文_高建華

經(jīng)驗(yàn)分享

巴彥淖爾市委、政府依托巴彥淖爾得天獨(dú)厚的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)資源，全力建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地，提出了打造全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類、全覆蓋的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“天賦河套”。即以政府背書創(chuàng)建品牌，以質(zhì)量安全保障品牌，以文化創(chuàng)意包裝品牌，以推介活動(dòng)提升品牌，以市場營銷壯大品牌，形成“天賦河套”品牌培育模式。

總體來說，巴彥淖爾市“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

創(chuàng)建品牌，綠色崛起

2017年，巴彥淖爾市委、政府提出全力建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的發(fā)展目標(biāo)，以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)為發(fā)展引擎，帶動(dòng)巴彥淖爾實(shí)現(xiàn)“綠色崛起”戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富。

成立專管機(jī)構(gòu)：巴彥淖爾市成立了政府領(lǐng)導(dǎo)任組長，相關(guān)職能部門主要領(lǐng)導(dǎo)為成員的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，同時(shí)新成立了運(yùn)營管理“天賦河套”品牌的國有獨(dú)資企業(yè)內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司。巴彥綠業(yè)公司架起政府和企業(yè)、合作社之間的橋梁，充分利用政府背書優(yōu)勢，負(fù)責(zé)“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運(yùn)營工作。

運(yùn)營規(guī)劃品牌：巴彥綠業(yè)公司受市委、政府委托，聘請浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心，編制了《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。從品牌的設(shè)計(jì)培育、運(yùn)營、發(fā)展、傳播和保障體系等進(jìn)行全面細(xì)致的規(guī)劃，確立“天賦河套”為巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，口號為“天下黃河，唯富一套”，定位為巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，主打都市高端消費(fèi)人群，以高品質(zhì)、高價(jià)格、高檔次實(shí)現(xiàn)品牌的高附加值。

注冊集體商標(biāo)：確定巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的名稱和標(biāo)識(shí)，并向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式提交注冊受理。出臺(tái)相關(guān)政策：巴彥淖爾先后出臺(tái)了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法、品牌危機(jī)管理以及品牌監(jiān)督管理等相關(guān)的多項(xiàng)政策。

發(fā)展品牌，完善標(biāo)準(zhǔn)

建設(shè)品牌授權(quán)體系：編制《關(guān)于推進(jìn)“天賦河套”品牌建設(shè)的實(shí)施方案》，籌備成立授權(quán)評審專家委員會(huì)，制定申請使用區(qū)域公用品牌企業(yè)準(zhǔn)入條件、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

建設(shè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系：升級改造市食品藥品檢驗(yàn)所實(shí)驗(yàn)室為國家級標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室，并通過CNAS認(rèn)證。屆時(shí)將面向社會(huì)實(shí)現(xiàn)授權(quán)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化檢驗(yàn)檢測工作。

構(gòu)建以國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充的“天賦河套”優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)過程，確保生產(chǎn)出安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品。

建設(shè)質(zhì)量追溯體系：依托農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)和食品質(zhì)量安全信息化追溯平臺(tái)，全市130家區(qū)級以上龍頭企業(yè)和“三品一標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，其中130家企業(yè)信息完整錄入。70家重點(diǎn)食品生產(chǎn)加工企業(yè)入駐巴彥淖爾市食品質(zhì)量安全智慧追溯平臺(tái)。印發(fā)了信息化追溯體系實(shí)施意見和管理辦法。

宣傳體系建設(shè)：“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌借助發(fā)布會(huì)、推薦會(huì)、重要場地以及各種展會(huì)論壇構(gòu)建了品牌宣傳、廣告宣傳和展會(huì)宣傳體系，全方位、多渠道傳播“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

市場營銷體系建設(shè)：搭建線上和線下營銷體系。線上與巴彥淖爾日報(bào)社京東河套館達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)授權(quán)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售；線下已完成呼市品牌旗艦店、呼市機(jī)場店、巴彥淖爾機(jī)場店選址?！疤熨x河套”產(chǎn)品入駐巴彥淖爾市現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)展館、內(nèi)蒙古新華書店銷售網(wǎng)絡(luò)、中信國安社區(qū)，其中旭一有機(jī)牛肉產(chǎn)品已供應(yīng)到北海艦隊(duì)。

提升品牌，贏在未來

為進(jìn)一步提升“天賦河套”品牌的影響力，接下來要在以下關(guān)鍵點(diǎn)上不斷發(fā)力。

品牌運(yùn)營管理：建立和完善“天賦河套”區(qū)域公用品牌發(fā)展方案、授權(quán)管理相關(guān)辦法、相關(guān)操作流程；建立“天賦河套”品牌文化中心，形成有圖片、視頻、軟文等完善的傳播資料包；建立品牌宣傳中心，進(jìn)行線上線下宣傳活動(dòng)，拍攝宣傳片及電視劇增加品牌宣傳熱度。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系：搭建追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“天賦河套”產(chǎn)品一品一碼全程可追溯；建立品牌監(jiān)管體制，加強(qiáng)授權(quán)企業(yè)的統(tǒng)一管理。

供應(yīng)鏈輸出體系：建立農(nóng)業(yè)公共服務(wù)中心，為種植基地提供整套的從生產(chǎn)管理到產(chǎn)品輸出的解決方案；建立統(tǒng)一的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)；建設(shè)專一化的農(nóng)產(chǎn)品交易市場，暢通基地與市場的聯(lián)結(jié)。

電子商務(wù)體系：建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園；搭建品牌自營電商平臺(tái)，開發(fā)自營銷售商城；開設(shè)品牌店鋪，在淘寶、天貓、京東等平臺(tái)，開辦100個(gè)“天賦河套”旗艦店。

云倉物流體系：建設(shè)“天賦河套”云倉中心，對使用“天賦河套”區(qū)域品牌的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，進(jìn)行集中管理；配套建設(shè)共享服務(wù)，開發(fā)ERP、WMS、WCS共享信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)與各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品交易市場的信息化對接；建設(shè)分倉中心，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶地區(qū)（西安市）、京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)建設(shè)倉配中心；搭建品牌物流干線，建立與西安市的直送業(yè)務(wù)，進(jìn)而暢通區(qū)域物流快遞發(fā)貨的垂直干線，吸引全內(nèi)蒙的網(wǎng)商到巴彥淖爾市發(fā)展。

市場營銷體系：梳理市場信息，與大型連鎖超市、區(qū)域經(jīng)銷商、采購商、各地農(nóng)產(chǎn)品交易市場，建立垂直供應(yīng)關(guān)系；重點(diǎn)城市品牌展廳建設(shè)，開發(fā)生態(tài)體驗(yàn)區(qū)建設(shè)；建立銷售渠道，開發(fā)國內(nèi)一、二線城市，200家代理商及可控旗艦店。

大數(shù)據(jù)體系建設(shè)：建設(shè)大數(shù)據(jù)研究中心，為“天賦河套”品牌運(yùn)營、標(biāo)準(zhǔn)化、供應(yīng)鏈、電子商務(wù)、云倉物流、市場營銷等業(yè)務(wù)提供數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)管理；建立大數(shù)據(jù)展示平臺(tái)，集中展示“天賦河套”在品牌各業(yè)務(wù)板塊采集到的數(shù)據(jù)。