李平平

(鄭州師范學院美術(shù)學院，河南 鄭州 450044)

一、引言

色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要表達元素，對企業(yè)產(chǎn)品品牌的認同、同業(yè)競爭力、消費者認同等方面，都發(fā)揮著不可忽視的影響。消費者在購買商品時，首先感覺的是色，然后才是形。相關(guān)研究表明，色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品的包裝設(shè)計中，色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設(shè)計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說對于中國現(xiàn)代包裝設(shè)計，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用。現(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺線索。色彩作為一種設(shè)計元素，在商品包裝設(shè)計中是不容忽視的.

二、美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用的功能與價值

首先，能體現(xiàn)商品的商業(yè)屬性和色彩的美化功能。傳統(tǒng)的商品的包裝設(shè)計已無法滿足人們的審美需求，產(chǎn)品包裝的設(shè)計者只有充分了解色彩帶給人們的心理感受才能更好的在產(chǎn)品包裝中正確的使用色彩，只有引起消費者的注意商品才有被購買的可能。因此，產(chǎn)品的包裝不僅造型要精巧別致，色彩也要做到能夠吸引消費者的注意。所以，設(shè)計師在進行包裝材料設(shè)計時，需要充分考慮人們的需求，并將傳統(tǒng)美術(shù)色彩巧妙地融入當今設(shè)計中，既可以滿足消費者的需求，也帶動了商品的銷售。其次，能提升商品的文化價值，促進商品銷售。民族的文化可以借助色彩來進行反映，任何一個國家和民族的發(fā)展，都必須依靠文化來進行支撐。傳統(tǒng)色彩對寧靜祥和、樸素的追求，是我國傳統(tǒng)哲學的一種表現(xiàn)方式。因此，設(shè)計師需要在包裝設(shè)計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值和底蘊。色彩具有加深人們的記憶的功能，當消費者看到精美的包裝和和諧的色彩搭配，就會聯(lián)想到商品的精美，自然而然的就會產(chǎn)生購買商品的欲望。再次，能豐富現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計的審美思想內(nèi)涵。在進行包裝設(shè)計時，需要對外部的裝飾進行充分的考慮，根據(jù)不同的商品來選擇色彩，進行搭配。鮮明的色彩體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵。傳統(tǒng)美術(shù)色彩是伴隨著我國發(fā)展形成的一種色彩形式，可以直觀地反映出人物內(nèi)心的情感和生活狀態(tài)。在傳統(tǒng)色彩的使用中講究用戶的體驗度，只有這樣才能俘獲消費者的芳心。

三、包裝中色彩設(shè)計的作用

色彩搭配是一門學問，一件設(shè)計作品一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中以色彩的作用較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設(shè)計作品時，最先攫取其注意力的就是作品的顏色；其次是作品的圖像，最后才是文字。設(shè)計師通過色彩去表達他的設(shè)計意念，包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝設(shè)計中的色彩要求醒目對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺等等，不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩元素的運用

1、注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性。包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵包裝設(shè)計的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術(shù)設(shè)計用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。

2.、注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性。包裝的色彩設(shè)計是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合構(gòu)成一種視覺形象，包裝設(shè)計成功的前提要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設(shè)計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設(shè)計取得成功的前提條件。

3、注重色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性。醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比能使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性是包裝設(shè)計成功的基礎(chǔ)。

4、注重色彩元素在包裝設(shè)計中的協(xié)調(diào)性。包裝設(shè)計成功的重要環(huán)節(jié)配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。