劉曄，蔡穎，張建會，劉哲劍

（河北體育學(xué)院，石家莊 050041）

1 引言

體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展，能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但就河北省體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍然存在一些問題，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為河北省旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。

2 河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 河北省“體育”與“旅游”二業(yè)融合模式單一

河北省的“體育”與“旅游”二業(yè)的融合還處在初級階段，融合度不深，因此，其發(fā)展并不夠成熟。在旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相融合的過程中，融合側(cè)重于體育資源在旅游業(yè)中的應(yīng)用，但融合應(yīng)用的方式不夠新穎，在旅游業(yè)中展示體育資源的方式單一，使得體育旅游的內(nèi)涵較為空洞，不具有多元性[2]。

2.2 河北省旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品單一

由于體育旅游業(yè)的發(fā)展還不成熟，導(dǎo)致二者融合的產(chǎn)品并不多，其產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步延伸。在河北省的市場中，雖然能見到不同種類的體育旅游產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)大多相似且無法體現(xiàn)出河北省的特色，使得消費者的購買興趣并不高，因此，旅游產(chǎn)品在市場上的發(fā)展并不長久。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效的銜接

河北省的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合時缺乏對市場需求的有效考察，對體育旅游領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)能力有限，缺乏創(chuàng)新，缺乏專業(yè)的人才，使得產(chǎn)業(yè)鏈沒有得到充分延伸。舉例來看，河北省體育企業(yè)和旅游企業(yè)的合作很少，導(dǎo)致體育旅游業(yè)沒有全新的經(jīng)營理念，也使得企業(yè)間的競爭力缺乏，體育旅游業(yè)的發(fā)展較為緩慢。

3 河北省體育旅游業(yè)績效評價分析

對于河北省體育旅游的績效評價，應(yīng)當(dāng)從多個方面進(jìn)行綜合考核，既要看消費者的福利，又要看消費者對河北省區(qū)體育旅游業(yè)建設(shè)的滿意程度、企業(yè)的效率等。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北省內(nèi)的體育旅游設(shè)施建設(shè)還不完善，多數(shù)設(shè)備已經(jīng)老化，場所簡陋，資源分配不均衡，導(dǎo)致河北省出現(xiàn)明顯的旅游淡旺季，不利于體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而對于體育旅游市場來說，其規(guī)模雖然在不斷增大，但是由于經(jīng)營模式缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致河北省的體育旅游市場績效較差，形成了河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)獨特的SCP框架結(jié)構(gòu)，如圖1所示。

圖1 河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)SCP框架結(jié)構(gòu)

3.1 研究方法

式中，LQi指的是各地市體育旅游業(yè)的區(qū)位商；qi指的是i地市體育旅游業(yè)在本地的總產(chǎn)出；pi指的是i地市服務(wù)業(yè)的增加值。

我們可以將區(qū)位商定義為i地市體育旅游業(yè)與該地市服務(wù)業(yè)增加值的比值和河北省全省體育旅游業(yè)總產(chǎn)出與全省服務(wù)業(yè)增加值的比值之比。倘若LQ的值大于1，則表明體育旅游業(yè)在該地區(qū)的集中度較高，發(fā)展程度較好，是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，否則集中度低，發(fā)展程度不好，不是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

3.2 河北省各地市體育旅游業(yè)發(fā)展績效測算

在上述公式中，Pi指的是i地市體育旅游業(yè)發(fā)展績效指數(shù)；LQit指的是i地市第t年的發(fā)展值；LQi0指的是基期i地市的發(fā)展值。倘若P大于0，則表明體育旅游業(yè)的競爭力在逐漸提高，否則競爭力在逐漸減弱。（表1）

表1 河北省各地市體育旅游業(yè)發(fā)展績效指數(shù)

4 河北省體育旅游業(yè)競爭態(tài)勢比較

在構(gòu)建競爭態(tài)勢模型時，需要注意兩點：第一點，在空間維度上，靜態(tài)指標(biāo)是上文計算得到的發(fā)展值；第二點，在時間維度上，動態(tài)指標(biāo)是上文計算得到的發(fā)展績效指數(shù)，以此來作圖，如圖2。

其中，優(yōu)勢區(qū)域指的是經(jīng)濟(jì)效益最好的區(qū)域，是其他區(qū)域的目標(biāo)區(qū)域；潛力區(qū)域指的是經(jīng)濟(jì)效益略低于優(yōu)勢區(qū)域的區(qū)域；劣勢趨勢是經(jīng)濟(jì)效益最差的區(qū)域，是其他地區(qū)最想擺脫的區(qū)域；實力區(qū)域的經(jīng)濟(jì)效益也僅次于優(yōu)勢區(qū)域。

圖2 體育旅游業(yè)發(fā)展競爭態(tài)勢模型

5 提高河北省體育旅游業(yè)發(fā)展績效的策略

5.1 政府轉(zhuǎn)換角色，完善產(chǎn)業(yè)政策

要想提高河北省體育旅游業(yè)的績效，省政府應(yīng)當(dāng)適當(dāng)轉(zhuǎn)變角色，通過扮演多個角色來促進(jìn)河北省體育旅游業(yè)的發(fā)展[3]。政府可以從三個方面來完善體育旅游業(yè)的政策：首先，扮演開發(fā)者的角色。政府應(yīng)當(dāng)深入調(diào)研河北省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的特點，結(jié)合河北省的地域特色以及發(fā)展趨勢，有針對性地建設(shè)有河北特色的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加大資金投入，制定適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，使消費者達(dá)到心理上的滿足，從而促進(jìn)消費者的二次消費。其次，扮演規(guī)范者的角色。由于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合還處在初級階段，很多制度規(guī)范都不完善，政府在此時應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，積極采取措施規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場運營。第三，扮演協(xié)調(diào)者的角色。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度目前并不深入，因此，二者更偏向于獨立發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在行業(yè)壟斷的現(xiàn)象。面對這種情況，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身職能，主動協(xié)調(diào)兩個產(chǎn)業(yè)的融合與合作，適當(dāng)放寬產(chǎn)業(yè)管制，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.2 突出資源優(yōu)勢，擴(kuò)大體育旅游內(nèi)涵

河北省體育旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)結(jié)合河北省的地域特色，充分發(fā)掘河北省的體育旅游資源和人文資源。例如，河北省秦皇島的北戴河，其風(fēng)景優(yōu)美，地勢平坦，在河北省內(nèi)是一道獨特的海岸風(fēng)景線，可以依據(jù)地域優(yōu)勢，合理規(guī)劃場地，適當(dāng)增設(shè)體育設(shè)施，吸引更多的游客，擴(kuò)大體育旅游內(nèi)涵，從而促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

6 結(jié)語

總之，河北省體育旅游業(yè)要想得到進(jìn)一步發(fā)展，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，就必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，提高科技含量。體育旅游業(yè)的績效直接反映著城市的發(fā)展水平，致力于提高體育旅游業(yè)的績效將推動城市的進(jìn)步。