黃貞

“培根鑄魂，公益先行?！焙蠌V播電視臺連續(xù)3年精心打造 “青春揚益”公益廣告創(chuàng)制活動，在黃金時段，以大規(guī)模、高頻次在湖南衛(wèi)視、芒果TV等媒體播出，形成了極具芒果特色的“青春揚益”公益廣告品牌。

今年，“青春揚益”公益廣告（第三季）有10個作品入選國家廣電總局新中國成立70周年優(yōu)秀作品，為全國最多。在國務院批準的唯一公益廣告獎黃河獎評選中，7個金獎，湖南臺獨占3席。

“小篇幅有大能量。宣傳黨的方針政策，傳播當代主流價值，踐行媒體責任，公益廣告作用不可替代?！?湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌指示，要把公益廣告當作重要的宣傳工作來抓。

“公益廣告是承載價值觀的花朵。講的是導向對，創(chuàng)意好，開掘深，形態(tài)美。要面向全臺一線團隊征集方案，做出水平，做出影響。”第一次動員大會上，臺黨委副書記、副臺長、總編輯張華立坐鎮(zhèn)會議大廳，聚齊全臺各頻道總監(jiān)、各一線團隊負責人130余人，開宗明義。從意義到要求，從獎勵措施到資金資源支持，建立機制激發(fā)好創(chuàng)意，掀起創(chuàng)制熱潮。

“青春揚益”三季以來，共征集1200多個創(chuàng)意方案，有73個經(jīng)由預評、初評、終評，拍攝成廣告。作品共獲國家級獎項和扶持50多項，其中兩個國家廣電總局一類扶持，五個黃河獎金獎?！赌贻p黨員的朋友圈》《年輕黨員的網(wǎng)紅夢》《運動步數(shù)第一名》《連接世界扣近彼此》《青春的半徑》等作品廣獲好評?！澳贻p黨員”系列刷亮人的眼睛，“好的公益廣告是藝術品，一支公益廣告就是一支軍隊?！迸_黨委委員、副臺長楊壯對第三季重點作品一一點撥，做出評價。

“臺領導真正重視，一線團隊踴躍參與，作為管理推動我們也要創(chuàng)新，選出好創(chuàng)意，把好質量關。”創(chuàng)制項目負責人、臺宣管部副主任呂雁帶領李英培團隊確定選題，邀請專業(yè)大咖授課，組織評選，投拍前對選出的方案一一號脈，修正、補強創(chuàng)意，為內(nèi)容團隊錦上添花。

湖南衛(wèi)視總編室主任周海表示，今年湖南衛(wèi)視每天以約20條次播出公益廣告，占商業(yè)廣告的20%左右。足夠的傳播頻次，有溫度的內(nèi)容，切合年輕受眾的表達，成為“青春揚益”公益廣告品牌勝出的秘密。