棗莊日報社堅持“政治立報、新聞強報、創(chuàng)新興報”的辦報理念，緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，著力增強“四力”， 做強主流輿論，發(fā)揮了黨媒的輿論引導作用，提升地方黨報傳播力、影響力。

一、切實增強“四力” 提升宣傳質量

為深入貫徹落實習近平總書記關于加強宣傳思想工作隊伍建設的重要論述，特別是關于要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍的論述，棗莊日報社組織動員全社采編人員增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入基層、深入群眾，鍛造本領，提升能力，打造過硬的宣傳思想工作隊伍。

為增強新聞工作者“四力”，棗莊日報社長期開展“走轉改”活動，要求編輯、記者深入一線，深入基層，密切與群眾聯(lián)系，到現場采寫發(fā)生在群眾身邊的生動故事，改變過去新聞圍著會議轉、圍著領導轉的現象，開設了長線專欄《記者在一線》《新春走基層》《第一書記在行動》，廣大記者俯下身子、放下架子，深入農村、社區(qū)、廠礦、企業(yè)、學校，采寫了《節(jié)后復工熱火朝天》《電影院里飄出新的年滋味》等大量鮮活的帶露珠、沾泥土的稿件，新聞性強、貼近性強、內容新鮮、角度新穎，讀者愛看，增強了報紙可讀性，使記者腳力得到了更好磨煉，也使新聞宣傳工作更貼近生活、貼近基層、貼近群眾。

為鼓勵記者、編輯多編采出高質量的新聞作品，在《棗莊日報》要聞版開辟了《頭條新聞大賽》專欄，每月評出優(yōu)秀稿件，給予獎勵?！短嵘齽?chuàng)業(yè)技能 跨界創(chuàng)新發(fā)展》《耕耘在希望的田野上》《他們，為棗莊贏得點贊》等十余篇作品在該專欄刊發(fā)。用更多來自一線、基層的鮮活的新聞報道來強化宣傳效果，提高媒體的聲譽，使新聞媒體成為黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶。

二、加強新聞策劃 做強主流輿論

做強主流輿論，是主流媒體的重要政治任務。棗莊日報社始終把重大主題和重要活動宣傳報道作為重要職責，高度重視，精心組織，媒體聯(lián)動，形成合力。圍繞今年的全市重點工作，報社成立“高質量發(fā)展宣傳報道組”，聚焦全市高質量發(fā)展。由總編輯任組長，全媒體骨干記者為成員，報道小組在總編輯的親自帶領下，深入工廠、項目一線，采寫了反映企業(yè)創(chuàng)新的《創(chuàng)新：中材鋰膜騰飛的“核動力”》 ；反映全市各級狠抓招商引智、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的《一切圍繞項目轉 一切盯緊項目干》《凝心聚力促發(fā)展 先把經濟搞上去》《309家企業(yè)緣何青睞這座小樓》，推動新舊動能轉換的典型《從制造向智造躍進》《搶占光纖行業(yè)制高點》等6個代表棗莊高質量先進水平的項目的通訊報道，稿件采訪細致深入，現場感強，這些稿件受到市領導的好評，也起到了推廣經驗、推介先進的引領作用。

全省重點工作推進會在棗莊召開，報社高度重視，會議召開前夕，對活動宣傳進行了精心策劃、精心選題，組織精干力量深入一線采訪、精心編排設計。會議期間，共策劃編寫綜述、典型報道等類型稿件10余篇，以圖文并茂的形式在新媒體同步推出。其鮮明的主題和豐富多彩的形式，受到與會人員的一致好評，引起了社會各界廣泛關注和熱烈反響?！稐椙f日報》2019年3月20日在頭版刊發(fā)的《奏響創(chuàng)新轉型高質量發(fā)展最強音——我市加快新舊動能轉換推進資源型城市蝶變綜述》的深度報道，同時在棗莊日報社旗下的棗莊新聞網、“棗莊快報”微信公眾號、“棗莊頭條”APP、“棗莊聚焦”微博等平臺進行了全媒體推送，并被新華網、今日頭條、山東政事、新銳大眾、閃電新聞APP、海報新聞APP、大眾網、齊魯網等中央主要媒體平臺及省內外媒體平臺廣泛轉載。截至3月24日，該篇報道在各媒體平臺的總閱讀量已近百萬次，其中，新華社客戶端閱讀量已逾70萬次，刷爆了全市人民的“朋友圈”，引起了強烈的反響，讓棗莊成為當天全省的“關注焦點”和“流量擔當”，為全省重點工作推進會的召開營造了良好的輿論氛圍。

為配合市委、市政府“一河一路”戰(zhàn)略部署，探索蟠龍河的悠久歷史及河畔日新月異的變化，棗莊日報社全媒體報道組，策劃了《行走蟠龍河 展現新棗莊》大型專題采訪活動，采用文字、圖片、音頻、視頻及無人機航拍等報道手段，全方位、多角度、立體式展現了蟠龍河流域的美麗風光、悠久歷史、人文氣息及發(fā)展變化。本次大型采訪活動歷時6個月，刊發(fā)稿件15篇。半年時間，報道組踏遍沿河每一寸土地，以他們的獨特視角，展現了棗莊的歷史文化，改革開放40年來沿河流域取得的成就。

三、創(chuàng)新宣傳手段 突出輿論引領

《棗莊日報》積極創(chuàng)新宣傳手段，突出輿論引領。2019年，《棗莊日報》進行了全新改版，重大報道“提要化”。 為吸引和方便讀者閱讀，對非政務類頭條、倒頭條等重要稿件作導讀提要，突出核心要點，把稿件的精彩之處，更加直觀地推薦給讀者，讓讀者在最短時間內快速、扼要、直觀地獲取信息。強化美術元素在版面編排中的運用，注重色彩、線條圖表、字體字號等版面符號，對版面及整張報紙進行視覺設計及包裝，以更新、更美的版面形態(tài)服務新聞報道，更好地發(fā)揮黨報的輿論引導作用。

加大了評論的力度。新聞評論被譽為媒體的靈魂與旗幟，無論是社論、評論員文章，還是短評、雜文，在引導輿論、營造輿論氛圍方面發(fā)揮著其他新聞體裁無法替代的作用。新年伊始，《棗莊日報》和“棗莊頭條”客戶端開辟《魯南時評》專欄，加大了評論的刊發(fā)密度，豐富了評論的表現形式，《全力加快資源型城市 創(chuàng)新轉型高質量發(fā)展》《先把棗莊經濟搞上去》等多篇評論在微信朋友圈廣泛轉載。在二版《漫評》專欄，用漫畫的形式來體現黨風廉政建設，刊登了《紀律挺在前面，行動不能落在后面》《萬事俱備，只欠“執(zhí)行”東風》《黨員應以身份為榮為戒》等近20篇稿件，有效引導了社會輿論。