文/武志芳

前言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮一方面給人們的生活帶來了極大的變化，人們對(duì)于新鮮事物的認(rèn)知更快，吸收能力更強(qiáng)，對(duì)于新事物的認(rèn)同時(shí)間縮短；另一方面也使得科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度更快，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，信息的傳播范圍更廣，獲取有效信息的方式變得更為多樣。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨著新型技術(shù)的挑戰(zhàn)，若一味地執(zhí)著于當(dāng)前形式，不做改變，不舍得改變，會(huì)漸漸掣肘電視新聞節(jié)目的發(fā)展，甚至市場份額逐步被侵占，走向衰敗。好在電視新聞節(jié)目可以對(duì)現(xiàn)有形式進(jìn)行解析整改、創(chuàng)新節(jié)目編排方式、豐富自身新聞內(nèi)容以優(yōu)質(zhì)的信息獲取節(jié)目觀眾的忠誠度。下文將對(duì)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新編排模式的必要性進(jìn)行詳細(xì)分析，并對(duì)創(chuàng)新模式提出建議。

1.視覺文化時(shí)代下，電視新聞節(jié)目編排創(chuàng)新的必要性

電視新聞節(jié)目不是單純地將搜集到的新聞事件串聯(lián)整理，相反地，電視新聞節(jié)目恰恰是將各式各樣的新聞事件搜集整理、分類整理、串聯(lián)編排，使得編排后的新聞能最大限度地發(fā)揮其價(jià)值，鞭策和提醒人們警惕某些腐敗負(fù)面行為，倡導(dǎo)和傳播正確的價(jià)值，觀從而影響大眾行為。而當(dāng)下，眾多新聞媒體應(yīng)聲而起，短新聞APP快速成長，比如今日頭條、趣頭條、惠頭條、聚看點(diǎn)等，這些軟件的出現(xiàn)對(duì)于大眾而言實(shí)則是一柄雙刃劍，一方面，多種媒體的出現(xiàn)擴(kuò)大了觀眾獲取信息的途徑，提高了信息傳播的速度，刺激新聞媒體的競爭，激活新聞市場的活躍度；另一方面，部分短新聞媒體以提高閱讀量為目標(biāo)，不在乎新聞質(zhì)量，甚至以怪異為特色、傳遞不實(shí)新聞等，一定程度上影響了新聞的真實(shí)性和有效性，不符合新聞傳播的初心，錯(cuò)誤地引導(dǎo)大眾視線，口水新聞浪費(fèi)大眾精力和時(shí)間。這種不實(shí)和以奇特賣點(diǎn)為標(biāo)題的新聞不僅僅浪費(fèi)了公眾資源和大眾的時(shí)間精力，而且傳遞出錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，影響觀眾特別是青少年人群的價(jià)值觀形成；另外，部分媒體新聞工作者以盈利為主要目的，不管所發(fā)布的新聞內(nèi)容，從而被許多其他不良人員所利用，傳達(dá)反社會(huì)、反人類的違法犯罪信息，且無從查證具體人員，只能追究相應(yīng)媒體的責(zé)任，從而讓這些真正影響社會(huì)和報(bào)復(fù)社會(huì)的壞分子逍遙法外，都是非?，F(xiàn)實(shí)的問題。所以，淘汰劣質(zhì)的新聞媒體，讓優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目持續(xù)辦下去，有利于正確引導(dǎo)觀眾價(jià)值觀，符合新聞的真實(shí)性原則。創(chuàng)新節(jié)目編排模式是讓優(yōu)質(zhì)新聞媒體和電視新聞節(jié)目活下去、傳遞正確價(jià)值觀、保持新聞?dòng)行院驼鎸?shí)性的重要途徑。由此可見，節(jié)目編排對(duì)于電視新聞很重要，創(chuàng)新節(jié)目編排的必要性非常值得研究。

1.1 有利于傳遞價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

大眾對(duì)于信息的辨識(shí)能力往往會(huì)受到外界聲音的影響，雖然不能從根本上直接決定人對(duì)于事物和事件的看法，卻也可以引導(dǎo)發(fā)聲。根據(jù)議程設(shè)置理論的內(nèi)容，對(duì)某事件的強(qiáng)調(diào)程度直接作用于對(duì)人們的影響程度，并且強(qiáng)度程度與影響程度成正比。電視新聞節(jié)目亦是如此，比如，當(dāng)電視新聞稿件中多次重復(fù)強(qiáng)調(diào)某一事件，或者相反的用其他事件對(duì)比襯托這一事件，就會(huì)讓這一事件在眾多新聞中脫穎而出，加深觀眾對(duì)這一事件的印象。較深的印象影響大眾對(duì)事件的解讀和判斷，從而引導(dǎo)輿論方向。所以，在視覺文化時(shí)代下，電視節(jié)目對(duì)新聞稿件進(jìn)行編排創(chuàng)新，其實(shí)是對(duì)大眾輿論方向的引導(dǎo)過程，強(qiáng)調(diào)事件就是傳遞出這個(gè)事件的重要性，重復(fù)播報(bào)正面積極的事件，即向大眾傳遞正確的價(jià)值觀和生活觀；重復(fù)播報(bào)負(fù)面錯(cuò)誤的事件、著重強(qiáng)調(diào)其惡劣影響，即警示大眾錯(cuò)誤的甚至違法的事情堅(jiān)決要抵制。再加上部分不良新聞媒體只顧新聞播放率和點(diǎn)擊率，以錯(cuò)誤的、片面的、吸引眼球的標(biāo)題和內(nèi)容嘩眾取寵，用劣質(zhì)的新聞?wù)加糜^眾的寶貴時(shí)間，不對(duì)新聞事件進(jìn)行整合編排，只就單一事件播報(bào)，傳遞出錯(cuò)誤的生活觀念，嚴(yán)重影響到觀眾對(duì)事件的認(rèn)知，引導(dǎo)輿論向錯(cuò)誤的方向發(fā)展。因而，從引導(dǎo)大眾輿論角度講，電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新編排非常有必要，保證優(yōu)質(zhì)新聞媒體、優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，

有利于向大眾傳遞正確觀念，正確地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

1.2 綜合整理資源，有利于擴(kuò)充新聞的信息量

新聞電視節(jié)目是一個(gè)以龐大的信息整合系統(tǒng)為基礎(chǔ)的節(jié)目形式，整個(gè)新聞節(jié)目就是由一個(gè)個(gè)小型新聞組成的，唯物主義認(rèn)為，整體是由部分組成的，整體信息傳遞的觀念也必然是多個(gè)個(gè)體所述觀點(diǎn)的綜合體。而且，在個(gè)體新聞?wù)匣A(chǔ)上產(chǎn)生的整體新聞傳遞的作用必然大過于一個(gè)個(gè)小新聞的作用和影響力。同時(shí)，綜合整理資源、編排節(jié)目內(nèi)容對(duì)于擴(kuò)大新聞的信息量、提高信息有效性有很重要的影響。比如，兩條內(nèi)容接近的新聞消息整合在一起，同時(shí)播放出來的效果會(huì)因?yàn)橥愋褪录魅醯粢徊糠钟绊懥Γ罱K新聞效果可能會(huì)是1+1＜2；相反，兩條反差大、對(duì)比強(qiáng)烈的新聞稿件，播放在同一個(gè)系列中，加深了觀眾對(duì)事件的印象，更容易將事件背后的信息帶出，新聞效果也許會(huì)達(dá)到1+1≥2的效果。由此可見，電視新聞節(jié)目對(duì)新聞資源進(jìn)行正確有效的整合，實(shí)則是實(shí)現(xiàn)新聞效果的催化劑，合理的編排技術(shù)充分提高了電視新聞的效果，創(chuàng)新編排模式對(duì)于穩(wěn)定電視新聞節(jié)目發(fā)展、擴(kuò)充新聞信息量有極大的好處。

1.3 了解自身特色，有利于提升觀眾忠誠度

與眾不同、獨(dú)具特色方能長久吸引觀眾，電視新聞節(jié)目也是這樣。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播，電視節(jié)目層出不窮，行業(yè)競爭程度顯而易見；同時(shí)，新媒體市場份額極速擴(kuò)張，微博、微信、頭條等各類新聞軟件大量衍生，信息獲取方式越來越多，大眾選擇信息獲取方式更具有主動(dòng)權(quán)。要想在眾多電視節(jié)目中生存并占據(jù)一席之地，在新媒體沖擊下保持自己的生命力，電視新聞節(jié)目就必須擁有別人沒有、自身獨(dú)有的東西，這才是競爭力所在。創(chuàng)新節(jié)目的編排方式在一定程度上可以將自身與其他媒體區(qū)別開來，重點(diǎn)突出自身獨(dú)具匠心的部分，將感興趣的觀眾漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)觀眾，提高收視率的穩(wěn)定性。所以，在視覺文化時(shí)代的浪潮下，電視新聞節(jié)目能夠了解自身特色，創(chuàng)新自身特色很重要，包括新聞內(nèi)容、新聞播報(bào)員、節(jié)目形式，這些都是電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)新的部分。其中，節(jié)目形式、播報(bào)員播報(bào)方式、編排形式等，這些都屬于在短時(shí)間創(chuàng)新改善可以得以顯著效果、快速吸引關(guān)注較強(qiáng)的部分；而新聞內(nèi)容這部分的創(chuàng)新則屬于需要長期堅(jiān)持才能見到效果、保持節(jié)目長久吸引力的部分?？傊娨曅侣劰?jié)目了解自身的特色，創(chuàng)新編排確實(shí)有利于形成自身的競爭力，穩(wěn)定和拓展觀眾群體。

2.視覺文化時(shí)代下，電視新聞節(jié)目編排創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議

創(chuàng)新節(jié)目的編排模式對(duì)于電視新聞的生存和發(fā)展具有不可替代的作用，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)紛紛注意到了這一點(diǎn)，開始謀求創(chuàng)新，嘗試與新型媒體相結(jié)合，從節(jié)目的資源整合和重新定位等方面尋找新方法，提高新聞的傳播效率，打造品牌節(jié)目。下文對(duì)電視新聞節(jié)目的編排創(chuàng)新提出了幾點(diǎn)建議，總體來講分為兩大類：一類是整合資源，提高新聞傳播效率，其中包括增加互動(dòng)、延伸深度、亮點(diǎn)預(yù)告；另一類是清晰定位，打造品牌節(jié)目，其中包括與電視臺(tái)的合作、自身定位和深化發(fā)展、爭取黃金時(shí)段播放、與新媒體創(chuàng)新結(jié)合等。

2.1 整合節(jié)目資源，提高新聞傳播效率

現(xiàn)階段，科技飛速發(fā)展，信息傳播途徑拓寬，新聞的傳播速度加快，電視新聞節(jié)目急需解決的問題便是在同一時(shí)間段播出的節(jié)目中贏得收視率，提高新聞傳播效率。建議電視新聞節(jié)目組整合現(xiàn)有資源，合理利用資源，多角度找到創(chuàng)新辦法。

第一，增加互動(dòng)，加強(qiáng)客戶的參與感。現(xiàn)階段，許多電視臺(tái)推出了新的電視新聞節(jié)目，同時(shí)，新媒體帶動(dòng)下新型新聞傳播渠道開通，互聯(lián)網(wǎng)新聞APP層出，大眾有更多、更新穎的新聞來源，并且擁有選擇新聞媒介的主動(dòng)權(quán)。加之現(xiàn)在觀眾的自主意識(shí)越來越強(qiáng)，也越來越傾向于更直接地選擇新聞內(nèi)容，樂于參與到新聞傳播過程中來。針對(duì)這一變化，電視新聞節(jié)目組也應(yīng)適時(shí)而變，創(chuàng)新節(jié)目播出方式。比如，建議電視新聞節(jié)目適量增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，通過撥打熱線電話、短信參與活動(dòng)、彈幕評(píng)論互動(dòng)等新興方式，讓觀眾可以同步參與到新聞的播放過程中，積極參與新聞的傳播環(huán)節(jié)，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目主持人的互動(dòng)，提高觀眾參與感，穩(wěn)定客戶群體，提高本節(jié)目的新聞傳播效率。

第二，延伸深度，升華新聞價(jià)值觀。隨著文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國居民的知識(shí)水平普遍提升，更容易從新聞中篩選和獲取自己所需要的信息，且明辨是非善惡，對(duì)于新聞消息通常都有自己的看法?；诖蟊妼?duì)自己心中優(yōu)質(zhì)的新聞?dòng)懈鞔_的定義，且愿意傾聽更深層次的見解，電視節(jié)目應(yīng)加深稿件的編寫和分析，選擇有意義有深度的新聞內(nèi)容，容易引起觀眾的共鳴。另外，在播報(bào)過程中，建議電視新聞節(jié)目對(duì)于所編排的內(nèi)容增加延伸見解環(huán)節(jié)，拋磚引玉，將事件背后的深層內(nèi)涵傳遞給觀眾，增加觀眾的認(rèn)同感，升華本節(jié)目的新聞價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的新聞提高大眾口碑，口口相傳，提高新聞的傳播效率和傳播價(jià)值。

第三，亮點(diǎn)預(yù)告，吸引觀眾注意力。新聞節(jié)目每日要篩選播報(bào)的新聞數(shù)量很多，以新聞事件的影響范圍和新聞時(shí)效等為依據(jù)，應(yīng)該有亮點(diǎn)新聞和普通常見新聞的區(qū)分，其中亮點(diǎn)新聞更具時(shí)效性、廣泛性、影響力。所以，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新編排可以以亮點(diǎn)新聞為突破口。亮點(diǎn)消息作為最容易吸引觀眾的一個(gè)部分，可以在節(jié)目剛開始的預(yù)報(bào)環(huán)節(jié)由播報(bào)員進(jìn)行簡要說明，在節(jié)目的開始便讓觀眾對(duì)今天的新聞節(jié)目感興趣。這一興趣會(huì)支持觀眾堅(jiān)持看本期節(jié)目，等待亮點(diǎn)新聞的具體播放，從而通過亮點(diǎn)預(yù)告環(huán)節(jié)提高電視新聞節(jié)目的收視率。

2.2 對(duì)自身有清晰精準(zhǔn)的定位，打造品牌節(jié)目

知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。萬事萬物具有普遍性，亦有特殊性。作為一檔新聞?lì)愲娨暪?jié)目來講，要清楚地認(rèn)識(shí)到作為一檔新聞節(jié)目應(yīng)該具備的必要性質(zhì)，也要清楚地分辨出自己區(qū)別于他人的特色在哪里。唯有將自身定位精準(zhǔn)，并朝著定位的類型一直深挖和提升，成為同類型節(jié)目中的佼佼者，打造成電視臺(tái)的品牌節(jié)目，才可以獲得更豐富的優(yōu)質(zhì)資源。

第一，與電視臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。新聞?lì)愲娨暪?jié)目需要認(rèn)清楚電視新聞節(jié)目和所在電視臺(tái)的關(guān)系，這兩者之間是互利互贏，一榮俱榮的。一方面，新聞電視節(jié)目要通過電視臺(tái)這一載體播放傳遞新聞消息給觀眾，提高本節(jié)目在同類新聞節(jié)目中的影響力，擴(kuò)大本節(jié)目的市場占有率；另一方面，電視臺(tái)也需要好的電視節(jié)目來作為本電視臺(tái)的知名品牌，幫助電視臺(tái)提升知名度、在各大衛(wèi)視中占據(jù)好排名。所以，電視新聞節(jié)目可以和電視臺(tái)合作，由電視臺(tái)為該電視新聞節(jié)目提供優(yōu)質(zhì)資源，提高節(jié)目播放率，給電視臺(tái)帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益和良好的大眾口碑，實(shí)現(xiàn)雙贏。

第二，對(duì)自身精準(zhǔn)定位，深度發(fā)展。新聞節(jié)目的風(fēng)格類型可以分為許多種，包括體育新聞、娛樂新聞、嚴(yán)肅國際國內(nèi)新聞、民生新聞等，這些都是不同類型新聞的特色所在。要想在新聞節(jié)目中創(chuàng)新發(fā)展，打造自身品牌，須得對(duì)自身有精準(zhǔn)定位，清楚認(rèn)識(shí)到本節(jié)目的新聞?lì)愋秃托再|(zhì)。然而，精準(zhǔn)定位只是第一步，定位的目的是幫助自己認(rèn)清自己，更重要的是鞭策自己以定位為基礎(chǔ)，深度發(fā)展。簡單來講，就是要求新聞電視節(jié)目熟知自身的性質(zhì)，并根據(jù)特色包裝節(jié)目形式，嘗試不同編排，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格多樣化和特色化，找到符合自身發(fā)展需求的節(jié)目風(fēng)格。

第三，爭取黃金時(shí)段，提高播放量。眾所周知，電視播放時(shí)段有黃金時(shí)段和普通時(shí)段，黃金時(shí)段通常聚集在午飯和晚飯期間、周末節(jié)假日時(shí)間，這些時(shí)段大眾擁有更充實(shí)的時(shí)間來看熱點(diǎn)聽新聞，也有更舒適更放松的氛圍來幫助大眾理解和吸收新聞內(nèi)容。所以，建議新聞?lì)愲娨暪?jié)目在眾多播放時(shí)段中，精心選擇具有競爭力的、符合自身節(jié)目類型的播放時(shí)段，當(dāng)該電視新聞節(jié)目在同檔節(jié)目中獲得了較高的收視率時(shí)，自然會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)資源聞聲而來，不論是贊助商還是電視臺(tái)，都會(huì)加強(qiáng)與本節(jié)目的合作，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

第四，結(jié)合新媒體，創(chuàng)新播放形式。新媒體的出現(xiàn)促使許多新聞傳播媒體主動(dòng)創(chuàng)新，謀求發(fā)展，比如，近些年，各類視頻播放軟件在視頻播放過程中加入了彈幕的形式，讓觀眾可以與新聞播放同節(jié)奏地分享自己的看法、吐槽不良事件，彈幕這一新興事物的發(fā)展超出原有想象，非常受大眾所喜好。不僅僅是彈幕，還有其他的新事物也發(fā)展良好，比如播報(bào)員播報(bào)和屏幕滾動(dòng)播報(bào)相結(jié)合，增加新聞的傳遞密度；又比如板塊式新聞的播報(bào)方式，分版塊將新聞信息整合，更有利于人們將同類型新聞在同一時(shí)段高密度大量吸收，加深記憶點(diǎn)，這也值得被學(xué)習(xí)。所以，電視新聞節(jié)目可以吸取現(xiàn)下流行的節(jié)目形式，將優(yōu)秀的節(jié)目形式融合到新聞播報(bào)中，多樣化發(fā)展的同時(shí)創(chuàng)新改編成更適合自身的節(jié)目風(fēng)格，從而打造出品牌節(jié)目，擴(kuò)大市場影響力。

結(jié)語

在視覺時(shí)代到來的背景下，新媒體衍生物發(fā)展迅猛，這對(duì)于電視新聞節(jié)目來講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何在這一時(shí)代背景下提升自我，站穩(wěn)腳跟，如何避免被時(shí)代所拋棄，甚至迎難而上創(chuàng)造電視新聞節(jié)目的新輝煌，這些都是電視新聞節(jié)目所面臨的問題。筆者認(rèn)為，電視新聞節(jié)目是通過講述真實(shí)新聞稿件，傳遞正確價(jià)值觀和生活觀的一種有效方式。而電視新聞節(jié)目的編排創(chuàng)新是該類節(jié)目現(xiàn)在急需要做的事情，是關(guān)于其長遠(yuǎn)發(fā)展的重要任務(wù)。本文對(duì)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新編排的必要性進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下觀眾群體和競爭市場的實(shí)際情況，從整合節(jié)目資源提高新聞傳播度和精準(zhǔn)定位打造品牌兩個(gè)角度出發(fā)提出了相應(yīng)的建議，希望對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新編排有所幫助。