文/李夢婷

紡織服裝業(yè)界高端設(shè)計(jì)在引領(lǐng)與控制設(shè)計(jì)趨勢方面有著最大的擔(dān)心，即透明度不夠且不具有及時(shí)性。由于來自設(shè)計(jì)室的時(shí)裝秀通過互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場直播，設(shè)計(jì)師不得不依賴于最新的獨(dú)家參數(shù)，用創(chuàng)新和分享的模式實(shí)現(xiàn)標(biāo)新立異。

透明度與即時(shí)性的重要性

通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行獨(dú)家時(shí)裝秀的現(xiàn)場直播，可近水樓臺(tái)先得月，首次看到時(shí)尚款式即可能形成趨勢的萌芽，趨勢一旦形成，它就能引領(lǐng)整個(gè)時(shí)尚的趨勢。這就要求奢侈時(shí)裝公司在數(shù)字化領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，其中即時(shí)性和透明度正在將其推向極限。從這一趨勢可得出總體教訓(xùn)，即需要在培育客戶忠誠度時(shí)，間斷性研發(fā)。

消費(fèi)者信息端口已出現(xiàn)戲劇性變化趨勢，即網(wǎng)上各類有關(guān)時(shí)尚服務(wù)的信息嚴(yán)重超載。然而，你要找到自身設(shè)計(jì)的參考信息和內(nèi)容也不能一蹴而就，它之所以很難是因?yàn)椴磺袑?shí)際的消費(fèi)期望太多，設(shè)計(jì)者需要規(guī)避這類信息。

紡織服裝的可追溯性和可持續(xù)性仍屬于任重道遠(yuǎn)的話題。法國誠信公司創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師布朗諾·皮爾特斯（Bruno Pieters）如實(shí)說道，“要發(fā)現(xiàn)神秘購買潛力，期望一夜狂銷這都是不切實(shí)際的幻想。奢侈品市場本身不可能在謎團(tuán)中產(chǎn)生?！币虼?，生意場上的設(shè)計(jì)必須具有透明度且具有即時(shí)性。

可追溯性倡導(dǎo)者，雨果波斯公司與前藝術(shù)總監(jiān)認(rèn)為，整個(gè)供應(yīng)鏈的透明度需要更高。美國設(shè)計(jì)師接受采訪時(shí)也說，可追溯性并非迫在眉睫，大多數(shù)人表示可追溯性不是他們?nèi)粘＿x擇中的問題或決定因素，而透明度則能表明公司的發(fā)展水平。

透明度尚未提高，可追溯性又來

正如一位設(shè)計(jì)師提醒道：“服裝行業(yè)的短期趨勢隱含著一個(gè)長期的問題。那就是透明度還需要進(jìn)一步提高?！笔茉L者調(diào)查表明，盡管媒體對可追溯性和可持續(xù)性關(guān)注度不斷提高，但許多業(yè)界仍不認(rèn)為那是紡織服裝工業(yè)的瓶頸。而且諸多大品牌、快時(shí)尚和奢侈品在引領(lǐng)潮流時(shí)尚中發(fā)現(xiàn)，紡織服裝工業(yè)所謂的透明度實(shí)際上已經(jīng)凸顯，透明度本身就隱含著深刻的可追溯性和可持續(xù)性。

英國快時(shí)尚品牌F＆F以使用可持續(xù)性材料和通過3D技術(shù)減少浪費(fèi)而自豪。像H＆M這樣的巨頭在快時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展方面也處于領(lǐng)先地位，如讓紡織服裝業(yè)采取封閉循環(huán)模式生產(chǎn)，不再需要的服裝可公開回收翻新。

可持續(xù)發(fā)展的過程促使時(shí)尚界不斷改進(jìn)變化。紡織服裝工業(yè)不斷轉(zhuǎn)向更環(huán)保、污染更少、生產(chǎn)更有效和企業(yè)更受尊重的領(lǐng)域；他們用改變基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的規(guī)模和速度來引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展趨勢，并為其注入相互關(guān)聯(lián)的模式。

設(shè)計(jì)師可將其視為品牌推廣的一方面加以整合，順應(yīng)不斷上升的市場需要和可能性領(lǐng)域。在此過程中，他們需要關(guān)注人們熱衷于與其選擇的品牌建立的情感。而道德品牌具有更大的優(yōu)勢，因?yàn)樗鼡碛懈S富、更富有感情色彩的故事，包含數(shù)字時(shí)代所需的透明度。新設(shè)計(jì)師的角色在其中所起的協(xié)調(diào)作用至關(guān)重要，因?yàn)檫@是新品研發(fā)的根源，而且消費(fèi)者正在厭倦傳統(tǒng)營銷模式。新型設(shè)計(jì)師往往帶來新的設(shè)計(jì)理念。

設(shè)計(jì)師正在成為品牌講述者，那么他們所提供的長期運(yùn)營優(yōu)勢本身具有可持續(xù)性、透明度和環(huán)保因素，這必然成就大方向。

社交媒體扮演的角色

毫無疑問，生產(chǎn)透明度是越來越重要的主題，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品可追溯性方面，而且期望通過社交媒體平臺(tái)了解設(shè)計(jì)師的客戶。社交媒體與客戶及時(shí)互動(dòng)已勢在必行。雖然大品牌可有專門設(shè)計(jì)人，但對設(shè)計(jì)師或品牌而言，它只能是設(shè)計(jì)師角色的一部分，或品牌的代言人。正如受訪者所指出的那樣，社交媒體，特別適用于直接利益攸關(guān)時(shí)，它就具有了無可爭辯的優(yōu)勢：社交媒體讓業(yè)界能實(shí)時(shí)聯(lián)系到大量客戶。這使其工作更加直接，更有見識，因此可隨時(shí)試水，而不是只顧埋頭設(shè)計(jì)。

受訪者的調(diào)查正如另一設(shè)計(jì)師在被問及應(yīng)具備的最新技能時(shí)回答說：“設(shè)計(jì)師最需要的是發(fā)聲，即需要定期發(fā)布信息。”設(shè)計(jì)師的發(fā)聲、公眾形象和受歡迎程度，其重要性在越來越多的設(shè)計(jì)師變身名人的過程中顯而易見，他們利用其名聲吸引時(shí)尚品牌關(guān)注度，借機(jī)擴(kuò)大自身的知名度。

設(shè)計(jì)師在瞬息萬變的數(shù)字化演化中尋求立足點(diǎn)。調(diào)查清楚表明，設(shè)計(jì)師意識到自身正處于過渡期。而他們投身于產(chǎn)品時(shí)潮中，最需要面對忠誠消費(fèi)者的期望值和購物習(xí)慣；減少他們過分依賴趨勢和品牌的程度;在排他性和透明度間發(fā)生變化的相互作用中，所有主題形成了一個(gè)平衡競爭點(diǎn)，即如何重新定義未來時(shí)尚的價(jià)值觀。

明天的設(shè)計(jì)師是個(gè)相互依存的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，數(shù)字、數(shù)據(jù)流在一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)款式上與市場密切接軌。制造商、營銷商、經(jīng)銷商甚至消費(fèi)者已成為時(shí)裝設(shè)計(jì)不可分割的一部分。通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行新形式交流，再加上每個(gè)人都可獲得市場，這就賦予了他們曾經(jīng)很被動(dòng)今天卻很主動(dòng)的權(quán)力。因此，設(shè)計(jì)師的款式更多的是對消費(fèi)者欲望的解釋，而不是建議。

專用而封閉的設(shè)計(jì)空間正在瓦解，新興的協(xié)作式設(shè)計(jì)框架正在形成。這就是業(yè)界未來的時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢。