王恒利，王 琪

(吉林體育學(xué)院 研究生處，吉林 長(zhǎng)春 130022)

體育彩票自1994年發(fā)行以來，在推進(jìn)全民健身活動(dòng)、奧運(yùn)戰(zhàn)略及社會(huì)公益事業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用，同時(shí)為促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著積極影響。通過文獻(xiàn)梳理可知，對(duì)于體育彩票領(lǐng)域的研究較多是體育彩票產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、社會(huì)效應(yīng)、政策解讀等方面的質(zhì)性研究。量化研究更多的是從彩票購(gòu)買者角度為出發(fā)點(diǎn)的實(shí)證研究。李凌(2015)等初步探討了消費(fèi)者購(gòu)買競(jìng)猜型體育彩票的影響因素[1]，通過結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證了消費(fèi)者購(gòu)買競(jìng)猜型體育彩票的偏好路徑[2]，最后通過定性與定量結(jié)合的方法探討體育賽事觀賞與競(jìng)猜型體育彩票的影響效果[3]。

張象和朱杰民(2006)指出，體育彩票公益性作用的凸顯得益于我國(guó)法律法規(guī)和管理機(jī)構(gòu)的完善，進(jìn)而促進(jìn)彩票市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，然而市場(chǎng)擴(kuò)展、群眾認(rèn)知欠缺及法律效力等問題也相對(duì)突出[4]，對(duì)體育彩票的發(fā)展產(chǎn)生了一定的消極影響。相比于其他“博彩品”，體育彩票最大的優(yōu)勢(shì)在于“大眾娛樂性”和“社會(huì)公益性”，但實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，彩票購(gòu)買者心態(tài)的主觀意愿和彩票公益金使用的客觀后果在發(fā)揮我國(guó)體育彩票社會(huì)福利作用上起了負(fù)效應(yīng)[5]。因此，梳理我國(guó)體育彩票領(lǐng)域科研工作的知識(shí)脈絡(luò)，了解體育彩票領(lǐng)域研究熱點(diǎn)，掌握研究的前沿動(dòng)態(tài)，發(fā)揮我國(guó)體育彩票社會(huì)福利正效應(yīng)，為相關(guān)部門機(jī)構(gòu)提供參考建議，有著重要研究意義。本研究基于我國(guó)體育彩票發(fā)展的社會(huì)功能及價(jià)值，運(yùn)用CiteSpace軟件繪制近20年我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的知識(shí)圖譜，通過相關(guān)理論及方法分析我國(guó)體育彩票研究進(jìn)展，回顧我國(guó)體育彩票領(lǐng)域研究歷程，掌握研究動(dòng)向，進(jìn)一步揭示我國(guó)體育彩票領(lǐng)域研究熱點(diǎn)及前沿動(dòng)態(tài)，完善體育彩票理論研究體系。

1 研究基礎(chǔ)

1.1 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來自中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)研究主題，選擇期刊一欄，期刊來源類別為核心期刊和中文社會(huì)科學(xué)引文索引(CSSCI)，以“體育彩票”為主題詞進(jìn)行精確檢索，時(shí)間節(jié)點(diǎn)為1994年—2017年(1994年我國(guó)體育彩票首次發(fā)行)，截至2017年12月6日，共檢索到481篇期刊，根據(jù)研究主題和作者信息是否健全進(jìn)行刪選，經(jīng)過仔細(xì)刪選共得到407篇核心和CSSCI文獻(xiàn)，作為研究對(duì)象，建立數(shù)據(jù)庫(kù)。

1.2 研究工具

CiteSpace軟件是由陳超美博士所開發(fā)的信息可視化軟件，主要應(yīng)用于科學(xué)計(jì)量與科學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，操作的簡(jiǎn)易性、可視化效果的科學(xué)性、圖譜展示的直觀性，使得其廣泛應(yīng)用在信息科學(xué)領(lǐng)域。隨著可視化軟件的發(fā)展(截止目前該軟件仍在不斷優(yōu)化)，其價(jià)值體現(xiàn)及應(yīng)用范圍被眾多研究領(lǐng)域?qū)W者所認(rèn)可。侯劍華、胡志剛(2013)系統(tǒng)分析了國(guó)內(nèi)外CiteSpace軟件應(yīng)用的歷程，認(rèn)為多軟件交叉融合、宏觀到微觀的知識(shí)計(jì)量、研究領(lǐng)域的縱深化等將是CiteSpace信息可視化軟件發(fā)展的應(yīng)用前景和趨勢(shì)[6]。體育領(lǐng)域主要集中于體育各分支學(xué)科及體育研究方向等方面的應(yīng)用，運(yùn)用引文分析、共現(xiàn)分析和合作網(wǎng)絡(luò)分析等繪制出知識(shí)圖譜發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)及研究前沿動(dòng)態(tài)趨向。本研究采用CiteSpaceV版本，雖然軟件仍處于不斷優(yōu)化階段，統(tǒng)計(jì)分析過程可能會(huì)出現(xiàn)誤差，但并不影響數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

1.3 數(shù)據(jù)處理流程

依據(jù)CiteSpaceV軟件中CNKI數(shù)據(jù)分析步驟，主要分為3個(gè)階段步驟。

第一階段：數(shù)據(jù)采集及準(zhǔn)備。在CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)上將選中的407篇文獻(xiàn)，選擇Refworks格式導(dǎo)出文獻(xiàn)，文件名命為download_N.txt，并將文件存放在input文件夾(前期建立三個(gè)文件夾并命名，依次input、output、data)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)。

第二階段：項(xiàng)目設(shè)置。在JAVA環(huán)境下，打開CiteSpace軟件，點(diǎn)擊New，編輯Title(名稱)，Project Home(文件來源)選擇input文件夾，Data Directory(數(shù)據(jù)去向)選擇output文件夾，Data Source默認(rèn)選擇Wos，點(diǎn)擊Save(保存)，設(shè)置Time Scaling(時(shí)間標(biāo)度)從1994至2017年，#Years Per Slice(時(shí)間分區(qū))設(shè)置為1，Term Source(術(shù)語來源)選擇“Title”、“Abstract”、“Author Keywords(DE)”、“Keywords Plus(ID)”，Top N提取數(shù)據(jù)為50，Thresholds(閾值選擇)(2,2,20；4,3,20；3,3,20)，Node Types(節(jié)點(diǎn)類型)依次選擇“Author(作者)”、“Institution(機(jī)構(gòu))”、“Term(主題)”、“Keyword(關(guān)鍵詞)”，Pruning(鏈接剔除)選擇Pruning sliced networks(修剪切網(wǎng)絡(luò))，Visuualization(可視化)默認(rèn)選擇Cluster View-Static(靜態(tài)集群)和Show Merged Network(合并網(wǎng)絡(luò))，完成以上步驟后點(diǎn)擊“Go”進(jìn)行運(yùn)行。

第三階段：數(shù)據(jù)可視化?？梢暬蟮玫街R(shí)圖譜，由節(jié)點(diǎn)及節(jié)點(diǎn)關(guān)系所組成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：紫色外圈的節(jié)點(diǎn)表示中介中心性，紫色外圈越大，中介中心性越高；節(jié)點(diǎn)大小表示總被引頻次，節(jié)點(diǎn)越大頻次越高；連線的粗細(xì)表示節(jié)點(diǎn)間的強(qiáng)弱關(guān)系等[7]。

1.4 研究方法

本研究采用量化與質(zhì)性研究相結(jié)合的方法。量化階段：將采集的407篇文獻(xiàn)數(shù)據(jù)錄入CiteSpaceV軟件中，通過項(xiàng)目設(shè)置及程序處理，繪制出知識(shí)圖譜，利用關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析、詞頻分析等方法。質(zhì)性階段：運(yùn)用內(nèi)容分析法，結(jié)合可視化圖譜結(jié)果，針對(duì)作者發(fā)文量、合作關(guān)系、機(jī)構(gòu)分布等進(jìn)行分析與總結(jié)。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育彩票研究年發(fā)文量統(tǒng)計(jì)分析

邱均平等(2012)指出，衡量某個(gè)領(lǐng)域科研發(fā)展水平最直觀的指標(biāo)就是學(xué)術(shù)發(fā)文量的變化，發(fā)文量的變化不僅能夠折射出該領(lǐng)域研究是否為前沿或熱點(diǎn)研究，反映出該領(lǐng)域研究的歷史脈絡(luò)，還能預(yù)測(cè)未來該領(lǐng)域研究的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)[8]。同期在中國(guó)知網(wǎng)以“體育彩票”為主題詞進(jìn)行模糊檢索，期刊來源為全部，共檢索到2 333篇文獻(xiàn)，而本研究所篩選的407篇核心和CSSCI文獻(xiàn)，占同期體育彩票研究文獻(xiàn)的17.4%。圖1所示，自1994年我國(guó)體育彩票發(fā)行出現(xiàn)第一篇馬志毅的《試論實(shí)現(xiàn)我國(guó)彩票市場(chǎng)的法制化管理》一文以來，體育彩票研究的發(fā)文量整體處于上升趨勢(shì)。從圖1可大致劃分為4個(gè)階段：1994-1998年為起步階段，整體發(fā)文量增幅較小，增長(zhǎng)緩慢，更多的是對(duì)體育彩票發(fā)行的初步探索；1999-2001年為增速階段，發(fā)文量呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，但研究?jī)?nèi)容尚淺，局限于政策法規(guī)等基礎(chǔ)理論、現(xiàn)狀研究，仍屬于體育彩票淺層次初探；2002—2012年呈現(xiàn)階梯式波動(dòng)發(fā)展，總體屬于發(fā)文量的上升期，但波動(dòng)幅度較大，十年間我國(guó)體育彩票發(fā)展逐步走向正軌，科學(xué)研究相對(duì)平穩(wěn)，彩民、體育彩票法制化、體育彩票產(chǎn)業(yè)、社會(huì)公益性等研究一度成為研究熱點(diǎn)，從購(gòu)彩者對(duì)體育彩票的認(rèn)知度及消費(fèi)心理[9]、將彩票商品化探討體育彩票的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征[10]、圍繞《體育彩票管理?xiàng)l例》所挖掘的體育彩票法制化管理運(yùn)營(yíng)的措施等視角的研究極大推動(dòng)了我國(guó)體育彩票的理論與實(shí)踐研究，也促進(jìn)了體育學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科在體育彩票研究領(lǐng)域的學(xué)科交叉與融合；2013-2017年發(fā)文量相比于前一階段呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2016年僅有11篇，這一階段更多是引入及運(yùn)用多種研究方法探索體育彩票發(fā)展的影響因素以及影響消費(fèi)者購(gòu)買體育彩票因素探析。李凌等(2015)(2016)先運(yùn)用方法目的鏈對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買競(jìng)猜型體育彩票的影響因素進(jìn)行了初步探析，得出“賽前分析”連結(jié)樂趣、正確下注選擇、財(cái)富、再連結(jié)刺激是最主要路徑，之后通過結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)這一路徑關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，量化模型后得出最關(guān)鍵的因素是賠率到正確下注再到刺激[1-3]。綜上所述，我國(guó)體育彩票研究經(jīng)歷了初始的探索、快速的發(fā)展及相對(duì)穩(wěn)定的歷程，并隨著基礎(chǔ)理論研究的成熟，研究方法與研究視角的發(fā)散，體育彩票經(jīng)歷了相對(duì)輝煌的時(shí)期，但也受制于研究領(lǐng)域基礎(chǔ)理論的不足，研究方法與視角的局限，以致發(fā)文量呈現(xiàn)出一定的下降趨勢(shì)。

圖1 1994—2017年體育彩票研究領(lǐng)域核心期刊和CSSCI期刊發(fā)文量趨勢(shì)

2.2 核心作者分析

在科研領(lǐng)域中，蘇宴鋒(2015)指出科研工作者的學(xué)術(shù)水平或科研能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要參考作者科研文章在核心期刊上的發(fā)文數(shù)量[11]?？蒲泄ぷ髡咦鳛閷W(xué)術(shù)研究的重要參與者，是推動(dòng)學(xué)科發(fā)展與建設(shè)的重要奠基人，科研作者、作者產(chǎn)文量和作者合作關(guān)系的分析能夠折射出該作者的科研貢獻(xiàn)率。通過表1匯總統(tǒng)計(jì)出發(fā)文量占據(jù)前六位的高產(chǎn)作者，從中可以明顯看出，李海、李剛、王斌、劉煉4位學(xué)者的發(fā)文量均超過了10篇，其余2位作者發(fā)文量也超過5篇，發(fā)文量占總量的16.7%。通過整理這6位高產(chǎn)作者的文獻(xiàn)資料，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)李剛教授以第一作者發(fā)了12篇，研究?jī)?nèi)容主要涉及對(duì)策研究和定量研究等；李海教授以第一作者發(fā)了11篇，研究?jī)?nèi)容主要涉及社會(huì)責(zé)任、彩民的消費(fèi)行為和營(yíng)銷策略等；王斌教授以第一作者發(fā)了9篇，研究?jī)?nèi)容集中在彩民購(gòu)彩的心理與行為等方面。這3位教授在體育彩票研究領(lǐng)域中占據(jù)著重要的地位，對(duì)體育彩票研究的發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)，且研究?jī)?nèi)容較為全面，能夠反映出我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的整體研究概況，折射出體育彩票研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)研究方向。

表1 1994—2017年體育彩票領(lǐng)域發(fā)文量前6位的作者

序號(hào)作者發(fā)文量序號(hào)作者發(fā)文量1王斌154劉煉122李海145史文文93李剛126張齊安7

通過分析作者產(chǎn)文量及局部合作密度的關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的作者合作網(wǎng)絡(luò)尚未呈現(xiàn)出較高的密度關(guān)系，僅局部形成了以李海、王斌、史文文、劉煉、劉文董、仲偉周、張玉超等為核心的高密度作者合作群，而其中尤以華中師范大學(xué)的王斌、史文文、劉煉等為代表，其團(tuán)隊(duì)合作產(chǎn)文量也足以證明，團(tuán)隊(duì)合作能夠有利于作者間溝通交流，生產(chǎn)出高質(zhì)量、高水平的文章。但從整體來看，獨(dú)立作者或作者間合作密度低仍占據(jù)大部分版面，可見在體育彩票研究領(lǐng)域中，眾多學(xué)者較多的是個(gè)體專研，且研究?jī)?nèi)容較為松散，沒有形成獨(dú)特的體系內(nèi)容或者是研究缺乏縱向深度或橫向?qū)挾?。但其中仍然不乏高產(chǎn)作者，雖然未與他人進(jìn)行合作研究形成局部合作網(wǎng)絡(luò)，但仍形成了自己的研究主題內(nèi)容，例如李剛教授，一直致力于對(duì)策研究、定量研究等方面以期推動(dòng)我國(guó)體育彩票行業(yè)的發(fā)展。綜合來看，體育彩票研究領(lǐng)域中，仍未打破區(qū)域、機(jī)構(gòu)單位等局限，形成較好的協(xié)作發(fā)展團(tuán)體。體育彩票研究領(lǐng)域的眾多學(xué)者還應(yīng)加強(qiáng)作者間合作密度，跨區(qū)域、連機(jī)構(gòu)，從局部到整體形成良好的合作氛圍，創(chuàng)新研究方法，發(fā)散研究思維，開闊研究視角，形成獨(dú)特的體育彩票研究體系，共同促進(jìn)我國(guó)體育彩票業(yè)的發(fā)展。

2.3 科研機(jī)構(gòu)分布分析

田烈等(2017)科研機(jī)構(gòu)的可視化分析，能夠發(fā)現(xiàn)某一研究領(lǐng)域的主要科研機(jī)構(gòu)群體，發(fā)現(xiàn)推動(dòng)該研究領(lǐng)域發(fā)展的核心機(jī)構(gòu)，評(píng)估出該機(jī)構(gòu)的科研能力及影響力[12]。通過數(shù)據(jù)資料的整理，在發(fā)文量超過3的機(jī)構(gòu)中，共有5所專業(yè)型體育院校：上海體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院、吉林體育學(xué)院、北京體育大學(xué)；師范類院校共3所：華中師范大學(xué)、華東師范大學(xué)和上海師范大學(xué)；綜合類院校共6所：河南大學(xué)、西南政治大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué)、上海杉達(dá)學(xué)院和重慶工商大學(xué)?？梢婓w育彩票研究并不局限于體育類院?；蛳嚓P(guān)體育部門，在管理類、經(jīng)濟(jì)類、心理類等院校也有著相關(guān)研究，不同的院校類型和學(xué)科類型為體育彩票研究領(lǐng)域提供了多樣化的研究視角。

表2 1994—2017年體育彩票研究領(lǐng)域的主要機(jī)構(gòu)單位

序號(hào)機(jī)構(gòu)發(fā)文量序號(hào)機(jī)構(gòu)發(fā)文量1華中師范大學(xué)體育學(xué)院135民政部社會(huì)福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司福利彩票處72河南大學(xué)體育部96華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院53上海體育學(xué)院體育賽事研究中心87西南政法大學(xué)管理學(xué)院54上海師范大學(xué)金融學(xué)院88財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所5

從表2可知，體育彩票領(lǐng)域研究的主要科研機(jī)構(gòu)主要分布在體育類院校、綜合類或師范類院校、科學(xué)研究處或研究所，其中華中師范大學(xué)體育學(xué)院占據(jù)首位，成為我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的高產(chǎn)機(jī)構(gòu)。從基層研究單位來看，仍是以體育學(xué)院或體育類相關(guān)部門為主，其中華中師范大學(xué)體育學(xué)院、河南大學(xué)體育部、上海體育學(xué)院以及華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院是其中的主要研究力量；但從專業(yè)型體育院校來看，僅上海體育學(xué)院一個(gè)專業(yè)型院校排序靠前，而上海師范大學(xué)金融學(xué)院、西南政法大學(xué)管理學(xué)院等非體育類機(jī)構(gòu)也從事體育彩票領(lǐng)域的研究，豐富科研機(jī)構(gòu)的多元性，更進(jìn)一步促進(jìn)了研究的學(xué)科交叉和機(jī)構(gòu)合作?？蒲袡C(jī)構(gòu)中形成了以華中師范大學(xué)、上海體育學(xué)院、河南大學(xué)為中心機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)，成為體育彩票研究領(lǐng)域的中堅(jiān)機(jī)構(gòu)力量，但從科研機(jī)構(gòu)層面來看，合作機(jī)構(gòu)間的網(wǎng)絡(luò)連線，往往局限于同地區(qū)、同類型的機(jī)構(gòu)院校或院校內(nèi)部的基層學(xué)院，沒有形成跨地區(qū)、跨專業(yè)類型的機(jī)構(gòu)合作關(guān)系；從科研機(jī)構(gòu)的區(qū)域分布來看，我國(guó)體育彩票研究機(jī)構(gòu)主要分布在我國(guó)中東部，東北、西南也有少量分布，可能受地域經(jīng)濟(jì)差異等多方面因素影響，體育彩票相關(guān)研究機(jī)構(gòu)較多地分布在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的區(qū)域。從整體來看，體育彩票研究機(jī)構(gòu)并沒有形成較高的機(jī)構(gòu)合作關(guān)系，包括不同類別機(jī)構(gòu)、不同學(xué)科機(jī)構(gòu)及跨區(qū)域機(jī)構(gòu)等合作，不利于該研究領(lǐng)域的信息交流、學(xué)科交叉及資源共享。

2.4 體育彩票領(lǐng)域熱點(diǎn)分析

趙蓉英等(2010)在文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)發(fā)展演進(jìn)與研究前沿的知識(shí)圖譜探析中，指出關(guān)鍵詞是文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容、研究方法和研究核心的精煉，在某一學(xué)科領(lǐng)域中反復(fù)出現(xiàn)的高頻次關(guān)鍵詞往往能夠反映出該學(xué)科的最新研究進(jìn)展及研究領(lǐng)域，而對(duì)每一篇文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析提取的關(guān)鍵詞，則能直觀地發(fā)現(xiàn)該文章的主要議題[13]，而且通過高頻次關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)分析，繪制關(guān)鍵詞聚類圖譜，不僅能探測(cè)學(xué)科領(lǐng)域研究熱點(diǎn)[14]，還能預(yù)測(cè)未來該領(lǐng)域的研究趨勢(shì)[15]。本研究借助CiteSpaceV軟件，將收集的407篇文獻(xiàn)數(shù)據(jù)錄入軟件系統(tǒng)，設(shè)置“Time Slicing”值為2，節(jié)點(diǎn)選擇“Key words”，設(shè)置Top閾值50，算法選擇“Pathfinder”,裁剪方式選擇“Prunung sliced networks和Pruning the merged network”，繪制出1994-2017年我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的可視化知識(shí)圖譜(見圖2)，并通過反復(fù)出現(xiàn)的高頻詞來代表我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。在105個(gè)節(jié)點(diǎn)和142條連線的可視化知識(shí)圖譜中，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)大小代表頻次高低，兩者呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，節(jié)點(diǎn)越大頻次越高，節(jié)點(diǎn)間連線代表兩個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞間的共現(xiàn)關(guān)系，連線粗細(xì)表示共現(xiàn)程度，節(jié)點(diǎn)顏色對(duì)應(yīng)第一次共現(xiàn)時(shí)間，而中心性較強(qiáng)的關(guān)鍵詞會(huì)通過紫色外圈所呈現(xiàn)出來[16]。由表3可知，出現(xiàn)頻次大于7的關(guān)鍵詞共有19個(gè)，“體育彩票”、“彩票發(fā)行”、“彩票業(yè)”等屬于高頻詞關(guān)鍵詞，且具有較高的中心性，是我國(guó)體育彩票研究的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一定程度反映出我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)研究對(duì)象及內(nèi)容。

表3 體育彩票研究前19個(gè)高頻關(guān)鍵詞及其中心性

序號(hào)關(guān)鍵詞頻次中心性序號(hào)關(guān)鍵詞頻次中心性1體育彩票2620.0811中國(guó)160.332彩票發(fā)行770.3012社會(huì)福利140.753彩票業(yè)470.4913體育事業(yè)120.234彩票440.8114發(fā)行機(jī)構(gòu)90.035彩票銷售340.2315問題彩民90.226彩票市場(chǎng)310.4416返獎(jiǎng)率90.437中國(guó)福利彩票230.2817消費(fèi)行為80.118博彩業(yè)180.0518大獎(jiǎng)組80.139體育經(jīng)濟(jì)140.1919投機(jī)心理80.0310體育產(chǎn)業(yè)170.04

圖2 1994—2017年我國(guó)體育彩票研究熱點(diǎn)圖

本研究根據(jù)表3和圖4信息展示，對(duì)我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行合并歸納，主要聚焦在體育彩票研究、相關(guān)制度規(guī)定、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、彩民、社會(huì)體育事業(yè)5大板塊內(nèi)容。這5大板塊涵蓋了我國(guó)體育彩票研究從1994-2017年的研究熱點(diǎn)問題，主要體現(xiàn)在以下方面。

(1)體育彩票研究方向。“體育彩票”是頻次最高的關(guān)鍵詞，但其中介中心性并不高，中心性最高的關(guān)鍵詞為“彩票”，體育彩票作為彩票的一種，自1994年發(fā)行以來，一直作為我國(guó)體育社會(huì)公益基金的主要來源，對(duì)全民健身、體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略做出了巨大的貢獻(xiàn)。張象等(2006)認(rèn)為體育彩票市場(chǎng)規(guī)模拓展、體育彩票知識(shí)宣傳和民眾對(duì)體育彩票認(rèn)知、體育彩票法律效力等是體育彩票發(fā)展過程中所存在的部分研究熱點(diǎn)問題[4]；李剛(2010)認(rèn)為整個(gè)彩票行業(yè)繁榮的背后仍暗藏著彩民購(gòu)彩心理、彩票發(fā)行、非法博彩等隱憂[17]；體育彩票的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)立足于社會(huì)公益性，受制于市場(chǎng)管理規(guī)范、法律政策監(jiān)控與保護(hù)[18]。研究認(rèn)為，我國(guó)體育彩票研究應(yīng)重視體育彩票社會(huì)責(zé)任[19]，理性認(rèn)識(shí)體育彩票的經(jīng)濟(jì)效益[10]，從加快彩票立法和強(qiáng)化政府法律監(jiān)管制度[20]，規(guī)定彩票管理機(jī)構(gòu)及法制法規(guī)管理制度[21]等方面規(guī)范體育彩票發(fā)行，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

(2)體育彩票相關(guān)制度規(guī)定方向。我國(guó)體育彩票從發(fā)行到銷售都應(yīng)該有著嚴(yán)格規(guī)范的制度規(guī)定，這種制度規(guī)定應(yīng)覆蓋整個(gè)彩票始終，確保發(fā)行源頭、流通過程、售后工作等環(huán)節(jié)有法可依、有章可循，以此提高體育彩票的社會(huì)公信度，提升消費(fèi)者認(rèn)知程度，合理宣傳、正確引導(dǎo)大眾的體育彩票消費(fèi)行為，杜絕惡性非法體彩。楊成(2016)認(rèn)為體育彩票法律規(guī)制結(jié)構(gòu)的完善，是解決體育彩票亂象的根本，而政企分開、正當(dāng)性的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和剛性監(jiān)管則是主要解決手段[22]。研究認(rèn)為，無論在初始階段、發(fā)展階段還是繁華階段，法制化、制度化規(guī)范才是體育彩票持續(xù)發(fā)展的保障。

(3)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方向。體育彩票業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)行初衷是為籌集公益資金發(fā)展體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)，同時(shí)具有體育商品的一般屬性，能夠產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，同時(shí)體育又能創(chuàng)造一定的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著國(guó)家政策的支持及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育彩票產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)價(jià)值作用在我國(guó)體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)越發(fā)突出[10]。2017年國(guó)家財(cái)政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，1-10月累計(jì)，全國(guó)共銷售彩票3 484.33億元，其中體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1 715.08億元，同比增加165.89億元，增長(zhǎng)10.7%，占全國(guó)彩票總銷售的49.2%[23]，由此可見我國(guó)體育彩票仍擁有著巨大的市場(chǎng)潛力，其創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)總量仍有很大的提升空間。研究認(rèn)為，體育彩票應(yīng)固守社會(huì)公益的初衷，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮其商品功能，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)消費(fèi)潛力，吸引更多的消費(fèi)群體參與進(jìn)來，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展。

(4)彩民研究方向?！跋M(fèi)行為、問題彩民和投機(jī)心理”等組成了體育彩民研究板塊。王斌(2013)將體育彩民界定為持續(xù)購(gòu)買體育彩票三個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間，且每月至少購(gòu)買一次體育彩票的消費(fèi)個(gè)體[24]。體育彩票是通過一定的搖彩或抽簽形式，在某一特定范圍人群中分配獎(jiǎng)金的一種方法[25]，作為“商品”被發(fā)行，獨(dú)特的屬性使其迅速吸引部分消費(fèi)人群，以期通過一定的資本投入獲取較大的收益。消費(fèi)者通過相關(guān)渠道獲知體育彩票信息，當(dāng)對(duì)體育彩票有一定的認(rèn)知，產(chǎn)生認(rèn)同感時(shí)，便有了相應(yīng)的投機(jī)心理，以求通過較少的資金投入，獲得較大的獎(jiǎng)金分配。張建明(2013)指出彩民的體育彩票消費(fèi)行為是一種理性和非理性的統(tǒng)一體，其分界點(diǎn)取決于彩民可支配收入心理賬戶的參照點(diǎn)，消費(fèi)者可支配收入環(huán)境和內(nèi)心的心理賬戶閾值，二者都會(huì)影響彩民的理性消費(fèi)或者非理性消費(fèi)行為[26]。體育彩票消費(fèi)過程中，消費(fèi)者以中低收入年輕人為主，總體認(rèn)知較好，但也存在部分嚴(yán)重問題彩民，迷信思想較大，造成認(rèn)知偏差影響消費(fèi)者購(gòu)彩行為[27]。研究認(rèn)為，彩民購(gòu)買的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為主要受自身因素及其環(huán)境因素(包括收入環(huán)境等)的影響，為規(guī)避或減少問題彩民等消費(fèi)者的出現(xiàn)，應(yīng)強(qiáng)化體育彩票的社會(huì)公益性正向作用，弱化“中彩一夜暴富”等負(fù)向宣傳，努力提升彩民的體育彩票認(rèn)知程度，積極推進(jìn)“健康購(gòu)彩”的政策保障。

(5)體育事業(yè)方向?！爸袊?guó)、體育事業(yè)、社會(huì)福利”等構(gòu)成了體育彩票研究的體育事業(yè)板塊。社會(huì)體育事業(yè)和國(guó)家體育事業(yè)是兩大主要部分，體育彩票為這兩大部分的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。社會(huì)體育事業(yè)具體是指全民健身事業(yè)，體育彩票自始發(fā)以來，其籌集的體育彩票公益金一部分用于體育設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)，為群眾提供良好的健身環(huán)境；另一部分則是用于國(guó)家體育事業(yè)的奧運(yùn)戰(zhàn)略，重點(diǎn)是支持競(jìng)技體育事業(yè)的發(fā)展。因此，研究認(rèn)為對(duì)于體育彩票領(lǐng)域的研究應(yīng)立足于社會(huì)公益性，深度挖掘其內(nèi)在價(jià)值，持續(xù)扶持體育事業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其對(duì)“全民健身”推進(jìn)和“健康中國(guó)”、“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)的重大影響作用，實(shí)現(xiàn)“取之于民，用之于民”的生態(tài)循環(huán)。

2.5 體育彩票研究脈絡(luò)演進(jìn)

對(duì)體育彩票研究脈絡(luò)演進(jìn)變化的研究能夠折射出我國(guó)體育彩票研究熱點(diǎn)的流動(dòng)變化，自1994年體育彩票發(fā)行到2009年《彩票管理?xiàng)l例》頒布實(shí)施，再到2012年《彩票管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》具體施行，對(duì)體育彩票的發(fā)行機(jī)構(gòu)、銷售管理等具體實(shí)施細(xì)則進(jìn)行了細(xì)化要求，進(jìn)一步有序推進(jìn)我國(guó)體育彩票的發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)隨著時(shí)間的變化也呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化狀態(tài)，其演進(jìn)過程涵蓋了體育彩票的初始階段：主要集中在研究“體育彩票”、“發(fā)行機(jī)構(gòu)”、“彩票業(yè)及彩票市場(chǎng)”等方向。進(jìn)入21世紀(jì)2000—2006年，“體育產(chǎn)業(yè)”、“體育競(jìng)技”、“社會(huì)公益事業(yè)”等成為新的研究領(lǐng)域，較多研究開始關(guān)注于體育彩票的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，足彩、籃彩等競(jìng)猜型體育彩票的出臺(tái)，使得體育彩票完美融合足球、籃球等競(jìng)技類體育項(xiàng)目，進(jìn)一步增添體育彩票的娛樂性，拓寬了彩票領(lǐng)域，吸引更多的體育迷參與其中。2007—2017年間，體育彩票研究領(lǐng)域逐步擴(kuò)展至彩票購(gòu)買者，更多的是探究購(gòu)彩動(dòng)機(jī)、購(gòu)彩行為、問題彩民等，而在方法層面上，質(zhì)性研究能夠通過彩民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征以及周圍生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)收入水平等，探究彩民購(gòu)彩行為的心理變化，同時(shí)也能夠反映出彩民對(duì)于體育彩票的認(rèn)知程度、內(nèi)心期望、購(gòu)彩行為等層面的演變過程，同時(shí)一定程度上能夠反映出我國(guó)居民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。量化研究也取得了一定的進(jìn)展，通過數(shù)學(xué)模型等量化手段的應(yīng)用，進(jìn)一步驗(yàn)證了彩民消費(fèi)行為關(guān)系，引導(dǎo)彩民購(gòu)彩行為，提升體育彩票市場(chǎng)占有量。

3 結(jié)論

本研究以核心期刊和CSSCI期刊中1994-2017年收錄的407篇文獻(xiàn)資料為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的可視化分析軟件CiteSpace為研究工具，繪制出近20年的體育彩票研究的演進(jìn)歷程，包括發(fā)文量、作者、機(jī)構(gòu)、研究熱點(diǎn)等方面的分析。研究發(fā)現(xiàn)：發(fā)文量形成了王斌、李海、李剛等組成的體育彩票研究領(lǐng)域核心主體，以王斌、劉煉、史文文等為代表形成局部作者高密度合作網(wǎng)絡(luò)，但從整體合作網(wǎng)絡(luò)來看，仍缺乏多作者、勤合作、寬機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)共同體。研究機(jī)構(gòu)的分布區(qū)域仍以中東部為主，不利于體育彩票區(qū)域發(fā)展，且機(jī)構(gòu)多以專業(yè)類體育院校或師范類下屬體育學(xué)院為主，沒有形成多學(xué)科、拓平臺(tái)、跨領(lǐng)域的交叉融合。研究熱點(diǎn)主要集中于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)公益和彩民等問題。研究得出以下結(jié)論：我國(guó)體育彩票研究領(lǐng)域正從宏觀政策機(jī)構(gòu)研究向微觀彩民消費(fèi)的演進(jìn)過程發(fā)展，研究?jī)?nèi)容更加充實(shí)具體，研究視角更加全面寬泛，研究方法更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)。而未來我國(guó)體育彩票領(lǐng)域研究趨勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)：研究方法的綜合多樣化，研究?jī)?nèi)容的前沿科學(xué)化，研究對(duì)象更加細(xì)致具體化，研究視角更加寬泛新穎化，研究作者合作更密切，學(xué)科交叉研究更頻繁，區(qū)域機(jī)構(gòu)連結(jié)更緊密。