召開專題會議就青年思想教育工作進行討論研究。（胡婷婷 攝）

隨著移動通訊技術的發(fā)展和通信運營商“提速降費”措施的進一步落實，手機正成為人們?nèi)粘Ｉ鐣煌凶钪匾闹虚g介質，信息交流也從過去的報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等單一媒體方式向多種媒體融合的全媒體方式發(fā)展。在此環(huán)境下，如何落實好習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”的要求成為了新的課題。

青年思想教育工作的方式已經(jīng)發(fā)生轉變

1.青年工作一直是我黨的一項重要工作，做好青年工作的渠道載體在當前已經(jīng)發(fā)生了變化。

作為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的中堅力量，如何做好青年職工的思想教育工作也成為了當前一項嶄新的課題。如何抓住青年群體的興趣點，如何了解青年群體的世界觀、人生觀和價值觀，如何更好地向青年傳遞黨的聲音，增強主流思想體系的傳播力、吸引力和引領力，其工作方法論也在歷史時期的變化中不停迭代升級。

在過去，報紙、書刊雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之所以被稱之為“權威媒體”，是因為在技術發(fā)展相對落后歷史時期下，公眾獲取信息的渠道較少。進入21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)在我國的高速發(fā)展拓寬了公眾信息獲取的渠道，尤其是青年群體的求知欲要明顯高于其他年齡層的背景下，“好奇寶寶”（當下年輕人認為自己相較于其他年齡層對新生事物更有興趣，從而發(fā)明出的特殊稱謂——筆者注）對于新事物的探索頻率也明顯更高。

2.青年群體是互聯(lián)網(wǎng)用戶中規(guī)模最大的一個群體，做好青年思想教育工作因此具有很強的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2018年 7月）》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)已達到8.02億，網(wǎng)絡成為人們信息交流的重要平臺?！秷蟾妗诽岬剑覈W(wǎng)民以青少年、青年和中年群體為主。截至2018年 6月，20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達 27.9%。

3.從PC端到手機端，用以傳播信息的介質在青年群體中已經(jīng)發(fā)生了變化，吸引其注意力的方式也需要隨之改變。

從上述數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，當前做好青年群體的思想教育工作的主陣地在互聯(lián)網(wǎng)上，更準確的說，是在移動互聯(lián)終端手機端上。

通過梳理近18年來的信息獲取渠道變遷可以發(fā)現(xiàn)：2007年以前，互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞仍停留在新聞門戶網(wǎng)站時期，人們獲取信息的主要渠道為新聞門戶網(wǎng)站（新浪新聞、千龍網(wǎng)等）；2007年之后，智能手機的出現(xiàn)使得一些手機端新聞類軟件（騰訊新聞、UC瀏覽器等）開始興起，青年的注意力開始轉向移動互聯(lián)端；進入2013年，微信公眾號和手機端微博客戶端逐漸替代傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)渠道，一些政府機構與社會團體相繼開設官方微博和微信公眾號。

自此，過去傳統(tǒng)的“你推我看”的模式被打破，單向度的信息傳播機制發(fā)生重大變革。只要在有網(wǎng)絡信號的空間，公眾就可以在網(wǎng)絡上以留言互動或轉帖的形式直接參與權威信息的發(fā)布，也可以進行各種聲音、視頻、圖像等互動交流，新的社會信息傳播方式、社會活動空間、社會交往方式、社會互動關系，既對青年思想工作提出了新的挑戰(zhàn)，也提供了新的渠道載體。

重視互動性應成為青年思想教育工作的有力抓手

1.單向度的信息傳播方式已經(jīng)不再適應當下青年工作，對青年進行思想教育要更加注重互動性。

自由的語言表達方式、不同的話語碰撞，更符合當代青年群體追求自由、獨立、平等的個性特征。傳統(tǒng)媒體時代，思想教育者在信息生產(chǎn)和傳播中的絕對控制地位收到嚴峻挑戰(zhàn)，單向度的信息傳播效力正大幅降低，青年人置身于快節(jié)奏的全媒體時代，對話語平等輸出與自由表達的追求已成為無可逆轉的主流。

值得一提的是，為了順應時勢，一些黨政機關開始在微博與微信上開設專門賬戶用以進行青年人的思想教育工作，“抓住互聯(lián)網(wǎng)的陣地就成功了一半”成為一種篤信。事實證明，部分賬號取得了不錯的成效。在9月17日由《中國青年報》刊發(fā)的微信公眾號影響力排名中，“共青團中央”公眾號以平均閱讀量64311次、點贊數(shù)78096次的成績摘得榜首，其也被廣大青年群眾親切地稱為“團團”。

種種跡象表明，迎合青年群體的興趣點，開設相應的微信公眾號和官方微博的做法是有效的，但同時也應注意，在對互動性需求極高的當下，在將思想教育陣地從線下搬到線上的同時，更要注重加強與青年群體開展良性互動。

2.在尊重信息傳播的客觀規(guī)律基礎之上，巧妙利用互動性來回應青年群體的關切顯得尤為重要。

在新華社微信公眾號中，《剛剛，沙特王儲被廢了》的推送內(nèi)容不僅使“剛剛體”成為被后人爭相仿效的對象，還巧妙地利用互動性來回應青年用戶質疑。稿件發(fā)出后，有人質疑“就這九個字還用了三個編輯（事實上，三個編輯各有分工）”，而新華社的編輯也很“俏皮”地表示“王朝負責剛剛，關開亮負責被廢，陳子夏負責沙特王儲。有意見？”一改其嚴肅媒體“一本正經(jīng)”的刻板印象，獲得了廣大青年受眾的廣泛好評。

3.青年群體在新載體上更樂于做出反饋，為青年思想教育工作的進一步改進提供真實有效的大數(shù)據(jù)基礎。

在新媒體平臺創(chuàng)建的虛擬空間里，所有人員一律平等，青年思想工作者更容易獲得青年群體表達觀點、吐露心聲的實時信息，掌握青年閱讀興趣和利于青年思想教育工作者更全面、更真實地把握青年員工身心健康、個人成長、事業(yè)發(fā)展、社會參與、權利表達的不同需求，進而定向打造更為貼心的信息傳播方式，提升主流思想體系傳播的“針對性”。

要緊抓短視頻等新興內(nèi)容生產(chǎn)手段的“金鑰匙”

1.在建立起與青年職工之間良好的信息交互關系后，還要妥善使用好諸如短視頻等新興內(nèi)容生產(chǎn)方式。

在重視互動性之外，還有哪些操作可以調動青年思想教育工作的“興奮點”？筆者認為，在全媒體環(huán)境下，妥善使用新技術新手法來傳遞“正向三觀”也會收效顯著。

抖音、快手、梨視頻、b 站（bilibili）、美拍……在這一系列耳熟能詳?shù)拿种螅钦谂d起的短視頻社交媒介。根據(jù)新華社給短視頻的定義，這是“一種新興的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指時長在5分鐘以內(nèi)的視頻，手機應用軟件短視頻多數(shù)短于1分鐘甚至15秒”。

而從目前流行度最廣的抖音和快手自己公布的數(shù)據(jù)中也不難發(fā)現(xiàn)，18至30歲之間的青年群體正成為短視頻軟件的主要使用者。如何在一分鐘不到的時間內(nèi)以極快的速度抓住青年群體的注意力，從而達到傳遞積極向上價值觀的目的？

一個在火場中消防員逆行的背影逐漸消失的記錄、一次爆燃的解放軍先進裝備的集中亮相、一段由黃大年和南仁東原聲組成的對科研目標的追求……用最容易看懂的典型事例，再輔以青年群眾喜聞樂見的內(nèi)容生產(chǎn)方式，總能產(chǎn)生讓人意外的效果——“哪有什么歲月靜好，只是有人替你負重前行?！薄拔覀儾]有生活在一個和平的年代，我們只是生活在了一個和平的國家?！睆那嗄暧脩舻脑u論上直觀地看，這些思想教育的方式已經(jīng)被其潛移默化地接受了。

2.要注意找準傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式與新興技術手段之間的定位與關聯(lián)，避免“新壺裝舊酒”的尷尬。

用青年的視角講好中國故事，以青年人的思維方式來構思講故事的形式。在全媒體時代下，進行青年思想教育工作時要尤其注意，不能將過去傳統(tǒng)的文字表達方式，慣性地“挪用”到新媒體端甚至短視頻端，而要根據(jù)新媒體的信息傳播特點來梳理出合理的表達方式，讓青年群體樂意聽、愿意傳、默默記。

在新興技術手段下開展青年思想教育工作，必須開辟全新的、更趨大眾化和生活化的信息傳播語境，將主流意識形態(tài)宏大的主題和厚重的思想以短小、靈活、喜聞樂見的方式展現(xiàn)出來。要避免說教，提升闡釋力，注重與青年平等對話；要避免守舊，提高開放度，注意吸收時尚潮流元素；要避免抽象，增強語言活力，注意具體豐富生動。

在全媒體時代下，思想教育工作的復雜性日漸凸顯，因此，針對青年的思想教育工作更要堅持“從群眾中來，到群眾中去”的群眾路線，切忌拍腦袋式的閉門造車思路，勇于傾聽青年職工對思想教育工作的看法和意見，認真學習具有創(chuàng)造性和建設性的經(jīng)驗，使青年職工愿意為思想教育工作出謀劃策。