如何在困局中找到變局，之前我們連續(xù)多次報(bào)道了有線電視和廣電系統(tǒng)在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整體戰(zhàn)略考慮，實(shí)際上這些考慮需要作出的相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)布局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大多數(shù)人之前的預(yù)計(jì)。截至8月末，十大廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司均已發(fā)出2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，雖說(shuō)各家情況有所不同，但不變的是有線電視整體仍在面臨用戶(hù)流失、利潤(rùn)下滑的行業(yè)問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)，廣電各大系統(tǒng)雖然做了很多工作，但目前短期內(nèi)還是不能看到實(shí)際效果。如今智能電視端還在吸引一些年輕人，欲圖構(gòu)建重返客廳經(jīng)濟(jì)的目的，對(duì)于有線電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)向IP、AI、4K的邁進(jìn)似乎成了大視頻領(lǐng)域的一個(gè)訴求，內(nèi)容層的如何更好跟進(jìn)還是需要仔細(xì)思考的。實(shí)現(xiàn)向無(wú)線業(yè)務(wù)的融合只是未來(lái)一個(gè)生存手段，如何借以組合保證用戶(hù)黏性也是有線電視要考慮的。

數(shù)據(jù)是最直接的反映

從各家公布的報(bào)告數(shù)據(jù)整體來(lái)看，上半年各家在營(yíng)收方面表現(xiàn)為增減不一的狀況，但是統(tǒng)計(jì)數(shù)量中在營(yíng)收上同比下降的為多數(shù)，特別是電廣傳媒的營(yíng)收同比減少了37.34%，增長(zhǎng)最高的是貴廣網(wǎng)絡(luò)的7.15%。利潤(rùn)縮減的仍占大多數(shù)，需說(shuō)明的是，DVBCN小編此處選取的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)為歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)?？芍庇^看到，2019年上半年就十大上市省網(wǎng)公司中除了歌華有線、華數(shù)傳媒與天威視訊處于增長(zhǎng)外，其余各家均表現(xiàn)為下滑，特別是廣西廣電網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)減幅最大，達(dá)到了57.86%。

其中，電廣傳媒控股子公司湖南有線為湖南省有線電視運(yùn)營(yíng)公司，其營(yíng)收為8.96億元，同比下降了13.18%。東方明珠即將實(shí)現(xiàn)對(duì)東方有線的股權(quán)收割，完成后將成為東方有線的控股大股東，東方有線的營(yíng)收13.57億元每利潤(rùn)為7000.51萬(wàn)元。

廣西廣電網(wǎng)絡(luò)的利潤(rùn)率下滑最嚴(yán)重的，其將原因主要汩咎為傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)受到擠壓、專(zhuān)網(wǎng)與寬帶業(yè)務(wù)收入下降、降本增效表現(xiàn)不理想以及布局新業(yè)務(wù)為取得成績(jī)。貴廣網(wǎng)絡(luò)則將利潤(rùn)下滑歸結(jié)為"戶(hù)戶(hù)用"工程導(dǎo)致的2019年上半年折舊攤銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)成本增加，但是其寬帶用戶(hù)達(dá)255萬(wàn)戶(hù)，較上年同期增長(zhǎng)34.2%。

而華數(shù)傳媒為華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)的母公司及控股方，由于華數(shù)傳媒在過(guò)去一直在強(qiáng)力的推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，其有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)為其重要的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之一;華數(shù)傳媒此次業(yè)績(jī)報(bào)告中，數(shù)字電視收入毛利率占比28.34%（比去年減少3.83%），而其互動(dòng)電視、寬帶及數(shù)據(jù)通信、互聯(lián)網(wǎng)電視公網(wǎng)的收入毛利率分別占到了48.12%、39.05%、8.55%。

另外，中信國(guó)安由于在廣電行業(yè)中處于重量級(jí)地位，其有線電視業(yè)務(wù)用戶(hù)數(shù)為4233萬(wàn)戶(hù)，數(shù)字電視用戶(hù)為3870萬(wàn)戶(hù)，因此也列入分析。據(jù)中信國(guó)安表示，其投資的有線電視合營(yíng)、聯(lián)營(yíng)公司共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.07億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.61億元，公司權(quán)益利潤(rùn)為0.17億元;但由于其參與的有線電視創(chuàng)新業(yè)務(wù)處于投入期，因此其歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-6613.71萬(wàn)元。

其他就不過(guò)多列舉。從整體看，大部分公司營(yíng)收與利潤(rùn)縮減的原因，主要還是傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)不理想所致，以及部分推廣項(xiàng)目所致。

國(guó)外的情況也不樂(lè)觀

在美國(guó)，eMarketer的一份報(bào)告顯示，2019年放棄有線的家庭用戶(hù)數(shù)量猛增19.2%。這使得付費(fèi)電視用戶(hù)的家庭總數(shù)降至8650萬(wàn)，而五年前這一數(shù)字為10050萬(wàn)。據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在已有2190萬(wàn)家庭正式切斷了有線電視網(wǎng)絡(luò)。

同樣根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)人看電視的時(shí)間將減少3.0%，對(duì)于24歲以下的觀眾而言，這個(gè)速度要高出兩到三倍。許多內(nèi)容巨頭也意識(shí)到時(shí)間的緊迫性。迪士尼（DIS）、華納媒體（T）等各種影視傳媒公司雖然并沒(méi)有真正被太大地影響到他們的收入，但他們已經(jīng)能夠通過(guò)更高的廣告價(jià)格和更高的服務(wù)費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)受眾的不斷下降所產(chǎn)生的損失，他們向主要是通過(guò)向付費(fèi)電視提供商進(jìn)行收費(fèi)的。

這種臨時(shí)解決方案為媒體公司提供了有限的喘息空間來(lái)提升其流媒體服務(wù)。大量新的流媒體服務(wù)只會(huì)使相關(guān)體系不斷升級(jí)，并增加付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商在賺取利潤(rùn)中的難度。迪士尼，蘋(píng)果和HBO正在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并向其中投入了大量的資金，未來(lái)的狀況也將變得更為有趣。

5G到底如何“用”

我們之前報(bào)道過(guò)，在中國(guó)廣電拿到5G牌照后，廣電、通信等行業(yè)人士都在關(guān)注著廣電如何用好5G資源這件事。盡管至今尚未有具體的建設(shè)方案出來(lái)，但總局倒是給出了個(gè)廣電5G建設(shè)的時(shí)間點(diǎn);此外，在近期幾個(gè)月間的多次相關(guān)會(huì)議及行業(yè)活動(dòng)中，也算是有一些信息透露了出來(lái)。按照原廣電總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，在2015年要實(shí)現(xiàn)"廣電5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成果、智慧廣電的建設(shè)成果、廣播電視行業(yè)形成一條更加完整的新型產(chǎn)業(yè)鏈"三項(xiàng)重要目標(biāo)。

要知道，原廣電總局的確已經(jīng)正式將實(shí)現(xiàn)廣電的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)列入了意見(jiàn)之中，"讓電視大屏用戶(hù)充分享受通信紅利"，看來(lái)也是確立了要建立新型廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)的交互。此前，中國(guó)廣電一些負(fù)責(zé)人參與許多相關(guān)廣電活動(dòng)時(shí)已經(jīng)提到了實(shí)現(xiàn)"有線+5G移動(dòng)無(wú)線"的新型廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標(biāo)。

不久前，通信行業(yè)有一則新聞挺值得關(guān)注的。就是民間傳出相關(guān)部門(mén)已經(jīng)召集三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)信息通信研究院等相關(guān)單位召開(kāi)某個(gè)會(huì)議時(shí)，已經(jīng)就900MHz、1800MHz和2600MHz頻段的頻率調(diào)整方案達(dá)成共識(shí)。中國(guó)移動(dòng)會(huì)將部分900MHz、1800MHz頻譜給予中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信則將騰退原有的2600MHz頻段給予中國(guó)移動(dòng)。由于電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)范圍更廣泛，其頻段頻率分化更為麻煩些，廣電網(wǎng)絡(luò)這邊眾所周知一直把守著700MHz黃金頻率，但是目前為止仍未能成功將其用以商用，盡管曾經(jīng)有坊間傳聞廣電可能會(huì)置換700MHz頻率，但目前并未有進(jìn)一步明確的消息，倒是BIRTV2019期間中國(guó)廣電展出的700MHz?CPE等設(shè)備引起了不少的關(guān)注。

我們知道，國(guó)外的700MHz頻段屬于無(wú)線移動(dòng)通信低頻段，其建設(shè)的無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)具有穿透性強(qiáng)、覆蓋面積廣、信號(hào)強(qiáng)度好、建設(shè)成本低等優(yōu)勢(shì)，也是各家運(yùn)營(yíng)商盡力爭(zhēng)取的資源。但在國(guó)內(nèi)，700MHz頻段主要業(yè)務(wù)是廣播電視信號(hào)傳輸，次要業(yè)務(wù)是移動(dòng)通信。

當(dāng)前，有許多通信等行業(yè)人士都在建議，廣電網(wǎng)絡(luò)今后可以使用700MHz頻率實(shí)現(xiàn)新型廣電有線與無(wú)線融合網(wǎng)的建設(shè)，但這還需要實(shí)現(xiàn)一些標(biāo)準(zhǔn)的制定以及相關(guān)政策的支持。未來(lái)，中國(guó)廣電將700MHz給予全國(guó)有線電視行業(yè)所使用是極為可能的。

終端和結(jié)構(gòu)復(fù)雜性要有更具體認(rèn)知

由于廣播電視體系的復(fù)雜性，它涉及的網(wǎng)絡(luò)傳輸與通信行業(yè)有很大的不同。通信行業(yè)在世界范圍內(nèi)是有一套共用的標(biāo)準(zhǔn)的，或稱(chēng)為是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。但是，廣電并不存在世界統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

目前有人已經(jīng)表示在發(fā)展廣電不僅要面向大屏做好廣播和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)，也要實(shí)現(xiàn)"廣播電視到手機(jī)"，達(dá)到"人人通""終端通"。據(jù)了解，3GPP正在制定5G廣播標(biāo)準(zhǔn)，廣電總局已成立無(wú)線交互廣播電視工作組，參與5G廣播標(biāo)準(zhǔn)制定。

由于當(dāng)前實(shí)際上全世界的有線電視運(yùn)營(yíng)商都在面臨有線業(yè)務(wù)受到流媒體等方面的全線擠壓，更多的有線運(yùn)營(yíng)商在考慮如何實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的深度融合，特別是有英國(guó)及日本等運(yùn)營(yíng)商提出未來(lái)要以5G家庭無(wú)線寬帶替代有線寬帶，有線運(yùn)營(yíng)商正在考慮全新的未來(lái)可能性。作為美國(guó)最大的有線電視公司，康卡斯特這一巨頭在有線業(yè)務(wù)發(fā)展不利時(shí)就已經(jīng)做出了移動(dòng)業(yè)務(wù)線。其Xfinity?Mobile的推出正式向Verizon、AT&T、T-Mobile&Sprint四大通信運(yùn)營(yíng)商發(fā)出了回?fù)簟?/p>

廣電網(wǎng)絡(luò)目前急于實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)無(wú)線等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，是可以理解的，但是更需要考慮一個(gè)更大的問(wèn)題，就是內(nèi)容服務(wù)。用戶(hù)流失主要的原因是內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)及IPTV、OTT等都是因?yàn)槠渚邆鋫鹘y(tǒng)廣電所無(wú)法具備的內(nèi)容、服務(wù)及便利性，因此能得到年輕人的喜愛(ài)。終端、技術(shù)遷移都只是形式上的，如果內(nèi)容上跟不上，用戶(hù)依然不會(huì)領(lǐng)情的。

后記

當(dāng)下，從"電視院線"等VOD產(chǎn)品到更多的與OTT合作，各地省網(wǎng)都在不斷突破限制，想要更大程度的豐富化視頻產(chǎn)品組合，畢竟廣電行業(yè)還是以視頻為本的，當(dāng)下投屏、社交電視等新概念終端不斷涌現(xiàn)，加之短視頻、豎屏劇、互動(dòng)視頻等等新的內(nèi)容形式在繼續(xù)吸引著用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)回歸TV大屏的夢(mèng)想還是需要進(jìn)一步努力。困局還是變局，這件事當(dāng)然不會(huì)那么輕松。