4月11日，中國移動互聯網領域首個三農信息獎項“金稻穗獎”（農民日報和字節(jié)跳動聯合發(fā)起）的頒獎典禮在安徽巢湖三瓜公社舉行。在頒獎禮上，字節(jié)跳動創(chuàng)新事業(yè)部總經理楊潔的一句話讓人印象深刻——信息是這個時代最需要的公益。

何為“最需要的公益”，其實這就是我們常說的“授人以魚不如授人以漁”，信息就是“漁”。

經濟上的貧困，很多時候是由于信息上的貧困造成的。信息化時代的到來，把我們帶到了一個嶄新的世界，但這并不一定也并非天然就會惠及更多的普通民眾，對于那些處在社會底層的群體而言，反而可能會進一步造成信息分化，進而加劇貧富差距。這是多年來我們不得不面對的一個現實困境。

近年來，農村信息化的物質基礎水平大幅度提升，很多貧困地區(qū)都實現了寬帶和無線網絡全覆蓋。智能手機的普及，更是推動互聯網向農民的生產生活全方位滲透。當基礎設施相對齊備后，信息供應、內容服務的短板就開始顯現。搞互聯網的不了解“三農”，了解“三農”的不熟悉互聯網，這個壁壘對于城市的內容生產商或者新聞傳播者們是一個限制，對于三農發(fā)展更是一個巨大的制約。

不是沒有嗅覺敏銳的開拓者。在互聯網渠道下沉的前期，我們也曾目睹各色“鄉(xiāng)村網紅”的誕生。他們或踩著社會搖、踏著鬼舞步搖曳而來，或上演輟學后的花式搬磚、鞭炮炸褲襠，還有喊麥、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒，也曾在互聯網上收獲粉絲萬千。但是這種紛亂的底層物語表達，終究不過是用來滿足旁觀者對農村的獵奇與消費，充滿了歧視和偏見。這樣的信息制造，代表不了農村，解釋不了農村，更造福不了農村。反而會造成更大的信息不對稱，進一步加深城鄉(xiāng)之間的鴻溝，傷害農民的價值認同和自我實現。

而今，我們迎來的是新時期“鄉(xiāng)村網紅”的興起，他們不搞怪、不獵奇，只是簡單地用手中的相機、手機拍攝農村的田園風光，展現原汁原味的鄉(xiāng)村生活，推廣農業(yè)信息技術，助推農產品上行。這種做法不僅取得了信息傳播上的商業(yè)成功，更為鄉(xiāng)村發(fā)展帶去了更多正能量的滋養(yǎng)。

今日頭條發(fā)布的數據顯示，2018年在所有三農頭條號里超過50人擁有100萬以上粉絲，超過500人擁有10萬以上粉絲，粉絲總量相比去年增加了1億。爆發(fā)式的增長，一方面是因為抓住了互聯網渠道下沉的平臺紅利，另一方面也是契合了人們回歸田園、追尋鄉(xiāng)愁的情感，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的巨大政策機遇。但從未來更長遠的發(fā)展來看，要讓信息更好地發(fā)揮公益屬性，讓“三農”信息成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，還有很多挑戰(zhàn)。

信息的配置是一方面，關鍵是信息的瓶頸打破之后，產業(yè)發(fā)展的水平能否提升、基礎設施的支撐能否保障。當前，農產品的銷售問題，一方面有消息不對稱的因素，更有產品結構問題、質量問題。在很多農產品結構性過剩越來越凸顯的背景下，“鄉(xiāng)村合伙人”計劃不能只是此消彼長的渠道，而是要真正推動農業(yè)的高質量發(fā)展，產品結構的優(yōu)化，全方面提升產業(yè)的競爭力。

農村的美麗風光被直播出去后，大批游人蜂擁而至，當地的服務能否跟上？網紅的帶貨能力提升后，產品質量如何把控？流量有了，訂單來了，鮮活產品如何運輸出去？農村的信息化改造，絕不只是信息內容的生產和硬件的改善，必然要和產業(yè)的發(fā)展鏈接起來，著落在人們生活水平的提升上。

更多的問題要提給這個時代。信息化的浪潮滾滾而來，我們是否做好了迎接這一切的準備？基層的脈動、草根的創(chuàng)造風起云涌之時，我們的管理體制機制能否跟上發(fā)展的步伐？

信息讓生活越來越美好，需要權威媒體和信息平臺的努力，更需要政府和各類市場主體的跟進支持。既要授人以漁，還要放水養(yǎng)魚。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，賦能鄉(xiāng)村的價值才能向上長得更盛。

（摘編自《農民日報》2019年04月17日03版）