鄧玲

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

現(xiàn)階段我國(guó)的媒體運(yùn)營(yíng)面臨嚴(yán)重發(fā)展困境，情況最嚴(yán)重的平面信息傳播呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，報(bào)紙行業(yè)面臨較大困境。新興媒體在社會(huì)上的迅速發(fā)展，為人們?nèi)粘５墓ぷ骱蜕顜?lái)很大便捷，大幅度的提升了經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大影響。創(chuàng)新“手機(jī)報(bào)”媒體傳播方式，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體所具備的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)設(shè)備結(jié)合，帶動(dòng)雙贏局面。

一、手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙之間的差異

（一）與傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播性質(zhì)不同

手機(jī)報(bào)的性質(zhì)和傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙不同，傳統(tǒng)報(bào)紙是利用紙張形式來(lái)傳播信息，而手機(jī)則是引用電信、媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多家企業(yè)來(lái)共同打造的電子媒體，這種以手機(jī)作為傳播載體來(lái)報(bào)道新聞的方式，能夠緩解傳統(tǒng)媒體所面臨的局面和困境。從速度方面來(lái)分析，手機(jī)報(bào)屬于無(wú)線(xiàn)通信設(shè)備，使用者只要將手機(jī)打開(kāi)，就會(huì)自動(dòng)收到信息，實(shí)現(xiàn)了高效信息傳播模式。手機(jī)報(bào)所具備的最大優(yōu)勢(shì)不僅可以提升時(shí)效性，還能夠?yàn)槊襟w提供無(wú)限的傳播渠道，提升了群眾和媒體的互動(dòng)性交流。

（二）在打造方式上與傳統(tǒng)報(bào)紙存在差異

傳統(tǒng)報(bào)紙的打造方式主要由出版社來(lái)進(jìn)行，在新聞的采訪(fǎng)、編制、發(fā)行和廣告等方面都是由報(bào)社來(lái)獨(dú)立掌控。手機(jī)報(bào)作為新社會(huì)發(fā)展局勢(shì)下的產(chǎn)物，無(wú)論內(nèi)容多精簡(jiǎn)，都是需要通信、網(wǎng)絡(luò)、傳媒等三方企業(yè)共同打造，以此來(lái)構(gòu)建傳播模式。電信公司是技術(shù)方面的掌控者，應(yīng)用信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程服務(wù)，主要內(nèi)容是控制手機(jī)用戶(hù)，屬于信息承載者；網(wǎng)絡(luò)公司需要利用信息平臺(tái)來(lái)為用戶(hù)提供信息瀏覽載體；傳媒公司是利用報(bào)社或者電視臺(tái)等方式，進(jìn)行信息的編輯和采訪(fǎng)，用最快的速度來(lái)提供原創(chuàng)信息。

（三）與傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播內(nèi)容不同

手機(jī)報(bào)具備豐富的內(nèi)容，是傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法比擬的，通過(guò)電信將信息內(nèi)容用信息的方式來(lái)傳播，可以使用戶(hù)通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的方式來(lái)查看新聞信息，在內(nèi)容豐富性方面，手機(jī)報(bào)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)報(bào)紙。傳統(tǒng)報(bào)紙所應(yīng)用的方式基本是文字和圖片等內(nèi)容，在整體結(jié)構(gòu)上比較單一，相比較而言，手機(jī)報(bào)具備了新媒體的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容既包括了報(bào)紙的文字和圖片，又涵蓋了聲音、視頻、互動(dòng)等方面的內(nèi)容，還能夠通過(guò)動(dòng)畫(huà)和游戲等方式來(lái)豐富。其次，手機(jī)報(bào)具備了傳統(tǒng)報(bào)紙所沒(méi)有的娛樂(lè)性，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)嚴(yán)肅的信息傳播方式，主要強(qiáng)調(diào)的是信息內(nèi)容具備娛樂(lè)和互動(dòng)效果，使其能夠真正為用戶(hù)服務(wù)，體現(xiàn)信息傳播有效性。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)想要將自身的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，就需要報(bào)道深層面的信息內(nèi)容，但是這種方式受到版面的局限。而手機(jī)報(bào)則可以用精簡(jiǎn)的方式來(lái)傳播，比傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式更受關(guān)注。

二、手機(jī)報(bào)所具備的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）豐富的觀眾資源

評(píng)價(jià)一個(gè)媒體在市場(chǎng)上是否具備競(jìng)爭(zhēng)能力的主要依據(jù)是觀眾量，我國(guó)在2005年就已經(jīng)有三億多的用戶(hù)在使用手機(jī)，一直到目前為止，我國(guó)使用手機(jī)的用戶(hù)量逐漸提升到世界首位，這種發(fā)展局勢(shì)為手機(jī)報(bào)提供了發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使其具備大量的觀眾資源。由于手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，這是用戶(hù)可以隨身攜帶并且會(huì)隨時(shí)觀看的設(shè)備，它不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，尤其是在遭受突發(fā)事件過(guò)程中，手機(jī)可以用最快速的方式來(lái)為用戶(hù)提供新聞熱點(diǎn)，將動(dòng)態(tài)及時(shí)傳達(dá)給用戶(hù)。手機(jī)報(bào)不僅可以使用戶(hù)迅速了解新聞事件，也能夠時(shí)刻通過(guò)手機(jī)來(lái)關(guān)注時(shí)間動(dòng)態(tài)，和后期的發(fā)展結(jié)果，能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加方便的服務(wù)。

（二）信息傳播功能、速度、范圍全面

手機(jī)報(bào)所采用的信息發(fā)送方式，并不只是單一的短信文字，而是一個(gè)具備多種內(nèi)容的壓縮數(shù)據(jù)包。應(yīng)用這種方式來(lái)進(jìn)行傳播可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、畫(huà)面等多方面內(nèi)容同時(shí)包含的目的，既能夠涵蓋傳統(tǒng)報(bào)紙中的所有內(nèi)容，還可以將信息擴(kuò)展的更為全面，使受眾群體能夠通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這兩種感官來(lái)實(shí)現(xiàn)多維信息閱讀方式。隨著信息化社會(huì)的帶來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的總覆蓋率達(dá)到了百分之百，徹底解決了傳統(tǒng)報(bào)紙收到的地域局限問(wèn)題，能夠用最迅速的方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，手機(jī)報(bào)會(huì)比網(wǎng)絡(luò)和電視等信息傳播方式更便捷、更具時(shí)效性。

（三）能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)模式

手機(jī)報(bào)具備了傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，能夠和手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，以此來(lái)提升信息影響效果。手機(jī)用戶(hù)能夠通過(guò)短信的方式來(lái)與媒體進(jìn)行互動(dòng)，這樣不僅可以訓(xùn)讀得到想要的新聞內(nèi)容，還可以對(duì)手機(jī)報(bào)媒體提出意見(jiàn)。從手機(jī)報(bào)的角度來(lái)分析，這種互動(dòng)方式不及能夠滿(mǎn)足受眾群體的信息需求，還可以收到群眾的反饋，根據(jù)反饋內(nèi)容來(lái)及時(shí)調(diào)整信息內(nèi)容。群眾還可以針對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出信息傳播方式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為手機(jī)報(bào)提供最真實(shí)的數(shù)據(jù)，使其能夠通過(guò)不斷的總結(jié)傳播經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)手機(jī)報(bào)在現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展局勢(shì)中站穩(wěn)腳步，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語(yǔ)：手機(jī)報(bào)不僅可以為人們帶來(lái)更加便捷的信息獲取方式，還能夠充分發(fā)揮出傳統(tǒng)報(bào)紙所具備的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用信息平臺(tái)來(lái)將報(bào)紙中的內(nèi)容應(yīng)用聲音、圖像等多種方式來(lái)為手機(jī)用戶(hù)提供信息內(nèi)容，使其能夠在雙重感官上體驗(yàn)多維閱讀模式。隨著信息技術(shù)的不斷提升，手機(jī)報(bào)將迎來(lái)更有利的發(fā)展局勢(shì)，大量的受眾群體將作為手機(jī)報(bào)發(fā)展載體，推動(dòng)手機(jī)報(bào)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益緊張的局勢(shì)下能夠持續(xù)發(fā)展，充分凸顯出手機(jī)報(bào)快捷、方便的傳播優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代的到來(lái)會(huì)為手機(jī)報(bào)提供美好發(fā)展前景，實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播效率，逐漸形成獨(dú)具一格的信息傳播方式。