文/王曉燕

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體層出不窮 ，一批又一批傳統(tǒng)電視觀眾正被新媒體強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)所吸引。面臨著以及時(shí)性、快捷性、豐富性、個(gè)性化、交互性等為特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的新媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的社會(huì)大眾獲取信息的主要途徑，不可避免地遇到了強(qiáng)烈的沖擊。

1.新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)。

1.1 傳統(tǒng)的壟斷地位被動(dòng)搖

在新媒體出現(xiàn)之前，電視新聞以其形象、直觀、快捷等優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播中可謂占據(jù)著一枝獨(dú)秀的地位。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，新聞傳播不再受到時(shí)間和地域空間的限制，人們可以通過(guò)新媒體技術(shù)隨時(shí)隨地了解到新聞信息。甚至任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)生的任何事情，都能夠在第一時(shí)間，通過(guò)任何人的網(wǎng)絡(luò)終端得到傳播，人人都可以是電視臺(tái)。較之電視新聞，新媒體向觀眾奉送了內(nèi)容更加豐富多彩、形式更加靈活多樣、更能迎合受眾差異化的個(gè)性需求的新聞資訊。它以一種更快，更生動(dòng)，更靈活自由的姿態(tài)綻放在傳統(tǒng)的局限性明顯的電視新聞欄目面前，令傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，地位牢不可破的電視新聞節(jié)目受到了猝不及防的沖擊和動(dòng)搖。

1.2 時(shí)效性和互動(dòng)性不足，服務(wù)功能有待提升

電視新聞節(jié)目雖然在傳統(tǒng)的媒介傳播環(huán)境下有著聲情并茂、話(huà)音結(jié)合、現(xiàn)場(chǎng)還原等優(yōu)勢(shì)，很受群眾歡迎。但是，受到技術(shù)、體制等諸多制約，現(xiàn)場(chǎng)直播的情況較少，事后播出的情況則較多，使新聞的時(shí)效性大打折扣；同時(shí)，觀眾在收看節(jié)目時(shí)，大多是被動(dòng)地收看電視編輯事先就設(shè)計(jì)好的畫(huà)面和觀點(diǎn)，無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)和交流。而新媒體不僅可以在第一時(shí)間將大量的新聞資訊傳遞給受眾，而且還能與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓群眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)得到充分的釋放。這種形式更能調(diào)動(dòng)起受眾收看并參與節(jié)目的積極性與主動(dòng)性，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感與主人翁意識(shí)。相比之下，電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能顯著減弱。

1.3 缺乏創(chuàng)新和活力，受眾的觀看體驗(yàn)有所下降

新媒體平臺(tái)往往以?xún)?nèi)容新穎、形式活潑、語(yǔ)言生動(dòng)的形象呈現(xiàn)在觀眾面前，既博眼球，又易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。讓觀眾在接收新聞資訊的同時(shí)體驗(yàn)到了全新的新聞樂(lè)趣。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無(wú)論從內(nèi)容上還是形式上，均普遍存在著相對(duì)固化、呆板、單一的缺點(diǎn)，很容易使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。在內(nèi)容選擇上更注重播報(bào)官方和媒體認(rèn)為很重要的時(shí)政新聞，在形式上，較習(xí)慣于采用長(zhǎng)期以來(lái)形成的嚴(yán)肅化、固定化的模式，很少?lài)L試創(chuàng)新。因此，較之新媒體，電視新聞節(jié)目帶給受眾的觀看體驗(yàn)有了明顯的下降。

1.4 接收方式單一，新聞?dòng)绊懥档?/h3>

長(zhǎng)期以來(lái)，幾乎所有的電視節(jié)目都被設(shè)定在特定的時(shí)間段播出，觀眾只能被動(dòng)地根據(jù)電視的播出時(shí)間安排自己收看節(jié)目的時(shí)間。并且，在收看節(jié)目的過(guò)程中不能暫停，收看完畢后，也不能選擇重新觀看或反復(fù)回看精彩段落。而新媒體較之，非常富有人性化，人們可以根據(jù)自己的生活習(xí)慣，隨時(shí)隨地自由選擇自己感興趣的節(jié)目。在人們的生活日益多元化的當(dāng)今時(shí)代，新媒體很自然地成功分流了電視新聞節(jié)目的眾多受眾，從而使其影響力受到了嚴(yán)重的威脅。

2.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)重建

“不日新者，必日退”。面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目要想在媒介大發(fā)展、大變革的時(shí)代依然保持其優(yōu)勢(shì)地位，并占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，就必須順勢(shì)而為，主動(dòng)思變。

2.1 跨媒介整合節(jié)目資源，豐富新聞傳播形式

多功能、一體化的媒介融合，在為受眾提供了浩瀚的信息源的同時(shí)，也豐富了電視新聞節(jié)目的新聞素材來(lái)源。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的部分。電視新聞節(jié)目可以主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞資源，回應(yīng)群眾關(guān)切，以拉近與受眾的距離。既可以將資源進(jìn)行整合，通過(guò)綜合多家媒體對(duì)同一事件的調(diào)查研究結(jié)果，將事件的全景和真相客觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，以方便受眾在最短時(shí)間內(nèi)知曉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，也可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)上引起人們熱切關(guān)注的事件進(jìn)行評(píng)析，彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目針對(duì)性不強(qiáng)、互動(dòng)性不足的弊端。還可以將官方、民間等多方面對(duì)熱點(diǎn)事件的評(píng)論綜合呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾在了解不同群體對(duì)同一事件的看法的同時(shí)，引發(fā)更深層次、多方位的思考。如《每日新聞報(bào)》中的“微觀天下”板塊，就在時(shí)事熱點(diǎn)播報(bào)方面，綜合各方面的觀點(diǎn)，進(jìn)行了有益的探索，并取得了良好的節(jié)目效果。

2.2 深度挖掘，深入解讀新聞，找準(zhǔn)節(jié)目定位

由于受到準(zhǔn)入門(mén)檻低、管理不規(guī)范等先天因素的影響，廣泛散布在新媒體中的新聞事件普遍具有淺顯化、碎片化和良莠不齊的特征，缺乏一定的新聞廣度和深度。海量的未經(jīng)核實(shí)、考證、分析、加工的信息零散而又冗雜地存在于自媒體平臺(tái)上，這對(duì)于真正想要獲取新聞信息的用戶(hù)而言，是非常困惑、非常迷茫的。且碎片化、娛樂(lè)化，甚至庸俗化的閱讀方式，極易把受眾引向誤區(qū)，對(duì)人們建立正確的認(rèn)識(shí)論和穩(wěn)定的價(jià)值觀都會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此，讓受眾真正獲取到精確的新聞信息，并引導(dǎo)受眾建立正確的認(rèn)識(shí)論和價(jià)值觀，還需傳統(tǒng)媒體人的努力，這也是新媒體時(shí)代賦予傳統(tǒng)媒體的一個(gè)特殊的使命。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，電視新聞節(jié)目絕不能滿(mǎn)足于停留在傳達(dá)信息的表層，一定要充分利用自身多年積累的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目編播過(guò)程中，去粗取精，去偽存真，努力探究信息本源，了解事件真相，不僅追求“新”，更要追求“深”。要實(shí)現(xiàn)眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事件；要深入解讀，不斷對(duì)新聞信息進(jìn)行挖掘，幫助受眾透過(guò)現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)；要不斷追問(wèn)，問(wèn)別人未問(wèn)或不敢問(wèn)的問(wèn)題，努力追求個(gè)性化和特色化的新聞?？傊?，一定要用精品的電視新聞內(nèi)容承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任。

2.3 以受眾關(guān)注為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

在新媒體的沖擊下，很多傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，開(kāi)始努力做出改變。但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，新媒體的出現(xiàn)只是改變了新聞的傳播方式，并沒(méi)有改變新聞的實(shí)質(zhì)和根本，節(jié)目?jī)?nèi)容才是電視新聞的根本生命力所在。因此，越是在這樣的時(shí)候，就越要清楚危機(jī)的本質(zhì)是什么，由此，改變才不會(huì)錯(cuò)了方向。新媒體時(shí)代，如果傳統(tǒng)媒體提供給受眾的電視新聞夠硬氣，則天下平臺(tái)任你行；反之，如果信息不快，深度不夠，批評(píng)很少，套話(huà)很多，真話(huà)稀缺，假話(huà)盛行，就算穿上了新媒體的馬甲也會(huì)被卸載。因此，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)客觀上是落后技術(shù)、落后渠道的危機(jī)，主觀上則是落后內(nèi)容的危機(jī)，是缺乏以受眾為中心的工作導(dǎo)向帶來(lái)的危機(jī)。電視新聞節(jié)目要想保持持久的生命力，就必須對(duì)接社會(huì)熱點(diǎn)，把握公眾的情緒和立場(chǎng)，滿(mǎn)足群眾的需求。要以更加開(kāi)闊的視野，努力將黨和國(guó)家大政方針的具體實(shí)施和百姓關(guān)注的實(shí)際問(wèn)題有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，注重人文關(guān)懷，關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。要精心策劃選題，用心采編新聞，并不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，力求為觀眾奉上既有內(nèi)容，又有思想；既有溫度、又接地氣的新聞。唯有不斷地朝著“理性而有深度，厚重而有力量，精彩而又好看”的目標(biāo)奮進(jìn)，電視新聞才能不斷提升自身在新聞傳播中的影響力、公信度和引導(dǎo)力，從而獲得更為廣闊的發(fā)展前景和更為深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

2.4 打造融合新聞，彰顯個(gè)性特征，提升電視新聞節(jié)目品牌

新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想主動(dòng)承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論、傳播正能量的重任和使命，在輿論場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，就必須充分運(yùn)用現(xiàn)代傳媒的新技術(shù)、新手段和新方法，不斷創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，努力打造多元化、多平臺(tái)傳播的融合新聞。要積極利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字以及移動(dòng)設(shè)備等新技術(shù)的發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)電視新聞的直播常態(tài)化和人性化，確保電視新聞零距離地對(duì)各種新聞的記錄，充分展現(xiàn)新聞的魅力。要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)媒介融合的潮流，利用網(wǎng)絡(luò)陣地，建立自己的公眾號(hào)，成立官方網(wǎng)站，官方微信、微博，開(kāi)辟網(wǎng)上論壇、熱線電話(huà)、新聞客戶(hù)端等與觀眾的互動(dòng)平臺(tái)，促使新聞傳播平臺(tái)越來(lái)越多樣化，新聞表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富化，從而提升電視新聞對(duì)受眾的影響力。要根據(jù)媒介市場(chǎng)，重新對(duì)自身進(jìn)行功能定位以及受眾定位，要利用新媒體，將自己的節(jié)目向受眾進(jìn)行個(gè)性化的推送，建立受眾對(duì)節(jié)目的信賴(lài)感和依賴(lài)感。同時(shí)，還要重視新聞欄目的品牌建設(shè)，保持節(jié)目標(biāo)識(shí)、主持人風(fēng)格等的穩(wěn)定性及節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎性，維護(hù)好觀眾對(duì)新聞欄目的認(rèn)同感。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。時(shí)代總是處在不斷的變化之中，我們不可能去改變時(shí)代，唯一能做的是改變自身，積極地去適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。新媒體背景下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展，一定要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和手段創(chuàng)新。要主動(dòng)與新媒體融合發(fā)展，積極借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟電視新聞節(jié)目的新路徑，努力開(kāi)創(chuàng)電視新聞節(jié)目融時(shí)代性、融合性和數(shù)據(jù)性為一體的傳播特色。同時(shí)，還要以高度的責(zé)任感和使命感，保持好電視媒體在新聞報(bào)道中一以貫之的權(quán)威性和真實(shí)性的報(bào)道原則，進(jìn)一步夯實(shí)電視新聞的傳播力、公信力和影響力，主動(dòng)承擔(dān)起媒介融合環(huán)境下正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的歷史重任和使命，努力助推新時(shí)代整個(gè)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。