力。其次,由于新媒體的盛行,采集新聞的手段變得更加容易,因此,媒體新聞的種類也變得多樣化,觀眾的選擇也更多樣化,甚至有些新聞為了博觀眾的眼球有違新聞的原則,對(duì)新聞的真實(shí)性存在質(zhì)疑。因此,對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。最后,縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目切入點(diǎn)應(yīng)該細(xì)化,更貼近民生,且更專注基層所喜聞樂(lè)見的新聞。但是,縣級(jí)電視臺(tái)逐漸脫離群眾,企圖往大型新聞上面過(guò)渡,最終效果不甚理想。

        1.2 報(bào)道領(lǐng)域局限

        傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目素材的采集都是民生問(wèn)題,且采集渠道通常為群眾上訪,并沒(méi)有做到深入基層去實(shí)地考察,久而久之就缺乏新聞的多樣性,以及逐漸偏離了“三貼近”的原則。如果記者可以深入到基層去收集素材,用心挖掘,一定會(huì)有意想不到的收獲。且縣級(jí)電視臺(tái)是最貼近老百姓生活的電視臺(tái),因此,采集的素材是最原汁原味及最具有群眾代表性的。

        1.3 新聞的地方特色不突出

        縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)就在于地方特色。但是很多情況下,地方電視臺(tái)新聞節(jié)目都是盲目求上,卻忽視了最有代表性、觀眾最喜聞樂(lè)見的地方新聞素材,久而久之就會(huì)失去基層群眾的情感共鳴,造成本土觀眾的流失,缺乏有效的溝通交流。

        1.4 輿論監(jiān)督不到位

        輿論監(jiān)督對(duì)于提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的威望以及確保新聞的真實(shí)性具有重要的作用。但是,通常情況下,電視臺(tái)的輿論監(jiān)督力度不夠,甚至有的電視臺(tái)的輿論監(jiān)督部門形同虛設(shè),其中原因各有分說(shuō),最終造成的結(jié)果便是上面采集的信息素材不準(zhǔn)確,導(dǎo)致播出的新聞也就不準(zhǔn)確,也就失去了新聞的基本原則。

        2.融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目突圍的必要性

        2.1 融媒體給電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的生存壓力

        電視臺(tái)曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體下風(fēng)靡一時(shí),但是,隨著新媒體的出現(xiàn),便迅速取代了傳統(tǒng)電視臺(tái)的領(lǐng)先地位。主要是在于新媒體具有信息資源廣,存儲(chǔ)量大,資料的種類多樣化,表現(xiàn)形式豐富化,且新媒體的設(shè)備和儀器更加便于攜帶,隨時(shí)隨地都可以觀看。而電視新聞,由于觀眾的選擇性受到電視臺(tái)播放時(shí)間、內(nèi)容的限制,因此逐漸被觀眾所遺忘。比如說(shuō),智能手機(jī)的出現(xiàn),人們甚至可以在地鐵上即可隨時(shí)觀看自己喜歡的節(jié)目,查找自己想要的新聞,而不像電視臺(tái),只有在家中定時(shí)觀看。因此,新媒體的出現(xiàn)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的主流地位造成了嚴(yán)重沖擊。

        2.2 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作編排存在不足

        縣級(jí)電視臺(tái)作為政府的“喉舌”,具有上達(dá)下聽的重要作用。但是,現(xiàn)在越來(lái)越多的縣級(jí)電視臺(tái)開始專注于“下達(dá)”,就是將有關(guān)部門的會(huì)議內(nèi)容以及相關(guān)的方針政策傳達(dá)給基層群眾,但是,相應(yīng)地并沒(méi)有有效收集民眾的反饋意見以及效果評(píng)價(jià),因此導(dǎo)致與群眾之間的溝通橋梁發(fā)生了中斷,電視臺(tái)新聞節(jié)目成了宣傳政府形象以及政績(jī)的渠道,導(dǎo)致新聞的種類狹窄化,內(nèi)容過(guò)于片面,視角單一,久而就會(huì)失去新鮮感,造成觀眾的審美疲勞。

        盡管在新媒體環(huán)境下,縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)異常嚴(yán)峻,但是,同樣給地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了很多的可能性,具體如下:

        2.3 新媒體的出現(xiàn),新聞收集的信息渠道更加多樣化

        傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞素材的收集需要記者深入基層群眾中用心挖掘才能獲取,且有些臨近報(bào)道的時(shí)候無(wú)法報(bào)道出來(lái)的情況。但在新媒體形式下,基層的反饋渠道眾多,且網(wǎng)絡(luò)言論自由的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,群眾許多的想法以及新聞播報(bào)都有了更多的宣傳途徑,這樣給縣級(jí)電視臺(tái)的新聞收集帶來(lái)了很大的便利條件,新聞的真實(shí)性也得到了有效的保障。

        縣級(jí)電視臺(tái)是最貼近基層的媒體渠道,因此,地方電視臺(tái)更容易親近群眾,探聽群眾所喜聞樂(lè)見的新聞?lì)愋鸵约傲私馊罕姷恼鎸?shí)生活,這樣的新聞才是最有價(jià)值的,且縣級(jí)電視臺(tái)是連接基層群眾和相關(guān)部門的橋梁,因此,有效的反饋可以更好地促進(jìn)中央了解基層群眾的生活狀況,以便做出正確的決策,制定符合群眾的政策方針,更好地體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨。其次,地方電視臺(tái)新聞欄目扎根于基層,為基層群眾服務(wù),因此對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情最了解,播放的新聞節(jié)目也最有地方特色、最接地氣、最吸引觀眾眼球。

        3.融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的突圍

        在融媒體環(huán)境下,縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要想突圍成功,還是得好好利用新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),并且繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢(shì),改革創(chuàng)新,從新聞節(jié)目的選題、編排、制作以及宣傳上全方位升級(jí),才能夠保證縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)突襲,繼續(xù)占領(lǐng)領(lǐng)先地位。具體如下:

        3.1 全面改革會(huì)議新聞

        電視新聞節(jié)目作為上級(jí)政策會(huì)議的重要輿論渠道,對(duì)于會(huì)議新聞的播報(bào)是分內(nèi)工作。因此,對(duì)于新聞的質(zhì)量以及種類要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查和報(bào)道,務(wù)必做到下達(dá)的命令準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)到群眾耳中。但是,對(duì)于會(huì)議的內(nèi)容要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,首先要選用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行播放;其次,要充分了解會(huì)議的主要內(nèi)容,并且報(bào)道的時(shí)候要突出側(cè)重點(diǎn),比如說(shuō),關(guān)于醫(yī)療系統(tǒng)改革的會(huì)議,可以著重強(qiáng)調(diào)改革的主要內(nèi)容,對(duì)于群眾最關(guān)心的醫(yī)保報(bào)銷的問(wèn)題,藥物的價(jià)格調(diào)整方面可以著重報(bào)道,而改革醫(yī)療體制等遠(yuǎn)離基層群眾生活的則可以系統(tǒng)地進(jìn)行概括。只有主次分明,才能保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。而新聞的編輯方面,不要拘泥于會(huì)議主場(chǎng)內(nèi)容,也可以穿插一些與會(huì)議相關(guān)的新聞,這樣可以增加新聞的多面性。

        3.2 新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要求真、務(wù)實(shí)

        新聞的基本原則就是真實(shí)性、時(shí)效性,基層新聞也是如此。只有選取一些最貼近生活、人們最關(guān)心的問(wèn)題,才能夠吸引觀眾的注意力。但是同時(shí)要保持新聞的真實(shí)性,不可以為了博取觀眾的眼球選擇一些虛假的信息或者篡改新聞的內(nèi)容等。再次,由于縣級(jí)電視臺(tái)新聞的觀眾主要集中在農(nóng)民群眾,因此,對(duì)于新聞內(nèi)容的選取,可以側(cè)重于與農(nóng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容,比如說(shuō),上級(jí)下達(dá)了農(nóng)業(yè)改革的相關(guān)政策等。最后,要對(duì)本縣民眾的基層生活進(jìn)行真實(shí)報(bào)道,從而使政府真正了解民眾的想法,才能做出相應(yīng)的政策調(diào)整。

        3.3 新聞節(jié)目管理具有特色化

        縣級(jí)電視臺(tái)要始終扎根于基層,對(duì)地方特色進(jìn)行深入報(bào)道,縣級(jí)電視臺(tái)作為基層的宣傳主體,可以側(cè)重報(bào)道基層的地方特色新聞,以此要向市級(jí)、省級(jí)甚至國(guó)家介紹本土的特色文化,從而使有識(shí)之士找到創(chuàng)業(yè)金點(diǎn)子,從而有利于吸引投資,促進(jìn)本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),特色新聞也是本土的一張活的明信片,要向全國(guó)展現(xiàn)出本土的風(fēng)土人情。其次,基層記者要定期培訓(xùn),培養(yǎng)出善于發(fā)現(xiàn)特色新聞的能力,且可以通過(guò)融媒體的渠道,收集更多的特色新聞進(jìn)行深入報(bào)道,以期吸引更多的觀眾。

        結(jié)語(yǔ)

        融媒體環(huán)境已經(jīng)是當(dāng)今媒體界勢(shì)不可擋的存在,對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)的生存而言的確造成了巨大的挑戰(zhàn),要善于發(fā)現(xiàn)地方新聞的價(jià)值以及優(yōu)勢(shì)所在,并充分利用新媒體的傳播途徑廣泛。群眾的反饋渠道多樣。新聞采集的難度降低等優(yōu)勢(shì),全面改革傳統(tǒng)會(huì)議的播報(bào)習(xí)慣,不斷明確電視新聞節(jié)目的定位,且利用基層電視臺(tái)天然的優(yōu)勢(shì),不斷挖掘觀眾所喜聞樂(lè)見的有價(jià)值的新聞素材。只有如此,縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目才可以繼續(xù)吸引觀眾的眼球,引起觀眾的情感共鳴,再次將基層群眾與政府緊密地聯(lián)系在一起,從而使政府更好地為人民服務(wù)。

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