文/牟恩東

新零售已經(jīng)不“新”了，在城里。

幾年前，一線大哥們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和資本的雙重逼迫下，拋出了新零售的概念，盒馬生鮮、無人銷售橫空出世，攪得江湖風(fēng)起云涌，一干小弟迅速跟進(jìn)，各種模式爭芳斗艷，隨著媒體的熱心加持，新零售遂成互聯(lián)網(wǎng)久違的風(fēng)口和現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

實(shí)際上，新零售是電子商務(wù)的跨維度變種，其本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式、交易方式的顛覆。目前，新零售還盤踞在城里，但離農(nóng)村不遠(yuǎn)了，畢竟新零售華美的外表下包裹著全中國的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。這也是本期選題的理由。

那么，不久的將來，新零售在農(nóng)村會(huì)是怎么一個(gè)模樣呢？

從下行看，會(huì)有沃爾瑪這種體量的零售巨頭（也可能是阿里、京東這種電商巨頭）沉入農(nóng)村，龐大的沃爾瑪會(huì)雨滴般化身為一村一店的微型便民農(nóng)超，將城市消費(fèi)者熱衷的日用百貨令人驚艷地帶給新農(nóng)民朋友，貨真品實(shí)、物美價(jià)廉會(huì)是田野新零售最暖心的標(biāo)簽。

回過頭來說上行。一旦巨頭們落“地”，就好比一座巨大的水庫溢出一股股溪流，水在下行，魚可上行。消費(fèi)品下行的通道，也就構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的管道。由于上下端的一體化，上下行便是通暢的、合理的。當(dāng)農(nóng)民房前屋后的農(nóng)產(chǎn)品能通過這個(gè)管道，擺上城里大超市的貨架時(shí)，那就說明新零售在農(nóng)村成了。

這樣的場景，你相信嗎？