■ 文 / 王 巍

作為新興交易模式，電子商務(wù)改變了人們的交易習(xí)慣，并不斷向廣大農(nóng)村滲透普及。山西省長治市通過發(fā)展農(nóng)村電商，進(jìn)一步提升農(nóng)合區(qū)域品牌“長治神谷”的美譽(yù)度，對促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走出“深閨”起到重要作用。

1.發(fā)布“長治神谷”區(qū)域公用品牌。得益于得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，長治市合作社擁有小米、玉米、黨參、蕎麥、沙地紅薯、大花椒、核桃等特色農(nóng)產(chǎn)品。為提高長治市特色農(nóng)產(chǎn)品的綜合效益和市場競爭力，深度挖掘長治農(nóng)耕文化，市農(nóng)經(jīng)局于2017年創(chuàng)建并發(fā)布了農(nóng)合區(qū)域公用品牌“長治神谷”，以“長治神谷”為“母品牌”帶動(dòng)各合作社“子品牌”闖市場，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度。兩年來，通過參加“第六屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華”“山西第五屆精品年貨節(jié)”，入駐“麗水山耕杭州旗艦店”，舉辦“長治神谷”小雜糧山貨節(jié)等，實(shí)現(xiàn)交易額近千萬元和“長治神谷”品牌影響力的不斷增強(qiáng)。

2.農(nóng)村電商仍面臨諸多發(fā)展困境。一是思想觀念保守，創(chuàng)新意識不強(qiáng)。傳統(tǒng)農(nóng)耕思想束縛著廣大農(nóng)民的思想，農(nóng)民習(xí)慣于依賴傳統(tǒng)買賣渠道，對于網(wǎng)絡(luò)渠道缺乏了解與信任。浙江省、福建省等電商發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)踐證明，在信息化日新月異、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的今天，唯有打破保守思想，引進(jìn)電商技術(shù)并形成適合本地的模式，才能闖出發(fā)展路徑，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。二是電商營銷水平低，農(nóng)村物流落后。與東部發(fā)達(dá)省市相比，長治市電子商務(wù)起步晚、發(fā)展落后，缺乏電商第三方服務(wù)平臺。在農(nóng)村電商方面，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不夠，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，缺乏針對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)藏的專業(yè)物流倉儲設(shè)施，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通受阻，制約著農(nóng)產(chǎn)品電商的推進(jìn)和發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)化程度低，品牌意識薄弱。長治市合作社發(fā)展起步早、覆蓋面廣，然而規(guī)模小、實(shí)力弱、品牌意識差，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品無品牌、無標(biāo)生產(chǎn)、無標(biāo)物流、無標(biāo)上市現(xiàn)象普遍，能在全國叫得響的品牌更是寥寥無幾，結(jié)果是好產(chǎn)品沒有好市場，更談不上好收益。四是電商人才缺乏，電商氛圍不濃。農(nóng)村“空心化”嚴(yán)重，有能力的優(yōu)秀人才、年輕人大都不愿意在農(nóng)村扎根，只剩老人、留守婦女和小孩。缺乏電商人才與電商企業(yè)，整體電商氛圍差。

3.采取有效措施發(fā)展農(nóng)村電商。一是搭建農(nóng)村電商發(fā)展平臺。構(gòu)建“村級電子商務(wù)服務(wù)站+縣級農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心+市級品牌拓展”體系，搭建電商平臺，開展電商培訓(xùn)，嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域。二是加強(qiáng)品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。增強(qiáng)“長治神谷”區(qū)域品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳和營銷力度，對接貢天下特產(chǎn)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)“特色中國山西館”等第三方平臺，借助各方電商渠道推介實(shí)現(xiàn)共贏。三是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。以“長治神谷”品牌為帶動(dòng)，將旗下的農(nóng)產(chǎn)品做深做細(xì)，生產(chǎn)高附加值品牌產(chǎn)品，把“山珍”變成“票子”。四是改善環(huán)境吸引人才。完善物流網(wǎng)絡(luò)，出臺扶持政策，激勵(lì)物流企業(yè)發(fā)展?！罢呶?、真誠召喚”，吸引返鄉(xiāng)大學(xué)生、務(wù)工返鄉(xiāng)人員發(fā)展農(nóng)村電商事業(yè)。