馮珊珊

年度短視頻平臺 抖 音

在抖音，生活猶如千面棱鏡，閃耀樂觀主義光芒，帶給用戶正能量。

短視頻時代正呼嘯而來，重構移動互聯網格局。從占用時間來看，短視頻已超越手機游戲，成為僅次于移動社交的第二大應用。

截至今年7月，抖音日活躍用戶超3.2億。上線僅三年，抖音從一個小眾、潮流人群的產品，快速成長為普通人記錄生活的短視頻平臺。在短視頻井噴式發(fā)展的大勢里，傳統(tǒng)廣電媒體紛紛入駐抖音開設官方賬號，主動擁抱短視頻平臺。

“抖音是一個幫助用戶傳遞信息的工具，抖音帶來的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接?！倍兑鬋EO張楠如是說。

開設抖音號成標配

“短視頻平臺已成為電視媒體開設賬號增長最快的平臺。”CTR（央視市場研究）媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤表示，2019年第三季度，38家省級以上電視臺多個渠道的新媒體活躍賬號中，短視頻平臺賬號增長速度最快，較年初增長將近兩倍。

在今年8月24日召開的抖音創(chuàng)作者大會上，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部制片人李浙宣布《新聞聯播》正式開設抖音號。“為什么選擇抖音作為短視頻主平臺？我們有兩個考慮，第一，抖音是個巨大的短視頻流量池;第二，此前央視新聞抖音號已運營了9個月，已經是媒體抖音號總排名的第二，這幾個月的時間里，我們也逐漸完成了長視頻改短視頻、橫屏改豎屏的轉化，比較好地掌握了電視新聞表達向短視頻情感化表達的轉變?！崩钫惚硎?。

《新聞聯播》官方抖音號開通首日，粉絲數迅速突破1500萬?！瓣P注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”在新聞聯播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺上如是說。此條短視頻發(fā)布當天獲贊超過1000萬，評論超過10萬條。

記錄美好生活

今年適逢新中國成立70周年，十一當天，抖音平臺新中國成立70周年相關報道點擊量超過70億次，抖音平臺#記錄美好70年#話題總瀏覽量27.5億。

一方面是用戶的高速增長，一方面是蓬勃的達人創(chuàng)作生態(tài)。根據巨量引擎營銷中心抖音短視頻平臺數據，截至2019年4月，抖音擁有超過4000位達人的粉絲量達到百萬級以上，同比增長625%;粉絲量在10萬—100萬的達人數量超過6.5萬，同比增長730%;粉絲量1萬—10萬的達人超過59萬。

2019年，抖音制造“爆款”的能力引人關注。比如策劃各種挑戰(zhàn)賽，其中，一個簡單的#我就是“控雨”有術#的話題/挑戰(zhàn)賽，參與用戶視頻總播放量超過150億次，成為年度最熱門的抖音挑戰(zhàn)賽之一。

抖音的“爆款能力”還體現在多個維度：一則來自迪麗熱巴的搞笑變臉視頻“真的假的啊”，創(chuàng)造了超過3億次播放;一款“分三屏”的貼紙被使用超過4700多次;一首歌曲《小星星》總計被使用1700萬次……

2019年，抖音的資深用戶可以明顯感受到平臺在內容多樣性方面的不斷探索。從過去以“炫酷技藝”“美好感官”和“輕松娛樂”為主的生態(tài)，不斷地向美妝、母嬰、科技、二次元、游戲、美食、旅游等深度垂直領域演化，幫助用戶記錄美好生活，是抖音的初心和目標。

短視頻平臺作為一個為用戶傳遞信息的工具，在知識創(chuàng)作與傳播上有獨特價值。今年3月，抖音推出助力全民科普的“DOU知計劃”，利用平臺優(yōu)勢全方位傳播內容價值。截至2019年8月底，平臺累計發(fā)布超過1280萬條知識類短視頻，累計播放量超過1.3萬億，共計13位中國科學院、中國工程院院士和52位知名專家加入“抖音科普顧問團”。

為了打破人們對抖音只是純娛樂平臺的固有認知，抖音今年啟動了Doutravel計劃，通過與城市之間的文旅合作，打造城市新名片;推出為貧困縣推廣旅游資源的“山里DOU是好風光”項目。此外，抖音還推出了“非遺合伙人”計劃，助力非遺傳播。