陳慧君

（云南廣播電視臺新聞中心，云南 昆明 650031）

一、融媒體取代傳統(tǒng)媒體的必然性

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大降低了信息傳播的成本，現(xiàn)代階段的數(shù)字技術(shù)使大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)傳輸成為可能。因為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體通信方法相互兼容，例如文本，圖片，聲音和圖像都在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了改變。這導(dǎo)致舊媒體的發(fā)展越來越不利。舊媒體仍然存在的原因主要是因為舊媒體已經(jīng)發(fā)展了很長時間。有些人特別是老年人習(xí)慣使用舊媒體。但是，從實際的角度出發(fā)，舊媒體幾乎已經(jīng)沒有了生命力。所以，舊的媒體集團(tuán)必須盡快找到新的發(fā)展思路，與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，廣播電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)要快速整合。而融媒體，就是廣播和電信這兩個業(yè)務(wù)的融合開始媒體融合的成果。

互聯(lián)網(wǎng)正在加速媒體格局的重建和輿論生態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體面臨的競爭更加激烈，整合與發(fā)展的任務(wù)也更加緊迫。而互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速發(fā)展，因為其具有“分布式”制作新聞的特點，與傳統(tǒng)媒體同時開辟了一個新的傳播時代。同時，錯誤的溝通，盲目的跟進(jìn)和情緒表達(dá)使得在線新聞發(fā)布充滿了復(fù)雜的問題。

電視媒體的整體困境是群眾對電視注意力的不斷下降，收入的下降和人才的流出。電視媒體的獨特優(yōu)勢在于信息發(fā)布，直播日?；透叨酥谱?。電視媒體的未來發(fā)展理念在于生產(chǎn)主體和傳播主體，營銷實體的重組。中國電視節(jié)目的創(chuàng)新在于

二、融媒體以后的發(fā)展方向

傳統(tǒng)的廣播電視和紙媒在媒體整合過程中提出了改革的旗幟，積極接受新媒體，嘗試新技術(shù)，轉(zhuǎn)變新思路，成為媒體整合和轉(zhuǎn)型的主力軍。目前，改革成果已開始顯現(xiàn)。迫切需要對成功案例進(jìn)行系統(tǒng)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢涂偨Y(jié)，對進(jìn)一步推動媒體管理理念的創(chuàng)新和新媒體發(fā)展形式的形成具有重要意義

（一）采用新興技術(shù)的融媒體發(fā)展

媒體的技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容制作已進(jìn)入2.0時代。其主要特點是適應(yīng)差異化和差異化的趨勢，回歸內(nèi)容的核心，強(qiáng)化特色內(nèi)容。在媒體融合的新時代，我們應(yīng)該處理內(nèi)容與生產(chǎn)之間的關(guān)系，強(qiáng)化內(nèi)容特征，積極創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，讓技術(shù)賦予內(nèi)容生產(chǎn)。面對新興技術(shù)，我們必須找到合適的方案，而不是技術(shù)和技術(shù)方面。在利用技術(shù)創(chuàng)新來強(qiáng)化概念的過程中，必須注重提高效率，用戶體驗和擴(kuò)展服務(wù)[1]。

重新思考大數(shù)據(jù)時代的新聞業(yè)傳統(tǒng)。大數(shù)據(jù)不僅是技術(shù)概念，也是社會地位的新時代。大數(shù)據(jù)智能分析，預(yù)警，預(yù)測和決策四大功能將使內(nèi)容制作過程和傳統(tǒng)新聞的表達(dá)完全不同。融媒體應(yīng)該做到平臺和流量的統(tǒng)一，融媒體依賴于技術(shù)而不是以技術(shù)為根本。融媒體應(yīng)該基于平臺但不能受到平臺的限制。融媒體應(yīng)該具有態(tài)度，自己的價值觀和對人們的指導(dǎo)作用。

（二）傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的創(chuàng)新方向

融媒體通信的創(chuàng)新應(yīng)該是重心向視頻，社交，移動和智能設(shè)備方向的轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)的主流媒體必須重塑自己的表達(dá)，從思考到理解，從內(nèi)容到渠道，從平臺到管理，實現(xiàn)與新媒體的深度融合，形成良性和可持續(xù)的現(xiàn)代通信系統(tǒng)。中央電視臺的整合與溝通提出了創(chuàng)新實踐。不論是大屏幕還是小屏幕，多屏聯(lián)合觀眾的基本思路才是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的發(fā)展思路，并且要注重加深整合與溝通。社交媒體領(lǐng)域，融媒體也可以深入進(jìn)去。對于傳統(tǒng)媒體來說，觀眾難以和媒體進(jìn)行互動，只能單方面的接受信息，而因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和個人移動終端的普及，媒體和觀眾的互動變得可行起來。融媒體在社交媒體領(lǐng)域的發(fā)展也是以后的發(fā)展重點[2]。在現(xiàn)在的美國傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，社交網(wǎng)絡(luò)上的互動已經(jīng)成為了媒體工作的重點。

而大數(shù)據(jù)服務(wù)，VR視頻，網(wǎng)絡(luò)同步直播，虛擬座位，實時攔截，微視頻等多種綜合互動形式也是融媒體以后的發(fā)展方向。對于下一步媒體融合來說，對于智能移動終端領(lǐng)域的發(fā)展是未來融媒體發(fā)展最重要的方向。

三、阻礙融媒體發(fā)展的因素

（一）資源的不足

在一些國內(nèi)媒體在融媒體時代的整合和發(fā)展逐步深化的同時，一些媒體對融媒體整合和發(fā)展呈現(xiàn)出另一種局面。國內(nèi)融媒體的整合發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡的特點。目前，仍有一些媒體對融媒體整合工作進(jìn)展緩慢。由于思想，資金，技術(shù)和機(jī)制的限制，一些媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較差或一些地方傳統(tǒng)媒體的整合進(jìn)展緩慢。

（二）體系建設(shè)的缺失

融媒體的媒體機(jī)制在指導(dǎo)媒體從業(yè)人員的行為方面，以及確保媒體的有序運作方面發(fā)揮著重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播方式發(fā)生了變化，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式也發(fā)生了變化。因此，作為媒體運營規(guī)范，媒體機(jī)制需要通過與時俱進(jìn)的創(chuàng)新來滿足網(wǎng)絡(luò)時代媒體的發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體的運行機(jī)制遵循傳統(tǒng)媒體時代大眾傳播和媒體發(fā)展規(guī)律制定的規(guī)則。由于缺乏融媒體的體系，傳統(tǒng)媒體的運行機(jī)制已成為融媒體整合的制約因素。

（三）缺乏信息篩選機(jī)制

隨著用戶生成內(nèi)容的積累，缺乏信息篩選機(jī)制已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個重大缺陷。由于技術(shù)的便利，在新媒體時代，信息的來源更加多樣化，信息內(nèi)容也會更加豐富，因此會產(chǎn)生大量的虛假和垃圾信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息篩選機(jī)制將導(dǎo)致用戶失去內(nèi)容識別能力，造成媒體市場的混亂，也會影響到社會的發(fā)展。融媒體有責(zé)任制止虛假的新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。因為融媒體來源于傳統(tǒng)媒體，融媒體應(yīng)該是專業(yè)新聞內(nèi)容的制作者和傳播者。而信息篩選機(jī)制對于融媒體的發(fā)展是十分不利的[3]。

總而言之，融媒體時代的發(fā)展趨勢是一個不可逆的過程。新通訊技術(shù)的快速迭代對新的媒體機(jī)制創(chuàng)新也提出了更嚴(yán)格的要求。在確保專業(yè)發(fā)展的前提下，融媒體應(yīng)根據(jù)市場，政府，用戶和其他各方的需要，更新和完善運行機(jī)制，以適應(yīng)時代的發(fā)展。