文_祝 俊

中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記、研究員劉繼芳：

以信息化發(fā)展助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記劉繼芳在主旨演講中強(qiáng)調(diào)，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、AI、VR為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異。信息化的發(fā)展已深入到農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建、培育和管理等活動中，推動和促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

劉繼芳指出，要實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，首先，要大力地應(yīng)用信息化手段來提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的可信度，通過信息化的手段把生產(chǎn)的過程、流程的過程，全過程進(jìn)行可視化追蹤，確保每一個過程符合安全標(biāo)準(zhǔn)，給消費(fèi)者提供更大的消費(fèi)信心。其次，大力加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度，同時還要有一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品是可持續(xù)發(fā)展的。最后，價格也是讓消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)可的途徑，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，一定也要有一個匹配的價格。我們需要為培育品牌農(nóng)產(chǎn)品的百年老店保駕護(hù)航，真正使國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌走向國際市場。

金豐公社聯(lián)合創(chuàng)始人張祥：

為農(nóng)業(yè)創(chuàng)造無限可能

金豐公社聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)斨赋觯白屖澜鐬槟惴N田”是金豐公社的口號，“作為中國首家開放的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)服務(wù)合作平臺，致力從大數(shù)據(jù)、專業(yè)化服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化、構(gòu)建職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍等方面助推區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展?！?/p>

農(nóng)業(yè)的社會化服務(wù)是中國農(nóng)業(yè)的一大薄弱之處。“十三五”規(guī)劃提出，健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。十九大報(bào)告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從綠色發(fā)展理念、縮小城鄉(xiāng)差別兩個方面驗(yàn)證了健全中國農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的必要性和緊迫性。當(dāng)前，我們需要培養(yǎng)的主體是社會化服務(wù)主體，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)包括提供生產(chǎn)資料的要素、提供第三方的農(nóng)業(yè)金融、提供社會化的金融保險(xiǎn)的農(nóng)業(yè)服務(wù)、品牌農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)等。增加有效供給，是實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興農(nóng)的重要內(nèi)容，而在此過程中，我們需要完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系和營銷體系的建設(shè)，以營銷體系為例，無論是區(qū)域公用品牌還是企業(yè)品牌，都需要幫助我們的農(nóng)民、農(nóng)戶，把地方更多的特色的農(nóng)產(chǎn)品變成商品。因此，把區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌相結(jié)合，是健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系和營銷體系的核心工作，只有這樣，金豐公提出的“為中國的農(nóng)業(yè)創(chuàng)造無限可能”才能真正落到實(shí)處。

農(nóng)民日報(bào)高級記者蔣文龍：

以區(qū)域公用品牌推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

農(nóng)民日報(bào)高級記者蔣文龍博士指出，區(qū)域公用品牌首先具有公益屬性，必須要強(qiáng)化政府作用，持續(xù)投入。區(qū)域公用品牌是一個公益性的品牌，而不是一個盈利性的品牌，是為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供服務(wù)的，為我們小農(nóng)對接大市場服務(wù)的，是代表政府為農(nóng)戶提供服務(wù)的。

第二，要明確企業(yè)的定位，有所為，有所不為。服務(wù)型企業(yè)需要承擔(dān)品牌推廣、構(gòu)建渠道銷售產(chǎn)品及為下屬子品牌提供各種各樣的服務(wù)的功能。因此，品牌推廣是其最主要的任務(wù)，不能本末倒置。

第三，要明確區(qū)域公用品牌運(yùn)營的原則，區(qū)域公用品牌是提供服務(wù)，而不是與民爭利。

第四，要明確區(qū)域公用品牌的公共背書作用。區(qū)域公用品牌是推動地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的抓手，是一種公共背書，政府必須在財(cái)力物力人力上持續(xù)推動區(qū)域公用品牌發(fā)展。區(qū)域公用品牌占領(lǐng)市場的具體工作，還需由生產(chǎn)企業(yè)完成。

北京慧眼食珍集團(tuán)董事長李衛(wèi)偉：

嚴(yán)控品質(zhì) 提升區(qū)域公用品牌競爭力

北京慧眼食珍集團(tuán)董事長李衛(wèi)偉指出，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等科技手段建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品全域營銷模式，讓廣大農(nóng)民切實(shí)感受到科技為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的巨大提升。

慧眼食珍是一家科技企業(yè)，但是慧眼食珍不僅僅是科學(xué)技術(shù)供應(yīng)商，而更多地是第三方服務(wù)的供應(yīng)商，包括政府關(guān)于品牌的規(guī)劃建設(shè)、品牌的落地交付、品牌運(yùn)營的實(shí)體軟件體系以及服務(wù)地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

無論是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)還是林業(yè)產(chǎn)業(yè)，好產(chǎn)品源自好的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，對于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展具有強(qiáng)大的促進(jìn)作用。具體而言，主要包括，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)監(jiān)管，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)透明工廠建設(shè)，幫助企業(yè)完善智慧服務(wù)供應(yīng)鏈等。借助科技手段，我們能夠使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全域營銷活動，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助品牌建設(shè)提升市場競爭力。此外，還可以通過開展商業(yè)餐飲的可追溯和監(jiān)管的服務(wù)，進(jìn)一步提升食品質(zhì)量安全水平。