萬政文

(重慶市奉節(jié)縣委黨校，重慶 404600)

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，當前媒體格局經(jīng)歷了深刻的調(diào)整，傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)、社會生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其思想理念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運行機制經(jīng)受著嚴峻挑戰(zhàn)。要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造新型主流媒體，切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，是我們當前面臨的重要課題和首要任務。

一、充分認識新媒體時代媒體平臺融合發(fā)展的重要性和緊迫性

(一)媒體融合是時代所需

2017年5月，清華大學崔保國教授發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2017)》指出，截至2016年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。網(wǎng)絡廣告收入已遠超電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體廣告收入。報刊廣告發(fā)行繼續(xù)呈現(xiàn)斷崖式下滑的態(tài)勢，電視廣告市場也出現(xiàn)明顯的萎縮?；ヂ?lián)網(wǎng)無論是用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是資本投入、發(fā)展速度，都已超越傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體邊緣化已經(jīng)成為不爭的現(xiàn)實。有關調(diào)查表明，用戶獲取新聞資訊的途徑中，手機占40%，電腦占31%，電視、廣播占到了14%，報紙、雜志等紙媒只占到了12%，而且傳統(tǒng)媒體的受眾以50歲以上的人群為主。艾媒咨詢(國家統(tǒng)計局主管的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘與整合營銷機構(gòu))分析師認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取知識途徑從原來的傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)媒介，信息大爆炸時代將催生更多的傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

(二)媒體融合是發(fā)展所系

以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務，中央專門印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強調(diào)融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。2016年3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出，要發(fā)展文學藝術、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，培育健康網(wǎng)絡文化，深化中外人文交流，加強國際傳播能力建設。2016年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》發(fā)布，提出建設現(xiàn)代傳媒體系，以先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，建設“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。2016年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，要求：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素。”

(三)媒體融合是大勢所趨

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞、學習知識、信息交流、生活娛樂、商業(yè)活動不可缺少的工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術新應用層出不窮，已影響和改變信息傳播的模式。一是移動互聯(lián)網(wǎng)。截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，較2015年底增加了550萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，網(wǎng)絡信息傳播的物理通道已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性的改變。二是智能終端。以智能設備為代表的新技術革新了新聞信息采集和發(fā)布方式，豐富了新聞生產(chǎn)內(nèi)容的多樣性。傳感器、人工智能軟件、GPS定位等一系列技術在新聞生產(chǎn)中的應用使新聞內(nèi)容更加詳實、信息傳播更加便捷，新傳播技術成為媒體融合發(fā)展的發(fā)動機和加速器。三是云計算服務。2016年8月，由人民日報媒體技術股份有限公司聯(lián)合騰訊云發(fā)布了中國首個媒體融合云服務平臺——中國媒體融合云。云計算和云平臺實現(xiàn)了信息存儲方式和信息下載、分享方式的創(chuàng)新。媒體融合云是生產(chǎn)模式協(xié)同化發(fā)展的方式，云平臺是減弱甚至是消除媒體融合發(fā)展技術壁壘的有效手段，致力于通過技術、內(nèi)容、運營等信息的分享與合作推動媒體業(yè)整體發(fā)展。

由此看來，互聯(lián)網(wǎng)不僅為每個社會成員的信息創(chuàng)造架設了傳輸平臺，同時也提供了強大的信息集成結(jié)構(gòu)。因此，傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，媒體轉(zhuǎn)型融合已成為發(fā)展的必然趨勢。

二、當前媒體平臺融合發(fā)展現(xiàn)狀

(一)國家層面

一是央媒走在媒體融合前列。2017年2月19日，習近平召開黨的新聞輿論工作座談會一周年，人民日報、央視、新華社在移動直播方面強力推進，拉開媒體直播時代的帷幕。人民日報與微博、一直播合作，共同推出全國移動直播平臺“人民直播”,平臺成員將共享原創(chuàng)直播內(nèi)容，提高新聞傳播效率與擴大傳播范圍。目前已有100多家媒體機構(gòu)、政府機構(gòu)、自媒體、文體名人等加入人民直播平臺。新華社啟動“現(xiàn)場云”全國服務平臺，向全國新聞媒體開放現(xiàn)場新聞功能應用。實現(xiàn)記者通過移動端同步回傳、編輯實時報道，提高新聞即時性。中央媒體、地方媒體、地方黨政機關等102家首批機構(gòu)同步入駐平臺。央視新聞移動網(wǎng)正式上線，央視新聞移動網(wǎng)包括新聞資訊客戶端和基于移動端的新聞網(wǎng)站，為用戶通過移動端直擊新聞現(xiàn)場提供平臺，更快更多地了解新聞資訊。目前全國37家省級和計劃單列市廣電機構(gòu)宣布入駐央視新聞移動網(wǎng)。二是傳統(tǒng)媒體進駐微信公眾號火熱。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國各類傳統(tǒng)媒體在移動端傳播渠道占有情況中，報紙媒體融合傳播度最高，全國百強報紙微信公眾號開通率高達100%。在通過進駐平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的渠道當中，微信公眾號成為最主流的平臺選擇。三是傳統(tǒng)媒體通過自建APP實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在新媒體盛行時代，用戶更加接受自主化閱讀體驗，為了爭奪用戶市場，部分傳統(tǒng)媒體通過自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。2016年，電視臺自有APP數(shù)量增多，全國各家電視臺APP在十大安卓APP市場的平均下載量超過了4285萬次，其中湖南電視臺安卓APP的下載總量超過5億次，中央電視臺安卓APP的下載總量超過1.6億次。

(二)市級層面

2014年8月19日，中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。8月20日，重慶市委常委會審議通過《重慶市媒體融合發(fā)展實施方案》，由重慶市委宣傳部牽頭按照“一媒一策”精準督導各媒體突出特色推進融合。一是推動傳統(tǒng)媒體建設全媒體運營平臺。從2015年起連續(xù)3年，對重慶日報報業(yè)集團和重慶廣電集團(總臺)每年整合安排1億元專項資金，重點支持兩大媒體集團的融合項目建設。其中，華龍網(wǎng)成立“總編調(diào)度指揮中心”，兼具網(wǎng)絡圖文、視頻、音頻、VR、直播、無人機等多產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)布能力的全媒體、多平臺采編發(fā)中心和“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動”的信息樞紐，推動新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級。打造“視聽重慶”大媒體平臺，通過視界網(wǎng)及“兩微一端”平臺實現(xiàn)智能移動終端互動，拓展傳統(tǒng)廣電媒體傳播力和影響力。成功實現(xiàn)了重慶廣電集團(總臺)13個電視頻道、6套廣播頻率內(nèi)容資源的全面載入，用戶可通過電視、電腦、手機同步收看和收聽節(jié)目內(nèi)容，形成三屏合一的融合傳播模式。二是加強頂層設計和系統(tǒng)架構(gòu)?！笆濉逼陂g，全市從戰(zhàn)略層面主動探索、積極推進媒體融合發(fā)展，通過布局“三個1000萬”，多渠道搶占、構(gòu)建宣傳輿論陣地。其中，手機報集群用戶數(shù)覆蓋各區(qū)縣、用戶突破1000萬；依托重點新聞網(wǎng)站內(nèi)容支撐，開發(fā)推出“重慶”“上游新聞”等APP拳頭產(chǎn)品，各區(qū)縣均配套開發(fā)了屬地APP；“重慶微發(fā)布”微信(微博)矩陣群粉絲總量突破1200萬，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播體系初步形成。

(三)縣級層面

我縣傳統(tǒng)媒體為一報一臺一網(wǎng)，即夔門報、奉節(jié)廣播電視臺、中國奉節(jié)網(wǎng)；新興媒體主要有奉節(jié)手機報、家在奉節(jié)APP、奉節(jié)手機臺、“奉節(jié)政務”官方微博、“奉節(jié)微發(fā)布”微信公眾號。從我縣新媒體的載體來看，微博、微信、手機報、新聞客戶端各有特點，在對內(nèi)對外宣傳上發(fā)揮了其傳播速度快、時效性強、信息量大等優(yōu)勢。

奉節(jié)手機報是我縣最便捷的新興主流媒體。今年來，通過改版提檔升級，目前欄目增設至30多個，包括“四大”奉節(jié)(報頭圖說)、今日關注、新聞快報、決戰(zhàn)脫貧、“六項專項治理”、圖說奉節(jié)、清廉夔州、記者走基層、文明大家行、民生實事、便民信息等，每個工作日上午9點左右發(fā)送。目前已實現(xiàn)全縣智能手機全覆蓋。

“家在奉節(jié)”APP作為我縣官方新聞客戶端，目前已經(jīng)擁有15.8萬用戶下載裝機量。已于2016年完成了云平臺全面升級，2017年4月加入重慶客戶端集群聯(lián)盟.現(xiàn)擁有5個一級欄目，13個子欄目，具備視頻直播、語音播報、視頻播報、圖文播報等多種傳播功能。

奉節(jié)手機臺屬奉節(jié)廣播電視臺旗下新媒體矩陣平臺之一，是集新聞報道、政務信息、生活資訊為一體的奉節(jié)掌上新媒體平臺。設置快訊、電視直播、點播、便民服務等頻道，提供權威、全面、及時的新聞資訊服務。平均每月點擊量約30萬次，月活躍用戶約5萬人，每月發(fā)稿量約400篇。

“奉節(jié)政務”官方微博開通于2012年，目前已有粉絲4萬多，是我縣對外宣傳、危機應對的平臺之一，有效展示了我縣旅游資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及各項中心工作進展情況，特別是在重大突發(fā)事件的處理上，“奉節(jié)政務”微博能在第一時間表明官方態(tài)度，牢牢掌握話語權和主動權。

“奉節(jié)微發(fā)布”微信公眾平臺開通于2015年，是我縣對內(nèi)對外宣傳的重要新媒體平臺。去年，“奉節(jié)微發(fā)布”作為奉節(jié)官方新媒體的代表，加入了由重慶日報牽頭的重慶市區(qū)縣新媒體聯(lián)席會，形成了我縣新媒體的宣傳端口與同級媒體、市級媒體的無縫銜接，提升了內(nèi)容的傳播力，擴大了平臺的影響力。

三、媒體平臺融合發(fā)展存在的問題

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展時間不長，在融合發(fā)展過程中還存在以下幾方面問題：

(一)在新聞產(chǎn)品上，原創(chuàng)性內(nèi)容短缺。目前，我縣新媒體平臺仍處于簡單復制傳統(tǒng)媒體的初級階段，媒體融合始終以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體的延伸平臺，沒有作為獨立媒體來管理經(jīng)營，始終處于從屬地位。傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺只是承擔其電子版作用，原創(chuàng)性內(nèi)容相對缺乏。

(二)在功能設計上，用戶參與度不高。新媒體的重要特點體現(xiàn)在“用戶至上”，即要讓用戶非常便捷地獲取新聞，體驗全方位新聞報道，不斷擴大受眾面。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，沒有影響力也就成了無水之魚。

(三)在組織架構(gòu)上，資源整合度不夠。我縣各個新媒體平臺信息化水平、技術化手段參差不齊，彼此間數(shù)據(jù)和用戶沒有完全打通，在一定程度上存在人力資源浪費和信息采集重復等問題。

(四)在內(nèi)容創(chuàng)作上，品牌影響力較弱。目前，我縣各媒體平臺發(fā)布一般性資訊較多，但可讀性強、思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的新聞作品依然稀少，缺乏內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、傳播度高、影響力大的融媒體產(chǎn)品，新媒體品牌打造亟待加強。

(五)在要素支撐上，專業(yè)人才匱乏。新聞業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻變化，這種變化對媒體所需人才的結(jié)構(gòu)和種類產(chǎn)生了直接的影響，媒體人才已大大突破傳統(tǒng)單一采編人才的范疇，對編輯記者的職業(yè)素養(yǎng)也提出了新的更高要求。目前，我縣各新媒體平臺嚴重缺乏專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術人員，是媒體融合發(fā)展的一大掣肘。

四、媒體平臺融合發(fā)展對策建議

(一)完善體制機制

一是創(chuàng)新管理模式。構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡，對新聞單位內(nèi)部體制機制進行改革，按照新的業(yè)務流程調(diào)整機構(gòu)設置、人員配備，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，創(chuàng)新內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運行機制。二是創(chuàng)新采編流程。對傳統(tǒng)的采編流程再造，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。傳統(tǒng)媒體和新媒體在采編指揮調(diào)度、重大選題策劃、采訪力量、稿件資源方面可以嘗試統(tǒng)籌起來，增強調(diào)度指揮能力、一線采寫能力、新聞原創(chuàng)能力。三是創(chuàng)新激勵機制。推動媒體深度融合，要探索建立與之相適應的激勵約束機制，進一步完善用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境。結(jié)合新媒體運營模式，制定更加科學合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，實現(xiàn)同崗同責、優(yōu)工優(yōu)酬，提升從業(yè)人員的事業(yè)心和歸屬感。

(二)建立人才隊伍

媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。人才是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的核心要素，是縣級媒體全面融合發(fā)展的第一推動力。一是推動現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型。通過專題培訓、實戰(zhàn)演練、業(yè)務研討、觀摩交流等方式，重點引導現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，在觀念和技能方面全面提升。二是加大專業(yè)人才引進力度。對記者編輯、播音主持、制作傳輸?shù)葘I(yè)崗位，通過科學設置招聘條件、專業(yè)考試、技能測評、專業(yè)面試等方法，確保科學選人、人崗匹配。

(三)堅持內(nèi)容為王

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本。主流媒體的新聞生產(chǎn)，要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的新聞精品。一是導向求“準”。恪守新聞真實性原則，守護好準確、權威、專業(yè)的“金字招牌”，為用戶提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容。二是形式求“新”。推出各種樣式和形態(tài)的融媒體新聞產(chǎn)品，善于運用微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等方式，推出更多微內(nèi)容、微信息，方便人們利用碎片化時間閱讀。三是傳播求“快”。要搶占第一時間、第一落點，即時采集、即時推送，快速做出反應、迅速送達用戶，在傳播中搶得先機。