◎楊 靜

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)運(yùn)用越來(lái)越為廣泛，政府、企業(yè)以及個(gè)人都是大數(shù)據(jù)的受益者，它改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式、數(shù)據(jù)處理方式。大數(shù)據(jù)背景下如何運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議題。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展都離不開(kāi)大數(shù)據(jù)技術(shù)，只有實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游信息的互聯(lián)互通，才能充分挖掘各項(xiàng)數(shù)據(jù)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有效調(diào)整、鄉(xiāng)村旅游的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型，以保障兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。當(dāng)前我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，利用好大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展成為一種全新理念，必將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮強(qiáng)大推動(dòng)作用。

一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵及特征

大數(shù)據(jù)是一種數(shù)據(jù)集合，其在獲取、存儲(chǔ)、管理方面大大超過(guò)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具，具有更強(qiáng)的洞察力、決策力以及流程優(yōu)化能力。早在上世紀(jì)80年代，就有學(xué)者預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，到2007年時(shí)美國(guó)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)據(jù)探索時(shí)期。大數(shù)據(jù)分析與云計(jì)算緊密聯(lián)系，能夠有效處理大量容忍經(jīng)過(guò)時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，如大規(guī)模并行處理數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘、分布式文件系統(tǒng)、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)、云計(jì)算平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)和可擴(kuò)展的存儲(chǔ)系統(tǒng)等。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展有著重要意義，能夠幫助政府、企業(yè)獲得更多有效信息，制定出更具價(jià)值的政策、制度，以降低管理成本，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

大數(shù)據(jù)具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型和價(jià)值密度四個(gè)特征，可以從社會(huì)爆炸式指數(shù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中分析出有效信息，其包括結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，能夠?yàn)槿祟?lèi)創(chuàng)造更多的價(jià)值。在大數(shù)據(jù)技術(shù)下，政府和企業(yè)能夠?yàn)槿罕姾拖M(fèi)者提供更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)，轉(zhuǎn)變整個(gè)社會(huì)的數(shù)據(jù)利用狀況。未來(lái)大數(shù)據(jù)資源化程度越來(lái)越高，與云計(jì)算技術(shù)深入結(jié)合，其數(shù)據(jù)管理成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是數(shù)據(jù)泄露發(fā)生概率會(huì)逐漸增加，需要各級(jí)部門(mén)和組織加強(qiáng)信息安全保障工作，利用大數(shù)據(jù)聚集平臺(tái)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)等來(lái)拓展大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍，進(jìn)一步提升社會(huì)發(fā)展水平。

二、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

（一）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)的采集

十九大報(bào)告指出我國(guó)要加強(qiáng)應(yīng)用基礎(chǔ)研究，建設(shè)“科技強(qiáng)國(guó)”、“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”、“數(shù)字中國(guó)”，同時(shí)提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，這些都為大數(shù)據(jù)技術(shù)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。早在2014年我國(guó)就開(kāi)始推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，著手建立農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村流通設(shè)施、農(nóng)村產(chǎn)品批發(fā)信息市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)等，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)量，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如在農(nóng)業(yè)機(jī)械上配置GPS定位系統(tǒng)，利用GPS信號(hào)基站和接受其來(lái)搜集定位信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)作業(yè)的科學(xué)調(diào)度、統(tǒng)一指揮，提升了農(nóng)業(yè)信息化水平。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與GIS系統(tǒng)的配合，建立農(nóng)業(yè)資源動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理平臺(tái)，運(yùn)用GIS圖像準(zhǔn)確判斷不同地區(qū)農(nóng)作物生長(zhǎng)狀況、化肥施用狀況、農(nóng)作物品種及播種面積信息等，降低農(nóng)業(yè)在空間、時(shí)間上的管理難度，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)病蟲(chóng)害防治、農(nóng)作物生產(chǎn)預(yù)測(cè)、旱澇災(zāi)害等做出精準(zhǔn)分析。此外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)的采集還利用RS技術(shù)，通過(guò)對(duì)遠(yuǎn)距離目標(biāo)的偵測(cè)、觀察提取信息并進(jìn)行分析加工，配合GPS、GIS技術(shù)構(gòu)成了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)的采集系統(tǒng)。

（二）大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的運(yùn)用

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，其主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈前端、中段和末端三方面，具體內(nèi)容如下：

大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的前端運(yùn)用。該階段中主要利用大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，然后搜集基層農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的反饋信息，形成新一輪的大數(shù)據(jù)，為后一階段農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供實(shí)踐數(shù)據(jù)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的加工、流通、銷(xiāo)售提供了有效的市場(chǎng)信息，因此生產(chǎn)者在作物品種選擇、農(nóng)藥用量、病蟲(chóng)害防治、氣候變化、勞動(dòng)力成本上有著精準(zhǔn)把控，能夠從市場(chǎng)需求入手，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的安全性。比如海南在冬季菜種植中，可以從以往菜品市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)中分析有效信息，并對(duì)當(dāng)年冬季蔬菜需求做出預(yù)測(cè)，有選擇的種植作物品種，提升生產(chǎn)者種植經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的中段運(yùn)用。該階段主要包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的加工、物流環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加工者能夠掌握較為先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)加工的現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化，提高了加工效率，節(jié)約了加工成本。產(chǎn)品物流上也可以利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)確定運(yùn)送時(shí)間，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)物流服務(wù)，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流動(dòng)面。比如在生產(chǎn)綠色有機(jī)食品時(shí)，生產(chǎn)者通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)作物農(nóng)藥用量、化肥用量、生長(zhǎng)環(huán)境等做出判斷，選擇合格種植基地；流通中則對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、運(yùn)輸路線、運(yùn)輸量、運(yùn)輸目的地進(jìn)行標(biāo)注，便于消費(fèi)者的查詢(xún)，擴(kuò)大大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)影響力。

大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的末端運(yùn)用。該階段主要涵蓋了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，銷(xiāo)售者利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)能夠掌握農(nóng)產(chǎn)品各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)分布、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)信息，有針對(duì)性制定銷(xiāo)售策略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如結(jié)合不同地區(qū)群眾消費(fèi)習(xí)慣、飲食習(xí)慣、文化習(xí)俗開(kāi)展特色化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）大數(shù)據(jù)背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

1.鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)的采集。鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游形式，它兼具農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游的特色，展現(xiàn)出的鄉(xiāng)村人文風(fēng)貌，對(duì)游客有著較強(qiáng)的吸引力。2015年我國(guó)提出要積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)功能的口號(hào)，以推動(dòng)鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游的發(fā)展，挖掘農(nóng)村旅游資源，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游提供了更好的發(fā)展平臺(tái)，游客可以通過(guò)如微博、微信、QQ、知乎以及其他網(wǎng)絡(luò)論壇來(lái)獲取鄉(xiāng)村旅游信息，選擇適合他們的旅游目的地和旅游項(xiàng)目，而政府和企業(yè)也可以利用消費(fèi)者的搜索關(guān)鍵詞分析其旅游偏好，為他們推送鄉(xiāng)村旅游信息，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)采集的精準(zhǔn)化。鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)的采集主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合用戶(hù)在各種APP、搜索引擎產(chǎn)生的信息，通過(guò)云計(jì)算、智能化手段抓取旅游數(shù)據(jù)，最終形成鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)的采集。

2.大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村旅游中的運(yùn)用。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，其在鄉(xiāng)村旅游中的運(yùn)用也日臻成熟，主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，云旅游模式形成。2017年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游達(dá)到25億人次，比2016年增加4億人次，旅游消費(fèi)規(guī)模超過(guò)1.4萬(wàn)億元，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村扶貧、富民的新渠道，云旅游模式在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。所謂云旅游就是將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算結(jié)合的一種旅游信息服務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)消費(fèi)者搜索行為為其推送不同的旅游信息。數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的旅游選擇呈現(xiàn)多樣化，鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游形式，可以運(yùn)用云旅游模式來(lái)擴(kuò)大自身影響力，贏得消費(fèi)者的青睞。比如在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、特色農(nóng)業(yè)、人文景觀、自然景色等信息，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游信息傳播面，將更多消費(fèi)者納入到鄉(xiāng)村旅游對(duì)象，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)“廣撒網(wǎng)”。此外，大數(shù)據(jù)運(yùn)用下的云旅游還能夠做到服務(wù)的“精準(zhǔn)性”，通過(guò)云計(jì)算分析各類(lèi)消費(fèi)者行為，篩選有效數(shù)據(jù)增強(qiáng)服務(wù)針對(duì)性，為游客提供特色化鄉(xiāng)村旅游資訊，增強(qiáng)鄉(xiāng)村游的吸引力。

第二，區(qū)域合作逐步加強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游雖然獨(dú)具特色，但如果景點(diǎn)建設(shè)千篇一律，也會(huì)降低鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)影響力。運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)區(qū)域合作，可以避免鄉(xiāng)村旅游景觀的重復(fù)性，同時(shí)也能展現(xiàn)地方旅游個(gè)性。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)域合作，就要打造綜合性的旅游服務(wù)平臺(tái)，不同地區(qū)選擇適合自己的旅游景觀，促進(jìn)地區(qū)式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，避免不良競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。以北京密云為例，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史、自然文化旅游資源，打造不同的景點(diǎn)，如利用云蒙山森林公園形成的農(nóng)家樂(lè)旅游、張?jiān)?ài)斐堡國(guó)際酒莊形成的休閑、觀光游、南山滑雪場(chǎng)形成的特色體驗(yàn)游等，都提升了鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，體現(xiàn)區(qū)域特色性，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。

三、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村旅游提供更多資源、資金的支持，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者旅游需求，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，最終形成良性循環(huán)。加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要做到：

第一，發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)性和空間性限制較大，再加上鄉(xiāng)村旅游景觀重復(fù)性較高，一定程度上降低了旅游吸引力。大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，就要從生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售入手，將綠色農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，既要開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，又要保護(hù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。所謂“綠色生態(tài)”就是農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的可持續(xù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)性、農(nóng)業(yè)種植的科學(xué)性，生產(chǎn)者可以利用大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)搜集市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品需求信息，在農(nóng)作物種植、施肥、病蟲(chóng)害防治、收割上減少環(huán)境污染，形成特色化的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)游客的吸引力。

第二，完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。首先要利用大數(shù)據(jù)分析農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展?fàn)顩r，找到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，加大投資力度，拓展農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)范圍，增強(qiáng)設(shè)施服務(wù)水平，以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量；其次要與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相結(jié)合，建成現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，如采用噴灌、滴灌技術(shù)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品無(wú)公害生產(chǎn)基地，打造采摘、休閑、觀光農(nóng)業(yè)基地等，使其成為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村旅游資源，體現(xiàn)鄉(xiāng)村游特色，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)吸引力；最后要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)信息判斷未來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)智慧化生產(chǎn)，保障農(nóng)村產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）注重鄉(xiāng)村旅游文化的開(kāi)發(fā)

文化是旅游的重要資源，大數(shù)據(jù)背景下要想提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，就要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化資源開(kāi)發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力，具體做法如下：

第一，打造綠色生態(tài)游。隨著人們生活水平的提升，精神文化需求逐漸增加，他們希望體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式、放慢生活節(jié)奏，讓身心得到充分放松。鄉(xiāng)村旅游符合當(dāng)代消費(fèi)者的精神需求，在大數(shù)據(jù)支撐下打造綠色生態(tài)鄉(xiāng)村游，可以幫助游客感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂(lè)趣，使其更好回歸自然、尊重自然。比如在開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源時(shí)，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析當(dāng)?shù)丨h(huán)境承載力，確?？茖W(xué)開(kāi)發(fā)、適度開(kāi)發(fā)，提高鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展力。

第二，加強(qiáng)文化資源保護(hù)。鄉(xiāng)村文化資源豐富，是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，大數(shù)據(jù)背景下各地要加強(qiáng)文化資源保護(hù)，建立完善的保護(hù)機(jī)制。尤其在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化資源時(shí)，要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，繼承和發(fā)揚(yáng)特色文化，通過(guò)大數(shù)據(jù)信息交流平臺(tái)向村民宣傳文化保護(hù)的重要性，保持鄉(xiāng)村文化發(fā)展活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化在旅游市場(chǎng)的影響力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

第三，注重文化品牌建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游文化開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注重文化品牌建設(shè)，拉長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，逐步形成文化品牌，贏得游客的認(rèn)可。比如蘇州澄陽(yáng)湖蓮花島農(nóng)家樂(lè)度假區(qū)，就將大閘蟹養(yǎng)殖、葵花種植、油菜花種植、牛打水文化表演充分結(jié)合，形成了獨(dú)特的旅游品牌，彰顯了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)文化特色，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）做好大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有季節(jié)性，鄉(xiāng)村旅游旺季往往與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)間相一致，這在一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，無(wú)法為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)收入。因此要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息來(lái)調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)力和鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村游中32%的游客來(lái)自親朋好友推薦，27%通過(guò)媒體廣告宣傳，鄉(xiāng)村游活動(dòng)推廣占比19%，這些信息可以看出當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)不夠充分，不利于擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力。

做好大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，首先要形成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)總庫(kù)，通過(guò)云計(jì)算分析有效信息，要加大政府對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)的投入，成立農(nóng)村信息服務(wù)中心，將其與農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源有效連接，結(jié)合不同信息探索科學(xué)發(fā)展路徑，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、效率。其次要加強(qiáng)與企業(yè)合作，推動(dòng)云旅游與鄉(xiāng)村游的結(jié)合，推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展，打破鄉(xiāng)村旅游季節(jié)限制，擴(kuò)大鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)吸引力。最后要運(yùn)用大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)優(yōu)化農(nóng)村醫(yī)療、衛(wèi)生、交通、教育環(huán)境，提供與鄉(xiāng)村旅游相配套的服務(wù)，以拓展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）積極借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

與國(guó)外相比國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，大數(shù)據(jù)背景下我國(guó)應(yīng)積極借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用好大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)度。比如可以學(xué)習(xí)日本的體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游，讓游客參與到春種、農(nóng)耕、采摘、秋收等活動(dòng)之中，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)活動(dòng)的樂(lè)趣，并加強(qiáng)與學(xué)校合作，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游教育作用，拉近學(xué)生與自然之間的距離。通過(guò)澳大利亞的自主旅游經(jīng)驗(yàn)，鄉(xiāng)村可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)向游客展示自身豐富的資源，逐步優(yōu)化旅游服務(wù)設(shè)施和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)設(shè)備，讓游客能夠采取自主旅游形式感受農(nóng)村生活的魅力。

四、總結(jié)

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、注重鄉(xiāng)村旅游文化開(kāi)發(fā)并做好大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、積極借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，找到適合本地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，提升鄉(xiāng)村旅游資源的特色性。要利用各種手段提取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游信息，增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。此外，要想實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)調(diào)發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)為鄉(xiāng)村旅游提供更為豐富的資源，鄉(xiāng)村旅游則要激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，通過(guò)良性循環(huán)最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。