冀 輝

（太倉(cāng)市瀏河鎮(zhèn)建設(shè)管理所，江蘇 太倉(cāng) 215400）

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人均收入水平的逐年提高，我國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)間，旅游產(chǎn)品從觀光型向觀光度假和專項(xiàng)旅游相結(jié)合的模式轉(zhuǎn)型發(fā)展，度假旅游正成為發(fā)展速度最快的旅游產(chǎn)品。而短時(shí)間、近距離、高頻率的城市近郊旅游成為當(dāng)下旅游業(yè)的主要趨勢(shì)之一，該類型更易于滿足休閑時(shí)間有限而不能長(zhǎng)距離出行的人群，短途旅游市場(chǎng)日益火爆。

太倉(cāng)市瀏河鎮(zhèn)地處太倉(cāng)市東部，長(zhǎng)江入?？谀习?。鎮(zhèn)域東與崇明島隔江相望，南與上海寶山、嘉定接壤，西連太倉(cāng)主城，北連太倉(cāng)港城，位于長(zhǎng)三角城市群的核心部位，距上海市區(qū)約40 km、上海虹橋機(jī)場(chǎng)35 km，距蘇州市區(qū)約70 km，距太倉(cāng)市區(qū)約15 km。瀏河古鎮(zhèn)憑借鄭和文化和古鎮(zhèn)底蘊(yùn)，在瀏河旅游業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位，瀏河鎮(zhèn)休閑旅游日漸興起。

1 瀏河鎮(zhèn)旅游資源

1.1 自然資源

1.1.1 水系景觀

老瀏河在瀏河鎮(zhèn)內(nèi)長(zhǎng)10.4 km，瀏河古鎮(zhèn)區(qū)和古街街區(qū)均沿老瀏河發(fā)展形成。新瀏河西起石橋村金家宅，東至東海村入長(zhǎng)江，橫貫太倉(cāng)境內(nèi)。新瀏河在瀏河鎮(zhèn)境內(nèi)長(zhǎng)6.8 km，河面寬120 m，河口段展寬至200 m，與長(zhǎng)江入?？谠诙燃賲^(qū)共同形成“江（長(zhǎng)江）、海（東海）、河（瀏河）”匯聚的獨(dú)特自然景觀風(fēng)貌。

1.1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品

著名的水鮮除了長(zhǎng)江三鮮“刀魚，鰣魚，河豚”之外，中華絨毛蟹（大閘蟹） 品質(zhì)也不亞于陽(yáng)澄湖。著名的海鮮包括對(duì)蝦，梭子蟹；河鮮包括白蝦、河蚌、蟶子等。因此，復(fù)合型的美食體驗(yàn)是度假區(qū)重要的旅游資源，也是相對(duì)于周邊地區(qū)獨(dú)特吸引力的所在。

為擴(kuò)大瀏河美食的影響，凸顯瀏河城市特色，自2009年起，瀏河鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦8屆“中國(guó)·太倉(cāng)江海河三鮮美食節(jié)”。通過將瀏河鎮(zhèn)的美食文化與江海湖三鮮的概念緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)而打造“江海河三鮮美食之鄉(xiāng)”。

1.2 人文景觀資源

1.2.1 歷史文化資源

瀏河鎮(zhèn)歷史悠久，鎮(zhèn)內(nèi)擁有豐富的歷史文化資源。其中擁有太倉(cāng)市唯一一處國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位——天妃宮。市級(jí)文物保護(hù)單位8處，包括明清老街、瀏河新閘橋、朱氏老宅、吳健雄墓園和戚繼光閱兵臺(tái)等。重要?dú)v史建筑包括明德樓、紫薇閣和梅花草堂。古鎮(zhèn)區(qū)重要的歷史景點(diǎn)包括老浮橋、海塘第一碑等。

1.2.2 非物質(zhì)文化資源

“鄭和文化”是瀏河鎮(zhèn)重要的非物質(zhì)文化資產(chǎn)和旅游資源。目前以“鄭和起錨地”為主要文化主題，舉辦有“中國(guó)太倉(cāng)鄭和航海節(jié)”，自2003年起，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦10屆。2013年，超過2 000位鄭和研究專家學(xué)者和海內(nèi)外嘉賓與會(huì)。市內(nèi)建有鄭和公園占地120 hm2，供游人參觀，體驗(yàn)鄭和航海的歷史壯舉。瀏河鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單如表1所示。

表1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單

瀏河自古為詩(shī)話之鄉(xiāng)，人文薈萃、文化氣息濃郁。明后期雜劇名家王衡作《沒奈何》《再生緣》等名劇，譽(yù)滿江南，其子王時(shí)敏及玄孫王原祁二人也都是聞名朝野的大畫家，是開創(chuàng)婁東畫派的宗師。同時(shí)，瀏河也是江南絲竹的發(fā)源地。瀏河的絲竹演奏以“花、活、細(xì)、輕”為特色，清新悠揚(yáng)，歡快流暢，是重要的人文旅游資源。

近年瀏河積極整理整理境內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前擁有各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11項(xiàng)，涵蓋民俗、歌舞、美食等方面。

1.2.3 大型游樂設(shè)施

童世界文旅項(xiàng)目于2017年5月開始建設(shè)，一期“童”主題樂園將于2019年開幕營(yíng)業(yè)。童世界是專為3～15 歲少年兒童打造的全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)世界童話神話主題公園。建成后將充分提升太倉(cāng)旅游服務(wù)水平，成為瀏河乃至蘇州重要的旅游目的地。

1.3 旅游資源評(píng)價(jià)

1.3.1 旅游資源類型

全國(guó)旅游資源共劃分為8個(gè)主類、31個(gè)亞類、155個(gè)基本類型。瀏河涉及5大主類、13個(gè)亞類、18個(gè)基本類型，占全國(guó)基本類型的11.6%。其中建筑設(shè)施與人文活動(dòng)所占數(shù)量最多。因此瀏河旅游資源更多體現(xiàn)城市型旅游的特點(diǎn)。

1.3.2 旅游資源等級(jí)評(píng)價(jià)

為實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游區(qū)資源的分類保護(hù)，高效的組織游覽線路，采用旅游規(guī)劃規(guī)范中風(fēng)景資源評(píng)價(jià)指標(biāo)層次，將資源評(píng)價(jià)分為觀賞游憩價(jià)值、歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值、珍稀奇特度、規(guī)模豐度及幾率、完整性、知名度和影響力、適游期和使用范圍、環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全等8個(gè)評(píng)價(jià)因子，總分以100分計(jì)。評(píng)出總分在90分以上者為五級(jí)旅游資源，75～89分為四級(jí)旅游資源，60～74分為三級(jí)旅游資源，45～59分為二級(jí)景點(diǎn)，30～44分為一級(jí)旅游資源。其中，五級(jí)為特品級(jí)旅游資源；四級(jí)、三級(jí)旅游資源為“優(yōu)良級(jí)旅游資源”；二級(jí)、一級(jí)旅游資源為“普通級(jí)旅游資源”。瀏河旅游資源等級(jí)評(píng)價(jià)表如表2所示。

目前瀏河旅游發(fā)展呈現(xiàn)城市型旅游目的地的主要特點(diǎn)，大型旅游景區(qū)與豐富的歷史文化資源共同構(gòu)成瀏河旅游優(yōu)質(zhì)資源的主體。但是存在自然風(fēng)光等旅游資源的相對(duì)缺乏、特點(diǎn)不足以及開發(fā)相對(duì)滯后等問題，難以對(duì)瀏河旅游核心資源提供有效支撐和擴(kuò)展。

表2 旅游資源等級(jí)評(píng)價(jià)表

2 旅游發(fā)展策略

2.1 全域旅游

全域旅游更加注重資源要素的統(tǒng)籌調(diào)配，更加注重產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，破除了所謂“景區(qū)”與“非景區(qū)”的界限，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的界限，做到了景區(qū)內(nèi)外的一體化，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的相加相融、相融相盛。全域旅游不是簡(jiǎn)單的景區(qū)全覆蓋，而是以旅游業(yè)為龍頭，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)各種資源進(jìn)行優(yōu)化提升，從而實(shí)現(xiàn)資源的有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、社會(huì)的共建共享。

2.1.1 全地域

轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)品開發(fā)思路，旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃由景區(qū)向整個(gè)鎮(zhèn)域空間擴(kuò)散。同時(shí)整合區(qū)域交通體系，以自駕道、慢行道、運(yùn)動(dòng)道等道路系統(tǒng)進(jìn)行串聯(lián)，結(jié)合大尺度景觀、服務(wù)節(jié)點(diǎn)、旅游產(chǎn)品，通過一些新的游覽活動(dòng)和行程組織，構(gòu)建了非景區(qū)化的全域空間網(wǎng)絡(luò)新結(jié)構(gòu)。

2.1.2 全產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和新方向，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合瀏河目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合產(chǎn)生化學(xué)作用?！奥糜?農(nóng)業(yè)”：推動(dòng)采摘、鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展；“旅游+工業(yè)”：提升現(xiàn)有服裝工廠店的服務(wù)水平；“旅游+文化”：開展藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)吸引人氣；“旅游+體育”：吸引電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)入住瀏河；“旅游+醫(yī)療”：隨著上海九院這一整容整形優(yōu)勢(shì)資源的入住瀏河，瀏河可積極發(fā)展美容整形旅游具有；“旅游+養(yǎng)老”：瀏河優(yōu)良的環(huán)境質(zhì)量對(duì)上海近郊的老人是極大的吸引力。

2.1.3 全時(shí)間

全時(shí)間包括兩個(gè)概念：一是包含四季，二是涵蓋1天全部時(shí)間。它是一種時(shí)間上的整合，即根據(jù)某一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者的需求，進(jìn)行主題整合，進(jìn)而形成新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。它強(qiáng)化夜間旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣，推動(dòng)全日夜的旅游消費(fèi)。按季節(jié)組織旅游產(chǎn)品和線路，真正做到無(wú)淡季旅游。

2.1.4 全社會(huì)

關(guān)注旅游業(yè)反哺本地發(fā)展。積極保護(hù)本地社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化脈絡(luò)，推動(dòng)旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品的本地化，幫助本地居民積極參與到旅游發(fā)展中。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”

擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施覆蓋全鎮(zhèn)。提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，做到100 m到戶。部分重要旅游設(shè)施做到1 000 m到桌面。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與旅游管理和服務(wù)支持中。催生旅游大數(shù)據(jù)獲取與分析、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+旅游、定制旅游或私人顧問、旅游O2O等新領(lǐng)域以及形式。同時(shí)也為政府和旅游企業(yè)提供管理和產(chǎn)品改良依據(jù)。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，以瀏河鎮(zhèn)為例的全域旅游視角的城市近郊型休閑旅游目的地開發(fā)模式的研究，為近郊型城鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)與太倉(cāng)市旅游資源的新發(fā)展，突顯其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，彰顯個(gè)性化旅游特征、尋求旅游發(fā)展助推力、延伸發(fā)展周期、實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展，為太倉(cāng)市旅游開發(fā)提供動(dòng)力。