丁立磊 張學敏

【摘要】黨的十八大以來，我國文化產業(yè)發(fā)展呈現良好態(tài)勢。然而，發(fā)展規(guī)劃不合理、產業(yè)鏈凝聚力不強、產業(yè)過度商業(yè)化等現象制約著文化產業(yè)高質量發(fā)展。對此，應將融合創(chuàng)新的思想和理念融入到文化產業(yè)發(fā)展的實踐中，在堅守文化底線的基礎上進行有效創(chuàng)新，保證文化產業(yè)高質量發(fā)展。

【關鍵詞】文化產業(yè) 高質量發(fā)展 社會效益 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

近年來，在政策、技術、資本和需求的多重驅動下，我國文化產業(yè)實現了良好發(fā)展，在推動經濟持續(xù)增長方面的優(yōu)勢功能愈加凸顯。但從產業(yè)發(fā)展現狀來看，當前文化產業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，發(fā)展規(guī)模和質量有待進一步提升。同時，產業(yè)發(fā)展中普遍存在的重經濟效益輕社會效益、重產品復制輕文化研發(fā)等現象影響了文化產業(yè)發(fā)展質量。因此，在探索文化產業(yè)高質量發(fā)展路徑中，須堅持守正創(chuàng)新，在堅守文化底線的基礎上合理創(chuàng)新，避免文化產業(yè)發(fā)展走彎路、走錯路。

當前我國文化產業(yè)發(fā)展現狀

文化產業(yè)作為發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產業(yè)，其發(fā)展深受國家政策和市場經濟運行的“雙重”影響。因此，需要深入把握文化產業(yè)發(fā)展所面臨的綜合形勢，明確產業(yè)發(fā)展的重心，提升發(fā)展的有效性。當前我國文化產業(yè)發(fā)展的形勢主要可以歸納為以下三點。

一是產業(yè)發(fā)展政策紅利不斷釋放。為更好地適應文化產業(yè)高質量發(fā)展的要求，引導和規(guī)范文化產業(yè)發(fā)展行為，我國不斷加大對文化產業(yè)發(fā)展頂層設計的投入力度，以日臻完善的政策體系營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。僅2019年，先后出臺了《國家全域旅游示范區(qū)驗收、認定和管理實施辦法（試行）》《國家全域旅游示范區(qū)驗收標準（試行）》《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》《關于推動廣播電視和網絡視聽產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等一系列政策，明確了文化產業(yè)發(fā)展方向和具體路徑，為多元主體參與文化產業(yè)發(fā)展提供了良好的政策導向。

二是產業(yè)鏈條逐步拓展。文化先天所具有的交流性和融合性賦予了文化產業(yè)強大的產業(yè)融合能力，使其能與相關的農業(yè)、科技、旅游等產業(yè)進行深度融合，進而衍生出新的文化發(fā)展業(yè)態(tài)。例如，文化與農業(yè)、制造業(yè)和服務業(yè)的融合分別產生了文化創(chuàng)意農業(yè)、文化制造業(yè)和文化服務業(yè)。這些基于產業(yè)融合形成的新興產業(yè)，不僅滿足了人民群眾多樣化的文化需求，還細化了文化產業(yè)鏈的分工，使產業(yè)鏈中的研發(fā)、生產、銷售環(huán)節(jié)更加深入，為文化產業(yè)高質量發(fā)展奠定了良好的產業(yè)鏈基礎。

三是文化消費需求不斷升級。隨著我國經濟的持續(xù)發(fā)展，人民群眾的物質需求不斷得到滿足，精神需求也日益增長且呈現多樣化。這種需求規(guī)模和結構的升級既為文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場空間，同時提高了對文化產品和服務供給的要求，驅動文化產業(yè)向更加科學、合理、有效的方向發(fā)展。

制約我國文化產業(yè)高質量發(fā)展的因素

雖然我國文化產業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模呈現出了逐年增長的勢頭，并成為消費和投資的重點關注領域，但產業(yè)發(fā)展結構、模式仍然存在諸多缺陷，一定程度上制約了文化產業(yè)高質量發(fā)展。綜合而言，主要有以下表現。

第一，盲目跟風，造成核心文化缺失。文化產業(yè)發(fā)展最核心的資源要素是文化，缺少優(yōu)質文化資源做支撐的文化產業(yè)猶如無源之水，難以長流。當前，受經濟利益因素的干擾，一些地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展缺少清晰的思路和明確的立場，盲目地發(fā)展短期內流行的文化項目，以“蹭熱點”的模式發(fā)展文化產業(yè)，雖然在短期內獲得了一定的經濟收入，卻造成文化產業(yè)發(fā)展的核心要素缺失，最終難免遭遇產業(yè)發(fā)展“冰點”。

第二，過度商業(yè)化，導致文化產業(yè)“變味兒”。社會效益與經濟效益并重是文化產業(yè)發(fā)展的原則，也是實現產業(yè)高質量發(fā)展的重要“法寶”。受“文化搭臺，經濟唱戲”理念的影響，目前文化產業(yè)的發(fā)展主要遵循以文化為主題、以企業(yè)為主體的發(fā)展方式，通過經濟活動實現文化產品或服務的文化價值向經濟價值的轉化，易造成一些主體為獲取經濟利益而放棄文化產業(yè)的社會效益，破壞文化產業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈的平衡。例如，一些文化創(chuàng)意產業(yè)園為了盡快回收建設資金，哄抬園區(qū)房租，使文化創(chuàng)意主體因無法承擔高昂成本而被迫搬離園區(qū)，造成產業(yè)園的發(fā)展失去了文化的“活水”。

第三，偏離需求，引起產業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定。文化產業(yè)發(fā)展的重心在于滿足人們的精神文化需求，如果偏離需求，產業(yè)高質量發(fā)展就無從談起。在市場化的運營模式下，雖然部分產業(yè)主體覺察到市場需求特點的變化，并采取相應的策略來主動適應，但多數產業(yè)主體的運營理念和行為仍停留在傳統(tǒng)的“賣方市場”，對人們出現的“碎片化消費”“夜場消費”等文化消費行為缺乏足夠的敏感度，造成產業(yè)發(fā)展滯后于文化需求改變，導致文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展出現乏力。

打好特色文化“組合拳”，探索文化發(fā)展新模式，滿足多樣化需求

文化產業(yè)高質量發(fā)展是在破解一系列產業(yè)發(fā)展難題的基礎上逐步實現的。對于當前產業(yè)發(fā)展中存在的問題，應堅持融合創(chuàng)新，探尋更加科學、有效的產業(yè)發(fā)展路徑，確保文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

第一，兼容并蓄，打好特色文化“組合拳”。人民群眾文化需求的多樣化決定了文化產業(yè)發(fā)展要走多元化的道路，避免一條道走到黑。文化產業(yè)發(fā)展中出現的盲目跟風是文化產業(yè)市場化發(fā)展的產物，對該類現象要因勢利導，化不利為有利。首先，突出地域特色。文化產業(yè)是在特定的地域空間產生和發(fā)展起來的產業(yè)類型，雖然互聯網打破了產業(yè)發(fā)展的地域限制，但文化產業(yè)仍帶有明顯的地域烙印。在當前同質化現象日益普遍的情況下，地域特色文化恰恰賦予了文化特有的內涵和意義，使文化產業(yè)具有更強的競爭力。因此，在發(fā)展文化產業(yè)過程中，應堅守地域特色，避免文化錯位。其次，融入新興文化形態(tài)。包括“網紅”文化在內的新興文化形態(tài)是文化產業(yè)在互聯網作用下的一種變體，在迎合人民群眾現代化的文化需求方面具有顯著優(yōu)勢。對于此類文化形態(tài)，不能完全排斥，而應因勢利導，將其中的優(yōu)勢內容引入到文化產業(yè)發(fā)展之中，提高文化產業(yè)發(fā)展實力。例如，打造以地方非物質文化遺產為主題的“網紅”景點，推動非物質文化遺產的廣泛傳播。

第二，效益兼顧，探索文化發(fā)展新模式。文化產業(yè)的高質量發(fā)展要堅持社會效益與經濟效益的統(tǒng)一，并將社會效益放在首位。文化產業(yè)發(fā)展中出現的過度商業(yè)化問題應從改變文化產業(yè)發(fā)展理念和方式方面著手加以解決。首先，更新產業(yè)發(fā)展理念。一方面，政府要加大對文化產業(yè)的監(jiān)管，嚴厲打擊借文化之名行牟利的行為，凈化文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境和秩序；另一方面，文化產業(yè)市場主體要準確理解文化產業(yè)發(fā)展中經濟效益與社會效益的關系，通過創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展提升文化產品或文化服務的社會效益，在實現社會效益的過程中追求相應的經濟效益。其次，豐富文化產業(yè)發(fā)展形態(tài)。為適應人民群眾多樣化的文化需求，除了推動文化影視產業(yè)、文化娛樂產業(yè)等傳統(tǒng)文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還應進一步融合“文化+旅游”“文化+科技”“文化+金融”等新興產業(yè)發(fā)展形態(tài)。同時，合理利用文化產業(yè)展銷模式，借助動態(tài)化展銷為文化產業(yè)發(fā)展注入新鮮動力。

第三，利用數據，滿足多樣化文化需求。大數據與文化產業(yè)的融合為文化產業(yè)精準化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。文化產業(yè)主體應積極探索能更好滿足人們差異化文化需求的發(fā)展路徑，增強產業(yè)發(fā)展的綜合能力。首先，準確定位文化需求。文化產業(yè)主體要充分挖掘和利用大數據功能，把握人民群眾的文化需求特點及其變化情況，為文化產業(yè)的發(fā)展提供可靠、準確的信息支持。其次，主動適應多樣化需求。文化產業(yè)主體應將多樣化的文化需求作為產業(yè)發(fā)展著力點，在發(fā)現需求、滿足需求的過程中緊跟產業(yè)發(fā)展的步伐，避免發(fā)展脫軌。

（作者分別為河北金融學院馬克思主義學院副教授；河北金融學院馬克思主義學院講師）

【注：本文系河北省科技廳軟科學專項“‘一帶一路背景下河北省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新路徑研究”（項目編號：184576427）階段性研究成果】

【參考文獻】

①劉士林：《文化產業(yè)園如何擺脫“商業(yè)化魔咒”——促進文化產業(yè)園區(qū)治理與城市更新融合發(fā)展》，《人民論壇》，2018年第11期。

②范周、祁吟墨： 《深度融合，守正創(chuàng)新：助推新時代中國文化產業(yè)高質量發(fā)展》，《出版廣角》，2019年第9期。

責編/李一丹 美編/楊玲玲