馮剛

年度銳衛(wèi)視?黑龍江衛(wèi)視

充分發(fā)掘地域優(yōu)勢(shì)， 以獨(dú)特韻味構(gòu)建特色競(jìng)爭(zhēng)力，為電視臺(tái)突圍前行提供參照路徑。

2019年，黑龍江衛(wèi)視通過體制改革、機(jī)制創(chuàng)新、發(fā)掘地域特色等一系列動(dòng)作，探索出了一條省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展路徑。CSM媒介研究59城數(shù)據(jù)顯示，今年以來，黑龍江衛(wèi)視始終保持省級(jí)衛(wèi)視全天收視排名前十位，穩(wěn)居?xùn)|三省收視率榜首。目前，黑龍江衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口11.37億，較去年增加3900萬人，入網(wǎng)率98.75%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

隨著5G商用時(shí)代來臨，廣電行業(yè)正面臨新技術(shù)、新形勢(shì)的挑戰(zhàn)。各地廣播電視臺(tái)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。

今年年初，黑龍江廣播電視臺(tái)開始實(shí)施機(jī)構(gòu)改革，值此契機(jī)，黑龍江衛(wèi)視頻道與5個(gè)地面頻道、紀(jì)錄片部及部分后期部門、廣告經(jīng)營(yíng)部門共同組建成立了衛(wèi)視傳媒中心，對(duì)臺(tái)內(nèi)電視領(lǐng)域的人力、物力和資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，集中優(yōu)勢(shì)開展節(jié)目創(chuàng)作。衛(wèi)視傳媒中心主任王成表示，中心希望通過集約化生產(chǎn)和科學(xué)調(diào)配，實(shí)現(xiàn)黑龍江衛(wèi)視“做大、做強(qiáng)，與新媒體高度融合”的目標(biāo)規(guī)劃。

面對(duì)廣電媒體融合大趨勢(shì)，黑龍江衛(wèi)視積極擁抱新媒體。目前，衛(wèi)視傳媒中心的微信公眾號(hào)“新聞夜航”粉絲數(shù)突破200萬，影響力在全國(guó)地方電視欄目微信公眾號(hào)中排名前三，東三省地區(qū)排名首位。此外，衛(wèi)視還設(shè)立融媒體中心和融合發(fā)展創(chuàng)新中心，促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)合作，探索節(jié)目在內(nèi)容、形式和傳播渠道上與新媒體相融合的更多可能性。

“小成本、大情懷、正能量”是黑龍江衛(wèi)視的定位。王成表示，黑龍江衛(wèi)視缺少一線衛(wèi)視的資金投入能力以及做大綜藝的條件，但從全國(guó)范圍來看，“小、大、正”的節(jié)目依然有生存空間，有自己的影響力。秉承這一理念，黑龍江衛(wèi)視策劃制作了《致敬英雄》《歌聲與微笑》《遇事找法》《勞動(dòng)最光榮》等多檔節(jié)目，和《見字如面》等品牌節(jié)目一起，共同構(gòu)成衛(wèi)視晚間920時(shí)段幸福生活節(jié)目帶，為觀眾提供形式多樣、類型豐富的收視選擇。

在節(jié)目創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)注重將黑龍江本地特色融入節(jié)目，打造具有獨(dú)特韻味、獨(dú)特魅力的電視內(nèi)容，形成自身特色競(jìng)爭(zhēng)力。

從地理位置上看，中國(guó)黑龍江省與俄羅斯交界，兩地人民隔江相望，經(jīng)貿(mào)往來、民間交流頻繁。2019年適逢中俄建交70周年，黑龍江衛(wèi)視推出了大型文化交流節(jié)目《歌聲與微笑》，讓觀眾在熟悉的旋律和感人的故事中品讀兩國(guó)人民近一個(gè)世紀(jì)的深厚情感。王成表示，由黑龍江衛(wèi)視制作這檔節(jié)目順理成章，這既是地緣優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)，也是人文優(yōu)勢(shì)帶來的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著2022年冬奧會(huì)臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)愈發(fā)為民眾所關(guān)注。作為中國(guó)最北端的省份、中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的搖籃、中國(guó)冰雪旅游的發(fā)源地、群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展最活躍的地區(qū)，黑龍江的冰雪優(yōu)勢(shì)一直為全國(guó)人民所熟知。黑龍江衛(wèi)視攜手北京衛(wèi)視、河北衛(wèi)視，連續(xù)三年進(jìn)行跨年冰雪春晚直播，在助力2022年冬奧會(huì)的同時(shí)，也積極響應(yīng)“三億人上冰雪”的號(hào)召，激發(fā)觀眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

目前，黑龍江衛(wèi)視正在策劃《與冰共舞》《沸騰吧！冰天雪地》等一系列不同類型的冰雪類節(jié)目，延續(xù)“小、大、正”創(chuàng)作定位的同時(shí)，緊抓地域特色，構(gòu)建具有黑龍江本地特征的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。