文│馬林（北京市華都峪口禽業(yè)有限責(zé)任公司、國(guó)家蛋雞產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系平谷綜合試驗(yàn)站）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量碎片化信息充斥著我們的視覺(jué)。從傳播效率方面分析，文字和圖片相較于視頻、音頻，具有快速閱讀、傳播便捷的優(yōu)勢(shì)。其中，圖片比文字閱讀更為輕松，更容易讓讀者記憶與理解，還具有解讀文字、印證內(nèi)容的輔助功能。因此，在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生動(dòng)直觀、主題明確的圖片，有助于展示信息價(jià)值，促進(jìn)內(nèi)外交流。

畜牧業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)兩端存在中間環(huán)節(jié)多、信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，既影響了消費(fèi)者的正常需求，也阻礙了畜牧業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。這就需要畜牧企業(yè)主動(dòng)利用文字、圖片、視頻等，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)者。在圖片管理方面，建議畜牧企業(yè)采取科學(xué)的方法，統(tǒng)籌規(guī)劃主題，主動(dòng)搜集圖片，精心組織拍攝，并將文字、圖片、視頻等多種方式有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)和客戶(hù)、消費(fèi)者開(kāi)展全方位交流，助力中國(guó)畜牧產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、圖片是企業(yè)的重要資產(chǎn)

圖片，是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是無(wú)形的企業(yè)財(cái)富。圖片可以是企業(yè)發(fā)展軌跡的記錄冊(cè)，可以是企業(yè)產(chǎn)品、科技和服務(wù)的注解圖，也可以是企業(yè)培訓(xùn)、內(nèi)外交流的重要資料。通過(guò)文字、圖片、視頻等形式，企業(yè)能夠生動(dòng)展示理念、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、文化等內(nèi)容，有助于增進(jìn)社會(huì)對(duì)企業(yè)的多方位認(rèn)知，強(qiáng)化交流成效。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖片的傳播優(yōu)勢(shì)和重要性愈加凸顯。首先，圖片覆蓋主題廣，表達(dá)內(nèi)容豐富，能滿(mǎn)足企業(yè)宣傳、員工培訓(xùn)、信息交流等各方面需求。其次，圖片適用范圍廣、傳播便捷，既可以單獨(dú)通過(guò)微信、微博等傳播，也可以與文字、視頻、音頻等方式相結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、刊物、展會(huì)、論壇等，推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)各群體、合作伙伴、客戶(hù)及消費(fèi)者等，開(kāi)展更直觀、更深入的交流。

二、企業(yè)圖片管理方法探析

1.分析內(nèi)外需求，策劃圖片主題。以企業(yè)和社會(huì)需求為根本出發(fā)點(diǎn)，這是圖片管理的基本原則。只有先分析企業(yè)“想表達(dá)什么”，探尋社會(huì)需要企業(yè)“傳達(dá)哪些內(nèi)容”，才能確定企業(yè)需要擁有“表達(dá)哪些主題”的圖片。

首先，企業(yè)要結(jié)合公司戰(zhàn)略和實(shí)際需求，確定圖片主題的覆蓋領(lǐng)域，加強(qiáng)各類(lèi)主題圖片的搜集、管理和發(fā)布，全方位展示企業(yè)成果。例如，為增進(jìn)社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解，北京市華都峪口禽業(yè)有限責(zé)任公司梳理和發(fā)布了育種管理、場(chǎng)區(qū)環(huán)境、養(yǎng)殖設(shè)施、孵化管理、疾病凈化和防控、雛雞質(zhì)量檢驗(yàn)、高科技運(yùn)輸專(zhuān)用車(chē)等一系列主題的圖片，讓蛋雞產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者對(duì)系列蛋雞品種特點(diǎn)和雛雞質(zhì)量有了更生動(dòng)、更全面的理解。

同時(shí)，企業(yè)還需要站在市場(chǎng)和消費(fèi)者角度，認(rèn)真分析社會(huì)需求，拓展圖片主題的覆蓋范圍，通過(guò)圖片增強(qiáng)企業(yè)和外部的交流效果。例如，部分消費(fèi)者對(duì)畜牧行業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程了解少，對(duì)食品安全存在疑慮或片面認(rèn)知。這就需要養(yǎng)殖企業(yè)多拍攝和發(fā)布畜禽養(yǎng)殖、防疫、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的圖片，介紹自動(dòng)化設(shè)備、健康養(yǎng)殖、科學(xué)免疫、全程質(zhì)量監(jiān)控等內(nèi)容，展現(xiàn)“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的食品安全，強(qiáng)化政府、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者對(duì)畜牧企業(yè)的正確認(rèn)知。

2.實(shí)施主題細(xì)分，梳理圖片內(nèi)容。確定主題覆蓋面后，企業(yè)需要開(kāi)展主題細(xì)分，分析用哪些內(nèi)容去支撐和詮釋圖片主題。主題細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要做到“流程全覆蓋、環(huán)節(jié)全囊括、細(xì)節(jié)多角度”，確保圖片能夠充分、正確闡述企業(yè)希望表達(dá)的主題。

企業(yè)需要建立一整套主題完整、內(nèi)容齊備的圖片主題體系，既便于過(guò)程記錄和員工培訓(xùn)，也有助于支撐企業(yè)內(nèi)外交流。例如，作為世界三大蛋雞育種公司之一的峪口禽業(yè)，按育種流程對(duì)純系雞蛋開(kāi)展全方面檢測(cè)：外部品質(zhì)檢測(cè)，包括蛋重、蛋殼顏色、蛋殼光澤度、蛋殼韌性、蛋殼強(qiáng)度、蛋殼厚度、蛋形指數(shù)和蛋殼比例等；內(nèi)部品質(zhì)檢測(cè)，包括蛋白高度、哈氏單位、蛋黃顏色、蛋黃比例和血肉斑等。這就需要用圖片對(duì)檢測(cè)場(chǎng)景、檢測(cè)設(shè)備和實(shí)際操作進(jìn)行全方位記錄，形象介紹公司為培育滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的好雞蛋所開(kāi)展的各方面工作，加強(qiáng)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)育種管理的深刻理解。

企業(yè)圖片的主題細(xì)分，還需要站在產(chǎn)業(yè)角度，擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，為圖片搜集和拍攝提供科學(xué)指導(dǎo)。例如，在蛋雞產(chǎn)業(yè)，既有全封閉式、全自動(dòng)化的現(xiàn)代化雞舍，也有部分依賴(lài)自然光照和通風(fēng)的半封閉半開(kāi)放式雞舍，既有多層疊養(yǎng)模式，也有A型和H型等類(lèi)型的養(yǎng)殖設(shè)備。企業(yè)搜集不同養(yǎng)殖環(huán)境和設(shè)施的圖片，有助于挖掘一系列針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性高的養(yǎng)殖技術(shù)和管理方法，以圖片為輔助說(shuō)明工具，幫助養(yǎng)殖場(chǎng)落實(shí)健康養(yǎng)殖，提升管理水平，帶動(dòng)蛋雞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.圖片科學(xué)管理，明確工作標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)圖片管理，建立科學(xué)的管理機(jī)制是關(guān)鍵，明確圖片管理的責(zé)任主體和工作標(biāo)準(zhǔn)，從而形成科學(xué)性高、操作性強(qiáng)的工作方法。建立圖片管理機(jī)制，明確需求分析、主題細(xì)分、圖片搜集、拍攝、存儲(chǔ)和發(fā)布的責(zé)任主體，以及每個(gè)環(huán)節(jié)的工作方法和具體標(biāo)準(zhǔn)，如照片存儲(chǔ)方法、照片像素和清晰度等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

在企業(yè)，可采取重點(diǎn)圖片集中管理、各領(lǐng)域圖片歸口管理的方法，提高圖片拍攝、存儲(chǔ)和發(fā)布的效率。建議形成企業(yè)圖片庫(kù)，定期收集和整理不同主題、不同年份的各類(lèi)圖片，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。可根據(jù)信息主題、拍攝日期等，對(duì)圖片進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)、合理命名，方便圖片查找和使用。定期開(kāi)展圖片篩選，建立不同主題的專(zhuān)用圖庫(kù)，有助于提高圖片管理效率。

為保護(hù)企業(yè)圖片這一重要資源，可以采取集中存儲(chǔ)和多處備份相結(jié)合的方式，也可以采取電腦硬盤(pán)、移動(dòng)存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)等相結(jié)合的管理方法，既保證圖片資源的安全，也方便圖片管理和使用。

4.組織圖片拍攝，充分詮釋主題。圖片管理的載體是圖片。這就需要企業(yè)主動(dòng)搜集和組織拍攝，通過(guò)圖片去記錄和展示企業(yè)想表達(dá)的主題。

圖片拍攝前，首先要明確“表達(dá)什么主題”和“如何去表達(dá)主題”。拍攝前開(kāi)展溝通，提前做好拍攝準(zhǔn)備，包括拍攝者、器材、場(chǎng)景、工具和拍攝對(duì)象等。

拍攝時(shí)，通過(guò)多個(gè)角度和不同視野，生動(dòng)、立體展示圖片主題?？梢圆扇∪啊⒔昂吞貙?xiě)等結(jié)合的拍攝方式，通過(guò)俯拍、平拍、側(cè)拍、仰拍等，更全面、更生動(dòng)展示圖片主題。拍攝細(xì)節(jié)時(shí)，可以對(duì)設(shè)備和人員操作分開(kāi)拍攝，對(duì)每個(gè)具體過(guò)程進(jìn)行單獨(dú)拍攝，用圖片記錄更多細(xì)節(jié)，從細(xì)微處突出圖片主題。

拍攝溝通對(duì)企業(yè)圖片的質(zhì)量至關(guān)重要。拍攝前開(kāi)展深入溝通，讓拍攝者掌握更多圖片所希望表達(dá)的內(nèi)容。拍攝過(guò)程中，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)溝通和圖片回放查看，第一時(shí)間判斷圖片是否明確表達(dá)主題，確保圖片質(zhì)量和內(nèi)容符合圖片主題。

5.加強(qiáng)圖片發(fā)布，放大傳播價(jià)值。圖片管理的一個(gè)工作重心，就是利用各種平臺(tái)和渠道，發(fā)布企業(yè)圖片，促進(jìn)內(nèi)外部交流。

企業(yè)建立符合實(shí)際的圖片發(fā)布機(jī)制，明確對(duì)外發(fā)布的圖片標(biāo)準(zhǔn)，確保圖片主題明確、質(zhì)量?jī)?yōu)秀，能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期效果。同時(shí)，企業(yè)明確圖片發(fā)布審批流程，科學(xué)保護(hù)涉及企業(yè)核心機(jī)密的圖片，明確不同媒體、不同發(fā)布渠道的圖片審批要求，確保圖片的科學(xué)、有序發(fā)布。

企業(yè)統(tǒng)籌開(kāi)展圖片發(fā)布和傳播，將圖片與文字、視頻、音頻等多種方式有機(jī)結(jié)合，既保證內(nèi)容的直觀、易懂，又增強(qiáng)內(nèi)容的廣度和深度。通過(guò)外部媒體、社會(huì)和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，以及企業(yè)APP、微博、微信公眾號(hào)和朋友圈、網(wǎng)站等，發(fā)揮各類(lèi)媒體資源的傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大圖片價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)和外部的全方位、多角度交流。

在企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、APP等自媒體上，企業(yè)選擇同一主題的多組圖片，或選擇不同時(shí)期、不同主題的代表性圖片，與文字、視頻等結(jié)合，更生動(dòng)、更全面展示企業(yè)發(fā)展歷程和成果。例如展示企業(yè)的科技元素，企業(yè)可以整理科技創(chuàng)新思想、管理機(jī)制、科研設(shè)施和技術(shù)、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、科技交流及科技成果等主題的圖片，結(jié)合文字、視頻等方式，開(kāi)展深入解讀和詮釋?zhuān)鰪?qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)科技創(chuàng)新的全面認(rèn)知。

三、相關(guān)建議措施

1.企業(yè)圖片管理，需要定期梳理主題，持續(xù)更新圖片庫(kù)。圖片管理是一項(xiàng)連續(xù)性極強(qiáng)的工作，既要長(zhǎng)期積累，又要與時(shí)俱進(jìn)。這就需要企業(yè)主動(dòng)分析內(nèi)外部需求的變化，定期梳理和豐富圖片主題的覆蓋領(lǐng)域，例如新設(shè)備的引進(jìn)和應(yīng)用、企業(yè)戰(zhàn)略合作最新成果等。

2.加強(qiáng)外部圖片搜集，實(shí)現(xiàn)“為我所用”。加強(qiáng)行業(yè)圖片搜集，包括新產(chǎn)品、新模式、新設(shè)施、新成果等，第一時(shí)間掌握行業(yè)前沿信息，便于企業(yè)開(kāi)展研究和應(yīng)用。加強(qiáng)合作伙伴或客戶(hù)的圖片搜集，如客戶(hù)使用企業(yè)產(chǎn)品、評(píng)價(jià)企業(yè)服務(wù)成效，有助于企業(yè)宣傳產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等，強(qiáng)化社會(huì)對(duì)企業(yè)的信心和認(rèn)可。

3.提升拍攝水平，增強(qiáng)圖片感染力?！昂玫膱D片會(huì)說(shuō)話(huà)”，主題突出、構(gòu)圖精美的圖片，能夠造成很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和感染力，給讀者留下深刻的印象。近年來(lái)，畜牧行業(yè)新產(chǎn)品、新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝等方面成果多，不斷提升拍攝水平，以圖片為載體，更好展示創(chuàng)新成果，既有助于各類(lèi)養(yǎng)殖群體了解并應(yīng)用新產(chǎn)品、新技術(shù)，也能持續(xù)鞏固和增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)畜牧產(chǎn)業(yè)的信心。

4.嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。圖片管理必須遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，包括隱私權(quán)、肖像權(quán)、圖片版權(quán)等。關(guān)于合作伙伴、客戶(hù)和消費(fèi)者等主題的圖片，無(wú)論是拍攝前，還是圖片發(fā)布前，都必須征求對(duì)方同意后，才能夠進(jìn)行拍攝或發(fā)布。

四、小結(jié)

圖片是企業(yè)的重要資源，是一筆難以估量?jī)r(jià)值的無(wú)形財(cái)富，也是企業(yè)開(kāi)展內(nèi)外交流的重要載體之一。以企業(yè)和社會(huì)需求為出發(fā)點(diǎn)，梳理并細(xì)化圖片主題，主動(dòng)組織圖片搜集和拍攝，將文字、圖片、視頻、音頻等方式有機(jī)結(jié)合，實(shí)施統(tǒng)籌管理、發(fā)布和傳播，才能更好發(fā)揮圖片價(jià)值，有助于增進(jìn)社會(huì)對(duì)畜牧業(yè)的全面、正確認(rèn)知，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)影響力和產(chǎn)業(yè)號(hào)召力。