王文珺

（廣州市從化區(qū)博物館，廣東 廣州 510900）

文化建設(shè)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中重要的內(nèi)容，博物館屬于公共屬性的事業(yè)單位，公益性與較強(qiáng)，為社會(huì)提供文化服務(wù)的同時(shí)直接推動(dòng)了社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)[1]。針對(duì)博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足，找出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路不僅是促進(jìn)博物館發(fā)展的重要途徑之一，還是博物館發(fā)揮文化作用，傳承文化的重要方式。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

為了促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足社會(huì)多元化文化的需求，我國(guó)一些博物館建立了眾多館屬企業(yè)，增強(qiáng)了博物文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，很多博物館已經(jīng)開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品層次多、實(shí)用性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品、紀(jì)念產(chǎn)品等。在文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方式上，呈現(xiàn)形式多樣、產(chǎn)品精加工的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)品特色不足

博物館文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形成了相對(duì)開(kāi)放的產(chǎn)品發(fā)展鏈條，但是在發(fā)展中產(chǎn)品特色體現(xiàn)不足，尤其是部分規(guī)模較小的博物館針對(duì)自身的特色設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品明顯不足，缺少吸引力和地域文化特色，導(dǎo)致產(chǎn)品對(duì)于游客的吸引能力不足。

（二）經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)落后

博物館屬于公益性的事業(yè)單位，日常運(yùn)行主要依靠政府全額撥款維持，自身的發(fā)展資金渠道比較狹窄。同時(shí)，博物館對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)缺乏明確地市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)敏感度嚴(yán)重不足，經(jīng)營(yíng)管理模式相對(duì)滯后，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）產(chǎn)品宣傳不到位置

博物館文化產(chǎn)品在發(fā)展中的文化屬性非常明顯，娛樂(lè)性和外在包裝等屬性功能體現(xiàn)不足，不能直接等同于商業(yè)宣傳。在很多地方博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，很多博物館尚未意識(shí)到產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，宣傳工作不到位。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力嚴(yán)重不足。

三、促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

（一）充分重視社會(huì)資源利用

博物館屬于公益性的社會(huì)組織，和社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)，在博物館文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中必須充分重視社會(huì)資源的運(yùn)用，強(qiáng)化博物館與社會(huì)組織之間的聯(lián)系，不斷擴(kuò)展博物館發(fā)展的資金渠道[2]。當(dāng)前博物館的運(yùn)行發(fā)展資金基本上都是政府財(cái)政全額撥款，資金獲取的渠道非常單一，資金支持不足嚴(yán)重制約了博物館文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。博物館在日常管理中以免費(fèi)的方式對(duì)外開(kāi)放，在提供社會(huì)服務(wù)的同時(shí)應(yīng)該不斷增強(qiáng)其自身在社會(huì)中的影響力，逐步擴(kuò)大博物館在社會(huì)發(fā)展中的知名度與認(rèn)可度，進(jìn)一步強(qiáng)化與地方企業(yè)之間的聯(lián)系與合作。重視企業(yè)贊助資金的使用效率，利用博物館的社會(huì)公眾屬性逐步樹立自身的產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)外的產(chǎn)品影響力。在社會(huì)資源的利用層面，不斷強(qiáng)化地方企業(yè)合作，增強(qiáng)自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力，同時(shí)拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資金，促進(jìn)文化產(chǎn)品與地方特色深度融合。

（二）重視產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研

博物館在其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)該充分利用其中經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的主動(dòng)權(quán)，積極轉(zhuǎn)變思路，加快產(chǎn)品發(fā)展與市場(chǎng)融合，推動(dòng)文化產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。博物館中的珍藏品屬于歷史發(fā)展與文化進(jìn)步的標(biāo)志，對(duì)于文化傳承、弘揚(yáng)文化自信有著重要的意義。因此，博物館在產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)程中，必須結(jié)合地域性的風(fēng)土文化特色，強(qiáng)化文化產(chǎn)品標(biāo)志。堅(jiān)持“優(yōu)先開(kāi)發(fā)藏品價(jià)值，充分發(fā)揮地域特色”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展原則，積極做好市場(chǎng)調(diào)研，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)與意愿。在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與制作進(jìn)程中，必須重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)品制作質(zhì)量、色彩、功用等，充分保障產(chǎn)品的文化屬性、地域?qū)傩院蛯?shí)用性三者有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)文化屬性與文化產(chǎn)品購(gòu)買欲望。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)品文化宣傳

博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中必須積極探索市場(chǎng)結(jié)合要素，重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制作與銷售等環(huán)節(jié)與市場(chǎng)需求向結(jié)合，充分掌握消費(fèi)者的根本需求，促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)展與增長(zhǎng)。自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中應(yīng)該不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)代化發(fā)展相結(jié)合，不斷強(qiáng)化營(yíng)銷宣傳工作，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)者的群眾基礎(chǔ)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，必須充分重視文化產(chǎn)業(yè)宣傳與媒體融合進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化宣傳，做好產(chǎn)業(yè)延伸與產(chǎn)品精準(zhǔn)宣傳。同時(shí)，從地方開(kāi)始形成區(qū)域內(nèi)品牌文化，走出一條地方品牌輻射旅游景點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。借助地方傳統(tǒng)媒體、新媒體等，做好產(chǎn)品文化宣傳，鼓勵(lì)人們產(chǎn)參觀、消費(fèi)，積極拉動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

博物館是文物館藏、管理與發(fā)展的重要場(chǎng)所，是歷史文化與文物價(jià)值傳承與挖掘進(jìn)的重要場(chǎng)所，人們?cè)趨⒂^和學(xué)習(xí)中將直接獲取相應(yīng)的歷史文化知識(shí)。但是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人們多元化文化需求的重要途徑，結(jié)合博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的現(xiàn)實(shí)需求，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展與完善，進(jìn)一步推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。