鄔華 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

一、國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)旅游和文化的結(jié)合的研究比較早，主要研究和探討在文化和旅游整合與開發(fā)的可持續(xù)性和保護(hù)性，以及文化體驗(yàn)，文化歷史，文化遺產(chǎn)等方面。美國(guó)白宮1995發(fā)布旅游產(chǎn)業(yè)白皮書《美國(guó)文化與遺傳旅游》闡述了文化與遺產(chǎn)旅游的關(guān)系，以及遺產(chǎn)旅游資源的概念，并對(duì)文化與遺產(chǎn)類別進(jìn)行了概念上的區(qū)分。Ted Silberberg探究了遺產(chǎn)地文化旅游和博物館的關(guān)聯(lián)，以及其中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并探討了博物館與遺產(chǎn)地的整合與開發(fā)中怎么實(shí)施保障措施、怎么改進(jìn)產(chǎn)品、怎么吸引客源和開發(fā)市場(chǎng)。Bob Mckercher等探討了文化旅游資源在整合與開發(fā)中所面臨的困難，并對(duì)物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的管理進(jìn)行了探索、對(duì)旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)等方面進(jìn)行了分析。Walle Herbert以法國(guó)三個(gè)古鎮(zhèn)為代表，探討了名人古跡遺址等旅游資源進(jìn)行開發(fā)，并深入分析了古跡遺址對(duì)游客吸引力。Andreas H 等探討了區(qū)域性的視角下文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)，并總結(jié)了文化旅游資源吸引力的層次性概念，給出了創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的思路，最后給出了可消費(fèi)的旅游商品怎么由文化旅游資源轉(zhuǎn)化而來。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

有專家學(xué)者以一種新型產(chǎn)業(yè)來重視景德鎮(zhèn)的陶瓷文化。陳樹發(fā)和楊健 (2009, 中國(guó)陶瓷)探討了景德鎮(zhèn)作為資源枯竭型城市，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代必須依托陶瓷文化的發(fā)展，并加快景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源發(fā)展的給出了建議和見解：一是打造陶瓷品牌企業(yè)；二是大力發(fā)展高科技陶瓷品，形成特色陶瓷集群產(chǎn)業(yè)；三是圍繞陶瓷文化旅游資源的整合與開發(fā)，打造有內(nèi)涵有文化有歷史的特色旅游，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代和可持續(xù)性健康成長(zhǎng)。有部分專家探討了陶瓷文化發(fā)展的現(xiàn)狀與未來。付弟雯和曾暉 (2008, 中國(guó)陶瓷)以探討2008年北京奧運(yùn)會(huì)為主題的景德鎮(zhèn)陶瓷文化體育產(chǎn)品在生產(chǎn)與創(chuàng)作中進(jìn)行了剖析，總結(jié)了以陶瓷文化與體育文化的結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品是景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的基礎(chǔ)。何炳欽和鄭曉欲 (2008, 中國(guó)陶瓷)認(rèn)為景德鎮(zhèn)陶瓷文化得天獨(dú)厚、歷史悠久、內(nèi)涵豐富且有專業(yè)權(quán)威，因古代各時(shí)期的激烈的文化碰撞，景德鎮(zhèn)陶瓷文化沉淀出特色的中國(guó)民族傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)在和外延，以及深厚的文化底蘊(yùn)，得出景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)文化不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化靈魂，也是世界陶瓷藝術(shù)的精髓。也有專家對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源和旅游資源的整合與開發(fā)的進(jìn)行了深入的探討與研究。王棟和王學(xué)明 (2008)通過討論和剖析了景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游商品發(fā)展中存在的不足，給出了發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的幾點(diǎn)意見和建議：一是改變思想；二是政府政策引導(dǎo)；三是培育品牌意識(shí)；四是鼓勵(lì)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

通過以上不同學(xué)者專家對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源與旅游資源的整合與開發(fā)的探討，他們研究的重點(diǎn)是陶瓷文化旅游資源的本身、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)集中討論景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，而怎么把旅游與景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)整合與開發(fā)問題的涉及較少，更多的是重視理論研究，而缺乏實(shí)際探討；同時(shí)也有少部分學(xué)者專家們對(duì)旅游資源與陶瓷文化資源的整合與開發(fā)從旅游產(chǎn)品、旅游形象設(shè)計(jì)、旅游商品等方面做了的實(shí)際研究與探討，但是很少學(xué)者專家們整體研究旅游資源和景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源，對(duì)整合與開發(fā)的內(nèi)外部所處因素綜合探討與剖析不夠深刻，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+大旅游”新時(shí)代的背景下，在中西部崛起時(shí)期和環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)下，對(duì)如何把景德鎮(zhèn)的旅游資源與陶瓷文化旅游資源科學(xué)合理的健康可持續(xù)的整合與開發(fā)的研究就不多了。因?yàn)檫@個(gè)方面研究的少，正好給本文的研究和探討留下的空間和機(jī)會(huì)，也是當(dāng)前要急需解決的問題和探討研究的方向。

三、研究的目的與意義

景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的整合與開發(fā)是一方面擴(kuò)大旅游的范疇和內(nèi)容，豐富的文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)健康旅游在更高層次上的可持續(xù)發(fā)展；另一方面旅游與陶瓷的整合與開發(fā)使得景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播到國(guó)內(nèi)外，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)載體和市場(chǎng)空間。從旅游發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)開展以景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游相關(guān)研究，并將圍繞陶瓷文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀提出相關(guān)的方法和策略，從而促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化藝術(shù)的發(fā)展和增加景德鎮(zhèn)旅游的吸引力。

作為我國(guó)四大名鎮(zhèn)之一的景德鎮(zhèn)，“世界瓷都”、自古有景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)名滿天下的繁榮景象，景德鎮(zhèn)不僅有美麗的自然風(fēng)光和優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境，而且具有很強(qiáng)的陶瓷文化內(nèi)涵，將景德鎮(zhèn)豐富的陶瓷文化資源與旅游進(jìn)行深度融合和開發(fā)，一定能夠加快推進(jìn)和大力發(fā)展景德鎮(zhèn)旅游業(yè)，促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)性健康發(fā)展。