張 純，張 梅

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403)

旅游化研究最早源于西方，由于當(dāng)時(shí)旅游業(yè)發(fā)展的影響引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，故而他們對(duì)旅游化也開(kāi)展了研究。加拿大學(xué)者Young和比利時(shí)學(xué)者Jansen-Verbeke在研究旅游發(fā)展的影響時(shí)先后提出旅游化概念，他們將旅游化界定為各類(lèi)事物因?yàn)槭苈糜位顒?dòng)的影響而發(fā)生變化的過(guò)程。現(xiàn)實(shí)生活中，由于文化資源具有豐富的表現(xiàn)形式和特定的文化意義，所以較能吸引旅游愛(ài)好者的注意。進(jìn)而引起國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)這一現(xiàn)象的關(guān)注和研究，因而文化資源旅游化這一課題在學(xué)界占比較重。而國(guó)內(nèi)對(duì)旅游化的研究則比國(guó)外晚十多年，與國(guó)外學(xué)者最初將旅游化作為一個(gè)現(xiàn)象來(lái)研究所不同的是：國(guó)內(nèi)學(xué)者是將旅游化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新策略提出來(lái)，重在研究其他產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)旅游化發(fā)展而達(dá)到更理想的狀態(tài)。但是，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究成果數(shù)量尚不多。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)市的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展、提高城市競(jìng)爭(zhēng)力有重要作用。近幾年里，景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展，尤其是當(dāng)?shù)匚幕Y源以各種形式融入到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，成為景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的地方特色和主要亮點(diǎn)。本文擬以旅游業(yè)為最終產(chǎn)業(yè)，探討景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何旅游化發(fā)展，并據(jù)此提出相關(guān)政策及建議。

1 景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展的 必要性

1.1 是景德鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要條件之一

近年來(lái),為了促進(jìn)城市發(fā)展，景德鎮(zhèn)加大投入，開(kāi)始了一系列的舉措。如：成立了景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團(tuán)、編成了《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城系列規(guī)劃》、正式開(kāi)工改造景德鎮(zhèn)御窯博物館及御窯廠保護(hù)設(shè)施和御窯廠周邊道路街面工程、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)順利通過(guò)省級(jí)“雙創(chuàng)”示范基地評(píng)估、全面啟動(dòng)城市“雙創(chuàng)雙修”工作。最近兩年，城市建設(shè)亂象、交通亂象、建筑工地亂象和空中亂象等得到了較大程度的集中整治，景德鎮(zhèn)城鄉(xiāng)環(huán)境得到了很大改善，景德鎮(zhèn)城鄉(xiāng)形象更能體現(xiàn)“世界瓷都”的內(nèi)涵。而這些使得景德鎮(zhèn)比之前更具備觀賞性和文化深度，游客的旅游體驗(yàn)得到較大提升，旅游業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。但從全國(guó)范圍來(lái)看，景德鎮(zhèn)旅游業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模小，旅游服務(wù)意識(shí)淡薄，產(chǎn)品形式單一，區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低下。因此，如果將景德鎮(zhèn)近年發(fā)展較好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行旅游化發(fā)展，打造特色文化旅游產(chǎn)品，升級(jí)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)提高景德鎮(zhèn)旅游的吸引力和附加價(jià)值，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要而深遠(yuǎn)的意義。所以，促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游化發(fā)展是提升景德鎮(zhèn)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。

1.2 與將景德鎮(zhèn)打造成國(guó)際文化旅游名城互為必要 條件

景德鎮(zhèn)從古代就是世界著名瓷都，歷史積淀下來(lái)的文化資源非常豐富，整座城市彌漫著十分濃厚的藝術(shù)文化氛圍。在國(guó)內(nèi)，景德鎮(zhèn)素稱(chēng)“江南雄鎮(zhèn)”、“四大名鎮(zhèn)”之一、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家甲類(lèi)對(duì)外開(kāi)放城市、世界手工藝民間藝術(shù)之都、中國(guó)最具魅力文化旅游城市。另外，景德鎮(zhèn)市還曾榮獲“ 中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，國(guó)家生態(tài)園林城市，全國(guó)文明衛(wèi)生城市，江西省創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市” 等稱(chēng)號(hào)。因此，為了全面落實(shí)《中華人民共和國(guó)旅游法》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等文件精神，按照“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布署的要求，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大理念，執(zhí)行國(guó)家“一帶一路”國(guó)家倡議，以“全域旅游”為發(fā)展理念，貫徹落實(shí)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要精神，以及各級(jí)政府關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略部署，以《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2015-2025年)》等為指導(dǎo)，從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，發(fā)揮景德鎮(zhèn)市陶瓷文化、茶文化、古村古鎮(zhèn)等旅游資源優(yōu)勢(shì)，圍繞“一個(gè)與世界對(duì)話(huà)的城市”，通過(guò)“鑄魂、創(chuàng)藝、美鄉(xiāng)、靚城”四個(gè)路徑，構(gòu)建景德鎮(zhèn)市旅游發(fā)展的主體戰(zhàn)略框架，把景德鎮(zhèn)旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)和更符合人民群眾需要的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。景德鎮(zhèn)明確提出“打造國(guó)際文化旅游名城”，并制定了《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城系列規(guī)劃》?？梢哉f(shuō)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展，與景德鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)打造國(guó)際旅游名城的互為必要條件、二者互相促進(jìn)與發(fā)展。

1.3 提升景德鎮(zhèn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的需要

一方面，從景德鎮(zhèn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，旅游業(yè)是舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化有利于促進(jìn)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高發(fā)展績(jī)效，從而增加對(duì)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的貢獻(xiàn)。另一方面，從提升景德鎮(zhèn)城市的品牌影響力的角度，豐富的文化元素和深厚的文化底蘊(yùn)是景德鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源，可以充實(shí)景德鎮(zhèn)品牌的內(nèi)涵，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化可以使景德鎮(zhèn)品牌特色得到更好的傳播。因此，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是從品牌影響力的角度，總之為了提升景德鎮(zhèn)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化是必不可少的發(fā)展措施。

2 景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展的 現(xiàn)狀

隨著旅游者的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)水平的提高，在景德鎮(zhèn)地方政府主導(dǎo)下，景德鎮(zhèn)旅游業(yè)從多年以前單純以購(gòu)買(mǎi)瓷器為導(dǎo)向，逐步轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在以參觀和體驗(yàn)傳統(tǒng)手工技藝為導(dǎo)向，進(jìn)而轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的以領(lǐng)略和感受各種地方文化為導(dǎo)向，景德鎮(zhèn)旅游的文化創(chuàng)意特色日益明顯。

(1)景德鎮(zhèn)歷史文化地標(biāo)得到保護(hù)，提升了旅游業(yè)的文化附加值。多年以來(lái)，景德鎮(zhèn)持續(xù)關(guān)注城市文化地標(biāo)的保護(hù)與恢復(fù)，不少歷史文化地標(biāo)被復(fù)原和規(guī)范建設(shè)，文化標(biāo)志性更明顯，并成為景德鎮(zhèn)旅游的重要目的地，增加了旅游的文化特色。如古窯民俗博覽區(qū)成功申報(bào)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)；御窯廠、高嶺·瑤里風(fēng)景區(qū)、洪巖仙境風(fēng)景區(qū)、浮梁古縣衙等7個(gè)景區(qū)被評(píng)為4A級(jí)景區(qū)；建國(guó)陶瓷文化創(chuàng)意園、雕塑瓷廠明清園、緣源陶瓷創(chuàng)意園等6個(gè)景區(qū)被評(píng)為3A級(jí)景區(qū)，還有4個(gè)2A級(jí)景區(qū)：冷水尖、官莊窯、絲綢瓷路·景德鎮(zhèn)、瓷立方陶瓷文化創(chuàng)意園。另外，湖田民窯博物館、陶溪川、三寶瓷谷、名坊園、雙龍灣生態(tài)園、涌靈峰、汪湖、翠屏湖、浯溪口水庫(kù)、郭璞峰等景區(qū)都得到不同程度的修建。這些景區(qū)的改善使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)增強(qiáng)，增添了景德鎮(zhèn)旅游的創(chuàng)意色彩，文化創(chuàng)意旅游的功能和價(jià)值得到進(jìn)一步提高。

(2)旅游業(yè)積極與地方文化對(duì)接，增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力。長(zhǎng)期以來(lái)，景德鎮(zhèn)城鄉(xiāng)范圍內(nèi)有著大量的保存相對(duì)完好的歷史文化遺存和元素，但是由于它們分散而隱蔽，一直不被人重視和發(fā)現(xiàn)。直到近些年，由于人們對(duì)旅游消費(fèi)的文化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這些文化遺存才得以受關(guān)注。于是，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)或自然村委會(huì)開(kāi)始組織挖掘歷史文化資源，他們通過(guò)查地方志或相關(guān)史書(shū)、講歷史故事、修復(fù)歷史遺存、尋求現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)俗的歷史根源等，以歷史文化資源為依托開(kāi)發(fā)旅游線路，如景德鎮(zhèn)市區(qū)內(nèi)胡同文化、景德鎮(zhèn)樂(lè)平古戲臺(tái)文化，而浮梁縣轄區(qū)內(nèi)的古村落文化則集自然風(fēng)光、地方戲、古代民居、民間方言、古街道、古橋、傳統(tǒng)信仰等各種民俗文化于一體，賦予了旅游產(chǎn)品的各種文化底蘊(yùn)，提高了旅游吸引力。如今這些地方成為本地城里人周末自駕游的重要目的地，在很大程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

(3)陶溪川成為景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化的新地標(biāo)。陶溪川是一座文化創(chuàng)意綜合體、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園。其格局是以陶瓷文化為核心，以手工藝術(shù)為特色，分別規(guī)劃了國(guó)際陶藝村、陶藝創(chuàng)意谷、紅店粉彩工廠和明清窯作遺存園 4大板塊，生動(dòng)再現(xiàn)了景德鎮(zhèn)100 余年的現(xiàn)代陶瓷工業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。其中各創(chuàng)意文化實(shí)體業(yè)態(tài)豐富齊全、產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，吸引了包括迪士尼動(dòng)漫夢(mèng)工廠、開(kāi)元曼居等品牌在內(nèi)的800余家企業(yè)入駐，還有每周末的陶瓷文化創(chuàng)意集市。陶溪川由于設(shè)計(jì)思路前衛(wèi)、規(guī)劃合理，一經(jīng)建成就吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客參觀、體驗(yàn)、購(gòu)物、旅游，現(xiàn)在是景德鎮(zhèn)創(chuàng)意文化旅游的新地標(biāo)。

(4)新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體吸引了大量游客。景德鎮(zhèn)培育孵化了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體文化風(fēng)格定位各異、產(chǎn)品極具創(chuàng)意，是游客宜觀宜購(gòu)的好去處。在其中，珠山東市是年輕大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，是“景漂”一族發(fā)揮聰明才智，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的基地。還有由聚集在陶溪川、陶藝街等創(chuàng)意集市上的陶瓷小品攤位，這里作品種類(lèi)繁多，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，色彩豐富明快、做工精巧、風(fēng)格各異、價(jià)格親民，每年吸引數(shù)十萬(wàn)的中外游客到此旅游、淘寶。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展面臨的困難

3.1 旅游管理體制不健全

目前景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游景區(qū)呈多頭管理、運(yùn)行制度多樣、政策規(guī)定不統(tǒng)一、各部門(mén)各環(huán)節(jié)溝通不暢等問(wèn)題?，F(xiàn)有的文化景區(qū)所有制各不相同，有國(guó)有的、有私營(yíng)的、還有是公私混合經(jīng)營(yíng)的，其所屬管理部門(mén)有的是文化局、有的是城建局、有的是國(guó)土資源局，還有園林局等。由于各管理部門(mén)管理思路不一致，資金支持不同步，導(dǎo)致各景區(qū)建設(shè)和發(fā)展不平衡，文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展沒(méi)有強(qiáng)大的動(dòng)力支持。比如中國(guó)陶瓷城，政府將其規(guī)劃成重點(diǎn)旅游購(gòu)物項(xiàng)目，投入較長(zhǎng)的時(shí)間建設(shè)和打造，但是后來(lái)為因旅游的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制不健全，旅游投資項(xiàng)目偏少，對(duì)民營(yíng)投資支持力度小，以致企業(yè)受困，后續(xù)投資乏力，2016 年該 4A 景區(qū)被摘牌。再比如由樂(lè)天陶社開(kāi)創(chuàng)的雕塑創(chuàng)意集市，2013年前后達(dá)到繁榮鼎盛期，吸引了大批中外陶藝家來(lái)廠駐扎，成為游客觀瓷、賞瓷、做瓷、畫(huà)瓷、購(gòu)瓷的理想樂(lè)園。后來(lái)由于政府大力支持陶溪川文化創(chuàng)意街的打造，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者被吸引過(guò)去，雕塑瓷廠創(chuàng)意集市逐漸凋敝。在景德鎮(zhèn)，如此文化創(chuàng)意景區(qū)此消彼長(zhǎng)的例子不在少數(shù)，一些民營(yíng)文化創(chuàng)意實(shí)體遇到市場(chǎng)冷落難以支撐，只好停止經(jīng)營(yíng)。所以整個(gè)區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化進(jìn)程難以加快。

3.2 文化資源與旅游脫節(jié)，旅游化產(chǎn)品簡(jiǎn)單初級(jí)

大多數(shù)景德鎮(zhèn)市區(qū)以外的資源文化景觀分布非常分散隱匿，再加鄉(xiāng)村通達(dá)性不夠好，沒(méi)有私家車(chē)的游客是不方便去游玩，這在很大程度上限制了文化資源與旅游的結(jié)合。大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品都是古陶瓷文化遺址游覽,穿插講解幾個(gè)歷史典故和陶瓷行規(guī)，游客單純看景點(diǎn)、聽(tīng)故事,旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、老套，創(chuàng)新不夠, 沒(méi)有突出文化元素的深層內(nèi)涵,文化處于低開(kāi)發(fā)狀態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展的進(jìn)程。

3.3 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整

旅游綜合功能區(qū)缺位，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整。目前除了新規(guī)劃的陶溪川文化創(chuàng)意街區(qū)內(nèi)是集文化創(chuàng)意、購(gòu)物、休閑、餐飲、住宿、娛樂(lè)于一體，旅游休閑功能齊全外，其他地方都是分散的單一功能區(qū)域，或參觀游覽、或餐飲住宿、或休閑娛樂(lè)的區(qū)域，游客來(lái)景德鎮(zhèn)后，大多數(shù)時(shí)候不能邊吃邊看、邊看邊休息、住宿的間隙去休閑等，他們多方面需求不能得到很好的滿(mǎn)足。筆者曾親聞一位從外地赴景德鎮(zhèn)出差的人吐槽，其被安排的某數(shù)星級(jí)酒店地處偏遠(yuǎn)，交通不便。工作之余晚上只能在房間看電視，為不能去市區(qū)領(lǐng)略景德鎮(zhèn)陶瓷文化而深感遺憾。

3.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展的條件不完善

一是缺乏專(zhuān)業(yè)的文化創(chuàng)意旅游人才。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新的領(lǐng)域，目前這方面人才總體缺乏。而景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化，也有賴(lài)于次類(lèi)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

二是無(wú)資金支持。景德鎮(zhèn)雖然鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展，但目前尚無(wú)相關(guān)配套的資金支持政策。大多文化創(chuàng)意實(shí)體融資困難。

三是旅游生態(tài)環(huán)境不理想。景德鎮(zhèn)城市整體臟、亂、堵現(xiàn)象需要徹底改善。再就是市民素質(zhì)有待提高，目前景德鎮(zhèn)市民文明道德素質(zhì)存在較大問(wèn)題，如著裝不整、公共場(chǎng)所行為不雅、不遵守交通規(guī)則、亂扔垃圾等行為隨處可見(jiàn)，嚴(yán)重降低了城市檔次，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展的一大障礙。

四是文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。景德鎮(zhèn)周邊地區(qū)受到中心城區(qū)的嚴(yán)重“屏蔽”，旅游公共服務(wù)體系建設(shè)滯緩。山區(qū)公共交通體系落后，通達(dá)性極差，鄉(xiāng)村景點(diǎn)難以組成旅游交通環(huán)線，造成游客旅游的時(shí)間和精力成本提高。特別是自由行的游客只能被限制在市區(qū)旅游，降低了其文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)效果。

4 景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展的 對(duì)策

(1)針對(duì)文化旅游景區(qū)管理體制不健全的問(wèn)題，當(dāng)務(wù)之急是理順管理體制。一是政府成立文化創(chuàng)意旅游管理委員會(huì)，建議其享有大多數(shù)文化創(chuàng)意旅游景區(qū)的直接管理主體及土地所有者的管理權(quán)。二是交給龍頭旅游公司或新成立文化創(chuàng)意旅游公司， 由其負(fù)責(zé)所有文化創(chuàng)意景區(qū)的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)作、管 理等工作。

(2)創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，吸引游客。一是深入挖掘景德鎮(zhèn)豐富的地方文化內(nèi)涵，打造精品文化創(chuàng)意旅游景點(diǎn)。因地制宜地布局各景點(diǎn)主流文化類(lèi)別，建設(shè)特色鮮明、底蘊(yùn)深厚的文化旅游景點(diǎn)，避免景點(diǎn)風(fēng)格重復(fù)雷同。具體可以各種文化為主題來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，突出瓷都陶瓷文化、浮梁茶文化以及各處的自然和人文景觀文化特色，如以陶瓷文化為主題的景區(qū)主要有古窯、御窯廠等景點(diǎn)，以綜合文化創(chuàng)意體驗(yàn)為主題的主要是陶溪川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，還有突出茶文化主題的觀光茶園和嚴(yán)臺(tái)、 桃墅、潘溪茶文化古村等景點(diǎn)，以及自然景區(qū)浮梁瑤里和樂(lè)平洪巖仙境等。二是積極宣傳這些創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品。通過(guò)策劃、舉辦和打造有創(chuàng)意的文化項(xiàng)目及活動(dòng)，以展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，傳播文化內(nèi)涵，吸引游客來(lái)探尋本地文化，以激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展。

(3)延伸創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。打造文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，形成規(guī)模效應(yīng)。比如打造一條景德鎮(zhèn)特色小吃街；創(chuàng)作大型歷史文化實(shí)景演藝節(jié)目,開(kāi)展景德鎮(zhèn)特色文化情景演藝旅游。整合當(dāng)?shù)夭惋?、酒店住宿、交通、影視文化?chuàng)作、特色旅游紀(jì)念品制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,延展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈。

(4)創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)旅游化發(fā)展環(huán)境。

一是培養(yǎng)和引進(jìn)文化創(chuàng)意旅游人才。根據(jù)行業(yè)人才需求現(xiàn)狀和供需平衡分析，制定文化創(chuàng)意旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃，進(jìn)一步完善旅游人才和行業(yè)人員教育體系，可聯(lián)系一些旅游院校委托培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游管理者、經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)人員。在引進(jìn)相關(guān)人才方面，要依托合理的吸引人才的政策,提高文化創(chuàng)意旅游人才的工資待遇,吸引更多的此類(lèi)人才。

二是加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金投入。首先政府需要直接投資搞好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，其次要鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，針對(duì)性地制定相關(guān)鼓勵(lì)政策，如稅費(fèi)方面給予文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)以?xún)?yōu)惠的政策，融資方面給予支持，孵化創(chuàng)意實(shí)體走上正軌，實(shí)現(xiàn)良好運(yùn)營(yíng)。

三是提升城市形象。整治臟亂堵問(wèn)題，突出綠色、文化、管理和功能。借力雙創(chuàng)雙修計(jì)劃，合理規(guī)劃，把城市建設(shè)與濕地生態(tài)建設(shè)融合起來(lái)、突出瓷都特色。還有提高居民素質(zhì)。倡導(dǎo)市民避免不文明行為，從而建立景德鎮(zhèn)文化旅游城市的良好印象。

四是改善旅游公共服務(wù)配套設(shè)施。如高標(biāo)準(zhǔn)旅游公路建設(shè)、 旅游飯店建設(shè)、 購(gòu)物中心建設(shè)，旅游服務(wù)中心建設(shè)，在機(jī)場(chǎng)、 火車(chē)站、汽車(chē)站等地旅游咨詢(xún)點(diǎn)的設(shè)置等。還要加快建設(shè)與交通主干線連接的交通支線到旅游區(qū)，想辦法開(kāi)通直達(dá)重點(diǎn)景區(qū)的公交專(zhuān)線和重要旅游區(qū)的環(huán)形線，提高旅游景區(qū)公交的通達(dá)度。