既具備一定的設計感，又具備奢侈品的品質(zhì)感，價格還在可以承受的范圍內(nèi)，輕奢包包成為越來越多中產(chǎn)女性不掉價的選擇。

每個女人都希望自己更時尚，更有魅力，從衣服搭配到細節(jié)配飾無一不花盡心思。此時，一款品牌包包能為其添色許多。

對于動輒就要數(shù)萬元以上的一線奢侈品包包，很多愛美的女士或許只能望而興嘆，反觀輕奢包包，既有不輸一線奢侈品包包的美麗和時尚，價格也在其可承受范圍之內(nèi)。

設計上輕奢侈品具備一定的設計感，品質(zhì)上具有奢侈品的質(zhì)感。當然，與奢侈品相比，最大的區(qū)別還是在于價格。

輕奢的內(nèi)涵

輕奢的定義是affordable luxury，字面含義就是可以負擔的奢侈品。延伸來說，就是有別于大眾消費的、設計和質(zhì)量都還不錯、但又沒有傳統(tǒng)奢侈品那么貴的東西，對于年輕人和中產(chǎn)小資來說，可以毫不費力地購買。以包、鞋、服裝來說，輕奢的定價不會高于奢侈品的1/2，通常是1/3到1/4。

輕奢侈品的誕生，讓消費者有了更多的選擇，瞄準的是中產(chǎn)階級、定位廣泛、價格合理。

輕奢是一種生活態(tài)度，追求精致優(yōu)雅，卻又不會無度浪費，是時下很多愛美女士追求的生活理念。

傳統(tǒng)的奢侈品一開始就是為那些處于富裕階層的少數(shù)人而誕生的，當傳統(tǒng)的奢侈品大牌將不斷龐大的中產(chǎn)階級人群拒之門外時，也意味著其生存空間具有了一定的局限性。如今，各方面的形勢都在變化，擁有數(shù)百年歷史的奢侈品品牌難以獨善其身。奢侈品行業(yè)與GDP增速顯現(xiàn)出趨同性的特點，從1994年到2016年，奢侈品的兩次負增長分別對應著當年全球GDP增速降低或負增長。

新一代消費者又越來越追求個性化，去Logo化，他們更愿意為品質(zhì)和個性化的消費買單。加之互聯(lián)網(wǎng)的普及使得信息交換加速，極大促進了時尚理念的同步，消解了所謂“奢侈”的神秘感，人們對大品牌少了盲目的崇拜，中國市場的消費者較之以往，更多了幾分自主與理性。

在奢侈品出路艱難的情況下，“可負擔的奢侈品”——輕奢侈品應運而生。從一開始輕奢侈品就有著自己獨特的客戶定位：年輕化、收入達到中產(chǎn)水平。兼具高質(zhì)、低價的特性，輕奢侈品成功拓展出了一片新的市場，迅速籠絡了一大批忠實的粉絲，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間。

奢侈品的身份象征

每個傳統(tǒng)奢侈品牌的背后都有各自的文化積淀、不同的人文歷史和歷史環(huán)境。可以說，是時間成就了奢侈，讓品牌具有了豐富的文化附加值和與眾不同的氣質(zhì)。

輕奢侈品有著奢侈品的基因，盡管它不需要像奢侈品那般有著深厚的歷史積淀，但輕奢侈品同樣代表了一類人對于高品質(zhì)的追求和一種精致的生活態(tài)度。人們對于某種品牌的鐘愛，更多始于對品牌氣質(zhì)的迷戀與尊崇，并期許將這種氣質(zhì)附載于自身。

其實，無論是奢侈還是輕奢侈，重點都在于人們的認知及其相關的消費理念。在中國人眼里，“奢侈”二字等同于浪費、揮霍、貪欲，即便如此，大部分人還是選擇為面子買單，因為這些品牌已成為社會地位和身份的一種象征，中國也由此成了奢侈品消費大國。

對于大多數(shù)中等收入的人群而言，豪擲千金擁有心儀的奢侈品是超出其經(jīng)濟能力范圍的，而與自己經(jīng)濟能力相匹配的“可負擔的奢侈品”——輕奢侈品不失為一種選擇。

輕奢，價格不是唯一

與大眾品牌相比，輕奢品牌面向的消費群體仍然較為小眾。無論是一線品牌的轉(zhuǎn)型，還是平價品牌的高端化，在輕奢侈品的戰(zhàn)場上，價格永遠不是唯一的。

作為輕奢品牌的鼻祖，Coach是個見證。當越來越多的品牌擠占輕奢侈品市場時，Coach不再以品質(zhì)、設計吸引顧客，而是利用折扣優(yōu)惠留住客戶。在逐漸失去品牌定價權、銷售額持續(xù)下滑后，Coach意識到了戰(zhàn)略上的錯誤，開始重新定位自己為現(xiàn)代奢華，削減促銷活動，使之成為輕奢品牌的典范。

輕奢侈品在設計上具備一定的設計感，在品質(zhì)上具有奢侈品的質(zhì)感。當然，與奢侈品相比，最大的區(qū)別還是在于價格。奢侈包包的價格上萬元，而輕奢侈包包的價格只需千元左右。

據(jù)悉，目前比較熟知的輕奢侈包包基本以Michael Kors （MK）、Tory Burch（湯麗柏琦）、Coach（蔻馳）、Celine（賽琳）、Kate Spade（凱特·絲蓓）、Rebecca minkoff（瑞貝卡·明可弗）、coccinelle（可奇奈爾）、viviennewestwood（西太后）、MCM等一些品牌為主，雖然這些品牌都有差異，但顧客群重合度很高。

輕奢侈品包包品牌一覽

Coach 蔻馳 （美國）

Coach，1941年誕生，總部位于紐約。旗下的產(chǎn)品種類超過百種，手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出了男裝系列。Coach是美國高端生活方式時尚品牌，通過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售，在國內(nèi)人氣相當高。

Coach的皮件設計非常簡潔，通常只有外形的變化，在皮面上并沒有做多余的裝飾，越用越好看，便利好搭配。價格各個階段都有，幾千到幾萬元不等。官網(wǎng)上，一款黑色手提包標價5950元。

Tory Burch 湯麗柏琦（美國）

Tory Burch是一個實際可行的時尚生活方式品牌，源于經(jīng)典的美國運動時裝風格，充滿無拘無束的活力與感覺，充分體現(xiàn)了行政總裁Tory Burch的個人風格和精神。她獨具慧眼，將設計師的審美觀與價值觀在市場上取得平衡，創(chuàng)作出時尚又適合所有年齡女性穿著的時裝與配飾。蘇寧海外購網(wǎng)站上，一款Tory Burch 包包的價格在3000～5000元。

Celine 賽琳（法國）

要為豪華與奢侈找一個踏實的根據(jù)地，Celine就可以。不論潮流如何變化，實用，一直是Celine的座右銘。皮包、皮鞋都在奢華的基礎上突出實用主義。其官網(wǎng)上，一款雙色光滑小羊皮配鏈帶晚裝手包標價9200元。

1945年，女設計師Celine Vipiana在巴黎開設第一間店鋪，以售賣高級男童皮鞋起家。自1959年起，女裝、手袋成為Celine主力項目，其手袋上有各式各樣的圖案，如雙輪馬車、花朵及半月標記?！癱”標志以及鏈狀圖案一直是Celine品牌的經(jīng)典圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領帶的圖案織紋上都可以看到，也可以容易地幫助我們辯識Logo。

MCM （韓國）

1976年創(chuàng)始于德國的慕尼黑，后被韓國收購。其品牌產(chǎn)品線以服裝、服飾和皮具為主，時髦、奢侈而實用的產(chǎn)品非常暢銷。

MCM皮具最大的特點是純手工制作，且每一件產(chǎn)品上都有一個銅牌，上面標有獨一無二的編號。只有極少的一些國際大牌，才會在自己的每一件產(chǎn)品上有一個不同的編碼。

MCM的所有產(chǎn)品都采用最優(yōu)質(zhì)的材料，做工考究，皮包只采用最高級的材料，皮革柔軟、耐用、防水，并且能夠抵御紫外線的傷害；即便是內(nèi)襯與裝飾都是防水的，并且經(jīng)過染色，可以防止褪色。其官網(wǎng)上，一款免手提式MCM包包的標價為6000元。

Michcel Kors 邁克·柯爾 （美國）

是一個時裝設計師本人創(chuàng)建的同名奢侈品品牌，可經(jīng)典，可流行，可華麗，可簡潔，既時尚，也實用，Michael Kors常常能體現(xiàn)出當下最流行的元素，越來越多的年輕女孩喜歡Michael Kors的包包。其官網(wǎng)上，一款Michael Kors Viv大號皮質(zhì)雙肩包，標價5600元。

Michael Kors于1981年正式成立，總部設在紐約市。Michael Kors將奢侈品行業(yè)帶入了一個新階段，并且成功塑造了崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念，并將品牌和過去的經(jīng)典美國奢侈品品牌區(qū)分開來，成了美式奢侈生活風格的代表。目前Michael Kors在全球89個國家已經(jīng)擁有超過500家門店，同時分銷到全球頂級百貨和全球?qū)Ｙu店。

Kate Spade （凱特·絲蓓）

Kate Spade是以手提包、鞋子躥紅的美國品牌，是紐約時裝周的?？停院啙嶌`動的造型、鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態(tài)度風靡紐約。它用活力無限的大膽色調(diào)表現(xiàn)出女孩內(nèi)心對于未來的美好憧憬和無所畏懼。價格800～3000元居多。其官網(wǎng)上，一款小號斜挎包標價2600元。