戈福江，張曉霞

（吉林省氣象服務(wù)中心，吉林 長春 130062）

媒體融合是形勢所迫、大勢所趨、規(guī)律使然，是媒體自覺、變革圖存、轉(zhuǎn)型增效、互補(bǔ)共贏的必然發(fā)展。在這一時(shí)代，沒有最新、沒有最舊，只有融合。即使不革新也依舊逃脫不了“融合”的進(jìn)程。吉林省氣象部門一直在媒體融合中主動作為，發(fā)展公眾氣象服務(wù)。

1 融媒體概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。對記者而言是一次采集，所以要求全媒體記者，可圖可文可視。對編輯而言要求更高，是多次生成，根據(jù)不同媒體的需求、不同的受眾群體，注重包裝，同樣信息包裝適合不同媒體產(chǎn)品。最終的渠道也是多元傳播。

實(shí)現(xiàn)融媒體，前提是在頂層設(shè)計(jì)上，要理順體制、創(chuàng)新機(jī)制。吉林省氣象部門目前供稿的媒體有氣象影視、中國氣象報(bào)網(wǎng)、中國天氣網(wǎng)、吉林氣象微信微博等多家媒體，分科室管理，亟需將資源合理利用，成立融媒體團(tuán)隊(duì)。實(shí)現(xiàn)氣象融媒體宣傳需要的另一個(gè)重要前提是培養(yǎng)全能記者，同時(shí)搜集圖片、文字、視頻，供融媒體矩陣平臺上全方位使用。

融媒體傳播有個(gè)形象說法就是“中央廚房”，以前好像一個(gè)大雜院，一家一戶，各買各的菜，各做各的餐。現(xiàn)在要把每家每戶的小灶改成大廚房，讓大家匯集一堂，統(tǒng)一采購、分類加工、集中分發(fā)。氣象融媒體正是將實(shí)現(xiàn)單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升，獲得最大傳播效果。

2 融媒體公眾氣象服務(wù)現(xiàn)狀分析

2018年8月8日，“氣象助力美麗中國建設(shè)——‘中國天氣’發(fā)布會”進(jìn)一步推動氣象融入美麗中國建設(shè)，深化和提升“中國天氣”品牌內(nèi)涵、形成品牌合力，助力公共氣象服務(wù)向縱深發(fā)展，助力中國天氣網(wǎng)、中國氣象頻道、中國天氣通三大中國氣象服務(wù)自有品牌融合發(fā)展。

各省、市、縣也紛紛在融媒體方面做出嘗試。2017年4月，福州市氣象局組建了“福州氣象全媒體工作室”，統(tǒng)籌福州氣象自有媒體和社會媒體氣象信息傳播工作，打破了預(yù)報(bào)、服務(wù)與宣傳等各領(lǐng)域間的壁壘，深度整合各種信息資源，打破兩微、網(wǎng)站、廣播、電視等傳播載體的界限，構(gòu)建起氣象服務(wù)信息“中央廚房”，造就全媒體時(shí)代的“全能型氣象員”。江西省氣象局2018年將宣傳中心轉(zhuǎn)向融媒體，利用云門平臺發(fā)展融媒體宣傳。上海氣象部門整合影視、網(wǎng)站、微博微信等渠道資源，將新媒體產(chǎn)品思路融入氣象影視業(yè)務(wù)中，逐漸形成各種媒體形式互相支持、互為補(bǔ)充的全媒體氣象服務(wù)格局。浙江氣象部門則是成立融媒體團(tuán)隊(duì)，由公共服務(wù)部、影視制作科、影視服務(wù)科、網(wǎng)站服務(wù)部、辦公室共同策劃融媒體服務(wù)產(chǎn)品。

3 吉林省融媒體公眾氣象服務(wù)探索

一是創(chuàng)新運(yùn)行體制嘗試融媒體團(tuán)隊(duì)。打破原有的科室格局，優(yōu)選精兵強(qiáng)將，組建融媒體團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)融媒體記者。有兩種方式，一種方式是將融媒體所有業(yè)務(wù)都?xì)w團(tuán)隊(duì)，常規(guī)化運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)真正融合。另一種方式是仍各自運(yùn)行，通過一個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，遇到重大天氣統(tǒng)一策劃，做成“節(jié)慶廚房”。

二是做好內(nèi)容、創(chuàng)新形式。內(nèi)容是基礎(chǔ)，做不好內(nèi)容，做得不好看，不打好基礎(chǔ)，就沒有融合的意義。所以要先做好內(nèi)容。一方面強(qiáng)化策劃，及時(shí)發(fā)布全省各地突發(fā)天氣、蹭熱點(diǎn)挖掘氣象與生活的密切關(guān)系，迅速引導(dǎo)輿論。吉林長白山夏季飛雪、長春雙彩虹等新聞熱點(diǎn)在今年吉林氣象微博獲得了20萬以上的點(diǎn)擊率。另一方面，積極探索直播、小視頻等報(bào)道方式。今年吉林省氣象部門與中國氣象頻道聯(lián)合策劃暑期避暑特別報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播：《長春凈月潭森呼吸洗洗肺》，同時(shí)，在騰訊、網(wǎng)易、新浪、一直播、今日頭條5家媒體，共計(jì)40.6萬點(diǎn)擊量，宣傳效果良好。7月底～8月初罕見高溫，迅速拍攝空調(diào)市場和柏油馬路煎雞蛋短視頻，及時(shí)傳播，關(guān)注率出現(xiàn)井噴式增長?？傮w來說，對于互動性極強(qiáng)的微博，要做有溫度的媒體。因其不限制發(fā)送條數(shù)，可以將受眾看成是一個(gè)個(gè)老友，用一句哲理語句或者關(guān)切話語開始一天傳播之旅。內(nèi)容方面多利用天氣網(wǎng)產(chǎn)品，旅游天氣、生活天氣，文字少，圖片漂亮，及時(shí)互動。微信強(qiáng)化“名片”作用，良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

三是發(fā)展融媒體公眾氣象服務(wù)離不開平臺支撐。可以探索一套新聞發(fā)布系統(tǒng)，將目前上傳吉林省氣象局、中國天氣網(wǎng)吉林站、中國氣象頻道新聞的途徑集約本平臺；建立三審制規(guī)范化的稿件采編流程，留存審稿修改痕跡，提高市、州、縣通訊員撰寫稿件針對性，提高氣象新聞稿質(zhì)量。實(shí)現(xiàn)新聞信息共享素材，便于負(fù)責(zé)政務(wù)和天氣類新聞記者全面高效掌握綜合素材。實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多渠道發(fā)布，提升節(jié)目價(jià)值，同時(shí)一鍵式內(nèi)容與直播發(fā)布，兩微多端同時(shí)進(jìn)行信息傳播，迅速快捷地?cái)U(kuò)大服務(wù)覆蓋人群。

4 結(jié)語

融媒體公眾氣象服務(wù)是大勢所趨，發(fā)展理念分四步走：眼球經(jīng)濟(jì)、價(jià)值經(jīng)濟(jì)、氣象服務(wù)和個(gè)性化需求，目前吉林省氣象部門融媒體發(fā)展在眼球經(jīng)濟(jì)上下功夫，利用熱搜話題、長白山新聞寶地、關(guān)注群體大的長春天氣強(qiáng)化圖片視頻。今后將分步實(shí)現(xiàn)，最終服務(wù)有需求的群體，共融實(shí)現(xiàn)共榮。