李奕平

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們對(duì)于平板、智能手機(jī)等設(shè)備的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，這極大的改變了人們的信息接收、閱讀方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視在人們的視野當(dāng)中漸行漸遠(yuǎn)，這嚴(yán)重阻礙著廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，如何才能夠更好的應(yīng)對(duì)所移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的巨大沖擊，成為行業(yè)工作者思考的重點(diǎn)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

（一）機(jī)遇

1.廣播電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有共通性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播是建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上的，在傳播同樣內(nèi)容的現(xiàn)時(shí)候，廣播電視所占用的數(shù)據(jù)傳輸量要低的多，這樣的優(yōu)勢(shì)，使得廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支撐下得到了快速的發(fā)展。

2.廣播電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有兼容性。無(wú)論是廣播電視還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，兩者的均具備移動(dòng)的特點(diǎn)，這也就使得現(xiàn)兩者具有兼容性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為廣播電視受眾帶來(lái)了更大的便利。

3.廣播電視的受眾不斷增多?，F(xiàn)階段，隨著廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣播電視為了提高收視率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，逐漸加大了對(duì)將節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的創(chuàng)新，促進(jìn)了廣播電視媒體的專業(yè)化、個(gè)性化發(fā)展，因而受到了更多觀眾的喜愛(ài)，提高了節(jié)目收視率。

（二）挑戰(zhàn)

1.年輕受眾開始減少。當(dāng)前隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)著新媒體的發(fā)展應(yīng)用，憑借自身個(gè)性化、便捷化的優(yōu)勢(shì)，受到了廣大青少年人群的追捧。而傳統(tǒng)廣播電視媒體，則成為老年人群的專屬媒體，這也就導(dǎo)致青年受眾數(shù)量不斷減少。

2.廣告開始減少。在青少年用戶數(shù)量不斷缺失的情況下，企業(yè)將更多的廣告投放到新媒體當(dāng)中，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體廣告數(shù)量急劇下降，這對(duì)于廣播電視的發(fā)展起到了嚴(yán)重的阻礙。

3.特色不鮮明。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒產(chǎn)品特色不鮮明，品牌化程度低的問(wèn)題越來(lái)越突出，這幾大的降低了廣播電視媒體的核心現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，流失了不少觀眾。

二、廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的變革和創(chuàng)新對(duì)策探討

（一）提升廣播電視媒體的品牌傳播力，提升其盈利能力

站在傳統(tǒng)廣播電視媒體的角度上來(lái)說(shuō)，廣告份額在很大程度上影響著自身的發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，廣播電視媒體就必須要提高自身的盈利能力，充分的借助自身的巨大優(yōu)勢(shì)，積極的做好創(chuàng)新工作，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量。首先，在嚴(yán)格控制廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容輸出，在確保信息量的同時(shí)，盡可能的傳播一些正能量?jī)?nèi)容，豐富節(jié)目知識(shí)容量，獲得更高的收視口碑。舉個(gè)來(lái)自來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)綜合頻道創(chuàng)辦的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這一檔原創(chuàng)文化類電視節(jié)目，在傳承弘揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，促進(jìn)了收視率的及口碑的提升[1]。與此同時(shí)，要積極創(chuàng)新改革節(jié)目形式，通過(guò)直播等方式，使得更多的觀眾參與到其中，為了吸引觀眾，要加大對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作播出比例，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，其實(shí)提高廣播電視媒體的影響力，進(jìn)而吸引更多的廣告贊助商，為廣播電視媒體接下來(lái)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

（二）積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，打造全新傳播載體

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，以往傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播放形式已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足觀眾多元化需求，在這種情況下，就要進(jìn)一步加大和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，充分的借助其巨大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而創(chuàng)新新型傳播載體?；诖?，首先要做好形態(tài)融合工作，廣播電視媒體通過(guò)引進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高校運(yùn)行模式，在先進(jìn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐之下進(jìn)一步擴(kuò)達(dá)播放路徑，提高傳播能力。與此同時(shí)，要做好對(duì)信息的準(zhǔn)確判斷工作，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量的信息，其中有真是的，但是卻也存在虛假的信息，因此必須要做好信息真假的鑒定工作，確保廣播電視內(nèi)容真實(shí)。除此之外，還可以借助微信、頭條等終端，使得人們隨時(shí)隨地就能夠?yàn)g覽節(jié)目?jī)?nèi)容，擺脫形傳統(tǒng)來(lái)自空間、時(shí)間以及地域因素的限制，促進(jìn)廣播電視媒體收視率的提升[2]。和新媒體相比較而言，傳播廣播電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容更加具有深度、更具有權(quán)威性，因此在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中要充分發(fā)揮出自身的這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)步提升廣播電視媒體的影響力，以便于更好的立足于當(dāng)前日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

（三）改變傳播角度，提升團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)

在過(guò)去的一段時(shí)間里，觀眾在接受信息的過(guò)程當(dāng)中處于被動(dòng)狀態(tài)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們對(duì)于信息的獲取更加的多元化，因此在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要積極改變傳播角度，樹立以觀眾為本的理念，主動(dòng)為觀眾推送一些節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的觀眾參與到其中，提高收視率。除此之外，工作人員自身的專業(yè)水平及綜合素質(zhì)，也在很大程度上影響著廣播電視收視率，因此在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中廣播電視媒體要加大對(duì)工作人員的專業(yè)技能培訓(xùn)工作，切實(shí)提高全體人員的專業(yè)水平及綜合素質(zhì)，構(gòu)建一支高素質(zhì)、高水平、高能力的廣播電視媒體隊(duì)伍，克服移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給廣播電視媒體帶來(lái)了不小的沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了有利的發(fā)展機(jī)遇。為了更好的立足于當(dāng)前日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，廣播電視媒體應(yīng)充分的借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒介融合，通過(guò)做好上述三個(gè)方面的工作，切實(shí)提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量與收視率，促進(jìn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。