到2018年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模8.17億，手機(jī)客戶端正成為社會(huì)大眾傳播文化、認(rèn)識(shí)世界的主要方式。就新聞閱讀而言，特別是新聞標(biāo)題，是廣大受眾能否在海量的信息面前“停留三秒鐘”最直接、最重要的因素。增強(qiáng)標(biāo)題的生命力、感染力已成為各地方黨報(bào)日益重視的重要課題。

面對(duì)新媒體的迅速崛起，作為資源有限的地方黨報(bào)，如何進(jìn)一步提高傳播影響力，融入網(wǎng)民、吸引讀者是必須面對(duì)的突破口?？磿瓤雌ぃ磮?bào)先看題。在“內(nèi)容為王”的同時(shí)，應(yīng)把新聞標(biāo)題的制作研究擺在更加突出的位置。標(biāo)題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。這雙“眼睛”足以值得我們珍惜，并為之注入“靈氣”，甚至讓它“說話”。

一、黨報(bào)新聞標(biāo)題制作的重要性

（一）加強(qiáng)黨的宣傳思想工作的必然要求

習(xí)近平總書記指出，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。作為新聞的“眼睛”，黨報(bào)新聞標(biāo)題的好壞直接關(guān)系到群眾愛不愛看、能否產(chǎn)生共鳴，這一點(diǎn)必須引起我們的高度重視。筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)應(yīng)該深入分析、研究、探索“標(biāo)題哲學(xué)”，在標(biāo)題研究、制作上，緊跟時(shí)代步伐，因時(shí)而變、隨事而“制”。

（二）講好中國故事的現(xiàn)實(shí)需要

柏拉圖有句經(jīng)典的名言：誰會(huì)講故事，誰就擁有世界。新聞標(biāo)題作為故事的引子，直接影響故事的品質(zhì)。在這一點(diǎn)上，《人民日?qǐng)?bào)》向來做得很好，值得廣大地方黨報(bào)學(xué)習(xí)。例如《人民日?qǐng)?bào)》2017年1月13日一版標(biāo)題“從‘進(jìn)京就醫(yī)’到‘出京看病’”，《人民日?qǐng)?bào)》2018年2月17日頭版頭條“總書記盤腿坐上我家炕頭”，2019年1月11日3版標(biāo)題“研究一根黃瓜，摘獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)”等等，通俗易懂，朗朗上口，標(biāo)題本身就有很強(qiáng)的故事性，無不在講述中國故事，傳播中國聲音。

地方黨報(bào)在制作新聞標(biāo)題時(shí)，一定要堅(jiān)持“時(shí)度效”原則，賦予新聞標(biāo)題生命力、故事性，讓新聞標(biāo)題不脫離群眾，不脫離時(shí)代。這一點(diǎn)，筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多地方黨報(bào)越來越重視，但做得好的并不多。很大一部分原因在于，為了節(jié)省時(shí)間求穩(wěn)求快，缺乏鉆研的勁兒。可標(biāo)題一旦四平八穩(wěn)放之四海皆準(zhǔn)，是很難引人入勝，帶動(dòng)全文的。

二、黨報(bào)新聞標(biāo)題制作的幾點(diǎn)感悟

經(jīng)過采編崗位的多年實(shí)戰(zhàn)，加以自己的一點(diǎn)理解，筆者把地方黨報(bào)研究、制作新聞標(biāo)題的整個(gè)過程比作是“一次自駕游”。概括起來即：握緊方向盤——留住記憶點(diǎn)——追求體驗(yàn)感。

（一）握緊“方向盤”

作為地方黨報(bào)，無論在何時(shí)何地都必須堅(jiān)持政治家辦報(bào)的思想，這是不能動(dòng)搖的。新媒體時(shí)代的辦報(bào)理念必須堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，特別是黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)黨的新聞輿論工作所面臨的新形勢新任務(wù)，作出了宏觀思考和戰(zhàn)略布局，提出了許多新思想新觀點(diǎn)。這要求地方黨報(bào)在新聞標(biāo)題制作環(huán)節(jié)中，須牢牢把握“方向盤”，用新思想點(diǎn)亮標(biāo)題，武裝頭腦。

（二）留住記憶點(diǎn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方黨報(bào)的新聞標(biāo)題要引人注目，必須緊扣時(shí)代主題，特別要學(xué)會(huì)善用網(wǎng)絡(luò)熱詞。這是廣大地方黨報(bào)的短板，也是努力方向。

其實(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》早在2010年11月10日的頭版頭條就給了廣大地方黨報(bào)新聞標(biāo)題制作一點(diǎn)“參考”——江蘇給力“文化強(qiáng)省”。值得注意的是，《人民日?qǐng)?bào)》并沒有把“給力”二字加上雙引號(hào)，可見這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)獲得了最高黨報(bào)的認(rèn)可。

如何留住記憶點(diǎn)？筆者認(rèn)為可以在兩個(gè)方面予以探究。

1.“對(duì)比式”的標(biāo)題。從“比較哲學(xué)”的角度來看，對(duì)比本身就是一種“雙重認(rèn)知”，能夠給人深刻印象。

如《人民日?qǐng)?bào)》2018年8月18日11版標(biāo)題“讓‘打鐵’的人變成‘鐵打’的人”，通過形象的對(duì)比，生動(dòng)描繪了加強(qiáng)紀(jì)檢監(jiān)察隊(duì)伍建設(shè)的題中之義。再如《懷化日?qǐng)?bào)》2019年7月19日2版標(biāo)題“黃巖山頂追星辰‘白馬’腳下拔窮根”，通過“山頂”“腳下”對(duì)比、追星辰和拔窮根對(duì)比，巧妙地展現(xiàn)了扶貧工作者的決心和毅力。筆者有一次在地方官員入職發(fā)言的現(xiàn)場聽到絕不“對(duì)他人馬列主義，對(duì)自己自由主義”的宣言時(shí)，眼睛為之一亮，這種鮮活的“對(duì)比式”新聞標(biāo)題，可想而知，會(huì)立刻引人關(guān)注。

2.文藝作品“引用式”標(biāo)題。新媒體時(shí)代，年輕人群體是閱讀受眾的生力軍，可閱讀習(xí)慣也很“短暫化”“碎片化”。新聞標(biāo)題如何吸引他們的注意，筆者認(rèn)為一定要融入年輕人的生活，走進(jìn)年輕人的世界。其中，藝術(shù)作品，尤其是深受年輕人喜愛的電影、電視劇、音樂作品等可作為地方黨報(bào)制作新聞標(biāo)題的重要參照和依據(jù)。

如新華社2017年12月18日“新華視點(diǎn)”標(biāo)題——“日常生活遭遇‘全民目擊’，如何保護(hù)我們的隱私？”引用國產(chǎn)燒腦犯罪片《全民目擊》，格外吸引眼球。如《懷化日?qǐng)?bào)》2019年6月27日2版標(biāo)題“有一種提問叫‘人民的名義’”。標(biāo)題通過引用火爆電視劇《人民的名義》，很好地說明了地方人大監(jiān)督工作——專題詢問為民請(qǐng)?jiān)?、以人為本的根本遵循?/p>

（三）追求體驗(yàn)感

在信息爆炸的今天，部分地方黨報(bào)標(biāo)題往往追求高大上，忽略了向受眾提供細(xì)小的信息服務(wù)。筆者認(rèn)為，親民類的新聞標(biāo)題同樣能夠打動(dòng)人心，吸引受眾。其中，可以在“體驗(yàn)感”上做足文章，充分給予閱讀者主人翁的地位。

如《人民日?qǐng)?bào)》2018年3月26日11版標(biāo)題“到一線曬曬‘健康黑’”，短短的8個(gè)字，既把黨的宗旨重申了一次，又給受眾以充分的“體驗(yàn)感”。如《懷化日?qǐng)?bào)》2019年5月16日1版標(biāo)題“認(rèn)養(yǎng)一棵棗樹，換來三年‘產(chǎn)權(quán)’”等等。與其說這些是“體驗(yàn)式”的新聞標(biāo)題，不如說是誠懇地為讀者提供信息服務(wù)。

面對(duì)個(gè)體化越來越明顯的受眾，地方黨報(bào)尤其是已經(jīng)擁有新媒體陣地的地方黨報(bào)，新聞標(biāo)題絕不能“高高在上”。受眾需要什么、關(guān)注什么，我們就應(yīng)該“生產(chǎn)”什么。

筆者認(rèn)為，在制作新聞標(biāo)題這場“自駕游”過程中，只要握緊方向盤——堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，留住記憶點(diǎn)——合理善用熱詞口語，追求體驗(yàn)感——主動(dòng)提供信息服務(wù)，那么這樣的“自駕游”定然會(huì)是一次愉快的旅行，足以給人留下深刻印象和美好回憶。