王敏杰

（仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院 何香凝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 廣州 510225）

1 設(shè)計(jì)的意義

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，現(xiàn)代人對(duì)美好生活需求日益增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品的視覺追求也不斷提高?，F(xiàn)代旅游業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)相融合，休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)與銷售已成為推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。

特色文化產(chǎn)品，是極具地方特性的一種文化軟實(shí)力。為增加文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，除了加強(qiáng)對(duì)特色文化產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)控，也要提高對(duì)特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重視程度，全方位的突出特色文化產(chǎn)品的地域特色及地域優(yōu)勢(shì)，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，以此推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

重視特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既能提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，又能提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為商家創(chuàng)造市場(chǎng)品牌效應(yīng)，打造品牌形象。成功的品牌形象為特色文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上展現(xiàn)出個(gè)性，也會(huì)客觀反映出特色文化產(chǎn)品的實(shí)力和內(nèi)涵，便于消費(fèi)者提高對(duì)其的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。提升休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，不僅在視覺上給消費(fèi)者帶來(lái)沖擊，同時(shí)也能促進(jìn)商品銷售，增加商家的經(jīng)濟(jì)效益。

2 存在的問(wèn)題

我國(guó)傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)品包裝不被關(guān)注，導(dǎo)致沒(méi)法吸引消費(fèi)者目光。休閑農(nóng)業(yè)作為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，應(yīng)對(duì)特色文化產(chǎn)品的包裝作重點(diǎn)研究，完善外觀包裝，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

特色文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上品牌定位不準(zhǔn)確。品牌是商家的無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量的保障和消費(fèi)的信心，作為消費(fèi)者只會(huì)選擇品牌定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品。特色文化產(chǎn)品的品牌定位，具有不可取替的市場(chǎng)推廣能力，任何成功品牌的形象設(shè)計(jì)都是深入人心的。因此，特色文化產(chǎn)品只有以準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)推廣，才能獲得消費(fèi)者的信任，才能實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。

特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)。市場(chǎng)上常見的特色文化產(chǎn)品包裝缺乏創(chuàng)新，包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有著重突出“特色”兩字，更沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品的地域特色及地域優(yōu)勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)既要注重綠色環(huán)保，也要結(jié)合地域文化特點(diǎn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升包裝的文化內(nèi)涵。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)和審美能力的提升，消費(fèi)者對(duì)于特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀要求越來(lái)越高，缺乏創(chuàng)意的包裝已經(jīng)難以與市場(chǎng)相融合。

特色文化產(chǎn)品包裝標(biāo)簽不規(guī)范。商品包裝最基本的功能就是保護(hù)商品，防止商品損壞、滲漏、腐爛、變質(zhì)；但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)觀念也發(fā)生改變，包裝除了這種保護(hù)功能本身，包裝標(biāo)簽規(guī)范化還能為消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全提供基本保障。特色文化產(chǎn)品包裝意識(shí)淡薄，簡(jiǎn)陋包裝主導(dǎo)市場(chǎng)。產(chǎn)品外包裝簡(jiǎn)陋，沒(méi)有食品名稱、配料表、凈含量和規(guī)格、生產(chǎn)者和（或）經(jīng)銷者的名稱、地址和聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、貯存條件、食品生產(chǎn)許可證編號(hào)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等；并且產(chǎn)品包裝儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)保期短，為了保存普遍使用保鮮劑，導(dǎo)致特色文化產(chǎn)品在銷售運(yùn)輸過(guò)程中的耗損和食用安全問(wèn)題。

特色文化產(chǎn)品的營(yíng)銷策略單一。特色文化產(chǎn)品銷售要立足本地，關(guān)注身邊市場(chǎng)，也要著眼國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)，尋求銷售空間，開辟空白市場(chǎng)，搶占互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)銷售平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”時(shí)代來(lái)臨，使特色文化產(chǎn)品從傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向電子商務(wù)銷售平臺(tái)，網(wǎng)上銷售發(fā)展成為潮流，消費(fèi)者都樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)購(gòu)嘗鮮。

3 發(fā)展趨勢(shì)

原生態(tài)形象：如今人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)親近大自然，尤其喜歡那種原汁原味的原生態(tài)意境。所以在特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，不妨注重一下原汁原味、原生淳樸的原生態(tài)設(shè)計(jì)。當(dāng)然，在此要特別注意的是，做好原生態(tài)形象設(shè)計(jì)的同時(shí)，也應(yīng)將產(chǎn)品的特色和個(gè)性打造出來(lái)。

時(shí)尚年輕化：市場(chǎng)上普遍的特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是土氣、原生態(tài)、風(fēng)格同質(zhì)化的，結(jié)合時(shí)尚風(fēng)格的設(shè)計(jì)會(huì)讓更多消費(fèi)者接受。隨著我國(guó)特色文化產(chǎn)品的消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體年輕化，面對(duì)著更加追求時(shí)尚的年輕群體，包裝設(shè)計(jì)上就需要依據(jù)當(dāng)今時(shí)尚趨勢(shì)，結(jié)合特色文化產(chǎn)品自身的特點(diǎn)尋求潮流時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)來(lái)突破。

鮮明地域文化：特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要具備自身地域文化內(nèi)涵，形象設(shè)計(jì)鮮明，在塑造上注重挖掘地域特色和文化。既要符合消費(fèi)者追求高品質(zhì)的消費(fèi)心理，也要將產(chǎn)品地域文化與包裝融為一體，從而烘托出特色文化產(chǎn)品獨(dú)有的地域文化。

休閑農(nóng)業(yè)已成為社會(huì)投資熱點(diǎn)，促進(jìn)特色文化產(chǎn)品的銷售能力，美觀的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，符合消費(fèi)群體的審美要求。休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)如下。

數(shù)字技術(shù)包裝印刷：數(shù)字技術(shù)可以加快包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程的速度，縮短產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字印刷技術(shù)印刷機(jī)直接提供打樣，省去了傳統(tǒng)的印版，簡(jiǎn)化了制版工藝，并且省去一系列的傳統(tǒng)印刷工藝流程。隨著這項(xiàng)技術(shù)在包裝領(lǐng)域的不斷滲透，包裝業(yè)數(shù)字印刷技術(shù)的工作表現(xiàn)也更加穩(wěn)定。數(shù)字技術(shù)包裝印刷的發(fā)展，有利于品牌占領(lǐng)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品。

綠色環(huán)保包裝：綠色環(huán)保材料越來(lái)受到商家的重視，開發(fā)使用新型環(huán)保綠色材料也越來(lái)越重要，包裝綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決定因素。綠色環(huán)保包裝，一方面是保護(hù)環(huán)境，另一方面就是節(jié)約資源，這兩者相輔相成，不可分割。因此，品牌要重視綠色環(huán)保因素對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響。

設(shè)計(jì)銷售與國(guó)家政策結(jié)合：國(guó)家制定的《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》大力推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的營(yíng)銷，電子商務(wù)銷售平臺(tái)對(duì)接充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)、商務(wù)部門牽線搭橋的作用，積極組織、引導(dǎo)電商企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)建設(shè)。當(dāng)今人們生活離不開手機(jī)、平板電腦等電子移動(dòng)設(shè)備時(shí)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，正在深刻改變著傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通方式，休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的銷售依托各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)信息公共服務(wù)平臺(tái)，有效銜接產(chǎn)需信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)存在多樣性，需要在實(shí)踐過(guò)程中進(jìn)行不斷探索和發(fā)現(xiàn)。優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)特色文化產(chǎn)品的銷售能力，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展，助力脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。