周慧華

（常德市廣播電視臺，湖南 常德415000）

1 新形勢下信息傳播的特點

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當前已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)時代，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也越來越強，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在很大程度上帶動了新媒體的發(fā)展，如微博、微信等的應(yīng)用是非常廣泛的，社會軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，其影響力是非常大的。新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了較大的方便，信息傳播的途徑和方式都將發(fā)生明顯的改變。

1.1 信息傳播的快捷性

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下應(yīng)運而生的，和傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體相比，其傳播速度是非常快的，新媒體進行信息傳播都是以“秒”為單位，其快捷性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體的傳播充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過移動設(shè)備就可以實現(xiàn)信息的快速傳遞。

1.2 信息傳播的互動性

隨著新媒體的發(fā)展，用戶和新媒體互動性也越來越高。例如，眾多的社交軟件，通過社交軟件人們可以自由地發(fā)揮自己的意見和看法，并和網(wǎng)友進行實時的互動。在整個網(wǎng)絡(luò)中，每個人都是信息的傳播者，也都是信息的接受者。對于自己的所見、所聞可以通過文字、圖片或者是視頻的形式發(fā)布出來。在新媒體環(huán)境下，互動性是比較強的，而傳統(tǒng)媒體在這一方面需要有很大的改進空間。

1.3 信息傳播的“去中心化”

傳統(tǒng)媒體進行信息傳播時，其過程是較為煩瑣的，首先由記者采集到信息，再由編輯人員進行信息的編輯，之后再由領(lǐng)導(dǎo)進行相關(guān)的審核，在經(jīng)過多道手續(xù)、層層篩選之后，才能進行最終的信息發(fā)布，這就使得信息的時效性較差。新媒體的發(fā)展則突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，信息的發(fā)布變得更加隨意，每個人都是信息的發(fā)布者，可以根據(jù)自己的喜好來發(fā)布各種各樣的信息，逐漸成為信息傳播的主體，使得信息的傳播變得更加多元化[1]。

1.4 信息傳播渠道的多樣化

過去，傳播信息的渠道主要是傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體、報紙雜志等，而當前隨著新媒體的發(fā)展，傳播渠道也變得更加多元化，而且，如今各種APP 可以用來接收各種不同類型的信息，也在很大程度上促進了信息傳播的多樣化發(fā)展。

2 新媒體對廣播媒體的沖擊

新媒體對廣播媒體的沖擊具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，受眾人群減少。隨著智能手機的普及，很多廣播受眾人群開始由傳統(tǒng)的廣播設(shè)備轉(zhuǎn)向手機廣播APP，例如，喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書，當前廣播類APP 也是廣受用戶的喜愛，用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇所要聽取的內(nèi)容，廣播APP 相對于傳統(tǒng)的廣播來說具有很大的優(yōu)勢，可以不受時間、地點的限制，而且還可以進行被動的選擇。第二，業(yè)務(wù)人才流失，廣播媒體屬于事業(yè)單位，其薪資和晉升要受到很多因素的限制，而新媒體的薪酬水平較高，薪酬激勵措施較多，使得不少傳統(tǒng)廣播人員跳槽，造成了廣播媒體人才的流失。第三，產(chǎn)品節(jié)目創(chuàng)新能力有待提升，新媒體的優(yōu)勢在于傳播速度較快，內(nèi)容較為豐富。新媒體環(huán)境下，各種類型的節(jié)目層出不窮，不僅能夠滿足群眾的多樣化需求，還能夠滿足用戶的個性化需求。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是沖擊，還有一定的機遇，在面對市場環(huán)境發(fā)生較大變化的當下，傳統(tǒng)媒體要加強和新媒體的融合，充分利用新媒體發(fā)展自身的優(yōu)勢，進行新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，進而使得傳統(tǒng)媒體能夠得到較好的發(fā)展。

3 廣播媒體的優(yōu)勢

在新形勢下，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，其優(yōu)勢也比較突出，但廣播媒體有其獨特的優(yōu)勢，是新媒體暫時不可取代的，本文主要從以下幾點來分析廣播媒體的優(yōu)勢。

3.1 廣播媒體的伴隨性特點難以被取代

廣播媒體作為一種伴隨性的媒介方式，用戶能夠在自己閑暇的時間內(nèi)來“順便”收聽廣播，降低用眼過度的情況?，F(xiàn)階段，人們的生活節(jié)奏比較快，而且長期接觸手機、電腦等電子設(shè)備，用眼過度、視疲勞的情況是普遍存在的，而廣播傳播的伴隨性特征則可以解決這一問題，在減少用眼量的情況下，還可以獲取外界的信息。

3.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為信息爆炸中的稀缺資源

在新媒體時代，信息呈爆炸式發(fā)展，導(dǎo)致信息的泛濫。新媒體在進行信息的傳播時，對信息不進行任何處理，由用戶自己來進行信息的篩選，因此，在信息傳播過程中傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是非常重要的。盡管新媒體在內(nèi)容表達和資源整合上吸引了大量的用戶，但其內(nèi)容生產(chǎn)還主要依靠傳統(tǒng)媒體人才。在廣播媒體中，內(nèi)容專業(yè)化是一項較為突出的優(yōu)勢，廣播媒體所提供的內(nèi)容比新媒體要更加優(yōu)質(zhì)。

3.3 廣電系統(tǒng)改革增加服務(wù)意識

隨著市場的發(fā)展，廣電系統(tǒng)也進行了相應(yīng)的改革，逐漸以市場和用戶為導(dǎo)向，傳播的內(nèi)容也更加生活化，只有不斷貼近群眾的生活，使其變得更加“接地氣”，才能獲得用戶的喜愛，實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

4 新形勢下廣播媒體的發(fā)展趨勢

4.1 建立網(wǎng)站平臺，拓展廣播媒體的影響力

在新形勢下，廣播媒體要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)新媒體和廣播媒體的有效融合。當前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，因此，建立網(wǎng)站平臺，也是廣播媒體和新媒體融合的有效途徑。在網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建中還需要考慮以下幾個問題。

第一，雙向交互。在廣播媒體中，用戶和媒體之間存在一定的互動性，用戶在收聽廣播的同時可以向廣播電臺提問，實現(xiàn)用戶和廣播電臺之間的交流和互動，但是這種互動模式較為單一，而且時效性較差，為了改善這一問題，在進行廣播媒體網(wǎng)站建設(shè)中需要加強雙向交互性，讓更多的人可以接受到信息，實現(xiàn)信息的共享。此外，還可以通過微博、微信公眾號等形式，為用戶提供多元的交通溝通渠道。

第二，非線性傳輸。受線性傳輸?shù)木窒扌?，廣播媒體的傳輸不具有較強的優(yōu)勢，而非線性傳輸則可以較好地解決這一問題，人們可以根據(jù)自己的時間和愛好來進行節(jié)目的選擇，從而提升電視節(jié)目的播放價值。

第三，信息的全面性。在采用網(wǎng)站建設(shè)之后，用戶的數(shù)量將出現(xiàn)明顯上升的趨勢。人員數(shù)量的不同，使得人員需求也面臨多元化，因此，網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容建設(shè)上需要保證多元化，最大限度地滿足用戶的需求。

4.2 廣播電視節(jié)目朝專業(yè)化的方向發(fā)展

廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量將對廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生嚴重的影響，為了促進廣播媒體的發(fā)展，廣播媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)化。用戶由于年齡、性別、地域環(huán)境的不同，對于節(jié)目的需求也有所不同，為了更好地滿足用戶的多元化需求，在進行節(jié)目設(shè)計時，需要充分考慮內(nèi)容的多樣化，以便使更多的受眾人群提升廣播媒體的關(guān)注，加強對廣播媒體的喜愛。通常情況下，傳統(tǒng)的廣播媒體都是采用點對點的服務(wù)形勢，而在新的形勢下，需要改變傳統(tǒng)的方式，充分發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢，使節(jié)目朝著多元化、個性化的方向發(fā)展，并不斷探索新的節(jié)目形式，將各種不同類型的節(jié)目做得更加專業(yè)，以此來吸引各年齡階層的受眾人群，從而提升受眾人群的整體數(shù)量。

4.3 建立人性化的傳播方式

廣播媒體能否實現(xiàn)長遠的發(fā)展，關(guān)鍵在于觀眾對節(jié)目的喜愛程度，擁有較多的群眾數(shù)量才能實現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)久不衰。想好實現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷提升觀眾的喜愛度。為此，廣播媒體需要建立人性化的傳播方式，始終堅持以人為本，以受眾人群的需求為根本導(dǎo)向。廣播媒體在進行信息傳播的過程中，不僅要及時有效地做好信息的傳遞，還需要加強自身的職責，傳遞正能量、傳遞社會溫暖，充分了解群眾的實際需求，解決群眾的切身利益問題，充分發(fā)聲民生、民情。尤其是對弱勢群體的關(guān)注，在表達方式和話語上要充分體現(xiàn)出對弱勢群體的關(guān)懷。

5 結(jié)語

在新形勢下，面對廣播媒體遇到的機遇和挑戰(zhàn)，廣播媒體要堅持自身的優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)和新媒體的有效融合，在合作中求發(fā)展，不斷創(chuàng)新傳播形式，豐富節(jié)目質(zhì)量，提升受眾人群的喜愛度，以此來吸引更多的聽眾，進而實現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升廣播媒體的主流媒體價值。