在老齡化問題嚴(yán)重的日本，各類保健品層出不窮，有的剛出來時比較受追捧，但很快就會被其他新產(chǎn)品代替。2017年，日本健康食品和保健藥品的市場銷售額同2016年相比增幅只有2.8%，為9131億日元（1日元約合0.06元人民幣）。由于日本民眾消費(fèi)時日益變得理性，保健類產(chǎn)品已不容易引起“爆買”現(xiàn)象。

日本人很重視健康。近來，一些緩解眼睛疲勞和身體疲勞的輔助保健品比較受日本人歡迎?！董h(huán)球時報》記者常?？匆娨恍┤毡旧习嘧?，在車站自動販賣機(jī)上買一瓶，然后一飲而盡。

日本內(nèi)閣府消費(fèi)委員會公布的調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)在日本50歲以上人口中，約30%的人會選擇吃保健品。但在日本健康類電視節(jié)目中，談得最多的還是天然食品。有的節(jié)目會跟蹤長壽老人，講述他們的生活習(xí)慣和日常飲食，有的請名醫(yī)介紹食材的效用和最佳吃法，有的介紹食品的最新科學(xué)研究成果。去年4月，日本《現(xiàn)代周刊》刊登一篇題為“不要上當(dāng)受騙！那些吃了也無效的保健品一覽表”的文章，其中就有最受老年人追捧的一種氨基葡萄糖。該產(chǎn)品主要由廠家做電視廣告推銷，據(jù)稱有止痛、治療骨關(guān)節(jié)變形以及“吃了走路輕松”等效果。該產(chǎn)品的電視廣告采用“洗腦式播放”，一天數(shù)次，廣告詞朗朗上口，甚至小孩子都喜歡模仿。但《現(xiàn)代周刊》認(rèn)為，這款氨基葡萄糖產(chǎn)品夸大其詞，并提醒消費(fèi)者“不通過檢查就亂補(bǔ)充維生素反而有增加癌變的可能，縮短壽命”。報道還援引法政大學(xué)教授左卷鍵男的研究成果，提出在日本早期上市的綠球藻類保健品夸大“防癌”效果，因?yàn)橥ㄟ^動物試驗(yàn)并未得出相關(guān)的科學(xué)數(shù)據(jù)，相反如果攝入量太多，還會引起肝功能障礙。

日本媒體經(jīng)常提醒消費(fèi)者：保健品不是越貴、越天然就越好，只能說也許貴的和天然成分含量高的相對安全一些。有的還提到，保健品的成本一般都在定價的10%以下，廠家會拿出大量宣傳費(fèi)，去夸大效用，提高售價。日本國立健康營養(yǎng)研究所網(wǎng)站羅列出每日所需各種營養(yǎng)成分的攝入量，以此提醒消費(fèi)者不要亂買亂吃保健品。

相比媒體的引導(dǎo)，日本商家也相對“自律”?！董h(huán)球時報》記者在東京一家藥妝店的松本清品牌區(qū)看到，各類保健品擺滿兩個柜臺，包裝上寫著酵素類、膠原蛋白類、清汁類、納豆菌類等字眼。品牌區(qū)的藥劑師告訴《環(huán)球時報》記者：“保健藥物很多，關(guān)鍵是要選擇適合自己的。我們店里每種藥物都不會大批進(jìn)貨，如果有顧客想多買，最好提前告訴我們備貨?！绷硗?，他還提醒記者：“如果你身體不缺什么，就盡量不要吃保健品?！庇浾咦稍兎乐贵w內(nèi)黑色素沉著的保健品，他推薦的居然是最廉價的一種，并解釋說：“貴的只是因?yàn)橐惶旆脙纱?，成分完全和一天服?次的相同。同樣的量，價格會差出上千日元?！?/p>

絕大多數(shù)日本保健品企業(yè)的自律也與日本相對嚴(yán)格的管理有關(guān)。日本厚生勞動省對保健類產(chǎn)品的審批嚴(yán)格，所以商家必須要明確告知消費(fèi)者。在藥妝店一瓶售價為3000多日元的蜂王漿說明書上明確寫著：“本品并非經(jīng)過消費(fèi)者廳長官個別審查的產(chǎn)品。過多攝取本品不會治愈疾病，也不會增進(jìn)健康，請遵守每日的正常攝取量?！薄?/p>