文/張春國

一、時代分析意義

（一）主要矛盾變化催生時代分析

2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報告中強調(diào)，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。黨的十九大提出了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，標(biāo)志著中國走進(jìn)了新時代。

2017年12月11日上海市委書記李強主持會議并強調(diào)，新時代要有新使命新作為，上海要按照習(xí)近平總書記提出的當(dāng)好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的要求，在新時代坐標(biāo)中堅定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。這說明上海進(jìn)入了“四大品牌”建設(shè)新時代。

（二）可行性研究離不開時代分析

從技術(shù)進(jìn)步的角度看，人類經(jīng)歷了四個時代：一是以簡易工具為特征的手工時代;二是以自動化為特征的工業(yè)時代;三是以數(shù)字化為特征的信息時代;四是以類腦計算為特征的智能時代。時代的交錯、變遷與更替嚴(yán)重影響投資項目最終結(jié)果，甚至與投資前的預(yù)測相背離。人力車和馬車逐漸被機動車打敗，實質(zhì)上是手工時代輸給了工業(yè)時代。

柯達(dá)公司2012年宣布破產(chǎn)，被數(shù)碼相機打敗?！敖y(tǒng)一”和“康師傅”方便面業(yè)務(wù)量直線下降，甚至關(guān)掉大陸工廠，被“美團(tuán)”和“餓了么”打敗。實質(zhì)上都是輸給了信息時代。

大潤發(fā)創(chuàng)造了19年沒有關(guān)閉過大賣場的神話，2018年被馬云收購。創(chuàng)始人黃總離職時說：“我戰(zhàn)勝了所有（行業(yè)）對手，卻輸給了時代”。

手工作坊制造人力車、馬車的時候，人們不可能進(jìn)行可行性研究，也不可能進(jìn)行市場分析，僅僅根據(jù)人們的需求生產(chǎn)。但是，柯達(dá)、統(tǒng)一、康師傅、大潤發(fā)等企業(yè)的高層在決定投資建廠時一定會進(jìn)行項目可行性分析、市場研究和預(yù)測，可研報告的結(jié)論也許會寫明建廠20或30年后仍然有繼續(xù)上升的利潤、稅收、行業(yè)領(lǐng)先等美好結(jié)論，但結(jié)果卻是破產(chǎn)或被收購?？尚行匝芯繄蟾鎸ν顿Y結(jié)果預(yù)測的欠缺或者說失敗，是項目投資前期進(jìn)行機會研究、可行性研究時注重市場分析，沒有進(jìn)行時代研究，缺少時代分析結(jié)果。

（三）咨詢理論方法創(chuàng)新需要時代分析

《上海市工程咨詢行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》第三章明確要求，“把創(chuàng)新驅(qū)動作為上海工程咨詢業(yè)發(fā)展的新引擎，突出創(chuàng)新對工程咨詢服務(wù)業(yè)升級的引領(lǐng)作用，強化理論方法創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動行業(yè)全面創(chuàng)新”。時代分析就是推進(jìn)咨詢理論方法創(chuàng)新的具體實踐和探索。

二、時代分析理論初探

（一）時代分析與可行性研究報告的關(guān)系

時代分析是指在項目可行性研究過程中，通過立足當(dāng)代、預(yù)判未來，把項目建設(shè)和運行期間可能出現(xiàn)的技術(shù)進(jìn)步、方法創(chuàng)新,自然、國內(nèi)、國際環(huán)境等因素變化對投資回報可能造成的影響進(jìn)行綜合分析。

項目可行性研究報告是項目投資前期工作的重要內(nèi)容之一。它一方面充分研究建設(shè)條件，提出建設(shè)的可行性，另一方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析評估，提出建設(shè)的合理性，是項目立項階段最重要的核心文件，同時也是項目決策的主要依據(jù)。可行性研究報告以全面、系統(tǒng)的分析為主要方法，以經(jīng)濟(jì)效益為核心，圍繞影響項目的各種因素，運用大量的數(shù)據(jù)、資料論證擬建項目是否可行。

時代分析是可行性研究報告的重要內(nèi)容之一，通過深度分析、研究擬建項目所處時代的國際國內(nèi)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步等因素對項目的影響，進(jìn)一步精準(zhǔn)判定項目建設(shè)的可行性。

（二）時代分析與市場分析的關(guān)系

時代分析和市場分析都是可行性研究報告的重要組成部分，以全球視角看時代，時代推動市場發(fā)展，市場反作用于時代；時代引領(lǐng)市場，市場要適應(yīng)時代；離開時代談市場是無源之水，無本之木。

時代分析是市場分析的基礎(chǔ)，市場離不開時代；在投資項目可行性研究階段，先進(jìn)行時代分析、再進(jìn)行市場分析。當(dāng)新時代到來時，新興市場或者說是新業(yè)態(tài)開始沖擊舊業(yè)態(tài)。以微信支付為例，掃碼支付方式的方便性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)金支付和刷卡支付，就當(dāng)前發(fā)展趨勢，微信支付是對傳統(tǒng)支付方式的否定，它嚴(yán)重沖擊了舊的支付業(yè)態(tài)。

以四大銀行為代表的刷卡支付也試圖占領(lǐng)支付市場，敵視過甚至試圖通過金融業(yè)制度優(yōu)勢（拒絕發(fā)放金融執(zhí)照）阻礙微信支付，但是信息時代的來臨不可逆轉(zhuǎn)，最終還是雙方握手言和。銀行與騰訊關(guān)于微信支付之間的戰(zhàn)爭實質(zhì)上是傳統(tǒng)支付時代即工業(yè)化時代與信息化時代的戰(zhàn)爭。

新時代、新業(yè)態(tài)被市場接受一般要經(jīng)歷：好奇、排斥、試用、接受和大范圍應(yīng)用五個階段。

三、時代分析作用和影響

（一）時代分析是對可行性研究報告架構(gòu)的完善和補充

時代分析是對可行性研究報告總體框架的補充和完善，原來的架構(gòu)適應(yīng)了計劃經(jīng)濟(jì)時代和市場經(jīng)濟(jì)初期對投資項目的可行性研究。隨著社會發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、可行性研究也要適應(yīng)時代發(fā)展，也要體現(xiàn)時代特征。

（二）時代分析推動權(quán)威部門及時發(fā)布時代定性文件

建議政府有關(guān)職能部門和專業(yè)組織成立時代研究室，通過頂層設(shè)計，按照“大時代、小時代”觀，從政治和社會形態(tài)的角度定論大時代，從技術(shù)進(jìn)步的角度定義小時代，定期發(fā)布對新時代定性文件，指導(dǎo)咨詢工程師準(zhǔn)確把握新時代特征，統(tǒng)一時代思想。通過時代分析進(jìn)一步完善、提升項目可行性研究的高度，實現(xiàn)精準(zhǔn)咨詢（比如：中國大時代是指“中國特色社會主義進(jìn)入新時代”，小時代是站在技術(shù)進(jìn)步角度來看，信息化時代、智能化時代、共享經(jīng)濟(jì)時代等）。

表1 增加“時代分析”前---項目現(xiàn)金流量

表2 增加“時代分析”后---項目現(xiàn)金流量

（三）時代分析有利于優(yōu)化財務(wù)分析內(nèi)容

可行性研究報告增加時代分析以后，財務(wù)分析中的《現(xiàn)金流量表》也要做相應(yīng)變化，原來僅體現(xiàn)建設(shè)期、運營期投入、產(chǎn)出估算（表1），現(xiàn)在調(diào)整為建設(shè)期、運營期、展望期（縮短運營期，增加展望期）投入、產(chǎn)出估算（表2）。

四、時代分析內(nèi)容與方法

（一）時代分析參與者

建設(shè)方（委托方）：主要確定對項目建設(shè)的總要求，明確技術(shù)路線。

行業(yè)內(nèi)專家：行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、科研院所研究人員，主要闡明同行業(yè)技術(shù)前沿研究成果，預(yù)判對投資項目的影響。

行業(yè)外專家：主要商討行業(yè)外的技術(shù)對本行業(yè)顛覆的可能性。

風(fēng)險投資專家（VC）：主要是站在風(fēng)險投資者角度對投資項目進(jìn)行評判。

咨詢工程師（投資）：組織時代分析會議，按照參與者意見、建議和觀點，完成時代分析篇章撰寫。

（二）時代分析主要內(nèi)容

時代分析主要包括投資項目所處時代的調(diào)查與判定,確定時代性質(zhì)、時代特征、時代主題和時代任務(wù)。比如說：當(dāng)前中國已進(jìn)入中國特色社會主義新時代。新時代對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求就是通過供給側(cè)改革，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量。讓重視質(zhì)量成為社會風(fēng)尚，標(biāo)志著當(dāng)今社會進(jìn)入質(zhì)量時代。

時代分析還包括投資項目產(chǎn)品可能被顛覆、被替代的技術(shù)分析；跨行業(yè)并購對投資項目的影響分析；新模式、新業(yè)態(tài)與投資項目的相關(guān)性分析；投資項目信息時代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與大數(shù)據(jù)分析等。

（三）時代分析方法

1.框架分析法

大時代分析：側(cè)重政治和社會環(huán)境當(dāng)代技術(shù)分析前沿技術(shù)分析國內(nèi)時代固有模式和業(yè)態(tài)分析顛覆性新模式新業(yè)態(tài)分析小時代分析：側(cè)重項目技術(shù)領(lǐng)域擬建項目國際時代

2.因素分析法

①時代背景分析（政治環(huán)境、自然環(huán)境分析）序號時間節(jié)點時代背景要點（舉例）1當(dāng)前（建設(shè)期）當(dāng)前與項目有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，如《中國制造2025》2未來（運營期5年內(nèi)）國家或省級《十三五規(guī)劃》3展望（運營期5年后）有關(guān)國家發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)展望

②時代對比分析（先進(jìn)的工具、方法分析）序號時代方法、工具（舉例）1大數(shù)據(jù)時代大數(shù)據(jù)挖掘分析法，常用工具Hadoop 、阿里JStorm、延云YDB等2智能時代智能分析法，基于語義理解的人工智能分析3可視化時代仿真模擬分析法，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實VR、AR

③時代新技術(shù)、新業(yè)態(tài)分析（技術(shù)前沿、新業(yè)態(tài)分析）序號時間節(jié)點技術(shù)前沿、新業(yè)態(tài)1當(dāng)前（建設(shè)期）適用于投資的現(xiàn)有技術(shù)2未來（運營期5年內(nèi)）大專院校、科研院所正在研發(fā)的與項目有關(guān)的技術(shù)3展望（運營期5年后）未來5年可能出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式

（四）時代分析結(jié)論

時代分析的結(jié)論一般要闡明時代對項目不利因素、有利因素和建議三部分。

比如2018年筆者參與的上海一家企業(yè)計劃投資3億元籌建《裝配式建筑PC構(gòu)件研發(fā)及生產(chǎn)項目》可行性研究，通過時代分析得到如下結(jié)論：

不利因素：一是房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)控階段，即“禁炒房，重居住”時代，PC構(gòu)件產(chǎn)品銷售量會受影響。二是由于上海社會進(jìn)入老齡化時代，用工荒，員工招聘難會伴隨整個項目周期。

有利因素：一是2016年2月22日國務(wù)院出臺《關(guān)于大力發(fā)展裝配式建筑的指導(dǎo)意見》，到2025年裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到50%以上，這標(biāo)志著中國將進(jìn)入裝配建筑時代。二是房地產(chǎn)開發(fā)商響應(yīng)“美麗中國建設(shè),打響藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”號召，會減少施工現(xiàn)場混凝土澆筑數(shù)量，更多采購PC構(gòu)件。

建議：投資方成立BIM研究團(tuán)隊，加強項目科學(xué)管理，應(yīng)用仿真技術(shù)、3D打印技術(shù)，注重PC構(gòu)件產(chǎn)品生產(chǎn)前的仿真與設(shè)計。

五、時代分析實踐

（一）農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域可行性研究時代分析實踐

未來10年，半機械半人工耕作時代會走向智能耕作時代，高學(xué)歷農(nóng)民將變成智能機器人的管理者。屆時將出現(xiàn)劃時代變革。智能機器人耕作，無需吃飯、無需住宅、無需支付薪水，僅僅需要供電即可。即將進(jìn)入家庭的智能蔬菜柜，推動家庭盡快實現(xiàn)有土栽培或無土栽培，居民根據(jù)家庭生活需要實現(xiàn)蔬菜自給自足，菜農(nóng)將轉(zhuǎn)入其他行業(yè)，智能蔬菜柜將徹底改變城市居民的生活習(xí)慣，帶來食品安全新生活時代。

未來幾年，畜牧業(yè)也可能被顛覆，肉可以從實驗室生產(chǎn)，不必養(yǎng)豬、雞或牛。用在畜牧業(yè)的土地，會變成其他用途的土地。土地紅線指標(biāo)有望解凍，土地緊張局面也可能得到緩解。

（二）工業(yè)領(lǐng)域可行性研究時代分析實踐

隨著3D立體打印技術(shù)的發(fā)展以及手機擁有3D掃描功能，未來10年內(nèi)，高端3D打印設(shè)備價格會由近2萬美元減到0.4萬美元，而打印速度將提高近100倍。所有個性化設(shè)計，柔性定制產(chǎn)品需求，將開始用這種設(shè)備生產(chǎn)，10%的產(chǎn)品會用3D打印設(shè)備制造。原來批量生產(chǎn)時代將被個性化定制時代所代替。20年內(nèi)，70%—80% 的工作會消失，即使有很多新的工作機會，但是不足以彌補被智能機械所取代的原有用工數(shù)量。

未來幾年投資建設(shè)工廠的可行性研究，要密切關(guān)注人工智能時代研究，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、工業(yè)大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的工業(yè)技術(shù)革命，必然導(dǎo)致用工少、效率高的智能工業(yè)的到來。無人工廠如何進(jìn)行投資估算？如何進(jìn)行財務(wù)分析？如何進(jìn)行廠址選擇？如何進(jìn)行就業(yè)分析等？這些問題都給可行性研究帶來挑戰(zhàn)，要想準(zhǔn)確預(yù)測建設(shè)方未來經(jīng)濟(jì)效益、項目對社會的影響，都要求咨詢工程師首先進(jìn)行時代分析。

（三）金融領(lǐng)域可行性研究時代分析實踐

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字智能貨幣，可通過各種數(shù)字設(shè)備進(jìn)行安全、高效地流通，將會導(dǎo)致紙幣、銀行卡趨于消失。徹底改變當(dāng)前金融業(yè)店面式布局及發(fā)展模式，金融行業(yè)將會受到新業(yè)態(tài)嚴(yán)重沖擊。

未來10年，我國80%的現(xiàn)金使用會消失，人們逐漸開始選擇網(wǎng)銀或移動支付。再過20年，絕大多數(shù)中小銀行前臺業(yè)務(wù)將會大幅萎縮或外包，銀行獨大時代逐漸被移動支付、互聯(lián)網(wǎng)支付等新時代金融工具取代。

（四）汽車領(lǐng)域可行性研究時代分析實踐

隨著人工智能時代的來臨，在汽車制造領(lǐng)域，制造能力強的公司將成為智能制造設(shè)計公司的承包商。

百度、特斯拉、Apple及Google開發(fā)的顛覆性硬件及軟件，將會用在新一代人工智能汽車上。預(yù)計5—10年后，整個汽車工業(yè)就會遭遇革命性變革，人工駕駛汽車時代將會被自動駕駛時代所顛覆。與之配套的上下游行業(yè)以及汽車駕校行業(yè)也會面臨消失或改行。

六、結(jié)束語

當(dāng)今時代發(fā)展突飛猛進(jìn)，作為一名注冊咨詢工程師（投資）強烈建議咨詢行業(yè)的同仁，在今后的投資項目機會研究、可行性研究過程中，通過增加時代分析篇章，完善和豐富可行性研究報告內(nèi)容，緊跟時代步伐，與時俱進(jìn)，幫助投資方了解行業(yè)發(fā)展、時代發(fā)展的環(huán)境現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，為投資決策提供可靠的智力支持。