黃貞

東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》以節(jié)目形態(tài)呼應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧”這一國(guó)家戰(zhàn)略，掀起了一股高品質(zhì)、正能量的公益風(fēng)潮。CSM媒介研究55城數(shù)據(jù)顯示：節(jié)目平均收視位列周三同時(shí)段季播節(jié)目第一。

17場(chǎng)“行動(dòng)”，60多位公益大使，12個(gè)省（區(qū)）市，20款產(chǎn)品……歷經(jīng)三季耕作，《我們?cè)谛袆?dòng)》不僅僅是一檔電視節(jié)目，而是一個(gè)持續(xù)打造中的“公益生態(tài)工程”。節(jié)目前兩季產(chǎn)品總銷(xiāo)售額均為1000多萬(wàn)元，第三季一舉超過(guò)7000多萬(wàn)元，三季產(chǎn)品總銷(xiāo)售額累計(jì)破億元。

盡管無(wú)論是評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)活動(dòng)還是社會(huì)效益都鼓勵(lì)著公益節(jié)目的創(chuàng)作，但實(shí)際上，此類(lèi)節(jié)目缺乏經(jīng)濟(jì)效益，輻射時(shí)間和范圍有限，難以形成持久影響力，無(wú)法保障扶貧地后續(xù)發(fā)展等問(wèn)題常常困擾著創(chuàng)作者。在此背景下，《我們?cè)谛袆?dòng)》的突圍顯得尤為難得，節(jié)目背后的創(chuàng)作邏輯和可持續(xù)發(fā)展的條件值得探討。

從橫向來(lái)說(shuō)，節(jié)目整合了政府、企業(yè)、明星以及廣大群眾的力量，背靠東方衛(wèi)視的媒體影響力和號(hào)召力，感染和帶動(dòng)更多的人會(huì)聚到火熱的扶貧行動(dòng)中。

從縱向來(lái)看，每位核心導(dǎo)演乃至每位創(chuàng)作成員不光是優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，還在不斷完善“產(chǎn)品經(jīng)理”角色。他們所做的工作不僅僅關(guān)系著節(jié)目是否好看，更重要的是，每個(gè)產(chǎn)品決策都直接關(guān)系到脫貧效果?！段覀?cè)谛袆?dòng)》制片人陳蓉說(shuō)：“我們不光是在做電視節(jié)目，還在扎扎實(shí)實(shí)干扶貧事業(yè)！”

怎樣把節(jié)目做得好看也是《我們?cè)谛袆?dòng)》的主攻方向。節(jié)目里隨處可見(jiàn)電視人或溫情或細(xì)膩的表達(dá)。面對(duì)扶貧這一題材，制作團(tuán)隊(duì)收起悲天憫人的姿態(tài)，用誠(chéng)懇、平等的視角走進(jìn)生活，既理性找問(wèn)題、挖窮根，也積極尋出路、做動(dòng)員。它讓觀(guān)眾看到的是貧瘠里的希望、苦難中的笑臉，傳遞的是溫暖的感動(dòng)和不屈的力量。

目前，《我們?cè)谛袆?dòng)》第四季正在東方衛(wèi)視播出，雖艱難險(xiǎn)阻卻一往無(wú)前，不獲全勝，絕不收兵——上海電視人的這場(chǎng)“信念之戰(zhàn)”未完待續(xù)，久久為功。