孫永杰

自2017年蘋(píng)果將iPhone單價(jià)大幅提至萬(wàn)元左右并延續(xù)至去年新推出的iPhone系列，蘋(píng)果遭遇了多年來(lái)出貨量的大幅下滑，其中以在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)為甚。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)量同比下滑11.7%，其中第四季度更是同比下滑19.9%。但從今年年初蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)，且銷(xiāo)量一度因此反彈看，蘋(píng)果的出貨量已經(jīng)從此前的價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格驅(qū)動(dòng)，這一變化標(biāo)志著蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)受到極大削弱。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大致可以分為3個(gè)層次：產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的創(chuàng)新、行業(yè)應(yīng)用和解決方案的創(chuàng)新以及核心技術(shù)和平臺(tái)的創(chuàng)新。對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，核心技術(shù)和平臺(tái)的創(chuàng)新是根本，也是決定前述兩個(gè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

以即將到來(lái)的5G為例，早在2018年1月，高通就宣布了“5G領(lǐng)航計(jì)劃”，這項(xiàng)計(jì)劃極大地支持了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)抓住5G全球機(jī)遇，將促進(jìn)5G智能手機(jī)的廣泛商用。商用化的5G手機(jī)讓中國(guó)手機(jī)廠商在與蘋(píng)果的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，原因很簡(jiǎn)單，由于蘋(píng)果缺乏核心技術(shù)（如基帶芯片）創(chuàng)新，加之與高通的專(zhuān)利訴訟，蘋(píng)果將無(wú)法享受到高通在5G領(lǐng)域的創(chuàng)新，導(dǎo)致其最快也只能在2020年推出支持5G的手機(jī)。

雖然有消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在自研基帶芯片，但鑒于基帶芯片的復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)AP（應(yīng)用處理器），外界預(yù)測(cè)，蘋(píng)果短期內(nèi)真正采用自研基帶芯片的可能性不大，最大的可能是盡快與高通和解，在明年采用高通的基帶，或者退而求其次，繼續(xù)采用英特爾的基帶芯片。

除此之外，對(duì)于友商三星和華為已經(jīng)推出折疊屏手機(jī)，蘋(píng)果目前也未作出任何反應(yīng)。雖然說(shuō)折疊屏手機(jī)短期內(nèi)尚不能成為市場(chǎng)的主流，但僅從展示創(chuàng)新力這一角度看，蘋(píng)果顯然已經(jīng)落后于對(duì)手。

如上述，在創(chuàng)新乏力、價(jià)值被削弱的同時(shí)，為了保持高利潤(rùn)，蘋(píng)果不得不劍走偏鋒，其中最典型的策略就是大幅調(diào)高iPhone的ASP及壓榨與其合作的供應(yīng)鏈廠商。

盡管蘋(píng)果2018年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但所謂“瘦死的駱駝比馬大”，蘋(píng)果的實(shí)力仍不可小覷。

以2018年第四季度為例，市場(chǎng)研究公司Counterpoint近日發(fā)布的2018年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然以17%的市場(chǎng)份額位列第二。更為重要的是，蘋(píng)果目前在全球各主要區(qū)域市場(chǎng)依然處在前五的位置，尤其是在高價(jià)值的北美和歐洲市場(chǎng)，更是排在第一的位置。

除了銷(xiāo)量依然在高價(jià)值市場(chǎng)領(lǐng)先外，在營(yíng)收和利潤(rùn)方面，蘋(píng)果更是一騎絕塵。以2018年第二季度為例，據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，在第二季度中，蘋(píng)果iPhone的利潤(rùn)占比達(dá)到了62%，遠(yuǎn)高于三星的利潤(rùn)占比17%，是中國(guó)華為、OPPO、vivo和小米利潤(rùn)占比之和的3倍。

究其原因，不考慮價(jià)格因素，iPhone依然是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新的代表。除此之外，服務(wù)現(xiàn)在和未來(lái)正在成為蘋(píng)果新的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)摩根斯坦利的報(bào)告，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果的“更具參與度的 iOS 用戶(hù)群和更廣泛的服務(wù)業(yè)務(wù)組合”使得蘋(píng)果在服務(wù)業(yè)務(wù)的支持下將在未來(lái) 5 年內(nèi)保持 20% 的年增長(zhǎng)幅度，預(yù)計(jì)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在 2023 財(cái)年將達(dá)到 1010億美元。

另?yè)?jù)投資公司Jefferies的預(yù)測(cè)，包括App Store、Apple Music、iTunes和iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)，到2020年將占到蘋(píng)果營(yíng)收的25%，毛利潤(rùn)的40%。由此來(lái)看，蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)依然具有友商無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，筆者認(rèn)為，蘋(píng)果之所以業(yè)績(jī)下滑，與其創(chuàng)新乏力造成的價(jià)值驅(qū)動(dòng)模式被削弱密切相關(guān)，不過(guò)依靠獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果在未來(lái)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)，依然是會(huì)是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)者，其實(shí)力依舊不容業(yè)內(nèi)小覷。