涂華

（南昌日報，江西 南昌 330038）

融媒體的出現(xiàn)，以其傳播速度快、傳播手段逐漸豐富等特點，給黨報帶來了一定的沖擊。就當(dāng)前媒體發(fā)展思路而言，其都是將人們需求和讀者感受作為了側(cè)重點和關(guān)注點。因此，想要黨報在融媒體時代繼續(xù)發(fā)展與壯大，黨報編輯就要以自身為切入點，提高自身業(yè)務(wù)能力和水平，并對新媒體思維予以思考和競爭，這也是其實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型、推動黨報發(fā)展的重要措施。

一、對內(nèi)容表達予以創(chuàng)新，凸顯內(nèi)容優(yōu)勢

隨著融媒體時代的到來，黨報想要更好地生存與發(fā)展就要提高自身對當(dāng)下社會的適應(yīng)性。然而，在信息錯綜復(fù)雜的背景下，并不是要求黨報編輯對以往的工作模式進行全部更改，而是將以往報紙中的優(yōu)良傳統(tǒng)傳承下來，避免虛假新聞的出現(xiàn)，基于報紙內(nèi)容真實性和權(quán)威性的背景下實現(xiàn)對信息內(nèi)容的生產(chǎn)。就新媒體而言，雖然它的出現(xiàn)提升了信息傳播面積和速度的豐富性，但是對其內(nèi)容予以深入研究可知，依然缺乏應(yīng)有的深入性，快餐信息特征明顯[1]。所以，對于黨報編輯來講要積極掌握內(nèi)容主動權(quán)，確保黨報具有的內(nèi)容方面的優(yōu)勢得到充分的凸顯，并對有效信息資源進行深入挖掘與整合，提升內(nèi)容的豐富性，從而以嚴格把關(guān)為基礎(chǔ)開展編輯工作。同時，黨報編輯還要始終以群眾閱讀需求為導(dǎo)向，滿足其多樣化的閱讀需求?？v觀傳統(tǒng)黨報文章可以看出，其不僅具有嚴肅、嚴謹?shù)奶卣?，而且?nèi)容也有條不紊。將其與新媒體進行對比可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在激發(fā)讀者興趣和內(nèi)容輕松有趣上更勝一籌。所以，黨報編輯還要對新聞標(biāo)題予以高度重視與精心制作，并對內(nèi)容表達進行創(chuàng)新，從而賦予嚴肅的新聞合理的趣味性，將黨報具有的內(nèi)容優(yōu)勢和內(nèi)容價值充分發(fā)揮出來，進而達到吸引群眾閱讀興趣、提升黨報在融媒體時代核心競爭力的目的。

二、掌握信息技術(shù)，注重互動思維的強化

黨報編輯想要更好地轉(zhuǎn)型，就要充分認識到信息技術(shù)具有的重要作用，并將其優(yōu)勢科學(xué)合理地應(yīng)用到黨報編輯工作當(dāng)中，以此更好地契合新時代的需求。這就要求黨報編輯一方面要針對數(shù)據(jù)抓取、云計算和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進行深入的了解與探索，提升其掌握程度；另一方面還要熟練掌握視頻音頻的處理與制作方法。要以信息技術(shù)整合為載體，推動報紙媒體、手機智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體間的有效融合，借助黨報在新聞信息傳播方面具有的突出優(yōu)勢與豐富經(jīng)驗，實現(xiàn)對現(xiàn)有資源的完美整合，并以具有先進性的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃為導(dǎo)向，實現(xiàn)對高效的技術(shù)平臺的打造，促進適應(yīng)于新時代的黨報媒體發(fā)展模式的形成。同時，黨報編輯還要樹立始終以用戶為主的思想觀念，將讀者的體驗作為著重考慮的內(nèi)容，改變以往只以文字輸出為職責(zé)的工作模式。此外，還要深入到讀者當(dāng)中，在體驗和與讀者互動的過程中開展采編等工作，這也是提升黨報編輯和讀者之間粘合度的有效措施。

三、注重共享資源的整合，加大信息產(chǎn)品的開發(fā)力度

就現(xiàn)階段而言，各類媒體都是以數(shù)字技術(shù)為載體和手段用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的[2]，傳統(tǒng)黨報編輯在處理新聞時的速度也遠不如數(shù)字化管理的工作效率。目前，媒體綜合實力主要通過數(shù)據(jù)庫規(guī)模和功能得以體現(xiàn)，因此，黨報編輯想要更好地轉(zhuǎn)型，就必須有完善的數(shù)據(jù)庫為支撐。由此可見，黨報推動完善數(shù)據(jù)庫的建立勢在必行。具體來講，黨報要以自身實際情況為立足點，建構(gòu)起集信息化為一體的管理模式，這無論對于信息資源整合方面、提高黨報編輯工作效率方面以及滿足讀者個性化需求等都具有重要意義。同時，黨報編輯還要加大對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用力度，以此提升新聞生產(chǎn)和報道的速度，從而為廣大讀者提供更具及時性且形式豐富的黨報產(chǎn)品。此外，黨報編輯還要始終堅守自身的職業(yè)操守和素養(yǎng)，從而以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，對其予以充分且合理的運用，這不僅能夠幫助黨報編輯更加全面地掌握新聞制作過程，而且也是黨報內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要支撐。

四、對經(jīng)營思路予以創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條

客觀來講，黨報編輯的轉(zhuǎn)型并不僅僅只包括內(nèi)容和傳播途徑方面的轉(zhuǎn)型，而且也應(yīng)囊括市場運營模式的轉(zhuǎn)變[3]。想要更好地滿足讀者多樣化需求，黨報編輯就應(yīng)將多樣化的數(shù)字出版形式作為側(cè)重和開發(fā)的重點內(nèi)容，從而使固有的經(jīng)營范圍得以拓展，以此提升整個經(jīng)營模式的立體化和多元化。黨報編輯還應(yīng)以產(chǎn)品經(jīng)理人的身份武裝思想，實現(xiàn)對自己新聞產(chǎn)品的良好經(jīng)營，在產(chǎn)品賣點和吸引力上下功夫，使產(chǎn)品和讀者間的互動性得以增強。例如，可以黨報編輯可以充分借助新媒體，將信息傳播內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)平臺和公眾號的形式展現(xiàn)出來，這也是提升其盈利空間的重要措施[4]。同時，還要建構(gòu)其與讀者互動的平臺，讓讀者在互動區(qū)留下其意見或建議，為后續(xù)改進提供明確的方向，這樣既可以提升黨報立體化和人性化，又能保證其新聞的傳播效率。此外，黨報編輯還要注重數(shù)據(jù)庫中新聞資源的充分挖掘與利用，并將其加工成多樣化的咨詢產(chǎn)品，其他媒體或用戶需要在付費的基礎(chǔ)上進行使用，并以黨報網(wǎng)站為載體實現(xiàn)多樣化業(yè)務(wù)的推出。

結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代背景下的黨報編輯轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨，具有重要的現(xiàn)實意義。所以，黨報編輯要深刻認識到自身對于融媒體背景下新聞傳播效果的重要作用，并加大對融媒體時代背景下自身轉(zhuǎn)型的探索與思考，從而依托有效的轉(zhuǎn)型路徑更好地適應(yīng)市場發(fā)展，使黨報具有的自身核心地位得到充分地鞏固，推動黨報的可持續(xù)、良好的發(fā)展。