周 堯

(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，湖北 武漢 430073)

微信公眾平臺(tái)是新媒體模式的重要組成部分，在云數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)模式的作用下網(wǎng)絡(luò)化已成為當(dāng)今主流，高校的招生工作既迎來(lái)危機(jī)也遇到了難得的機(jī)遇，如何更好利用大數(shù)據(jù)和微信公眾平臺(tái)進(jìn)行準(zhǔn)確的招生成為新的課題，高校要以考生為服務(wù)根本，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)整合學(xué)校資源，要更好的利用微信公眾平臺(tái)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，要做到精確的推送及時(shí)更新信息保證考生能盡快的找到自己所需。

一、大數(shù)據(jù)及微信公眾平臺(tái)的定義

(一)大數(shù)據(jù)的功能

從數(shù)據(jù)角度切入可以準(zhǔn)確分析出微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和問(wèn)題。進(jìn)而將人們收集的各種數(shù)據(jù)分類匯總，通過(guò)高精尖的平臺(tái)運(yùn)算，分析其中的規(guī)律獲取有價(jià)值的信息。

(二)微信公眾平臺(tái)

隨著微信軟件的應(yīng)用率逐步提升，其功能開發(fā)越來(lái)越完善，而公眾平臺(tái)就是其新時(shí)期主要的功能拓展成果，實(shí)現(xiàn)了“一對(duì)多”的形式面向受眾，可以進(jìn)行圖片、語(yǔ)音、視頻等共享的平臺(tái)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年底微信的月活動(dòng)用戶達(dá)5.49億，在各類用戶排行榜中，微信排在榜首的位置。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全國(guó)的各個(gè)高校也逐步的開始建設(shè)自己的微信公眾號(hào)平臺(tái)，連接高校和學(xué)生，在實(shí)現(xiàn)校園傳媒功能的基礎(chǔ)之上，又提升了高校的宣傳效果，給高校招生工作提供了契機(jī)。

二、微信公眾平臺(tái)在高校招生宣傳中的作用

(一)內(nèi)容的分享性

通過(guò)微信公眾平臺(tái)，將高校內(nèi)的各種信息上傳，實(shí)現(xiàn)在平臺(tái)中的傳遞與共享，將學(xué)校的各項(xiàng)政策指標(biāo)與價(jià)值信息通過(guò)平臺(tái)傳遞給學(xué)生。新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)成為了學(xué)生了解學(xué)校的主要途徑，除了傳統(tǒng)的高校網(wǎng)站建設(shè)以外，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為了新時(shí)期重要的學(xué)校宣傳方式，考生可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)了解到高校的招考信息、專業(yè)介紹、歷年分?jǐn)?shù)等重要的信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信公眾平臺(tái)的信息共享是信息平等性的重要體現(xiàn)，學(xué)生也具備著信息獲取的權(quán)利，高校在進(jìn)行平臺(tái)招生時(shí)，必須保證平臺(tái)信息的真實(shí)性。

(二)傳遞的快速性

快速性是新時(shí)期信息傳遞的重要特點(diǎn)體現(xiàn)，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，能夠?qū)⒏咝５恼猩畔⒑托@情況快速的傳遞給學(xué)生，實(shí)現(xiàn)學(xué)生在微信公眾平臺(tái)中對(duì)學(xué)校情況和專業(yè)信息情況的了解，進(jìn)而為學(xué)生報(bào)考提供信息指導(dǎo)。相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息數(shù)據(jù)，微信公眾平臺(tái)中的信息數(shù)據(jù)更具靈活性，能夠給予學(xué)生更加全面的校園情況展現(xiàn)，幫助學(xué)生多方面對(duì)學(xué)校進(jìn)行了解。

(三)傳播的廣泛性

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)招生信息中，大多都是“一對(duì)一”的形式進(jìn)行學(xué)校信息宣傳，招生宣傳效率較低，而通過(guò)微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了招生信息“一對(duì)多”的傳遞方式，能夠?qū)⑿畔⑼瑫r(shí)傳遞給更多的受眾人群，實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)服務(wù)。高校通過(guò)平臺(tái)可以提供咨詢服務(wù)以此來(lái)幫助更多的考生報(bào)考。微信平臺(tái)還可以統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)據(jù)，在后臺(tái)可以看到分類較細(xì)的受眾目標(biāo)，準(zhǔn)確的定位來(lái)自不同省份的考生，可以根據(jù)不同省份的分?jǐn)?shù)來(lái)推送相應(yīng)的信息。還能夠通過(guò)學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)的形式，繼續(xù)擴(kuò)大宣傳覆蓋面，實(shí)現(xiàn)學(xué)校招生信息的傳遞廣泛性特點(diǎn)。

(四)宣傳的個(gè)性化

微信公眾平臺(tái)本身是不具備信息特色的，但是卻可以結(jié)合學(xué)校本身的特色風(fēng)格，來(lái)實(shí)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的個(gè)性化設(shè)定，可以把辦學(xué)的理念、教育風(fēng)格等信息融入到平臺(tái)之中來(lái)，對(duì)學(xué)生或者家長(zhǎng)進(jìn)行宣傳。微信公眾平臺(tái)作為新媒體時(shí)代的重要代表，在高校招生中應(yīng)用時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)高校信息的全面展示，以高校的辦學(xué)背景、發(fā)展歷史、校園情況以及專業(yè)信息等，在微信公眾平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的宣傳，進(jìn)而提升學(xué)生對(duì)高校的認(rèn)知。

(五)專業(yè)的分析性

可分析性是微信公眾平臺(tái)信息傳遞的一大特色，在微信公眾平臺(tái)中，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)所發(fā)布信息的管理，對(duì)信息的閱讀數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等數(shù)據(jù)都能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)控，通過(guò)信息情況的反饋數(shù)據(jù)，能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)所發(fā)布信息的精準(zhǔn)分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息情況的對(duì)比分析，明確學(xué)生對(duì)信息需求的重點(diǎn)所在，進(jìn)行針對(duì)性的信息發(fā)布，進(jìn)而提升高校的信息宣傳工作效果。

三、高校招生微信公眾平臺(tái)建設(shè)的必要

(一)基于大數(shù)據(jù)建設(shè)微信公眾平臺(tái)

自2012年以來(lái)，大數(shù)據(jù)開始在很多領(lǐng)域應(yīng)用，用來(lái)定義海量的數(shù)據(jù)推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，微信成為了互聯(lián)網(wǎng)的新寵，微信公眾平臺(tái)是基于大數(shù)據(jù)建成的新平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)集成了大數(shù)據(jù)的分析能力，具有公眾性、開放性、便捷性、共享性及交互性等特點(diǎn)。高?；诖髷?shù)據(jù)建立的微信公眾平臺(tái)能更好的進(jìn)行宣傳招生工作，更加高效、準(zhǔn)確、快速的將招生信息推送給學(xué)生使考生可以及時(shí)的知道高校的招生政策和信息。

(二)建設(shè)微信公眾平臺(tái)的目標(biāo)

通過(guò)微信公眾平臺(tái)，可以將高校整體的招生流程和情況進(jìn)行傳遞，使學(xué)生了解高校招生情況，并能夠使考生可以參與到學(xué)校招考工作線上線下的交流活動(dòng)。學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)后臺(tái)統(tǒng)一的將招考信息發(fā)送到平臺(tái)上給考生提供信息幫助，有助于考生對(duì)高校的了解方便報(bào)考。

(三)宣傳效果最大化

通過(guò)微信公眾平臺(tái)，能夠?yàn)楦咝５男麄鲏蚬ぷ魈峁┚薮笾?，在平臺(tái)中，將高校的辦學(xué)背景、高校發(fā)展?fàn)顩r、高校的環(huán)境基礎(chǔ)以及高校專業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等諸多信息進(jìn)行宣傳，提升學(xué)生以及家長(zhǎng)對(duì)學(xué)校的認(rèn)知，進(jìn)而使高校的宣傳效果達(dá)到最大化。

(四)為招生工作提供數(shù)據(jù)支持

現(xiàn)階段的招生工作中，存在著高校專業(yè)報(bào)名嚴(yán)重不均衡的情況，甚至學(xué)生報(bào)考后不來(lái)報(bào)道的情況也時(shí)有發(fā)生，給高校招生工作的進(jìn)行帶來(lái)了巨大的不利影響。通過(guò)微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用，能夠有效實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生報(bào)考數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋信息狀況，對(duì)學(xué)生的報(bào)考數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)學(xué)生報(bào)考數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)行學(xué)校招生人數(shù)、高校專業(yè)設(shè)置等的調(diào)整，為招生工作開展提供數(shù)據(jù)助力。

(五)降低宣傳成本

在高校招生過(guò)程中，宣傳成本控制工作是重要的工作內(nèi)容，但是在傳統(tǒng)的高校招生工作中，都是以高校招生人員散布到全國(guó)各個(gè)城市地域進(jìn)行招生，給招生宣傳的成本投入造成了巨大負(fù)擔(dān)，也給招生工作開展帶來(lái)了不利影響。而通過(guò)微信公眾平臺(tái)的宣傳方式，不僅僅提升了高校宣傳效率，更大大降低了高校的宣傳成本，實(shí)現(xiàn)了低成本高效率的宣傳模式，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，更能夠?qū)W(xué)校的各方面信息情況進(jìn)行充分展現(xiàn)，加深學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)學(xué)校的理解。

(六)提高招生工作的準(zhǔn)確性

高校宣傳信息的準(zhǔn)確性是招生工作開展質(zhì)量的基礎(chǔ)因素，在傳統(tǒng)招生宣傳工作中，存在著宣傳資料版面的限制，高校只能將專業(yè)情況的進(jìn)行介紹，無(wú)法對(duì)高校的整體文化發(fā)展歷程進(jìn)行宣傳，影響了招生工作的質(zhì)量和效率。而隨著微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用，這些問(wèn)題迎刃而解，通過(guò)公眾平臺(tái)，高校能將自身的文化發(fā)展歷程、辦學(xué)特色等招生軟實(shí)力一一展示而出，提升高校招生工作的宣傳支撐。通過(guò)這種全面展示的宣傳方式，能夠讓學(xué)生和家長(zhǎng)加深對(duì)高校的了解，進(jìn)而為招生工作提供更加精準(zhǔn)的招生指導(dǎo)。

(七)提升招生宣傳的影響

微信是新時(shí)期應(yīng)用范圍最為廣泛、覆蓋群體最大的社交媒體軟件，具有著深厚的群眾基礎(chǔ)。新時(shí)期的新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，微信是其中最重要的一環(huán)，微信公眾平臺(tái)就是其最直接的展示。通過(guò)微信公眾平臺(tái)的招生工作開展，能夠有效將高校信息在大范圍、高群眾數(shù)量的情況下進(jìn)行宣傳推廣，并利用微信用戶之間口口相傳、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等形式，實(shí)現(xiàn)高校招生宣傳工作的影響最大化開展，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)招生工作質(zhì)量的提升，更能夠?qū)崿F(xiàn)高校宣傳工作質(zhì)量的提升，擴(kuò)大高校宣傳工作的影響。

(八)便捷的服務(wù)考生

以往高校的招生宣傳工作都是高校的工作人員去到全國(guó)各地給考生提供咨詢服務(wù)，而有些考生會(huì)因?yàn)橄⒌牟混`通錯(cuò)過(guò)咨詢的時(shí)間，考生無(wú)法及時(shí)的了解高校，微信公眾平臺(tái)可以在線給考生提供咨詢服務(wù)，不再受地理位置和時(shí)間的限制，高校也可以更及時(shí)高效的將信息提供給考生，幫助考生快速的了解學(xué)校和招生的政策，給報(bào)考提供有利的條件。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期高校招生宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻，高校在招生過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)微信公眾平臺(tái)建設(shè)工作的重視，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效招生宣傳工作質(zhì)量和效率的提升，進(jìn)而推動(dòng)高校招生宣傳工作發(fā)展。新時(shí)期是新媒體技術(shù)時(shí)代，通過(guò)新媒體技術(shù)應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)高校招生工作的質(zhì)量與效率提升，降低高校的招生成本，為高校的人才培養(yǎng)技術(shù)落實(shí)提供優(yōu)秀的生源支持，推動(dòng)高校教學(xué)發(fā)展與進(jìn)步。