柴 雯，韓繼平，溫新立

（濰坊職業(yè)學院，山東濰坊 261041）

當下，中國工薪階層一年中可享受的節(jié)假日多達114天，讓人們有了更多屬于自己的時間出去旅游，放松身心。休閑和健康都是現(xiàn)代旅游不可或缺的組成部分，而鄉(xiāng)村旅游既能滿足旅游者利用短暫的假期得到身心愉悅，又能給他們提供休閑和健身的需要，而旅游目的的精確分化又刺激了鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)的快速發(fā)展。

1 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

作為起步晚于國外的中國鄉(xiāng)村旅游，當前，還是在從初始邁向成長、成熟過渡的時期。因而，對于解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的“三農(nóng)”問題，社會主義新農(nóng)村建設(shè)推進問題、農(nóng)民的收入渠道增加問題、本地就業(yè)問題、鄉(xiāng)土文化的傳承問題、富有鄉(xiāng)土氣息的旅游產(chǎn)品開發(fā)問題、當?shù)芈糜钨Y源發(fā)展活力問題、游客對鄉(xiāng)土文化旅游的消費需求問題等，意義是很重要的。

當前，我國各地農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展都各具特色、形式鮮明。截止目前，我國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過4億元人民幣。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展顯著的輔助作用在不斷提升。

具有特色的鄉(xiāng)村旅游得到愈來愈多的游客的喜愛，對發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟起到了積極推動作用，也是當?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要推手。

2 濰坊市鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（Strength）

濰坊市作為一個農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢明顯，其發(fā)展優(yōu)勢有這幾個方面:一是濰坊市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的框架已經(jīng)初步確立，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，讓人們回歸田園，感受土地散發(fā)出的濃郁氣息，對于濰坊鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化發(fā)展提供了更加廣闊的空間。二是濰坊市加快開發(fā)線上鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站和線下的旅游門店，市、區(qū)、縣文化旅游局都在當?shù)卦O(shè)立專門幫助農(nóng)民開發(fā)當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的機構(gòu)，設(shè)立了“合作社+農(nóng)戶”、“景區(qū)+合作社+農(nóng)戶”等農(nóng)村合作組織，對于濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到積極推進作用。三是濰坊市眾多農(nóng)業(yè)旅游資源發(fā)展模式有所更新，比如：壽光市的蔬菜博覽會，青州市的花卉節(jié)，坊子的玉泉洼生態(tài)農(nóng)莊，昌邑市濰水田園綜合體，特色鄉(xiāng)村示范點等。四是濰坊市在急缺的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)、旅游從業(yè)人員素質(zhì)的提高及鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵等方面上都有創(chuàng)新和突破性的發(fā)展。來到田園、古村落，游客都能感受到專業(yè)旅游人員對當?shù)孛耧L民俗文化的傳承和當?shù)乩先?，體會當?shù)剞r(nóng)民農(nóng)耕、播種、收獲的辛勞。

2.2 劣勢（Weakness）

濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的劣勢有：一是旅游形式缺乏特色，旅游資源的開發(fā)和利用過于重復。二是過度依賴自然資源的開發(fā)利用，忽略了文化與民俗資源的合理運用，游客們?nèi)鄙倬裆系墓缠Q，因此導致旅客重游率大大降低。三是微博、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)工具的使用度低，降低了當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的宣傳，從而無法形成具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。四是濰坊市對于資源的整合比較零散，不夠統(tǒng)一，管理體制仍需創(chuàng)新和發(fā)展，在開發(fā)旅游項目時也應(yīng)該整合資源，形成規(guī)模，使其發(fā)揮作用。

2.3 機遇（Opportunity）

濰坊市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平已經(jīng)具有相當規(guī)模，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢凸顯。濰坊市在提高專業(yè)人才隊伍的建設(shè)和提高市民文化素質(zhì)方面加大力度，為濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供良好的契機。2015年的時候，濰坊市達到A級景區(qū)的旅游景點已有97家，這其中就有2家5A級景區(qū)，23家4A級景區(qū)。

隨著濰坊市經(jīng)濟的快速發(fā)展,濰坊市主城區(qū)和周邊縣市的鄉(xiāng)村旅游也加快了發(fā)展的腳步，每逢節(jié)假日，主城市民到區(qū)縣進行一系列的鄉(xiāng)村旅游活動，區(qū)縣市民到主城區(qū)休閑、購物、旅游成為時尚，“城鄉(xiāng)互游”推動了濰坊市“都市游”和“鄉(xiāng)村游”的共同發(fā)展。十笏園的春節(jié)、元宵節(jié)廟會，楊家埠鄉(xiāng)村民俗項目，壽光市以蔬菜新奇聞名世界的蔬菜博覽會，高密的年畫手工制作，各具特色的果蔬采摘旅游節(jié)等，都吸引了大量游客的目光。特色鄉(xiāng)村旅游已成為濰坊市民節(jié)假日出行的重要項目。

2.4 威脅（Threat）

鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，離不開“吃、住、行、游、購、娛”這些要素的協(xié)同發(fā)展，但是，要怎樣挖掘這些要素，來使旅游者得到充分的享受，以提高重游率呢？這是濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)。這就要留住神，留住胃，留住腿，留住伴；給游客留下對這片鄉(xiāng)土的回憶，讓游客有重游的回味，把回歸故里、思念鄉(xiāng)村、懷記鄉(xiāng)愁的深刻體會;通過極具特色的經(jīng)營方式，留住鄉(xiāng)村休閑旅游中那些回頭客，只有精心、創(chuàng)新經(jīng)營才能把握住游客的心，如果簡單的重復老調(diào)常談的路子，只能獲得一時的收益，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。

3 濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中呈現(xiàn)出的問題

近年來，濰坊市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一系列的進步，政府也加大了支持的力度，但仍然存在很多問題，比如：基礎(chǔ)設(shè)施落后，服務(wù)質(zhì)量不到位；專業(yè)性人才緊缺；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)缺少典型性，難以滿足游客的多樣需求；市場研究不深入，宣傳促銷力度急需加強，方式太單一；旅游規(guī)劃不全面，缺乏統(tǒng)一性。

4 濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

面對濰坊市鄉(xiāng)村旅游火熱的發(fā)展前景和巨大的市場需求，以及游客對鄉(xiāng)村游的觀念的改變，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中一定要客服老、舊、呆板的舊一套。新的鄉(xiāng)村旅游必須圍繞以下幾個方面發(fā)展，要有鄉(xiāng)土氣息，有鄉(xiāng)村曠野的感覺，有奇特的體驗，有民俗風味，有傳統(tǒng)文化藝術(shù)氣息，有優(yōu)質(zhì)化的環(huán)境及良好的服務(wù)。

一個既能發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、又能傳承鄉(xiāng)土文化、還能讓游客體驗鄉(xiāng)愁生活的可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，才能為鄉(xiāng)村振興提供強力支撐。讓鄉(xiāng)村的老百姓也能跟城市居民一樣享受發(fā)展帶來的紅利，不斷提高廣大農(nóng)民的獲得幸福、安全、滿意、現(xiàn)代的生活品質(zhì)，共同邁入全面小康。