武瑩瑩

（南陽農(nóng)業(yè)職業(yè)學院，河南 南陽 473000）

僅僅站在經(jīng)濟新常態(tài)的方面來看，不少的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)更換結(jié)構(gòu)成功轉(zhuǎn)型，從中帶動新經(jīng)濟消費模式，在新經(jīng)濟消費模式中，又促進了鄉(xiāng)下旅游，讓旅游行業(yè)占據(jù)了整個消費，雨中的一大部分。同時鄉(xiāng)下旅游又帶動了文化創(chuàng)意項目的發(fā)展，這幾種模式的互相發(fā)展，最終帶來的是我國新農(nóng)村的建設以及推動加快新農(nóng)村建設經(jīng)濟需求。由鄉(xiāng)村旅游調(diào)動當?shù)匚幕陌l(fā)展，和一些行業(yè)在創(chuàng)新上的蓬勃發(fā)展，就從中直觀的表現(xiàn)出經(jīng)濟新常態(tài)正在穩(wěn)步成長，通過一個發(fā)展帶動，更多的發(fā)展，我們看到了經(jīng)濟新常態(tài)的前景是非常好的，文化創(chuàng)意的融合非常的關鍵，實現(xiàn)這一融合的主要手段就是利用經(jīng)濟新常態(tài)進行促進，但是如何利用能使促進效果達到最佳，是一個很客觀的問題，本文針對這一問題進行探究討論。

一、國內(nèi)外研究綜述

目前我國的的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和一些發(fā)展的較早的歐美國家相比，還是有著很多地方與別人存在著一定的差距，我國鄉(xiāng)村旅游在文化創(chuàng)意上所表現(xiàn)的原創(chuàng)力明顯不足。在鄉(xiāng)村旅游這一塊生產(chǎn)出來的生產(chǎn)品所表現(xiàn)的價值性不高，整個鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)鏈不完整。最近幾年，我國幾位著名的學者對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟這一塊做出了相關的研究。并就此存在的問題提出了一些具有代表性對策。近幾年來，中文知網(wǎng)等有關網(wǎng)站關于“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的相關內(nèi)容不是很多，筆者整理了這些文案，大約有20多篇關于此類型的文章。從這些整理出來的文章可以看出，我國在鄉(xiāng)村旅游這一塊還屬于發(fā)展初期，對與整個市場來說，沒有基本的理論體系。首先，并沒有相關部門對鄉(xiāng)村旅游文化這一塊進行概念定論，所以對鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意這一塊產(chǎn)業(yè)沒有準確的把握其發(fā)展的內(nèi)容。再次，在描述和探索鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)象方面上，理論和實踐沒有達到想結(jié)合，理論研究偏多，而對實踐的應用則研究較少。最后，就目前的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟來說，沒有產(chǎn)生一個相對深入的融合發(fā)展機理和模式，對此，相關的負責人應該對此做出進一步的探索和完善。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟增長的必然

在目前信息化的時代背景下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)應該不斷的優(yōu)化，并且擺脫從前的原本依靠模式，進一步的向科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)換。在信息化大數(shù)據(jù)的背景下，鄉(xiāng)村旅游的改革需要全面性、特色性的發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游有著很大的發(fā)展優(yōu)勢。就目前的消費觀來看，我國的文化融合發(fā)展是當今鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵基礎。目前大眾的消費觀較以前來說，已經(jīng)有了很大的變化，鄉(xiāng)村旅游想要獲得長期發(fā)展，就必須進行轉(zhuǎn)型，在鄉(xiāng)村生態(tài)文明上融入基礎的文化，目前來鄉(xiāng)村旅游的人大多都是城市中的青年干事。他們大部分沒有接觸過農(nóng)村耕作，所以鄉(xiāng)村旅游的負責人可以抓住這一要素，來針對性的展開鄉(xiāng)村生活體驗的環(huán)節(jié)，通過此環(huán)節(jié)的實行，來幫助整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級。鄉(xiāng)村旅游的負責人應該對現(xiàn)有的資源進行挖掘，合理的應用這些天然原生態(tài)的鄉(xiāng)村資源基礎，幫助整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好的實現(xiàn)特色化建設。鄉(xiāng)村旅游要想實行長期的穩(wěn)定發(fā)展，就必須實行把鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意相融合的方式。突出自身的產(chǎn)品價值，多元化的發(fā)展農(nóng)業(yè)的功能。

同時，把創(chuàng)意性的文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)完美的融合可以使得整個文化資源更加的具有商業(yè)價值，有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)市場整個發(fā)展。利用這個全新的模式，來幫助整個鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得新的發(fā)展，從而實現(xiàn)利益的最大化，改變傳統(tǒng)的消費模式，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重大意義所在。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意的結(jié)合不僅能推動我過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，而且能帶來地區(qū)的經(jīng)濟上升，為這一帶地區(qū)的文化注入新的活力和生機。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得新的發(fā)展，從而實現(xiàn)利益的最大化，改變傳統(tǒng)的消費模式，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重大意義所在。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意的結(jié)合不僅能推動我過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，而且能帶來地區(qū)的經(jīng)濟上升，為這一帶地區(qū)的文化注入新的活力和生機。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的最佳手段

在早先的2014年，國務院就對鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)布了相關的文章。就“加強鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟文化，帶動貧困脫離貧窮致富”相關內(nèi)容做出了進一步的講話，在同年的11月，國家旅游局實行了相關的鄉(xiāng)村旅游富民工程。在“十三五”計劃期間，國家進一步的表面要通過鄉(xiāng)村旅游來帶動文化建設和經(jīng)濟提升的決心，讓貧困戶通過自己的雙手摘掉自己的帽子。就目前而言，國家所實行的這些方案都是正確的，我國鄉(xiāng)村旅游建設這一塊，老百姓通過自己的勞動力，使得他們靠鄉(xiāng)村旅游這一方面達到經(jīng)濟人均收入1 萬元左右，成功的摘掉自己“貧困戶”的帽子。

但是在一種新的常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游靠的模式是通過零散的經(jīng)營，這種經(jīng)營模式在環(huán)境污染和食品衛(wèi)生安全方面存在著很大的隱患。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)應該重視這一塊的發(fā)展，在進行產(chǎn)業(yè)鏈整合的同時，對此進行嚴加管制。把鄉(xiāng)村旅游建設和文化創(chuàng)意進行進一步的融合，可以幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的提高，但是也會出現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品雷同、生態(tài)環(huán)境受到破壞等問題產(chǎn)生。要想解決這一部分的問題。就必須對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟建設這一塊實行科學規(guī)劃，在規(guī)劃的時候，主要抓住農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境保護、鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展這幾塊重要內(nèi)容，為中國的鄉(xiāng)村化建設打造一個良好的基礎，實現(xiàn)自己的特色文化，加快推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在對其進行建設這一塊，相關的部門可以先對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品這一塊結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，對其具有藝術性的村落、代表性的民宿和農(nóng)場進行創(chuàng)新式的經(jīng)營，經(jīng)一步的發(fā)展其所在的新業(yè)態(tài)類型。其次，在吃、住、行等基本供給的農(nóng)村服務中，為了贏得消費者的喜歡，除了在價格上更親民外，還可以在內(nèi)容上更加的豐富化，開闊本村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良好發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

就目前的鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)來說，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的融合雖然是一個很好的想法，但是在真正實踐起來，卻還是有很多麻煩的。對于現(xiàn)在想鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，主要的瓶頸就是整個鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈不完整，整個結(jié)構(gòu)的發(fā)展后勁不足。目前的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融合的時候大部分都加入了鄉(xiāng)村功能、農(nóng)產(chǎn)品類型等具有品牌創(chuàng)意的創(chuàng)意。這在很大一方面對鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設起著積極推動作用。但是，在鄉(xiāng)村旅游建設從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變有點操之過急，所以整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度不夠，使得整個鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈相對較短。在整個旅游生態(tài)環(huán)境和生態(tài)產(chǎn)品方面，鄉(xiāng)村旅游建設沒有形成多樣化的管理。這就對我國鄉(xiāng)村旅游建設的發(fā)展有著抑制性作用。就目前而言，在建設鄉(xiāng)村旅游方面，應該把重心放在示范點文化提升和產(chǎn)品體系的完善這兩個方面，踏踏實實的走好每一步，只有這樣，我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟體質(zhì)才能實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游方面和文化創(chuàng)意才能實現(xiàn)互相融合和共同繁榮。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展雖然處于基礎建設階段，但是我國走的是一條生態(tài)、悠閑的發(fā)展道路。所以，我國的鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意融合在未來會取得良好的發(fā)展。