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        擇肥而噬,自媒體洗稿面面觀

        2019-01-15 04:32:17
        環(huán)球時報 2019-01-15
        關(guān)鍵詞:公號時政爭議

        朱 巍

        最近某自媒體公號文章《甘柴劣火》刷屏的同時,因涉嫌“洗稿”引發(fā)社會巨大爭議。這些爭議集中在兩大方面:一是,新聞類作品的著作權(quán)利法律邊界問題;二是自媒體“洗稿”傳統(tǒng)媒體成爆款,帶來的價值判斷問題。

        這場爭議看似是中國傳統(tǒng)媒體與自媒體在過去一段時間里眾多爭議中最新的一個,類似情況早已有之,但正是借助于這一爭議較大的典型案例,我們更有必要厘清背后的權(quán)責(zé)與法律底線。

        我國《著作權(quán)法》關(guān)于合理使用類型的規(guī)定中,時政類新聞信息是法定合理使用范圍。但這里講的時政新聞與深度調(diào)查時政類作品性質(zhì)截然不同,前者是簡單的事實性描述,后者則屬于著作權(quán)所稱的作品。眾所周知,調(diào)查類作品創(chuàng)作過程費時費力,調(diào)查記者往往背負(fù)巨大壓力,甚至在人身安全被威脅的情況下完成,這樣的作品于情于法都必須嚴(yán)格保護(hù)。

        時政類深度調(diào)查作品的著作權(quán)保護(hù)有兩個方面,一方面,轉(zhuǎn)載前需要版權(quán)人同意,轉(zhuǎn)載時應(yīng)標(biāo)明著作權(quán)人身份等信息,不得擅自更改標(biāo)題和節(jié)選;另一方面,轉(zhuǎn)載后需要支付版權(quán)人版權(quán)費。這樣做的效果,并非是限制時政作品的傳播,而是鼓勵和激勵更多的媒體和從業(yè)者愿意從事“又苦又累”的調(diào)查類時政新聞工作。

        從《甘柴劣火》一文看,很大比例內(nèi)容源自財新記者先前的報道內(nèi)容,按照我國《著作權(quán)法》的規(guī)定,這類模糊出處的“洗稿”屬于侵權(quán)行為。更為重要的是,按照國家網(wǎng)信辦2017年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者需要相關(guān)資質(zhì)。但是,涉事微信公號作為自媒體沒有新聞資質(zhì),不但不能采編刊發(fā)時政類新聞信息,而且連轉(zhuǎn)載的資質(zhì)也是沒有的。

        從性質(zhì)上看,包括《甘柴劣火》在內(nèi)的之前很多自媒體“爆款文”,都是典型的時政類新聞作品。所以從法規(guī)上看,因作者和公號都沒有新聞資質(zhì),采編和發(fā)布行為除了涉嫌侵害著作權(quán)和傳播倫理,還涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。

        從傳播效果上看,“洗稿”洗成“爆款”似乎已經(jīng)成為一種自媒體時代的潮流,其實這不難理解。

        首先,傳統(tǒng)媒體與自媒體作品目的不同。前者受傳播倫理限制,時政類新聞的描述一板一眼、實事求是,臆斷與猜測讓傳統(tǒng)媒體避之不及。后者作品傳播度直接影響廣告、打賞等商業(yè)獲利,“關(guān)注度經(jīng)濟(jì)”讓自媒體更關(guān)心的是點擊量,而非事實本身。

        其次,傳統(tǒng)媒體與自媒體寫作方式不同。傳統(tǒng)媒體包括新媒體、融媒體化后,仍秉承講述事實,做一個旁觀者。最多是一個有良心,有正義感和勇敢的旁觀者。自媒體則完全不同,他們是從受眾角度思考問題,從受眾感官方面做文章,情緒化、鼓動化、煽動性和立場化成為自媒體時代的標(biāo)配。正是有了這些傾向性、引導(dǎo)性,才更容易有一個又一個的10萬+。

        我們基于價值的判斷,不能僅停留在點擊量和關(guān)注度。如果沒有傳統(tǒng)媒體記者千辛萬苦的第一手材料采編,怎么可能有后面膾炙人口的爆文出現(xiàn)。自媒體作者每天尋找著爆款,擇肥而噬地攫取他人耗時耗力得到的材料,琢磨著公眾的喜好,在附帶主觀臆斷、猜測、情感和引導(dǎo),配合著夸張的標(biāo)題,幾個小時就能出來一篇爆文。這時,價值判斷標(biāo)準(zhǔn)的錯位就會導(dǎo)致價值觀的偏離。

        最近幾年,傳統(tǒng)媒體從業(yè)者大量跳槽,很大原因就是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者無法適應(yīng)自媒體時代的這種價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。

        其實,新聞的價值并非是追求爆款,普利策獎項也不會將閱讀量作為評獎標(biāo)準(zhǔn)。每個時代,傳播新聞的工具和渠道可能不同,但新聞本質(zhì)的求真務(wù)實必然永恒。在互聯(lián)網(wǎng)時代,法律必須賦予傳統(tǒng)媒體以尊嚴(yán),法律必須嚴(yán)格落實,侵權(quán)者應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。同時,傳統(tǒng)媒體也必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的新規(guī)律,算法、大數(shù)據(jù)和傳播預(yù)判力并非自媒體的專利?!ㄗ髡呤侵袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任、研究員)

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