文/周文茹

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體互動(dòng)形式上的有效融合

新媒體最為顯著的優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性與參與性，這也是傳統(tǒng)廣播所缺乏的。比如觀眾在觀看數(shù)字化電視的時(shí)候，可以發(fā)表彈幕，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流，還可以通過(guò)開(kāi)設(shè)增值業(yè)務(wù)來(lái)促使電視節(jié)目頻道變得更加細(xì)化。為此，在將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，可以利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)廣播變得更加生動(dòng)有趣，讓受眾和媒體之間保持更為良好的互動(dòng)，這樣也就能夠從之前的傳統(tǒng)單向傳播形式變成雙向互動(dòng)模式，從而進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，為受眾提供更加貼心且自由的廣播服務(wù)，最終真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體之間的有效融合。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體內(nèi)容來(lái)源上的有效融合

信息爆炸是新媒體時(shí)代最為顯著的特征之一，而之所以會(huì)如此，主要還是因?yàn)樾旅襟w信息采集是多向的。因此網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅借助于有線電視網(wǎng)為用戶提供交互式信息，還可以借助移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和寬帶網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。而移動(dòng)電視則可以借助現(xiàn)如今數(shù)字電視技術(shù)中所存在的無(wú)線發(fā)射、地面接收等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播。另外，數(shù)字電視還可以借助衛(wèi)星技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的采集、編輯、傳送與接收，而這些都是傳統(tǒng)廣播所缺少的。為此，傳統(tǒng)廣播可以在發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)和新媒體運(yùn)營(yíng)商的合作，在對(duì)廣播信息內(nèi)容進(jìn)行采集與制作的過(guò)程中，借助于新媒體技術(shù)來(lái)確保廣播節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合。

三、傳統(tǒng)廣播與新媒體地域覆蓋上的有效融合

在衛(wèi)星技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體聲像、數(shù)據(jù)等資源能夠更好地借助于計(jì)算機(jī)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，同時(shí)也能借助于有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳輸，通過(guò)這一方式能最大程度提高信息傳播的覆蓋面。而傳統(tǒng)廣播在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，主要就是借助于無(wú)線電波以及終端機(jī)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳輸和接收，這種信息傳播方式很容易受到地形、氣候等各方面因素的影響，如果這個(gè)時(shí)候能夠?qū)⑵渑c新媒體有效地融合在一起，就能很好地克服其弊端，真正借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)來(lái)拓寬信息的全覆蓋。由此可見(jiàn)，在現(xiàn)如今新媒體的時(shí)代背景之下，在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合時(shí)，相關(guān)人員一定要意識(shí)到新媒體的價(jià)值，將其價(jià)值發(fā)揮在傳統(tǒng)廣播上，以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展與進(jìn)步。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體管理理念上的有效融合

為確保傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合更能彰顯高效性、規(guī)范性等特點(diǎn)，推進(jìn)管理理念的有效革新至關(guān)重要。究其原因在于，長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)廣播的管理營(yíng)銷形式存在諸多不足，與時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)，因而，不斷摸索適宜傳統(tǒng)廣播個(gè)性化發(fā)展的管理模式就尤為必要。要想推進(jìn)管理理念的有效革新，首先，傳統(tǒng)廣播管理者應(yīng)樹(shù)立緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的思想觀念，提高對(duì)一系列可促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的營(yíng)銷理念和策略的重視，并給予有力扶持。其次，傳統(tǒng)廣播管理者應(yīng)積極走進(jìn)基層，與廣大職工構(gòu)建和諧的互動(dòng)關(guān)系，掌握職工思想動(dòng)態(tài)及主觀需求，認(rèn)真采集職工意見(jiàn)，進(jìn)一步為受眾提供高質(zhì)量、個(gè)性化的信息資源。比如大部分受眾都選擇瀏覽的“網(wǎng)易新聞”，通過(guò)不斷改革創(chuàng)新推出信息分布式平臺(tái)，滿足受眾多樣化需求的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要煥發(fā)勃然生機(jī)，除在互動(dòng)形式上不斷加強(qiáng)外，還要著眼于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，努力與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新。通過(guò)拓展節(jié)目傳播內(nèi)容，改進(jìn)管理理念等途徑，使傳統(tǒng)廣播在與新媒體充分融合的過(guò)程中釋放自身魅力。