文/孫彥

引言

在2015年時，《中國新媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》中，對于“新媒體”這個概念做出了具體解釋，主要指的是以數(shù)字化為核心內(nèi)容的作品，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行傳播，利用完善的服務(wù)體系，將作品發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)終端，讓用戶消費(fèi)的這樣一個過程。在該解釋中，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)是主要的傳播手段，而光盤等媒介內(nèi)容不屬于新媒體的范圍。其次，在媒體不斷數(shù)字化的背景下，新媒體包含的內(nèi)容十分廣泛，不僅包括硬件上的數(shù)字技術(shù)介質(zhì)，如能夠?qū)?shù)字信息內(nèi)容進(jìn)行存儲、接收和傳播的設(shè)備，一些存在數(shù)字形式信息內(nèi)容的軟件，也是新媒體所包含的內(nèi)容。在狹義上，新媒體只是在網(wǎng)絡(luò)及移動終端的基礎(chǔ)下進(jìn)行傳播，是和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同的媒體形式。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各種傳播平臺不斷興起，如微博、微信及客戶端等，傳播形式也是豐富多樣。在新聞領(lǐng)域的多個方面，如新聞的傳播形式、新聞的信息采集、新聞的內(nèi)容生產(chǎn)等，新媒體技術(shù)都發(fā)揮著越來越重要的作用。

1.新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用及其影響

1.1 傳播媒介多元化

1.1.1 微博實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享

自從有了微博、微信，許多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的微博和微信平臺，媒體充分利用這兩個渠道發(fā)布實(shí)時新聞、收集意見、收集評價反饋。為自身的發(fā)展提供了便利，也促進(jìn)了自身的發(fā)展?，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將自己的微博、微信運(yùn)營得很好。比如新浪微博的媒體匯，匯聚了各地各類傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了不同媒體類別之間內(nèi)容的共享。

1.1.2 微信發(fā)布實(shí)時新聞

一年一度的兩會召開是市場上眾多媒體雜志一展身手的時候。今年兩會召開時《人民日報(bào)》的表現(xiàn)極為突出，它的“中央廚房”系列通過HS、VR、可視化圖表、小視頻等全新手段演繹出了不一樣的全新玩法，尤其要提到的是被其微信公眾號推送的五條關(guān)于HS技術(shù)的相關(guān)新聞，這篇新聞達(dá)到了兩千萬的閱讀量，每一篇的閱讀量都超過了十萬次，更是有五百萬名用戶對《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請你加入群聊》這條HS頁面點(diǎn)擊閱讀。眾多新媒體在收到用“微信群聊”召開新聞發(fā)布會，這一方法傳遞出的積極效應(yīng)以后更是爭相模仿。因此，《搖一搖，聽總理政府工作報(bào)告原聲》也被納入到了微信“搖一搖”的功能中，為了體現(xiàn)“搖一搖”的精髓，報(bào)告要點(diǎn)被這款HS產(chǎn)品做成了關(guān)鍵詞，因此，用戶們只需要搖一搖便可以輕松改變關(guān)鍵詞，通過這樣的方式不僅可以獲得該關(guān)鍵詞下的原文報(bào)告，還可以聽到總理的聲音，鑒于這些先進(jìn)的體驗(yàn)，該產(chǎn)品在上市當(dāng)天就已經(jīng)獲得兩百多萬名用戶的點(diǎn)擊[1]。

1.2 傳播技術(shù)形式多樣化

1.2.1 推出可視化新聞

為了使繁雜的新聞信息變得簡單、具體，可視化新聞被“兩微一端”推行。通過這樣的方式，簡潔的文字加上一張圖就生動形象地把《政府中國報(bào)告的十大新鮮詞，趕快學(xué)起來!》中的相關(guān)要點(diǎn)內(nèi)容傳遞給了社會大眾。

1.2.2 引入直播技術(shù)

《實(shí)時云直播，朋友圈里看兩會》這一產(chǎn)品在結(jié)合圖片文字、視頻、音頻以及直播信號等各種各樣的元素后，成功地被“中央廚房”通過微信推出，這一產(chǎn)品在上線的前6天便已經(jīng)有超過510萬人次的訪問量。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入該頁面時可以看到不同人員發(fā)布的信息，比如兩會小編、攝影師等，用戶在閱讀這些心思時可以對自己感興趣的新聞點(diǎn)贊，也可以通過不斷刷新來獲得更多即時的重要信息。另外，通過視頻直播兩會的方式也被微博引進(jìn)，通過直播這種方式點(diǎn)擊閱讀兩會主持和參與的用戶更是超出14.7億次。

1.2.3 利用VR技術(shù)

現(xiàn)在比較大熱的黑科技VR也在今年兩會被多家媒體運(yùn)用到報(bào)道中。《人民日報(bào)》、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、百度新聞、新浪新聞等多家媒體用全景攝像機(jī)記錄兩會的盛況。使用者要想閱讀全景式的報(bào)道可以利用手機(jī)點(diǎn)擊各大媒體VR的專題頁，這種全景式報(bào)道可以讓使用者對新聞的感受更加形象立體，對新聞內(nèi)容更加吸引，讓他們產(chǎn)生一種自己就在新聞前線的感覺，可以讓他們更加容易對該報(bào)道感同身受。除了這些功能以外，VR作品也被《人民日報(bào)》運(yùn)用在客戶端上，通過《VR帶你進(jìn)會場，政協(xié)大會這樣開幕》這樣的作品使用者們足不出戶就可以參加到大會的開幕中去，好像自己就處在大會現(xiàn)場，真真切切地聽著國歌奏響、聽著代表致辭。

2.傳播的內(nèi)容發(fā)生了變化與現(xiàn)狀分析

2.1 內(nèi)容更具個性化和人性化

微信和客戶端的同類新聞推薦來源是基于大數(shù)據(jù)。國內(nèi)的新聞客戶端種類繁多，所有客戶端的定位和側(cè)重點(diǎn)都是獨(dú)特的，比如騰訊新聞的特點(diǎn)就是結(jié)合其他媒體所收集的新聞信息，然后通過關(guān)鍵詞迅速搜索出各種媒體所報(bào)道的同一主題的新聞。這樣以來，無論是從新聞的實(shí)質(zhì)消息，或者從新聞的發(fā)布源看來，供受眾選擇的就更多[2]。

同樣地，受到數(shù)字技術(shù)影響，多樣性的新聞傳播還包含了人性化。它的人性化體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)通過記錄下用戶日常在新聞客戶端的瀏覽信息的信息量和側(cè)重點(diǎn)并形成大數(shù)據(jù)，進(jìn)而根據(jù)用戶的需求進(jìn)行個性化的調(diào)整，最終讓每個受眾享有自己定制的新聞內(nèi)容，這種進(jìn)步是傳統(tǒng)的新聞傳播形式無法做到的。

在數(shù)字技術(shù)及新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，一些新聞APP通過報(bào)道使受眾在閱讀新聞時（比如騰訊新聞APP的瀏覽），當(dāng)輸入關(guān)鍵字或是某一主題時，相關(guān)的新聞報(bào)道就會彈出，使受眾能夠更好地關(guān)注新聞的進(jìn)展，同時也讓受眾有了更廣泛的選擇。

2.2 受眾對新聞內(nèi)容的自主選擇性不斷增強(qiáng)

以微博上的新聞為例子，微博上的熱搜榜是因?yàn)槟硞€話題的持續(xù)關(guān)注度高而選出來的熱點(diǎn)事件，由公眾對這一事件的點(diǎn)擊率選出來的，也就是所說的關(guān)注度。但在以往的傳播中，熱點(diǎn)事件一般都是社會上關(guān)注度較高的事件，及媒體對于這一信息的重視程度，但是微博的出現(xiàn)卻打破了這一慣例。網(wǎng)絡(luò)的千變?nèi)f化，新聞熱點(diǎn)也是五花八門，但這些熱點(diǎn)都是比較淺顯的，所以這時候就需要傳統(tǒng)的媒介配合，對一些有價值的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘報(bào)道，從而引起人們的關(guān)注，使這些問題得到有效的解決。

2.3 輿論監(jiān)督新聞的增長

在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用和發(fā)展中，新型媒體技術(shù)在一定程度上打破了新聞與娛樂、廣告、言論之間的界限，新聞報(bào)道趨向娛樂化，使新聞的嚴(yán)肅性減少了，受眾的參與度不斷得到提高，人們能夠運(yùn)用微信、微博對所傳播的新聞給予有效的反饋，這就為新聞報(bào)道的規(guī)劃與調(diào)整提供了意見。此外，媒體通過微信、微博這些傳播渠道開展一些活動，在活動過程中受眾可以運(yùn)用本身有的權(quán)利對新聞進(jìn)行評選與監(jiān)督，從而實(shí)現(xiàn)新聞輿論的監(jiān)督，這在一定程度上提升了新聞的真實(shí)性。

除了受眾發(fā)表評論以外，還能實(shí)現(xiàn)用戶參與媒體組織的專題討論，并進(jìn)行投票和調(diào)查，每個公民都能通過投票來進(jìn)行輿論監(jiān)督，新聞輿論監(jiān)督的功能就在這些傳播活動中得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。

2.4 新聞傳播的內(nèi)容更具有互動性

數(shù)字媒體中的微信、微博本身具有互動性、廣泛性和更新快速性，實(shí)現(xiàn)了新聞的快速傳播。微博平臺信息的發(fā)布可以看作是新媒體技術(shù)發(fā)展在新聞傳播中的突破。當(dāng)今新媒體技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播形式來說是一場“傳媒技術(shù)革命”。我們要有勇氣直面、應(yīng)對、順應(yīng)時代的發(fā)展[3]。

3.新型技術(shù)給新聞傳播帶來的問題與分析

3.1 客戶的隱私受到了威脅

在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，某些正當(dāng)?shù)幕蛘叻钦?dāng)?shù)那纴硎占侣劵蛘邤?shù)據(jù)，使群眾們的隱私暴露越來越多。在如今，一些社交網(wǎng)絡(luò)公司，有時向用戶隱瞞信息用途，讓用戶變得越來越不信任。在全球化信息的今天，大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，那些瑣碎的數(shù)據(jù)能夠通過一定的關(guān)聯(lián)物相匹配，信息被識別，使用戶的隱私安全問題受到威脅，所以個人的隱私安全問題應(yīng)該提到監(jiān)管部門、立法部門和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的日程之上。

3.2 新媒體技術(shù)沖擊了倫理道德

如今的網(wǎng)絡(luò)直播大大提高了曝光度，博得了人們的眼球，因此也會促使黃賭毒以及暴力信息的擴(kuò)散和傳播導(dǎo)致庸俗低級化浪潮的出現(xiàn)[4]。隨著傳播的信息難度越來越小，在正能量、有價值的內(nèi)容傳播的同時，負(fù)能量的信息也同時進(jìn)行著傳播。而互聯(lián)網(wǎng)中的信息自由與隱私保護(hù)助長了網(wǎng)絡(luò)行為的任意妄為，發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上的辱罵、謠言、偷竊、欺詐等行為，使倫理道德受到了沖擊，所以受眾應(yīng)做出道德判斷，采取道德措施。

3.3 新媒體技術(shù)的發(fā)展威脅到了傳統(tǒng)媒體

新媒體技術(shù)的誕生雖然給專業(yè)媒體的新聞發(fā)布和擴(kuò)散提供了幫助，但也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了阻力。無論在微博還是微信社交平臺上，人們都享有自由民主的發(fā)言權(quán)利，人人都是信息的傳播者和發(fā)布者。許多媒體和自媒體在當(dāng)下都擁有微博賬號和微信公眾號，在平臺上發(fā)布信息、和受眾交流，就能到其微博或者微信上尋找到有關(guān)信息。這也說明了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不是新聞發(fā)布和擴(kuò)散的唯一方式，自媒體使傳統(tǒng)媒體慢慢減少信息來源的優(yōu)勢，由此讓媒體行業(yè)得到重視。

4.防范和減少消極影響的途徑與策略分析

4.1 運(yùn)用法律和政策等手段，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)控制

網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步為新聞傳播業(yè)帶來了有利影響的同時，也帶來了一些不利影響，比如，關(guān)于用戶信息泄露的問題，這個問題可以成為一些犯罪分子利用的工具。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)制度建設(shè)是十分迫切的任務(wù)，大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法人員，通過技術(shù)手段防止各種網(wǎng)上違法的行為，確保網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

4.2 利用傳統(tǒng)媒體的影響，減少新媒體產(chǎn)生的不良影響

信息的可信度與真實(shí)性使公眾對傳統(tǒng)媒體更加認(rèn)可，而在一些時候，公眾有時不清楚事實(shí)真相，別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)媒體散布謠言，就會使公眾產(chǎn)生恐慌心理。因此，應(yīng)當(dāng)借助傳統(tǒng)媒體使公眾了解事實(shí)真相，減少猜疑和恐慌。

結(jié)語

“兩微一端”HS技術(shù)、黑客技術(shù)以及各種平臺直播等新型媒體的技術(shù)讓新聞和信息傳播更加方便、快速有趣，這些平臺都具有極高的互動性和自主普泛性，以上各種優(yōu)勢在慢慢改變?nèi)藗兊娜穗H交流和交往方式。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展也讓新聞傳播得到了全新的業(yè)態(tài)，因此，傳統(tǒng)媒體在未來的新聞發(fā)展道路上，如何能利用新媒體技術(shù)不斷地發(fā)展自身，這是一個難題。

新媒體技術(shù)給新聞傳播帶來一場“媒體革命”，它讓大家重新了解了“新聞”。新媒體極大改變了新聞傳播，新聞傳播得到了革命性的變化，極大改善了新聞信息發(fā)布的便利。新媒體技術(shù)的互動方便效率性極大改觀了群眾對新聞傳播的了解，使新聞傳播進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段[5]。在全球信息化的今天，如何利用好新型媒體技術(shù)為新聞傳播帶來的有利因素是人們需要重視的關(guān)鍵。

新媒體技術(shù)改善了新聞思想，它所帶來的影響對于新聞傳播來說是亙古未有的。傳統(tǒng)媒體要懂得運(yùn)用新媒體技術(shù)，融入這個大的浪潮中，才能讓新媒體技術(shù)更好地為新時代的新聞傳播服務(wù)。