楊揚(yáng)

（濟(jì)南奧林匹克體育中心，山東 濟(jì)南 250001）

一、體育電視媒體聯(lián)姻賽事的作用

人類進(jìn)入21世紀(jì)以后，在信息化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育運(yùn)動(dòng)及其賽事的游戲?qū)傩砸褟母叱毕说臅r(shí)候，其所擁有的商業(yè)化屬性、產(chǎn)業(yè)化屬性、市場(chǎng)化屬性和信息化屬性卻在穩(wěn)步上升，并促使這些屬性逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性屬性。不僅如此，體育運(yùn)動(dòng)及其賽事的競(jìng)技性屬性和觀賞性屬性同時(shí)獲得空前的躍升，新媒體時(shí)代下的電視轉(zhuǎn)播體育比賽仍然是最主要的體育比賽傳播方式之一，電視轉(zhuǎn)播體育比賽依然是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的穩(wěn)健推動(dòng)力量。毫無(wú)疑問(wèn)，如將電視媒體視為體育賽事的主流轉(zhuǎn)播媒介，那么可以斷定，體育電視媒體必然對(duì)體育賽事起著決定性的推動(dòng)作用。細(xì)理現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人類個(gè)體參與體育賽事的基本模式，就不難發(fā)現(xiàn)，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們，其參與方式有諸多表現(xiàn)，如果排除專業(yè)選手的職業(yè)運(yùn)動(dòng)行為（可能是少數(shù)人群），對(duì)于絕大多數(shù)社會(huì)個(gè)體來(lái)講，對(duì)于小規(guī)模的賽事，或許親力親為，如針對(duì)其他眾多的體育賽事，絕大多數(shù)社會(huì)個(gè)體的參與并非切身投入賽事本身，而是樂(lè)見(jiàn)于將自己充視為體育賽事的觀眾。由此可見(jiàn)，愛(ài)好體育賽事的受眾來(lái)觀看或者欣賞體育賽事，如此這般地投身體育賽事行為，體育賽事愈發(fā)精彩或者緊張，則廣大受眾的持續(xù)關(guān)注熱情就會(huì)由此愈發(fā)高漲和激烈。如果附加體育賽事舉辦的地域特點(diǎn)、往返交通、負(fù)擔(dān)成本等客觀條件限制，絕大部分受眾并沒(méi)有充分的條件蒞臨賽事場(chǎng)地欣賞體育賽事，故此，廣大受眾在傳統(tǒng)條件下，當(dāng)體育電視媒體尚未實(shí)施體育賽事播出之時(shí)，受眾對(duì)體育賽事的號(hào)召力表達(dá)并不激烈，而在體育電視媒體加入以及眾多新媒體介入的情況下，體育電視媒體和新媒體毫無(wú)疑問(wèn)地成為廣大受眾獲取體育賽事的主流管道。體育賽事流程的主要環(huán)節(jié)都將成為各類層次的受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，比如體育賽事的賽前宣傳、賽場(chǎng)安排、比賽過(guò)程、賽手部署策略、賽事推進(jìn)技巧、賽后退場(chǎng)采訪、賽后總結(jié)，以及體育賽事的相關(guān)專題報(bào)道和深度采訪，還有比賽選手的成長(zhǎng)歷程、成才趣事等其他環(huán)節(jié)都有可能是廣大受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅如此，體育電視媒體對(duì)體育賽事不可或缺，換而言之，體育電視媒體本身就是體育產(chǎn)業(yè)與媒體技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶。體育電視媒體作為交叉產(chǎn)物，其自身的穩(wěn)健快速發(fā)展必然依賴于體育賽事，這樣的依賴性大致表現(xiàn)在以下方面：（1）提供新聞素材。各種紛繁的體育賽事能夠源源不斷地給體育電視媒體提交豐富的體育賽事資源和新聞素材。（2）奠定存在基礎(chǔ)。種類繁多的優(yōu)質(zhì)體育賽事資源成為各個(gè)體育電視媒體之間優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)資本，同時(shí)獲得了優(yōu)質(zhì)體育賽事資源支持的體育電視媒體，就可以憑借豐富的傳播資源，不斷支撐廣大受眾的觀賞需求，為提升傳播能力和水平加速助力，其發(fā)展模式將會(huì)由此成熟，媒體存在公信力和受眾形象等級(jí)都會(huì)躍升。（3）調(diào)節(jié)體育賽事傳播節(jié)奏。種類繁多的體育賽事具有廣泛的動(dòng)態(tài)不平衡特點(diǎn)，同時(shí)不乏諸多等級(jí)差距和貧富差距，這將激化體育電視媒體針對(duì)于各類體育賽事的分層推進(jìn)行為，以持續(xù)動(dòng)態(tài)的策略整合體育電視媒體的自身定位和傳播內(nèi)容。（4）提升影響力。通常，體育賽事依靠體育文化和體育精神以及體育賽事的無(wú)窮魅力招攬到廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和發(fā)燒友，體育電視媒體完全能夠依賴體育賽事的主流節(jié)點(diǎn)特征吸引廣大受眾，借此躍升其自身影響力?？偠灾?，體育電視媒體和體育賽事兩者之間已經(jīng)形成相互依賴的聯(lián)姻合作關(guān)系，其間具有依賴性、促進(jìn)性，也不乏相輔相成正向推進(jìn)和反向反饋的互鎖紐帶特征，互通支撐和共生發(fā)展，獲取共贏是其間的真實(shí)關(guān)系。

二、新媒體時(shí)代體育賽事的電視轉(zhuǎn)播策略

（一）轉(zhuǎn)變思維，打造全新的電視轉(zhuǎn)播理念

新媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾獲得信息的渠道多元化，并且更加及時(shí)，觀眾固然不會(huì)如之前一般苦守在電視面前等待電視轉(zhuǎn)播。但是電視轉(zhuǎn)播有自身的支柱地位，依舊難以動(dòng)搖，我國(guó)媒體的主要基礎(chǔ)依舊是電視。例如：在2016年里約奧運(yùn)會(huì)中，依舊有一半的觀眾提高電視觀看體育賽事轉(zhuǎn)播，這是由于長(zhǎng)期以來(lái)積累的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)與觀眾基礎(chǔ)。因此電視轉(zhuǎn)播也要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，推動(dòng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)體育賽事轉(zhuǎn)播的全媒體化，以有效遏制觀眾的分流。

（二）創(chuàng)新科技，構(gòu)建電視體育賽事觀賞新體驗(yàn)

電視轉(zhuǎn)播賽事相較于新媒體在信息交流方面的缺陷，以及觀眾對(duì)于賽事更加全面的、多元化的需求。因此電視轉(zhuǎn)播也要充分利用新的科技，將更加清晰的轉(zhuǎn)播畫(huà)面呈現(xiàn)給觀眾，這一點(diǎn)電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗(yàn)更加豐富，布置的設(shè)備更加充足，還需要更加重視現(xiàn)場(chǎng)音頻的錄制處理，還可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，通過(guò)官方微博、微信公眾平臺(tái)等等增加與觀眾的交流互動(dòng)，促進(jìn)觀眾的代入感與體驗(yàn)感。

（三）參與競(jìng)爭(zhēng)，做好體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)保護(hù)

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)劇烈，電視媒體要充分利用自身資源，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)多做溝通，充分認(rèn)識(shí)到雙方競(jìng)爭(zhēng)并非是直接競(jìng)爭(zhēng)，雙方實(shí)際的觀眾人群重合度并不非常高，可以進(jìn)一步加強(qiáng)合作，互利互惠，減少競(jìng)爭(zhēng)成本。此外還需要在兩方面進(jìn)行優(yōu)化：第一，國(guó)家加強(qiáng)法制建設(shè)，立法加強(qiáng)對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的保護(hù)，避免太多盜版情況，影響正規(guī)途徑的收視率；第二，電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，豐富體育新聞內(nèi)容，利用自身權(quán)威性，吸引國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)的具備廣泛觀眾基礎(chǔ)的體育賽事。

結(jié)束語(yǔ)

信息技術(shù)的新時(shí)代到來(lái)了，新媒體成為時(shí)代的主流，而傳統(tǒng)媒體需要作出相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，而電視是傳統(tǒng)媒體的主流，具備一定的代表性。體育賽事作為目前最為大眾化的全民關(guān)注賽事，更加需要作為重點(diǎn)項(xiàng)目關(guān)注，電視媒體需要適應(yīng)時(shí)代潮流，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的轉(zhuǎn)播模式，為傳統(tǒng)媒體開(kāi)辟新的發(fā)展途徑，也為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶來(lái)更好的體驗(yàn)。